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　　搜狐科技 文/范蓉
　　“彩电市场总体规模在过往30年高增长下已不再持续，整体将会转向存量市场。”奥维云网（AVC）黑电事业部董敏近日在2015年（第十届）中国数字电视年度盛典的论坛上表示。据中国电子视像协会和奥维云网的数据显示：今年1-5月份，彩电零售量为1895万台，同比增长5.7%，但销量的拉动力主要集中在今年2月份的春节市场，单月涨幅高达109%。奥维云网预计，接下来的七个月，彩电市场将呈现下跌态势，今年彩电的零售量将达4473万台，同比微增0.3%。
　　面对已趋于饱和的彩电市场，下一个机会窗口在哪里？
　　首先是电商的拉动和市场的下移。1-5月份，线上同比增长74.2%，线下渠道全线下跌。这将会成为彩电业的一种常态。“2015年，电商的销量将会超过1100万台，占全渠道的1/4。”董敏表示，随着新型城镇化的加速以及移动电商、农村电商的发展，农村市场将会成为未来的增量市场。今年前五个月，农村彩电销量同比增长3%。目前，农村电视百户拥有量为120台，城市百户拥有量为139台。
　　第二，产品结构升级。目前，智能电视渗透率为70%。55英寸以上的大屏电视占整体销售额的21%，超高清电视占29%%。从去年末开始高色域、曲面、超轻薄成为彩电企业产品升级的重点。
　　第三，长尾效应。目前，电视已经不仅仅在价格和硬件本身，智能化的电视开始衍生更多的后项服务，包括各种应用、游戏、购物等延伸的产品。
　　第四，出口。国内彩电市场销售规模放缓，促使一批彩电企业开始积极向海外扩张。根据海关1-4月份的统计，国内六大彩电企业共出口彩电566万台，占我国出口量的41.7%。其中自主品牌出口252万台，同比增长9%，占六大彩电企业出口比重的44.5%。今年，国内六大彩电企业的出口量约为2800万台左右，其中自主品牌突破1100万台。
　　但眼下，传统彩电企业仍然有几大难题需要突破。董敏同时透露，我国彩电企业由于前两年产能的粗放式扩张，企业开发新产品时产品线的不断延长，以及中国市场现阶段的饱和状态，最终导致了彩电产品过剩。“从2012年到2014年底，尽管低效机型的数量在减少，但占比仍然高达60%以上。”
　　另外，彩电产品平均价格逐年下降，2014年的平均价格已经跌到了3277元，这导致彩电行业平均利润在去年低至1.5%。
　　而随着，中国中产阶级的数量增长，今年将达到55%，用户对电视的需求也开始发生变化。“他们具备独立的思想，对于较强的新事物愿意尝试，对于产品的要求也更加苛刻，他们的需求也更加难以获得满足。但是中产阶级愿意为这样的需求来支付议价，他们的消费更加精明和成熟。”董敏认为，这也促使彩电企业谋变，向互联网转型。
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加多宝金牌战略 成功在哪里？
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前段时间加多宝举行换装发布会，很多人会产生&换装&是否会影响加多宝品牌价值的质疑？在众多疑问声中，加多宝换装行为在全国拉开大幕，在一些我们看到，消费者抢购金罐的场面，而同一的王老吉凉茶却显得有些落幕。不能说加多宝换装取得了成功，但至少消费者是持肯定的态度。与此同时，中国定位第一人、特劳特中国区合伙人邓德隆对加多宝战略升级推出金罐给予了极高的评价和肯定，那么加多宝战略升级成功在哪里呢？
加多宝换装也许迫于无奈
我们都知道商标、、语等是品牌价值组成的核心部分。很多成功企业，在改换品牌符号时都慎之又慎，多数企业品牌符号千年不变，就象可口可乐，KFC等等。在能不变的情况下，企业更愿意坚持品牌符形象的统一，使得品牌文化得以延续和传承。然而总有一些企业在不得以的情况需要作出改变。
日，有着&中国包装装潢第一案&之称的广药、加多宝&红罐之争&一审宣判，广东省高院裁定加多宝败诉，判令加多宝公司立即停止使用和生产相关商品，立即销毁相关侵权产品和宣传材料，并赔偿广药王老吉1.5亿元。对于该判决，加多宝方面不服并当庭提出将向最高人民法院上诉。加多宝换装或源于此案。&换装&有些企业取得成功，而有些企业陷于泥潭。此次加多宝品牌再定位、战略再升级，却给人们惊喜，成功地方在哪里呢？
金色取代红色 加多宝要感谢苹果
&凉茶等于红罐&在消费者心中根深蒂固，在超市里，买凉茶选红罐几乎是潜意识行为。把红罐改为金罐是要冒风险的，也正因为如此专家对&换装&产生疑问。此次消费者能够这么快接受金罐包装，加多宝要感谢青苹果，或者加多宝作出了聪明的选择。金色成为国际流行色源于iphone5，&土豪金&不仅流行于，也成为各行各业的模仿对象，汽车、建筑、卫浴等。苹果让金色成为&高大上&的专属色，加多宝顺势而为，不光让消费者接受金色包装，更营造出升级、土豪、高大上的形象氛围。有人推测，用不了多久，红色王老吉或许将成为山寨，金色才是真正凉茶。
土豪金为加多宝换装做了铺垫，如果仅以&金色+升级&的诉求，完成加多宝金牌战略转换，未免太过儿戏。品牌符号、形象固然重要，但都不是品牌价值的核心表现，品牌内涵永远是打动人心的核武器。
加多宝 公民品牌、民族品牌、世界品牌 定位转换
有数据显示，加多宝在罐装凉茶行业，2014年市场销售份额高达62.1%，&继续领跑凉茶行业&。加多宝在更名以来，精耕于凉茶这细分，取得辉煌的成绩。然而，从品牌战略上看，加多宝仍只能算是公民品牌。
我们说公民品牌、民族品牌、世界品牌是一个渐进的过程，它不仅公司实力前进的历程，更是品牌形象的进阶。
全球化是当今世界经济主题，全球化加速经济的发展，在文化领域却导致民族主义的抬头。在参与世界经济的同时，却更希望民族的东西带来的自豪感。看到华为干掉思科，人们会津津乐道半天；看到天河二号由于限售而痛心不已，纷纷谴责。民族主义在当今这个社会从来不缺少，甚至更为强烈。因此我们不得不提恒大，过去在地产界最知名的企业不是恒大，而是万科；而如今从知名度上讲万科或许不逊色于恒大，但最为人们认同的品牌却是恒大。就像当初，恒大宣布进时，有行业的老板称晚上睡不着觉。恒大品牌威力可见一斑。如果万科要进于矿泉水行业，不至于引起这么大的震动。区别在什么？万科是公民品牌，恒大是民族品牌。恒大足球队在亚冠上的成绩，让国人为之骄傲，使得恒大打上民族品牌烙印。
加多宝战略升级我们看到两条重要信息：一是加多宝要推广中国凉茶文化；二是加多宝要在全球范围内与可口可东竞争。名杨四海一直是中华民族强烈心声，也许与历史有关，也许是因为当今经济社会，有太多领域被洋品牌所占居。当年彩电领域是洋品牌的天下，创维以&创维性，中国芯&，挺起中国人的脊梁，获得广大消费者的认同，使得名不经传的创维品牌一炮走火，成为一线品牌。加多宝推广世界，竞争全球的理念，与创维有异曲同工之妙。如今饮料市场，一线品牌多为国外品牌，在此时加多宝提与可口可乐在全球竞争口号比王老吉要提气得多。
因此，加多宝&升级&战略的提出，实际上是开启了品牌升级之门，国民品牌向民族品牌转换，是诸多企业品牌战略必由之路。
本文作者：
（著名经济学专家，品牌、战略策划人）
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随着国家加大对环保产业的投资和政策倾斜，极大地合同能源管...和美国零售百货相比，中国O2O弱在哪里？
目前国内百货企业采用的“O2O”模式，无论从运营重点还是概念本身，都比较具有中国特色。
在此前讨论传统零售的移动互联网变革时候，我们谈到只要传统百货能够通过新技术手段实现信息化，就能在移动浪潮下重生。不过，机会并不是对于每一家零售企业而言：对于国内零售企业来说，如果继续在品类能力上缺乏实质进展，而一味追求营销的变现，或许将面临危局。
目前国内百货企业采用的&O2O&模式，无论从运营重点还是概念本身，都比较具有中国特色。而在美国，类似的运营模式，通常采用的概念是&全渠道零售(omnichannel)&。尽管字眼上有所差异，但从运营层面来看，二者没无本质差别。
国内O2O运营都怎么玩?
目前国内已经有不少百货企业开始了&O2O&实验，从这些案例中大致上可以总结出两个特点：
第一，基本上依赖于阿里或者腾讯的产品(目前还不能称为解决方案)，核心是以客流导入为主要目标的场景和业务设定。包含的运营内容通常为：优惠、导流、移动支付、会员及管理，后期会延伸到CRM管理、数据分析、会员精准管理，但仍然注重于市场营销层面;
第二，所有的案例中提到的核心O2O体验，在应用场景方面都依赖于平台化的产品，在自然和常识性的体验设计方面有局限性。
为了进一步理解这些特点，可以来看看国内百货典型的两个应用场景：
场景之一：以移动支付产品为核心的业务设计。
这个场景通常是由移动支付企业提供一个优惠或者返利的补贴，商家提供一些商品和运营环节的支持，双方共同进行营销和宣传。当顾客在实体店铺内决定购买某一商品后，将拿着导购手开的交款小票到收银台，在支付时选择某种移动支付。当然做的好一点的可以在专柜支付，但国内百货主流模式为联营，为了控制&跑单&，基本上都是统一收银。
这个场景最大的问题就是并没有明显提高业务效率，当优惠和活动结束以后，因为不是自然和常识性的体验设计，往往很难持续。
场景之二：虚拟商品墙二维码购买业务设计&
这是一个相对闭环的业务设计，实体店铺将一些促销力度比较大的商品组合后放在虚拟墙上，并生成二维码。顾客在扫二维码，完成移动支付(这个场景下移动支付就是符合常识性的环节)后，需要选择自提或者快递。如果选择自提，则要到专柜出示已经支付的凭证提货。
这种方式的麻烦在于：专柜如何验证?这必然需要在专柜配备移动终端或者固定终端设备，以及相应的后台系统。也可以安排在客服统一提货，或者把这些促销商品集中在一个特定的柜台，但这个运营细节的成本和业务流畅性都不是很理想。如果选择快递，这个场景变得很有意思：为什么不通过网上商城购物?而是跑到实体店来折腾这么一下。更主要的问题在于这个购物场景的设定，不符合消费者在实体店的消费习惯和真实需要。同时，用于推广的商品只是在搞活动的时候才推出，难以形成持续业务。
而如果百货企业把这些促销商品持续用于虚拟墙二维码销售，就非常类似部分传统百货摆在入口的&促销花车&一样，是一种非常有害的经营举措。因为促销商品应该沿着实体店动线布局以引导客流在全店浏览，这也是零售经营的常识。
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北京: 010-， 上海: 021-， 广州: 020-， 深圳: 9， 成都: 028-中国股市的上限在哪里？|陈建奇|股市|政府_新浪财经_新浪网
中国股市的上限在哪里？
　　文/新浪财经意见领袖专栏(微信公众号kopleader)专栏作家 陈建奇
　　本轮股市上升源于政府的支持，股市下跌可能也源于政府的调控。判断中国股市的上限，很重要的在于弄清政府对经济下跌的容忍度。宏观经济跌破底线之时，可能就是政府调控股市之时，也将构成本轮股市上涨阶段性动力衰竭之时。
中国股市的上限在哪里？
　　2014年以来中国股市改变了多年低迷行情而出现持续的上涨，但宏观经济却持续下行，股市逆势上扬背离了股市是经济晴雨表的传统规律，股市脱离经济基本面的支撑，如此牛市能否延续受到社会广泛关注。
　　有些评论认为，本轮股市属于政策市，政府有意推动资本市场发展以促进实体经济增长，据此得出本轮股市高点是8000点甚至10000点的结论。有些评论认为经济下行而股市上涨会导致大量资金进入股市，促使资金脱实转虚，加剧实体经济困境，因而，当前的股市具有巨大泡沫。
　　尽管各方均有道理，但在宏观经济持续创出金融危机以来最低增速之际，股市仍然持续攀升并且突破4000点。如何看待政府对股市的支持，中国股市究竟高点是什么？这些问题有待进一步厘清。
　　股市“通胀”有助于缓解高房价的社会压力
　　股票与房地产的价格都属于资产价格，但前几年房地产价格的暴涨受到了严厉的调控，政府甚至将控制房价列入各级政府的考核指标。然而，本次股票价格上涨不仅没有受到政府的调控，反而人民日报等官方主流媒体公开释放支持股市的信号，这种非常态的支持给予股民无限的想象空间。虽然官方并未阐述支持股市的核心原因，但结合当下的时局可以给出适当的解释。
　　从理论上看，股市上涨确实有助于改善企业资产负债表，缓解多年来依托商业银行信贷形成的企业高负债的格局，但目前诸多股票较高的市盈率释放了较大的风险，政府没有理由再做多股市。结合实际来看，当前股市上涨最大的功能在于缓解高房价的社会矛盾，同时有助于缓解房地产风险的高位累积，由此构成了政府支持股市的重要理由。
　　事实上，住房在“衣食住行”中位列最大权重，前几年中国多个地区房价持续攀高引发民众生活成本大幅提升，调控房地产成为促进社会稳定的重要手段，但相关调控并没有成功管住房价，而是出现普涨局面，房价高位运行成为引发社会矛盾的重要因素。
　　然而，近一两年来，房价出现了松动迹象，有些城市房价面临较大的下行压力，在此背景下，政府开始取消房地产行政限购限贷等政策，目的是极力避免房地产价格暴跌引发类似美国金融危机的风险。
　　政府多年前期待着调控房价，但现在房价下跌了政府又在极力稳房价，潜在的问题是政府如何解决高房价带来的社会问题。多年前我曾经说过，解决购房难的两种方式，一是降房价，二是提高老百姓收入。现在来看降房价会引发危机等风险，从而并不是占优策略，而提高老百姓收入成为重要的手段。
　　当然，政府可以通过提高工资或者转移支付等手段增加老百姓的收入，但具体到个人，工资或者转移支付怎么提高、如何分配等问题是非常复杂的。相比之下，通过股市普涨的方式增加老百姓的收入是较为科学简单的做法。
　　股市“通胀”意味着股民股票财富快速上升，而股市的普涨意味着老百姓的财产普涨，在房价增速趋缓甚至下跌的情况下，老百姓购买住房的能力在增强，由此可以较大缓解房价高位运行带来的社会矛盾，同时也有助于为下行压力较大的房地产形成购买需求，防止房价的大幅下挫所滋生的系统性风险。
　　股市的上限取决于政府对宏观经济底线的容忍
　　虽然政府支持股市有其特定的道理，有助于缓解高房价的社会压力，但有些评论将政府支持股市解读为政府将其作为国家战略，由此无限夸大股市的上涨空间，并人为提出10000点等论调，这种观点的逻辑有待商榷。中国股市的上限并非简单的多少点，而在于厘清支持股市上涨的动力何时会出现拐点。
　　尽管本轮股市上涨可能有着多重因素，但真正确立本次股市上涨格局的标志性事件在于沪港通政策的推行，借助沪港通的大量资金进入股市预期推动了股市上涨。此后经济持续下行促使政府持续保持宽松的货币政策，并且通过自贸区及一带一路等概念支撑股市较快上行。可以说，政府支持股市确实是本轮股市上升的重要因素，而支持资金进入股市及创造概念成为重要的手段。
　　然而，在宏观经济下行压力较大的背景下，企业的盈利预期难以上升，与此同时股市出现较快上涨，宽松货币政策释放的新增资金可能据此进入股市，先前从事实体经济的企业也可能将资金转投股市而不是用于扩大投资，由此反过来加剧实体经济的困境。
　　虽然政府相关领导多次表示股市上涨有助于促进实体经济发展，但目前的经济数据尚不足以支持这种观点，而是出现股市持续上升而经济增速持续下挫的局面。如果该局面未能改观，宏观经济跌破政府的目标底线，那么政府调控股市阻止资金进入股市就可能成为政策重点，否则难以解决实体经济缺乏资金的问题。
　　总体来看，本轮股市上升源于政府的支持，股市下跌可能也源于政府的调控，因为本轮股市上涨缺乏实体经济的支撑。因而，判断中国股市的上限，很重要的在于弄清政府对经济下跌的容忍度。宏观经济跌破底线之时，可能就是政府调控股市之时，也将构成本轮股市上涨阶段性动力衰竭之时。
　　(本文作者介绍：中共中央党校国际战略研究所世界经济室副主任、副教授。) 　　本文为作者独家授权新浪财经使用，请勿转载。所发表言论不代表本站观点。
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作者简介：
中共中央党校国际战略研究所世界经济室副主任、副教授。
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探秘全球八大海底墓地是在哪里？
精华答案　　
　　 每年世界各国的人们都会去墓地祭扫，寄托对亲人朋友的哀思。而那些位于海底无法前往的墓地呢？下面就让我们深入海底，去看看那些长眠于大海中的人类恐怖遗骸吧。
海王星纪念礁
　　 距离美国佛罗里达州迈阿密比斯坎岛大约5公里的海底，有一处名为“海王星纪念礁”的海底墓园，全部浸在大约14米深的海水中。自2007年开始运营以来，已成为潜水者的乐园。
海底鲸鱼埋骨地
　　 通过研究海底鲸鱼的尸骨，你会发现每一具巨大的骨架其实都是一个深海生态系统，为很多动物提供了栖息的场所。鲸鱼的肉首先对于那些食腐动物无疑是一顿美食，比如盲鳗，它的骨骼也会成为一种被称为“僵尸蠕虫”的生物的食物，最后蚌还会附在鲸鱼的残骸上。经过一系列变化，骨骼会重新变成“泥土”而渐渐消失，完成一个生命周期的循环。 　
　　 另外，人们还曾在墨西哥尤卡坦水下洞穴中发现了生活在1万零500年前的人类骷髅。在水里发现人类骷髅是一件很不寻常的事情，介于世界上被水体覆盖的面积，在水里找到人类遗骸就好比在大海里捞针。
　　 抹香鲸的骨骼 　
　　 这张照片成为2009年全球水下探险类照片中的获奖作品。其展示的是，潜水员海宁·梅在德国最大的水族馆Ozeaneum中的场景。这具骨骼是一条抹香鲸的，它在北海搁浅，后来死去并腐烂。
海底的骷髅 　
　　 我们曾想象着在海底看到各种海洋动物骷髅的场景，左边的这幅照片是一具海龟的骷髅。它被发现于马来西亚Sipadan岛附近的“海龟墓地”中。右上图是一条狼鳗的尸骨，而右下图则是不知名的动物尸骨的一部分。
　　 亚特兰蒂斯遗址和“巨人的骷髅”？ 　
　　 尽管可能是一个玩笑，但“美国国家地理学会发现了原古巨人骷髅”的消息还是不胫而走。它像野火燎原一般很快席卷了互联网，因为人们愿意相信这是真实的。人们还相信亚特兰蒂斯是存在的，很多人甚至倾尽毕生精力去寻找它。上图就是亚特兰蒂斯的想象图，唐·克拉克相信亚特兰蒂斯是存在的，他的理由之一就是下图这具“身高3.5米巨人的骷髅”被发现。
　　 沉船残骸
　　 从古至今，很多出海的船没能顺利返航，他们遭遇了海难并沉入海底，无数人为此丧命，大海成为了他们的水下坟墓。那些职业潜水员、潜水爱好者、搜寻宝藏的人以及水下考古学家为我们拍回了大量的沉船照片。这张照片是在红海触礁沉没的英国SS Carnatic号底部的样子。当时，这艘船上的31名船员葬身大海。
　　 恐怖的海底人类骷髅 　
　　 左上图中这个恐怖的骷髅头是海底考古学家在墨西哥附近海域，发现的被玛雅人当做祭品处死的人类遗骸，与它一起被发现的还有另外18具人类骸骨。 　
　　 左下角这张图片中，一具几乎完整的人类尸骨被发现躺在一艘沉船船头附近的锚上。这艘船是La Belle号，于1686年在得克萨斯州附近海域沉没。
　　 右下角是一具在墨西哥海底洞穴中发现的女性骷髅，她生活在距今1.36万年前，是在美洲发现的年代最为久远的人类尸骨。
　　 新石器时代的妇女以及婴儿 　　
　　 上图是在地中海中被挖掘出的距今9000年前新石器时代的妇女和婴儿遗骸。通过研究，科学家发现死者曾患肺结核。这让他们成为已知最早并被证实的肺结核患者。发现他们的地点距离以色列海岸非常近，那里曾存在一个叫做Atlit-Yam的古代村庄。以上内容来自
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