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出门在外也不愁一向以打价格战著称的格兰仕又将目标瞄准了滚筒洗衣机。
近日，格兰仕在广东顺德推出了999元的6公斤滚筒洗衣机并宣布将在月内铺货到全国。据格兰仕方面介绍，999元滚筒洗衣机产品是国家节能惠民机型，999元是补贴后的价格，该产品的实际定价为1200元左右。
格兰仕副总裁兼新闻发言人陆骥烈称，目前国内市场上6公斤滚筒洗衣机的价格普遍高于1500元，外资品牌更是高于3000元，而低于1000元的价格，仅能买到功能设置较为简单的波轮洗衣机或者更低端的双杠洗衣机。
陆骥烈认为，滚筒洗衣机行业存在很严重的价格垄断，高端滚筒洗衣机的利润率高达50%。“不论从容量、能效还是其他角度来看，滚筒洗衣机都可以达到很低廉的价格”。
不过，对格兰仕选择999元的低价，业内说法不一。
合肥荣事达三洋电器董事长金友华公开称，格兰仕此举涉嫌炒作。“在家电行业，洗衣机是最复杂的，其次是冰箱。999元不太可能做出来滚筒洗衣机，我认为这有炒作之嫌”。同时，金友华表示“如果都卖到这样一个价格的话，我想不是我先死，很有可能是先卖这个产品的企业死掉。”
面对合肥三洋的质疑，陆骥烈回应称，中国洗衣机行业经过二十多年的发展，产业已经成熟，滚筒洗衣机可以达到很低廉的价格。特别是今年的洗衣机原材料都处于历史的最低点。陆骥烈直言“赚多少是企业经营能力问题，有能力就站出来，和我们实打实地打价格战。”他说，999元滚筒洗衣机不是库存、不是短期促销，属于格兰仕外销的一款成熟机型，在美国沃尔玛等渠道十分畅销。2013年，这款产品除了继续供应海外，也将是中国市场的主力机型之一。
除合肥三洋外，中国电子商会副秘书长陆刃波也对格兰仕的低价表示了怀疑“我们出口到欧洲的滚筒洗衣机，裸机最低也要350欧元一台，合2800多元人民币，更不要说加上各项费用之后了”，滚筒洗衣机的成本不会低到如此地步。
同时，陆刃波认为，格兰仕此举不会引起行业价格变动。“现在居民的消费观念已基本成熟。十年之前，人们在家电需求方面关注的是‘有没有’，所以十分重视价格因素；而现在大家更要考虑‘好不好’，价格不再是最重要的影响因素，所以单是低价并不一定能打动人。”
但陆骥烈接受记者采访时说“之所以能有这样的价格，与生产规模密不可分”。他认为，家电行业的发展规律表明，当一类家电产品实现了规模化、技术化的时候，就要进入普及化阶段。“降价，打价格战是推进产品普及化的杀手锏，不是炒作。”目前，格兰仕采取的就是集中生产，按照外贸订单大规模定制的方式，而面向国内的生产方面或许会有少量库存，但是在可以消化掉的正常范围内，从而在整体上把价格降下来，达到生产的最优化。
另一位家电观察员刘步尘却对格兰仕的做法表示赞同。刘步尘说，如果格兰仕真的在全国铺开货，行业均价肯定会受到一定影响并下滑。“我预测，在未来半年内，中国滚筒洗衣机的平均售价将从目前的3000元降至2500元甚至更低。毕竟越来越多的消费者认识到滚筒存在暴利，他们会强烈要求洗衣机厂家必须降价，否则持币待购。”
在刘步尘看来，格兰仕将滚筒卖到千元以下有其用意“格兰仕进入冰洗行业三、四年，此前的业绩表现一直不很理想，客观上需要通过大动作来刺激消费者关注，从而达到提振市场信心、带动产品销售的目的。而滚筒事实上存在的高利润空间，恰恰为其实施大动作提供了契机，于是被格兰仕拿来开刀。”
不过，刘步尘也提醒说，中国的企业别再陷入恶性价格战的泥潭不能自拔“恶性价格战不应该成为洗衣机企业的选择。洗衣机企业应该在保持合理利润的前提下，进一步提高产品竞争力，让消费者买到价格合理、品质优秀的产品。”
对此，陆骥烈说：“999元滚筒洗衣机开启的不是一个滚筒洗衣机的低价时代，而是一个产业升级，价值回归的时代。中国消费者层次丰富，有着不同的消费定位。企业应该向市场向消费者提供更多的选择，满足不同消费者的需要，滚筒洗衣机市场不只是一台999元，但是不管什么样的性能配置什么样的价格，让我们把真正的定价权交还给消费者”。
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国内全面铺货 格兰仕滚筒洗衣机来袭
　　12月3日，格兰仕在广东顺德召开冰洗2013年度中国市场开盘大会，其中最为受人关注的就是前些日格兰仕推出的999元6公斤洗涤容量的滚筒洗衣机。自格兰仕推出这款低价滚筒洗衣机后，受到了行业的不少质疑。但据相关负责人透漏，这款999元滚筒洗衣机即将铺货到全国市场。　　格兰仕新闻发言人陆骥烈曾表示，这款洗衣机不是库存积压产品，而是一款成熟的外贸主力机型。这款洗衣机功能齐全，除了常规的洗涤模式以外，还将具有15分钟快洗，高温洗涤和羊毛洗涤等程序，适合现在家庭的各种需求。　　据万维家电（微博）网对这款洗衣机的相关评测数据来看，这款洗衣机的确并非消费者想想的噪音颇大和能耗很高。从国家公布的节能洗衣机产品名录上，也可以找到这款名为XQG60-A708的机型，这款洗衣机可享受260元的节能补贴资金。据悉，这款洗衣机销售价格999元是节能补贴后的价格，但即使是1259元的原价，也是市场上售价最低的机型。
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近日，格兰仕在广东顺德推出了999元的6公斤滚筒洗衣机并宣布将在月内铺货到全国。据格兰仕方面介绍，999元滚筒洗衣机产品是国家节能惠民机型，999元是补贴后的价格，该产品的实际定价为1200元左右。
格兰仕副总裁兼新闻发言人陆骥烈称，目前国内市场上6公斤滚筒洗衣机的价格普遍高于1500元，外资品牌更是高于3000元，而低于1000元的价格，仅能买到功能设置较为简单的波轮洗衣机或者更低端的双杠洗衣机。
陆骥烈认为，滚筒洗衣机行业存在很严重的价格垄断，高端滚筒洗衣机的利润率高达50%。“不论从容量、能效还是其他角度来看，滚筒洗衣机都可以达到很低廉的价格”。
不过，对格兰仕选择999元的低价，业内说法不一。
合肥荣事达三洋电器董事长金友华公开称，格兰仕此举涉嫌炒作。“在家电行业，洗衣机是最复杂的，其次是冰箱。999元不太可能做出来滚筒洗衣机，我认为这有炒作之嫌”。同时，金友华表示“如果都卖到这样一个价格的话，我想不是我先死，很有可能是先卖这个产品的企业死掉。”
面对的质疑，陆骥烈回应称，中国洗衣机行业经过二十多年的发展，产业已经成熟，滚筒洗衣机可以达到很低廉的价格。特别是今年的洗衣机原材料都处于历史的最低点。陆骥烈直言“赚多少是企业经营能力问题，有能力就站出来，和我们实打实地打价格战。”他说，999元滚筒洗衣机不是库存、不是短期促销，属于格兰仕外销的一款成熟机型，在美国等渠道十分畅销。2013年，这款产品除了继续供应海外，也将是中国市场的主力机型之一。
除合肥三洋外，商会副秘书长陆刃波也对格兰仕的低价表示了怀疑“我们出口到欧洲的滚筒洗衣机，裸机最低也要350一台，合2800多元人民币，更不要说加上各项费用之后了”，滚筒洗衣机的成本不会低到如此地步。
同时，陆刃波认为，格兰仕此举不会引起行业价格变动。“现在居民的观念已基本成熟。十年之前，人们在家电需求方面关注的是‘有没有’，所以十分重视价格因素；而现在大家更要考虑‘好不好’，价格不再是最重要的影响因素，所以单是低价并不一定能打动人。”
但陆骥烈接受记者采访时说“之所以能有这样的价格，与生产规模密不可分”。他认为，家电行业的发展规律表明，当一类家电产品实现了规模化、技术化的时候，就要进入普及化阶段。“降价，打价格战是推进产品普及化的杀手锏，不是炒作。”目前，格兰仕采取的就是集中生产，按照外贸订单大规模定制的方式，而面向国内的生产方面或许会有少量库存，但是在可以消化掉的正常范围内，从而在整体上把价格降下来，达到生产的最优化。
另一位家电观察员刘步尘却对格兰仕的做法表示赞同。刘步尘说，如果格兰仕真的在全国铺开货，行业均价肯定会受到一定影响并下滑。“我预测，在未来半年内，中国滚筒洗衣机的平均售价将从目前的3000元降至2500元甚至更低。毕竟越来越多的消费者认识到滚筒存在暴利，他们会强烈要求洗衣机厂家必须降价，否则持币待购。”
在刘步尘看来，格兰仕将滚筒卖到千元以下有其用意“格兰仕进入冰洗行业三、四年，此前的业绩表现一直不很理想，客观上需要通过大动作来刺激消费者关注，从而达到提振市场信心、带动产品销售的目的。而滚筒事实上存在的高利润空间，恰恰为其实施大动作提供了契机，于是被格兰仕拿来开刀。”
不过，刘步尘也提醒说，中国的企业别再陷入恶性价格战的泥潭不能自拔“恶性价格战不应该成为洗衣机企业的选择。洗衣机企业应该在保持合理利润的前提下，进一步提高产品竞争力，让消费者买到价格合理、品质优秀的产品。”
对此，陆骥烈说：“999元滚筒洗衣机开启的不是一个滚筒洗衣机的低价时代，而是一个产业升级，价值回归的时代。中国消费者层次丰富，有着不同的消费定位。企业应该向市场向消费者提供更多的选择，满足不同消费者的需要，滚筒洗衣机市场不只是一台999元，但是不管什么样的性能配置什么样的价格，让我们把真正的定价权交还给消费者”。
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