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碧生源已连续两年亏损 不避讳每包茶成本4分钱收藏
碧生源转型探源：“给肠子洗洗澡”大势已去 　　 王卓铭；姜艺萍 北京报道　　核心提示：号称拥有“中国第一疗产品”的碧生源，业绩似乎也像吃了常润茶一般，一泻千里。　　挣扎多年的碧生源(00926.HK)终于迎来一丝曙光。6月19日公布的2013年中报预测中，碧生源称“预计今年首六个月亏损将录得大幅下降”。　　自从2010年10月份上市以来，碧生源仅仅在上市当年获得盈利，接下来的两年则是连续亏损。号称拥有“中国第一减肥茶疗产品”的碧生源，业绩似乎也像吃了常润茶一般，一泻千里。　　今年年初，碧生源董事长曾透露：“公司将从单一生产功能性茶饮料转向市场更为广阔的普通茶饮料，目标是成为中国最大的生产企业，甚至超越。”碧生源已经和安徽等多个产茶基地建立了联系，据称也控制了一部分优质茶源。但在糟糕业绩的映衬下，这种有益的转型似乎来得慢了些。　　碧生源在不到十年的时间里，借减肥概念异军突起成功上市，成为减肥通便市场第一把交椅。继而又迅速下滑，跌落谷底，其深层次原因值得探究。　　 　　减肥茶市场上，在碧生源之前，只有大印象等少数几个品牌。对于这类产品的认知，消费者几乎都是从碧生源开始的。　　碧生源的减肥茶、常润茶的成分早已不是什么秘密。除了两者分别含有、、、等不同成分外，、、这三个才是两款茶饮料的主要成分。　　决明子中的物质和番泻叶中的都是能够引起腹泻的成分。西医上认为，这些成分对胃肠道有轻微的毒副作用，从而造成腹泻。这正是碧生源能够“让你的肠子洗洗澡”的原因。2009年，碧生源曾在进行测试，结果发现常润茶能够减轻便秘症状。　　简单的腹泻能否达到减肥的效果？一家减肥药品生产企业负责人介绍：“通过腹泻、脱水来减轻体重，这并不是真正的减肥。只是暂时减少了人体内的水分，没有减少脂肪。而且造成了营养物质的流失，一旦停止使用后体重就会迅速反弹。” 　　而且，依靠蒽醌类引发腹泻达到减肥目的，可能还会产生意想不到的副作用。人民医院消化科医生李兴在2004年7月《中华现代临床医学杂志》上撰文，经过对221例便秘患者检查，发现21例长期服用蒽醌类通便的患者中，有9例患有黑病变。而对照组中此病的发病率不到0.25%。　　上述文章并未对“长期服用”做出定义，但在其他研究中，有学者认为连续服用八周以上就有可能发生结肠黑病变。结肠黑病变患者易发生结肠息肉，而结肠息肉又容易转为结肠癌。　　但这一切都被掩盖在铺天盖地的广告信息背后。做康师傅方便面和饮料起家的赵一弘非常熟悉快消市场的节奏，在低调运作数年之后，2005年起碧生源依靠电视广告一炮而红。　　财务数据显示，2007年碧生源广告投入4900万元，2008年就激增到1.18亿元。这样的大投入换来的是大产出，碧生源2007年营业额为1.63亿元，到2008年到达3.58亿元，几乎翻番。　　2010年碧生源上市之后，广告投入更加一发不可收拾，当年就达到2.5亿元。2011年开始，碧生源陷入亏损，但这并没有阻止其在广告和营销上的投入。2012年，广告和营销成本高达5.63亿元，甚至高于其营业收入4.75亿元。　　中国保健协会秘书长徐华峰表示： “中国保健品行业的企业主要分为两类，一类是如安利、完美这类企业，是直销的方式。另一类，是通过广告和走渠道的方式，碧生源就属于后一类。” 　　保健品市场上赚钱的也正是这两类公司，由于没有理性的消费理念，往往哪个产品广告力度大，营销方式好，哪个产品就卖得好。这也是碧生源不遗余力推广的原因。　　不过，碧生源显然走过了头，弄得自己都无法控制。赵一弘在沟通会上表示，今后会控制广告的投放，逐步扭转其只做减肥产品的定位。徐华峰也认为：“受众已经对碧生源产生审美疲劳。” 　　艰难的转折 　　碧生源并不讳言过去所采用的销售方式，面对媒体质疑其每包茶实际成本只有4分钱时，赵一弘非常坦然。他将之归结于公司规模化生产带来的成本优势。 　　缺乏快速增长的市场空间才是碧生源真正需要担心的。近几年各类减肥产品竞争激烈，碧生源上市后，又不得不摈弃过去一些游走在政策边缘的做法，例如违法广告等。碧生源急需寻求新的突破。　　赵一弘并非没有意识到这个问题。2009年12月，碧生源收购了珠海奇佳，获得了OTC茶产品脉舒平袋泡茶。但这款降血压药品并没有给碧生源带来质的转变，反倒在广东、江苏等屡屡涉入违规宣传之中，甚至被部分省份禁售。 　　徐华峰表示：“OTC产品不同于保健品，其门槛较高。碧生源如想转型到OTC市场，这是不能短期完成的。” 　　2012年，碧生源终于找到了属于自己的方向。赵一弘认为：“茶叶是中国企业最后希望建立全球品牌的类别，但国内却没有一家成气候的茶企，这不是一件正常的事情。” 　　业内素有“七万家茶企不及一个立顿”的说法，至今茶叶仍以地域划分为主，没有一个叫得响的品牌。碧生源似乎嗅到了其中的机会，因为此前有减肥茶生产和销售的经验，公司认为会对转向普通茶有帮助。至少赵一弘认为，“碧生源的生产工艺绝对不输给立顿。” 　　碧生源在对外宣传上正有意淡化其减肥品牌的形象，而宣称“草本健康的中国袋泡茶领导品牌”，几款新品刚刚于6月面世。碧生源是否会走上惯性思维的老路，一味追求广告宣传，从而忽视内在品质，现在还不得而知。　　不过，作为从泥沼中“上岸”的代表，碧生源足可以作为减肥企业被迫转型的一个样本。
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《每日经济新闻》(日)
《每经投资宝》
碧生源已连续两年亏损 不避讳每包茶成本4分钱
核心提示：
挣扎多年的碧生源(00926.HK)终于迎来一丝曙光。6月19日公布的2013年中报预测中，碧生源称“预计今年首六个月亏损将录得大幅下降”。
碧生源转型探源：&给肠子洗洗澡&大势已去
21世纪经济报道 王卓铭 姜艺萍 北京报道
核心提示：号称拥有&中国第一减肥茶疗产品&的碧生源，业绩似乎也像吃了常润茶一般，一泻千里。
挣扎多年的碧生源(00926.HK)终于迎来一丝曙光。6月19日公布的2013年中报预测中，碧生源称&预计今年首六个月亏损将录得大幅下降&。
自从2010年10月份上市以来，碧生源仅仅在上市当年获得盈利，接下来的两年则是连续亏损。号称拥有&中国第一减肥茶疗产品&的碧生源，业绩似乎也像吃了常润茶一般，一泻千里。
今年年初，碧生源董事长赵一弘曾透露：&公司将从单一生产功能性茶饮料转向市场更为广阔的普通茶饮料，目标是成为中国最大的袋泡茶生产企业，甚至超越立顿。&碧生源已经和安徽等多个产茶基地建立了联系，据称也控制了一部分优质茶源。但在糟糕业绩的映衬下，这种有益的转型似乎来得慢了些。
碧生源在不到十年的时间里，借减肥概念异军突起成功上市，成为减肥通便市场第一把交椅。继而又迅速下滑，跌落谷底，其深层次原因值得探究。
成长的秘密
减肥茶市场上，在碧生源之前，只有大印象等少数几个品牌。对于这类产品的认知，消费者几乎都是从碧生源开始的。
碧生源的减肥茶、常润茶的成分早已不是什么秘密。除了两者分别含有土茯苓、沙参、金银花、荷叶等不同成分外，绿茶、决明子、番泻叶这三个才是两款茶饮料的主要成分。
决明子中的蒽醌类物质和番泻叶中的番泻甙都是能够引起腹泻的成分。西医上认为，这些成分对胃肠道有轻微的毒副作用，从而造成腹泻。这正是碧生源能够&让你的肠子洗洗澡&的原因。2009年，碧生源曾在北京东直门医院进行测试，结果发现常润茶能够减轻便秘症状。
简单的腹泻能否达到减肥的效果？一家减肥药品生产企业负责人介绍：&通过腹泻、脱水来减轻体重，这并不是真正的减肥。只是暂时减少了人体内的水分，没有减少脂肪。而且造成了营养物质的流失，一旦停止使用后体重就会迅速反弹。&
而且，依靠蒽醌类引发腹泻达到减肥目的，可能还会产生意想不到的副作用。江西省萍乡市人民医院消化科医生李兴在2004年7月《中华现代临床医学杂志》上撰文，经过对221例便秘患者电子肠镜检查，发现21例长期服用蒽醌类泻药通便的患者中，有9例患有结肠黑病变。而对照组中此病的发病率不到0.25%。
上述文章并未对&长期服用&做出定义，但在其他研究中，有学者认为连续服用八周以上就有可能发生结肠黑病变。结肠黑病变患者易发生结肠息肉，而结肠息肉又容易转为结肠癌。
但这一切都被掩盖在铺天盖地的广告信息背后。做康师傅方便面和饮料起家的赵一弘非常熟悉快消市场的节奏，在低调运作数年之后，2005年起碧生源依靠电视广告一炮而红。
财务数据显示，2007年碧生源广告投入4900万元，2008年就激增到1.18亿元。这样的大投入换来的是大产出，碧生源2007年营业额为1.63亿元，到2008年到达3.58亿元，几乎翻番。
2010年碧生源上市之后，广告投入更加一发不可收拾，当年就达到2.5亿元。2011年开始，碧生源陷入亏损，但这并没有阻止其在广告和营销上的投入。2012年，广告和营销成本高达5.63亿元，甚至高于其营业收入4.75亿元。
中国保健协会秘书长徐华峰表示：&中国保健品行业的企业主要分为两类，一类是如安利、完美这类企业，是直销的方式。另一类，是通过广告和走渠道的方式，碧生源就属于后一类。&
保健品市场上赚钱的也正是这两类公司，由于没有理性的消费理念，往往哪个产品广告力度大，营销方式好，哪个产品就卖得好。这也是碧生源不遗余力推广的原因。
不过，碧生源显然走过了头，弄得自己都无法控制。赵一弘在沟通会上表示，今后会控制广告的投放，逐步扭转其只做减肥产品的定位。徐华峰也认为：&受众已经对碧生源产生审美疲劳。&
艰难的转折
碧生源并不讳言过去所采用的销售方式，面对媒体质疑其每包茶实际成本只有4分钱时，赵一弘非常坦然。他将之归结于公司规模化生产带来的成本优势。
缺乏快速增长的市场空间才是碧生源真正需要担心的。近几年各类减肥产品竞争激烈，碧生源上市后，又不得不摈弃过去一些游走在政策边缘的做法，例如违法广告等。碧生源急需寻求新的突破。
赵一弘并非没有意识到这个问题。2009年12月，碧生源收购了珠海奇佳，获得了OTC茶产品脉舒平袋泡茶。但这款降血压药品并没有给碧生源带来质的转变，反倒在广东、江苏等屡屡涉入违规宣传之中，甚至被部分省份禁售。
徐华峰表示：&OTC产品不同于保健品，其门槛较高。碧生源如想转型到OTC市场，这是不能短期完成的。&
2012年，碧生源终于找到了属于自己的方向。赵一弘认为：&茶叶是中国企业最后希望建立全球品牌的类别，但国内却没有一家成气候的茶企，这不是一件正常的事情。&
业内素有&七万家茶企不及一个立顿&的说法，至今茶叶仍以地域划分为主，没有一个叫得响的品牌。碧生源似乎嗅到了其中的机会，因为此前有减肥茶生产和销售的经验，公司认为会对转向普通茶有帮助。至少赵一弘认为，&碧生源的生产工艺绝对不输给立顿。&
碧生源在对外宣传上正有意淡化其减肥品牌的形象，而宣称&草本健康的中国袋泡茶领导品牌&，几款新品刚刚于6月面世。碧生源是否会走上惯性思维的老路，一味追求广告宣传，从而忽视内在品质，现在还不得而知。
不过，作为从泥沼中&上岸&的代表，碧生源足可以作为减肥企业被迫转型的一个样本。
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400-889-0008碧生源一包茶原料几分钱 广告轰炸模式或到天花板
核心提示： 一直以来，不少保健品企业都沿用着一个屡试不爽的模式：一些原本功效并不特别的产品，却可以用广告轰出一条血路。但现在，这种& 一直以来，不少保健品企业都沿用着一个屡试不爽的模式：一些原本功效并不特别的产品，却可以用广告轰出一条&血路&。但现在，这种模式正在遭遇巨大的挑战。一个典型的例子是：减肥保健品行业的&常青树&碧生源正面临业绩下滑的危机。
《每日经济新闻》记者深入研究碧生源多年财务数据发现，这家从一开始就依赖广告轰炸的保健品企业，多年来一直沿袭着增加广告投入拉动销售增长的规律。而到了今年上半年，尽管广告投入继续大幅增长，但碧生源的营业额和毛利却双双大幅下跌，并出现严重亏损。
如果说去年的营业额和毛利双双小幅下滑及首次亏损只是危机初露的小小裂缝，那么碧生源多年来维持相对平稳的财务曲线今年则已经出现明显的背离危机。
收入、广告数据趋势现背离
多年来，碧生源以大量的广告&轰炸&为人关注，并成为营销界人士经常讨论的一个案例。
研究碧生源多年的运营曲线，也可以看出广告对其之意义。
碧生源2007年到2011年的数据显示，在短短的5年时间里，其广告投入一路上扬，从2007年的4910万元到2011年的3.433亿元，涨了近6倍，占营业额比例基本在30%以上，2011年占比达到40.9%，销售及市场营销总开支占营业额的比例则更高。
与此相呼应的是，2007年到2010年，碧生源营业额从1.631亿元增至8.74亿元，涨幅436%，毛利则从1.154亿元增至7.83亿元，涨幅578.5%。
不难看出，这种大规模的广告投入也给了碧生源很好的回报，碧生源的营业额和毛利曲线与其广告投入曲线趋势一直保持着同一方向。
然而，这样的平衡正在被打破。
财务数据显示，今年上半年广告投入和业绩曲线已经开始出现严重方向背离。在广告成本达2.324亿元(同比增40.5%，占营业额比例71.5%)的情况下，今年上半年，碧生源营业额和毛利双双大降36.5%和39%，分别为3.252亿元和2.795亿元，同时净利亏损1.676亿元，同比直降248%。
记者发现，今年1月起碧生源赞助了著名婚恋交友节目&非诚勿扰&，成为其上半年度最大的单一广告赞助活动。
与此相对应的是，碧生源低销售成本和占比微乎其微的研发成本。数据显示，在大举投放广告的同时，碧生源2007年的研发成本为0，到2008年才以90万元起步，此后2009年、2010年和2011年分别为194.6万元、818.5万元、1945.1万元，占营业额比例分别为0.3%、0.9%和2.3%。
碧生源将净利大幅亏损的原因归咎于经济形势的困难，然而这一说法对此前一直依赖广告拉动增长的碧生源来说显得有些勉强。食品和饮料行业营销业内人士徐雄俊认为，碧生源庞大的广告开支拖累使其净利大降。
低成本原料引发争议
碧生源上半年交出了一份难看的财报，但就这样的数据仍离不开其低廉的产品成本所作的&贡献&。
碧生源今年上半年的财报显示，碧生源上半年的销售成本为4561.9万元，占营业额比例14%。这个销售成本里包含原材料成本、包装材料成本、劳工成本、制造成本。
在2010年的年报中，碧生源对这几项成本更具体地进行罗列，其中原材料成本为2971.9万元，占营业额比例3.4%；包装材料成本为3841.6万元，占比4.4%；劳工成本717.2万元，占比0.8%；制造成本1582.8万元，占比1.8%。
碧生源2010年IPO时的材料显示，碧生源常润茶的&专有配方&包括绿茶以及土茯苓、沙参、淮山药、草决明及番泻叶等中草药，碧生源减肥茶配方则包括绿茶、蜂蜜以及金银花、决明子、荷叶、山楂、番泻叶及绞股蓝等中草药。
《每日经济新闻》记者近日走访市场看到，目前碧生源两款主力产品仍是这两剂配方。以减肥茶为例，记者看到目前市面上已经有多个品牌减肥茶，既有名不见经传的品牌，也有知名大药房出品的，而金银花、决明子、荷叶、山楂则成为很多减肥茶所共同使用的原料。
中山医科大学附属三院中医科主任杨鸿志告诉记者，这几味药都是常用的具有清热解毒作用的中药。
相对其他减肥茶产品，碧生源的配方中使用的相对独有的中草药是番泻叶。记者在广州一药房咨询了解到，番泻叶一斤只需10元，在中药材里是非常便宜的，而相关中药报价网站显示的价格则更加便宜。碧生源减肥茶使用的几味中药中，除了绿茶和蜂蜜价格难以确定，金银花价高外，其他几味中药价格均不高。
碧生源去年到今年的原材料成本不得而知，但以其2010年的原材料成本，以及2010年常润茶6.639亿包的销售量计算，碧生源平均每包产品的原材料成本不到0.045元，2009年的数据计算出来同样是4分多钱。
对于低廉的原材料成本，碧生源在接受媒体采访时简单地以&原料成本低，不代表产品质量差&来解释。
杨鸿志说，番泻叶属于中等程度的泻药，具有一定刺激性。对于减肥保健品中使用番泻叶，杨鸿志表示困惑。他告诉记者，泻药简单地将人体的水泻掉，可能暂时轻下来，但是长期服用泻药，人体大肠会产生黑变病，而黑变病是一种癌变早期的情况。
尽管卫生部2002年的《卫生部关于进一步规范保健食品原料管理的通知》中将番泻叶列入&可用于保健品的物品名单&中，但这仍无法解除消费者和公众舆论对碧生源使用泻药入配方的质疑。记者近日咨询多名曾服用碧生源常润茶和减肥茶的消费者，被告知使用后明显的反应是拉肚子。或者由于停止使用后失效，或者由于腹泻造成的疲惫，不少人选择放弃该产品。值得注意的是，杨鸿志说，在适宜人群问题上，番泻叶不适宜大多数人群，即使在治疗便秘问题中，医生也很少在药里使用番泻叶。而在中医学中，泻药不宜在孕妇中使用则是一个临床原则。记者走访市场看到，包括碧生源减肥茶在内的减肥茶均在&不适宜人群&中提示儿童、孕妇及哺乳期妇女不宜使用。但尽管也是中药配方并且含有番泻叶，碧生源常润茶此栏则是&无&，仅在食用方法和食用量中标注少儿及孕妇用量酌减。
&在&减肥风&盛行的情况下，减肥保健品如左旋肉碱、中药减肥产品等层出不穷，碧生源减肥产品经过十几年的销售时间，在消费者心目中逐渐失去了初始时的新鲜感。&中投顾问医药行业研究员蒋华阳总结。
徐雄俊说，&碧生源知名度有了，美誉度尤其品牌忠诚度、老客户满意度需要调整。&当想尝试的人向这些人寻求意见时，则可能在这个环节放弃。
杨鸿志告诉记者，其实医学界至今并没有研究出可以有效减肥的药品。在减肥问题上医生一般会建议病人采取限制饮食、增加运动、合理饮食比例、避免转基因食品等自然原则。
对于某些减肥茶的配方，一名资深中医直言部分研发者是&很初级的研发人员&。&他们对医院临床经验、医理的研究分析不透彻，研发的人对这些道理不明白，以为泄了人就会瘦下来，但往往最终会导致身体紊乱，会导致反弹，会变严重。这种思路解决不了根本问题，长期使用肯定有问题的。&
末路还是转折？
事实上，碧生源可能也早已意识到重广告轻研发的隐忧。
在2010年IPO时的风险提示中，碧生源坦言&本集团产品能否成功及长期畅销，相当依赖本集团市场营销活动的成效。&碧生源表示，其持续的成功相当程度上有赖功能保健茶的流行程度及需求，亦有赖于对中草药配方保健品的整体需求。
左思右想品牌营销策划机构营销顾问王鹏辉告诉 《每日经济新闻》记者，其对部分有减肥需求消费者访问后发现，一些消费者在减肥方法的选择观念已经发生变化，在寻求减肥茶减肥无果的情况下，开始将运动、借助器械减肥等选择纳入考虑范围。而记者近日暗访几家减肥机构，均表示不建议顾客使用减肥茶。
碧生源表示，鉴于2012年上半年度其经销商的需求恢复迟缓，加上中国经济增长持续低迷，对集团下半年度的销售表现仍持谨慎态度。预计下半年度将继续净亏损，进而导致2012年整个年度严重净亏损。
碧生源表示将致力推进营销。
记者了解到，碧生源目前正在致力新品延伸。除常润茶和减肥茶，碧生源表示有意打入茶包饮料市场，扩大产品组合。今年6月，仍以碧生源为品牌，该集团推出一系列茶包饮品。
这一举动被认为是在常润茶和减肥茶销量下滑的情况下碧生源分散单一产品经营风险的举动。
王鹏辉认为，碧生源品牌目前已经被消费者与常润茶和减肥茶联系在一起，且品牌目前具有一定争议，如果碧生源仍以此品牌为名开发新品将会很难。
蒋华阳也认为，减肥保健和茶饮料的市场经营模式存在很大的不同，碧生源在这一领域缺少经验，也不利于其走出困境。
徐雄俊则直言碧生源延伸品类不能从根本上解决问题。
一名有意投资减肥保健品的人士向记者直言，据其所知，国内保健品尤其减肥品行业至今仍非常混乱。不少企业采取 &游牧式&品牌经营方式，采用简单的广告刺激方式树立产品品牌，进而促进产品销售，而当这一品牌下滑或被市场抛弃之后，就直接放弃该品牌，重新打造另一新品牌。
徐雄俊认为，保健品尤其减肥保健品行业&广告打鸡血&模式最终肯定将被淘汰。&现在的广告成本非常高，钱从哪里来？可能就是产品成本被降低，那就很难保证品质。&
&销售者通过广告宣传夸大了疗效，忽略了减肥产品的副作用，消费者前期盲目购入后往往达不到预期，甚至影响了身体健康，从而产生了对减肥保健品的不信任。&蒋华阳也认为，&未来发展到一定程度，这一市场会在消费者选择中实现优胜劣汰，而获得新一轮洗牌。&杜仲长时间包茶喝有副作用吗_百度知道
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阴下湿痒，足膝痿弱,也可以煮着吃，安胎. 杜仲和杜仲叶的效果是一样的，杜仲皮泡茶喝的作用可起到补肝肾,但不能治低血压,所以可以减肥。治腰脊酸疼. 杜仲因为有去脂利尿的作用，高血压等杜仲可以泡水喝，胎漏欲堕，强筋骨. 杜仲可以降血压,不用搭配,都行，胎动不安，小便余沥您好
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