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陌陌移动社交商业化成效初显 继续提升精准营销推送 15:51 来源： 作者:
   中新网1月8日电 今天上午，陌陌公司(NASDAQ:MOMO)在北京JW万豪酒店召开主题为“总有Newbiz在身边”的首届全国商业合作伙伴峰会。会上
　　中新网1月8日电& 今天上午，陌陌公司(NASDAQ:MOMO)在北京JW万豪酒店召开主题为“总有Newbiz在身边”的首届全国商业合作伙伴峰会。会上，陌陌公司董事长、创始人兼CEO唐岩表示，陌陌十分看好移动营销的发展前景，未来会继续提升精准营销推送能力，优化广告形式，并在代理商渠道方面继续投入，将移动营销打造为支持公司未来发展的强大引擎。　　据了解，在2015年，陌陌先后尝试了付费会员、表情商城、移动营销、移动游戏、到店通、礼物商城、SVIP、信息流广告、陌陌现场等商业形式。目前已经形成了以增值业务、移动营销、移动游戏、付费表情等在内的收入矩阵并全面盈利，移动社交商业化探索的初步成效逐渐显现。　　唐岩表示，其十分看好移动营销的发展前景。陌陌2015年Q3移动营销收入达到1080万美元，同比增长35倍，已经从简单的第三方流量合作，转型为一个全面的营销平台。未来陌陌会继续提升精准营销推送能力，优化广告形式，并在代理商渠道方面继续投入，将移动营销打造为支持公司未来发展的强大引擎。　　据悉，移动营销广告已经成为了国内外增速最快的广告形式。而社交应用在市场占用率、用户粘性、用户质量等方面都是移动应用中的佼佼者。网络广告机构Marin Software数据显示，移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%，而点击成本却低了22%。以Facebook为例，2015年三季度其移动广告营收占到了总广告营收的78%，达34亿美元。无论从点击率还是广告主的投放成本来看，陌陌的移动广告效果都显示出优势。主要原因是广告内容和形式更加原生化，用户投放维度更多更精准，这些都集中了用户的注意力。　　陌陌商业部副总裁王太中介绍说，在消费者需求层面，有两大趋势正在悄然发生：O2O进化和消费升级。经过两年的厮杀、整合后，O2O市场找到了更明朗、垂直的需求。有微信这样的偏重熟人关系的社区，也有陌陌这样从地理位置和兴趣切入的开放式社区，相比较“关系”，地理位置和兴趣更容易转化成消费。　　另一个趋势是消费升级，原有的互联网潘烤谜谙蛑胁蒙丁Ｕ庑┫颜咝枰玫奶逖椋强释欢床焱庇志杪舴健Ｕ饩偷贾挛蠢吹墓愀嫘问礁有枰没咏牵跃夹院拖喙匦砸惨蟾摺　　在这样的前提下，广告逐步走向原生广告，成为有个性的好内容，同时广告主与普通用户不再有明显区分。广告主在这样的社区环境内把自己推荐给用户。　　陌陌已经逐步渗透到了二三线城市，成为了国内仅次于微信、QQ的第三大移动社交平台。王太中表示，陌陌用户中19-32岁占比达77%，这部分年轻用户更加乐意接受新鲜事物，购买意愿高。　　在此次大会上，王太中正式宣布了2016年陌陌移动营销服务的两大策略：推出更强大的多层级管理系统，优化专业渠道团队。据悉，该管理系统可以实现更灵活的预算控制、投放排期，并能够对推送人群进行精准定制。(中新网IT频道)
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