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中国传统图案在现代招贴设计中的应用
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中国传统图案在现代招贴设计中的应用
官方公共微信◆ 费晓旦　浙江省湖州艺术与设计学校　313000
　　摘　要：图形是招贴设计的视觉中心，是文字、符号、色彩、插图等招贴元素依附的载体，最具艺术魅力和感染力。本文以图形在招贴设计中的魅力为中心，着重阐述图形的价值、表现实质和表现形式，不断提高现代招贴的创作水平。
　　关键词：图形价值　表现实质　表现方式
　　一、图形在招贴中的价值
　　1.传播价值。图形是招贴设计的中心载体，是招帖设计中的核心。设计者通过精心设计图形，在有限的时间内引起受众注意，传递信息。同时，图形给受众留下的印象最深刻，传播价值也最高。以下图为例：
　　上图是德国著名招贴设计大师冈特&兰堡设计的土豆招贴。在招贴中，没有任何文字和说明，却以图形的形式，赋予了普通蔬菜&土豆以奇特的创意和艺术魅力，值得平面设计人员深思。
　　2.艺术价值。图形直接决定着作品的整体效果，蕴含着无穷的张力，直接主导着招贴所带给人们的震憾力和无穷回味，更体现了招贴的艺术性。
　　3.交流价值。通过图形，招贴能够使观者产生情感、心灵上的交流，导引人们的精神世界乃至生活情趣。以清明上河图为例，作品反映了宋朝繁华的都市场景，让古今中外的参观者了解这一时期的人文风情和社会发展程度。当然，清明上河图与招贴有本质上的区别，但是，借助图形，人们可以了解历史，交流文化，确是无疑的，起到的交流价值也是巨大的。
　　4.情感价值。图形赋予招贴以情感深度，好的招贴作品，只需通过图形便能带来受众的情感共鸣。冈特&兰堡（Gunter&Rambow）于1988年为《南非杂志》设计的招贴构思独特、精妙：一个缠满绷带手掌上，用血痕构勒出非州地形图的开关，形象地表述了非洲残酷的社会现状，引起观者的强烈情感共鸣。
　　二、图形在招贴中的表现形式
　　1.图形与其他元素之间的组合。招贴中的图形以其独特的表现力，展示其无穷的视觉魅力。平面设计中，设计者都会围绕图形来进行视觉传递。一个成功的招贴设计，需要对招贴主题进行深入研究，以图形为核心，有机组织文字、符号、色彩等多个元素，共同表达招贴的设计理念、思想和内涵。但是，图形与其他元素的组合不是随性的、无序的，而是要在遵循以下原则的基础上进行有效创新。
　　首先是主题要明确。图形要引领其他元素，其他元素要围衬图形，选择恰当的切入点，以最简洁的方式，明确地表达出招贴的主题。其次是衔接要顺畅。图形与其他元素之间的衔接要简洁、顺畅，使招贴简明易懂，使观者观赏明了、感觉舒畅，也能够提高观者的关注度。其三是视觉冲击力要强。招贴的目的更加注重于传播、引导、广而告之，因此，图形与其他元素的搭配必须注重于视觉冲击力，让观者有看的兴趣、欲望，并通过观看以后留下无穷的回味。
　　2.招贴图形创意带来的魅力。个人认为，图形展现或蕴藏的魅力主要存在于以下几个方面：
　　强烈的视觉冲击力。个人最欣赏的招贴设计大师冈特&兰堡，其大部分作品中没有文字，但却从图形的视觉性上做到极致，通过视觉冲击强烈地震撼观者。
　　无限的感情联想力。如半个多世纪前，中国城乡家庭张贴的木版年画，张张都表达着那个年代朴实的群众对和平、兴旺、富贵、平安，代表了那个时代的纯朴、纯洁与和谐，让观者为之向住。
　　直观的艺术感染力。招贴引入入胜的地方，在于图形的艺术体现力，招贴名家靳埭强先生将中国传统文化与现代设计观念融合，在作品中体现出了独特的中国人文气息，具有厚重的艺术底蕴，给观者以美的感受。
　　无穷的回味力。招贴的作用和价值在于，它能够宣扬某种境界、社会状况和价值理念。具有启迪性的图形才具有现实意义，招贴中的图形往往能通过有限的画面展示出无限的内容，引起观者的回味，给不同的灵魂以理性的启迪，这正是图形的魅力和力量。
　　三、结语
　　招贴是由图形、文字、色彩等多种元素组成的，优秀的招贴运用图形把多种元素衔接起来，有机融合，成为一个整体，表达情感，更赋予其艺术价值、社会意义和审美情趣，展现出的独特魅力，需要设计者和观者深思。
　　参考文献
　　[1]尹定邦 图形与意义[M].长沙：湖南科学技术出版社，2001。
　　[2]林家阳 图形创意与联想[M].北京：高等教育出版社，2006。
　　[3]肖洁 广告图形创意[M].北京：机械工业出版社，2008。
　　[4]何章强 刘丽琼 平面设计与广告创意[M].北京：化学工业出版社，2007。
　　[5]黄军 激发与推演[M].南京：江苏美术出版社，2007。
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