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00-你知道这是为什么吗？
《​姚​老​师​讲​物​理​》​课​堂​教​学​配​套​练​习
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你可能喜欢身体的某些部位有时要莫名其妙的跳动，这是什么原因？
身体的某些部位有时要莫名其妙的跳动
09-10-08 &匿名提问
去按摩腿部的肌肉，让它放松。瑜伽老师教我，双手放在脚裸的上面，然后双手像在挤毛巾一样，轻轻地拧肉，从下往上，整条腿都要做，做三次，就会很舒服了
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抽筋学名为「肌肉痉挛」(muscle cramp)，是指肌肉突然、不自主的强直收缩的现象，会造成肌肉僵硬、疼痛难忍。华裔网球名将张德培即曾在多场重要的比赛中发生抽筋，而干扰了比赛的进行，幸而他用坚强的毅力及各种处理的方法，克制了抽筋所带来的疼痛及困扰，赢得胜利。夜间抽筋(night cramp)， 包括在任何静态的情况下所发生的抽筋，如睡觉时或静坐不动时发生之抽筋。此种抽筋常发生的部位为腓肠肌和足部的一些小肌肉。此种抽筋有些是因为神精肌的自主性活动使的患者的脚产生活动。中暑性抽筋(heat cramp)，此种类型的抽筋与脱水和体内电解质的平衡失调有关。此种抽筋最常发生在运动员的身上，尤其是在炎热的天气下运动最易发生。典型的中暑性痉挛是于炎热的环境下工作一或二小时后发生；中暑性痉挛甚至在活动结束后的18小时之内皆可能发生，且可能在持续几天内肌肉皆有不正常的现象。中暑性痉挛在手掌、手臂及腿部的大肌肉上，有时一些女性短跑选手也会在腹壁发生中暑性痉挛。抽筋的真正机理目前尚未被确知，大多数的研究结果认为，肌肉抽筋是起因于神经或神经肌应激阈值降低，使得肌肉的神经行动频率突然增加，造成肌肉强直收缩。下列有几种情况较易引起抽筋的发生：1. 经过长时间运动而形成肌肉疲劳时，仍持续运动。2. 局部循环不良。3. 水份和盐份流失过多。4. 严重腹泻、呕吐和饮食中的矿物质（如镁、钙）含量不足。5. 环境温度突然改变。6. 肌肉或肌腱轻裂伤。7. 情绪过度紧张。8. 以不适当的姿势从事运动或肌肉协调不良。9. 一些尚未发觉或确定的原因。10. 一些慢性疾病、孕妇的抽筋发生率也会提高，须小心留意。预防抽筋的方法：1. 不在通风不良，或密闭的空间做长时间或激烈的运动。2. 长时间运动之前、中、后，皆须有足够的水份和电解质的补充。3. 在日常饮食中摄取足够的矿物质（如钙、镁）和电解质（如钾、钠）。矿物质的摄取可从牛奶、优格、绿色叶类蔬菜等食物中摄取，电解质可从香蕉、柳橙、芹菜、天然食物等或一些低糖的饮料中获得。4. 不穿太紧或太厚重的衣服从事运动或工作。5. 运动前检查保护性的贴扎、护套、鞋袜是否太紧。6. 运动前做充足的准备运动和伸展操。7. 冷天运动后须做适当的保温，如游泳后应立即将泳衣换起，穿上保暖的衣物。8. 以放松的心情从事运动或工作。9. 晚上睡觉时易抽筋者，在睡觉前需做一些伸展操，由其是易抽筋的部位的伸展。10. 不做过度的练习。11. 运动前对易抽筋的肌肉做适当的按摩。在抽筋的处理方法上，可分为两部份，一为急性期的处理，一为治本的处理。在急性期，也就是抽筋发生时的处理，患者需即刻休息，对抽筋的部位轻轻按摩，并将抽筋部位的肌肉轻轻拉长，因当你将肌肉拉长时，会使肌腱的张力增加，当张力达到某一强度时，神经会将冲动传至大脑，大脑为了避免肌腱受伤会释放讯息放松抽筋的肌肉。拉长肌肉时不可用力过猛，以免拉伤肌肉造成二次伤害。短时间的肌肉抽筋经过处理后即可回到比赛场，但再次发生的可能性仍很高。若肌肉抽筋的时间很长，则可使用热敷或冷敷的办法来减轻疼痛，或局部的喷洒或擦一些松筋止痛的药水或药膏也很有效。万一很容易再次发生抽筋，则需考虑肌肉是否过度疲劳、或脱水，前者则必须停止活动休息，后者则需补充水份和电解质。发生抽筋者必须先了解自己的一些〃历史〃，例如了解饮食的习惯、平日运动（工作）量对自己产生的压力量、抽筋的部位、发生抽筋时的天气状况等，摔角、自行车、或剑术选手所发生抽筋的原因可能是完全不同的，因此经常从事的运动种类也是找出抽筋原因所须了解的项目。将所有的了解综合后，找出抽筋的原因，针对原因做预防改善，方能解决抽筋的问题。若你经常性的发生抽筋，又找不出原因，那你则须小心处理，请教医生做彻底的检查，因抽筋可能是一些血管疾病、糖尿病或神经系统疾病的症状。无论是眼皮跳，还是面肌痉挛，除占位性病变外，多是由于精神紧张，眼肌疲劳，睡眠不足，慢性疾病前兆和面瘫后遗症等因素，使得神经功能传导减弱，眼部营养不足，毛细血管与神经末梢形成触点式粘连，牵动肌肉，导致不自主跳动。毛细血管与神经末梢接触面积增大，从触点式粘连变成线状性粘连，由跳动变成抽动，就形成了面肌痉挛，病灶也在眼部。从诊断上看，单纯的眼皮跳与面肌痉挛有着明显的区别，单纯的眼皮跳，一般面部肌肉没有凹陷、鼻唇沟不对称或面颊呈线状萎缩带；眨眼时，口轮匝肌没有牵动感。其实，眼皮跳是每个人在生活中都可能遇到的，大部分人可以在短期自行消失。所以，当眼皮刚刚跳动时，不要马上去治疗，而是要多注意休息，放松精神，保持良好的心态；同时，注意观察一下，眼皮跳是逐渐减少还是增加，有没有向下扩大的趋势和从眼周围向口角的线状牵拉感。另外，照照镜子，瞧一瞧、摸一摸有没有明显的萎缩处(凹陷处)。如果一周后眼皮仍然跳，就应该到专业医疗机构进行诊治。 回答
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你能想象这是怎么回事？
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马克马尔巴夫拍摄的《坎大哈》，完成于发生“9·11”事件的2001年。2005年被《时代》周刊评为“全球百部划时代影片”之一。
马克马尔巴夫在伊朗，最受争议的作品是2012年的《园丁》。它探讨的话题是伊朗的禁忌：巴哈伊教。 （南方周末资料图/图）马克马尔巴夫拍摄的《坎大哈》，完成于发生“9·11”事件的2001年。2005年被《时代》周刊评为“全球百部划时代影片”之一。在香港电影节上，他指向席间的一位女记者：“如果你在伊朗，不包头巾，你会被人打，会被扔进监狱。这就是我为什么要拍电影的原因。”房门“啪”地关上，年轻的房客被决绝地挡在屋外。尽管他刚刚还推着轮椅，历尽艰辛把腿脚不便的女房东挪到泰晤士河边，使她得以观摩五十年来女王最为声势浩大的巡游，但这点殷勤，并不能折合成房租。伊朗导演莫森·马克马尔巴夫的短片《房客》只有20分钟，2015年3月底亮相香港国际电影节，被英国《电影日报》（Screen Daily）评价为“直接有力，几近完美”。这是一个简短的难民故事。小伙子刚从伊朗逃往英国不久，替盲人做向导，但因为一些奇怪的毛病，比如听到直升机的声音便会眩晕、倒地抽搐，他的生意总是不能顺利完成，因而生存艰难，不得不被房东驱逐。导演马克马尔巴夫在过去的十部电影里，换过十个国家拍戏。在每个国家，他都能看到睡在马路边上的难民，包括他如今定居的英国伦敦。“联合国公布的数据显示，世界上现有1500万难民，其中不乏伊朗人，这是我关注他们的原因。”马克马尔巴夫告诉南方周末记者。《房客》是优酷“2015大师微电影”作品之一。“大师微电影”每年邀请四位亚洲电影导演拍摄电影短片，现已到第四届。除了马克马尔巴夫，2015年参与的导演还有蔡明亮、黄建新、严浩。《房客》之外，马克马尔巴夫还有一部长片《总统》在香港国际电影节展映。这部讲述独裁者落魄故事的电影，被香港人淘气地译为《总统大人着草了》（“着草”在粤语中意为“收拾细软，悄悄潜逃”），透着一种幸灾乐祸的喜感。马克马尔巴夫在香港电影节上。 （优酷供图/图）让盲人去看女王，这是种隐喻听到直升机螺旋桨转动就条件反射地抽搐，这种“关押后遗症”，源自马克马尔巴夫自己的牢狱经验。1974年，17岁的德黑兰南部穷小子马克马尔巴夫辍学，加入了一个伊斯兰激进组织，把脑袋系在裤腰带上，试图推翻巴列维国王政权。一次刺杀国王的行动里，马克马尔巴夫冲向一个警察，妄图拔下他的枪射杀国王，身手不到家，反被警察射中背部和肚子，马克马尔巴夫只好躺在血泊中束手就擒。因为未成年，马克马尔巴夫没被判死刑，但此后他在牢狱里待了四年多，日日接受巴列维的秘密警察机构萨瓦克的折磨，以致马克马尔巴夫左腿的胫骨后来被完全摧毁，到现在行走还不太方便。在监狱里，马克马尔巴夫最大的消遣就是读书，他用超乎常人的速度阅读。读了超过2000本书后，他认定伊朗最需要改变的其实是文化，而非独裁者本身。他决定弃戎从文。1979年，伊斯兰革命旷日持久的游行爆发，伊斯兰精神领袖霍梅尼回国，巴列维王朝被推翻，马克马尔巴夫和他的政治狱友们很快得以释放。新的政权十分懂得运用文艺来推动和传播伊斯兰价值观。一批电影人借助新政府的支持，展开了最初期的电影创作，其中也包括马克马尔巴夫。起初是写剧本，到马克马尔巴夫真正自己拍电影，已经是1983年了。他的导演处女作《托比·那莎》，讲述一个阿富汗女孩想成为总统的故事。此后，伊斯兰女性一直是他电影的主题之一。之后十五年，马克马尔巴夫几乎每年都会完成一部电影，但三分之一被列为禁片。不过只要花上一美元左右，就能在黑市上买到DVD，越是禁片，卖得越好。1997年，穆罕默德·哈塔米任职总统，对伊朗电影导演们来说，这是难得的一段较为宽松的时光。但好景不长，2005年，内贾德上任了。哈塔米卸任前不久，马克马尔巴夫和他面对面聊了一个小时。“我批评了他，我的很多电影没有解禁。他也虚心接受，说共创美好未来。他是一个好人。”马克马尔巴夫回忆道。内贾德当政的八年，马克马尔巴夫没再回国，但这并不意味着，他就没有人身危险。内贾德上任后，马克马尔巴夫曾在阿富汗进行一些妇女儿童健康以及人道主义项目。没过多久，来自伊朗的恐怖分子向他们的活动地点安放了炸弹，导致一人死亡。他随后转移到塔吉克斯坦，但那里仍不安全，于是他继续辗转逃亡巴黎。2009年，内贾德连任后抓捕了上千名知识分子，马克马尔巴夫接连发言，成了声讨伊朗政府最卖力的人之一。巴黎警方十分紧张，恐怖分子潜入欧盟边界太过容易，他们甚至为马克马尔巴夫安排了官方保镖。马克马尔巴夫并不喜欢这样“猫捉老鼠”的游戏，再次迁徙，这次迁到了伦敦。《房客》在伦敦拍摄完成，20分钟里既有马克马尔巴夫辗转多处、对难民生涯的体验；也有他侨居伦敦、作客他乡的悲观感触。他故意在片中设置了两个盲人，让伊朗小伙子带着他们到泰晤士河边感受女王盛大的巡游。“让盲人去看女王，其实是种隐喻。这种盲，其实也是成千上万站在河边的人的盲目。”马克马尔巴夫对南方周末记者解释，“他们表面上充满热情，但不会关心脚下的小狗、躺在地上抽搐的人，没人关注自己之外的事，没人关注现实世界正在发生什么。”《总统》讲述独裁者落魄逃跑的故事，电影名被香港人淘气地译为《总统大人着草了》，着草在粤语中意为“收拾细软，悄悄潜逃”，透着一种幸灾乐祸的喜感。 （南方周末资料图/图）他们成了自己曾梦想推翻的人2014年在格鲁吉亚拍摄的《总统》，源自马克马尔巴夫八九年前一个“烽火戏诸侯”式的灵感。也是在阿富汗，喀布尔。马克马尔巴夫去参观达尔阿曼宫，有人告诉他：这里过去是皇宫，现在阿富汗总统在里面办公。马克马尔巴夫站在那儿突发奇想：如果总统抱着自己的孩子，站在这个皇宫的窗口，看着“自己的”城市，他会用手头的权力，给孩子变出哪些戏法？比如，开启或者关闭整个城市所有的灯，那么正在比赛的球场会怎么办？正在进行的手术会怎么样？这个想法后来就成了《总统》的开篇。全城灯灭后，引发的是骚乱和暴动。瞠目结舌的老总统，仓皇间带着5岁的小孙子秘密逃跑。为了伪装自己，他们扔掉，躲进羊群，蓄起头发和胡子，甚至拿起吉他假充流浪艺人。在这场逃跑里，一老一小一边洋相百出，一边看尽了这个被自己糟蹋到千疮百孔，并继续被革命者破罐子破摔的城市。小孙子不断询问祖父，这些恐怖景象都是怎么回事。祖父无言以对，这些都是他犯下的错。“他回答孙子的一个个问题，渐渐回归了人性。”马可马尔巴夫说。《总统》的故事被置于一个架空的城市和虚构的总统身上。“原型有很多。”马克马尔巴夫承认，也许萨达姆、卡扎菲都是：“这十年在不同的国家生活过后，我并不只是关注一个国家。听到来自叙利亚的噩耗，我的悲痛程度可能不亚于听到利比亚、伊朗、阿富汗或者世界上其他任何国家的悲剧。”马克马尔巴夫把剧本改了很多次。尤其是在2010年底的“阿拉伯之春”后，他几乎是重写了后半段&&此前他想表达的是暴政的荒谬，此后他想讲的主题是：“复仇不是正义之举”。“成百上千的人在这个过程中丧生。他们的共同想法是，只要杀了独裁者，一切都会好转，但事实并非如此。”马克马尔巴夫对南方周末记者说，“&阿拉伯之春&后，那些推翻独裁者的人，反而创造起新的独裁制度。随之而来的是更多的暴力、血腥。革命打破了社会的薄冰，人们的动物本能被释放。这不是一个人的问题，是整个社会文化意识造成的问题。”这也让他回忆起自己曾经的那个狱友：阿里·哈梅内伊。当年同在监狱中，马克马尔巴夫十分喜欢哈梅内伊：“他们在那些年里，用自己全部的智慧在寻找民主。”出狱后，哈梅内伊做了两任伊朗总统。日，最高领袖霍梅尼去世后，哈梅内伊便接替了最高领袖的位置，一坐二十六年。哈梅内伊曾在2009年内贾德连任时为内贾德背书。当时哈梅内伊前脚表示坚决支持内贾德连任总统，后脚就发生了上千名知识分子被抓一事。因为这件事从巴黎搬家到伦敦的马克马尔巴夫，对这位前狱友非常不齿：“现在，他们都已经成了自己曾经梦想要推翻的人。”一部电影推动了一项法律的修改马克马尔巴夫最著名的电影，是从1999年开始拍摄，2001年完成的《坎大哈》，那年发生了“9·11”事件，这部电影获得的瞩目因此呈几何倍数增长。《坎大哈》也成了《时代》周刊2005年评选的“全球百部划时代影片”之一。1999年，马克马尔巴夫怀着一颗好奇心，偷偷跑去阿富汗。因为塔利班禁止在阿富汗进行影像拍摄和传播，所以当时除了马克马尔巴夫，很少有人把镜头对准过这块满目令人震惊的土地。马克马尔巴夫把自己乔装打扮成阿富汗人，每天躲避每隔几步就能遇上的塔利班巡逻兵。街上满是饥孩饿汉，后来马克马尔巴夫知道，在只有三十万人口的赫拉特，至少饿死了两万人。很多乞丐爬行在地上，无手无脚，多是伤于地雷。一年后，马克马尔巴夫开始沿边境拍摄阿富汗难民，这些难民们大多不知道自己参演了这部后来蜚声世界的电影。这部电影有个简略的故事：一名在加拿大避难的阿富汗记者，收到来自坎大哈、让人绝望的信件，妹妹在信中扬言要自杀。记者内心备受煎熬，决定冒险去一次坎大哈，穿越战争区寻找妹妹。电影里呈现的是一幅幅人间炼狱：孩子们从小就被教会如何使用武器，丈夫为失去双脚的妻子精心挑选假肢。一个抢劫者拿着刀入户抢劫，家里的男人也只能举起双臂，重复着：“真主是伟大的。”2001年5月，《坎大哈》在戛纳电影节上获得了评审团大奖。一年后，马克马尔巴夫继续拍摄了《阿富汗字母》。这部电影比《坎大哈》更让马克马尔巴夫引以为豪，因为它推动了伊朗一项法律的修改。当时，大概有300万阿富汗难民非法居住在伊朗，他们的70万儿童因此无处上学。《阿富汗字母》揭示了这一问题，影片上映后立刻在伊朗引发争议。最终，伊朗伊斯兰议会通过了一项法案，允许阿富汗难民儿童在伊朗就学。这一法案让至少50万孩童受益。在伊朗，马克马尔巴夫最受争议的作品，是2012年的《园丁》。这部由马克马尔巴夫和他儿子共同完成的作品，恐怕是伊斯兰革命以来，伊朗导演在以色列拍摄的第一部电影，且探讨的话题是伊朗的禁忌：巴哈伊教（创立于19世纪中叶的独立宗教）。“尽管巴哈伊教从不干涉政治，但在伊朗生活的70万巴哈伊教徒，还是要受到伊斯兰政权的打压。有130个巴哈伊教徒现在被监禁在伊朗，还有一个80岁的男子和他的孙子，被判处20年徒刑，仅仅因为他们不是穆斯林。”2012年，马克马尔巴夫在一次采访中说。而他们之所以选择在以色列拍摄《园丁》，就是因为巴哈伊教没法在伊斯兰国家拍。马克马尔巴夫随后还被邀请参加了当年的耶路撒冷电影节。按照伊朗法律，伊朗人前往以色列，回国后要被判处五年有期徒刑。除此之外，来自伊朗国内的各种公开抗议书、抗议活动早就山呼海啸，就差手撕马克马尔巴夫父子。“我试图通过艺术凝聚人。”马克马尔巴夫对此评论道，“我是电影的公民，电影没有国界的边框。事实上，在我的脚踏上以色列的土地之前，我的电影在很多年前就来过这个国家。”他说的没错。1996年，马克马尔巴夫讲述伊朗游牧民族的电影《魔毯》（Gabbeh）在以色列上映，那曾是第一部在以色列进行商业放映的伊朗电影。除了儿子，马克马尔巴夫的妻子、女儿也都是伊朗著名的电影导演。在香港电影节，他的妻子陪同他一起出席活动。这在普通伊朗家庭看来是无法理解的。马克马尔巴夫在自己超过一半的电影里着力表现着伊斯兰妇女的困境，在多次采访里，他都重复一句话：“我祖母嫁人的时候只有九岁，我妈妈十二岁嫁人，我妹妹也是。你能想象这是怎么回事？”在香港电影节上，他指向席间的一位女记者说：“如果你在伊朗，不包头巾，你会被人打，会被扔进监狱。这就是我为什么要拍电影的原因。”马克马尔巴夫对如今的互联网技术和智能手机十分感兴趣。“年轻人用手机拍片，传到网上，世界各地的人可以通过YouTube观看，他们才是伊朗最诚实的电影人。”马克马尔巴夫说，然后靠在椅子上开心地笑起来。网络编辑:zero责任编辑:李晓婷 刘悠翔 实习生 席郁兰 陆璐伊朗电影的国际化方法日，第71届威尼斯电影节落下帷幕，伊朗导演洛珊·班尼蒂玛执导的电影《故事》...伊朗电影的第三条路线“让观众坐下来看电影，结果只告诉他们一句话的信息，这是种侮辱。”伊朗电影《别离：纳德和西敏...
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刘翔退役宣言中唯一提到的品牌是……这是为什么?这篇文章告诉你
虎嗅注：2015 年 4 月 7 日下午，雅典奥运会男子110米栏冠军、“中国飞人”刘翔正式宣布退役，并发布的形式宣布这一消息。在惋惜“中国飞人”刘翔告别运动生涯的同时，编辑注意到在这篇长微博中，刘翔唯一明确提到的赞助商品牌就是“一路走来，风雨同舟”的耐克。我们特地找到虎嗅 2012 年的一篇原题为《谁没有放弃刘翔？》的文章，为大家简单梳理和分析和围绕刘翔运动生涯起伏的商业营销，供诸位读者参考。北京时间7月28日凌晨，2012年伦敦奥运会将揭幕。这是全球体坛盛事，也是互联网、电子、快消等领域里的明星公司在七八月份逃不开的一份考卷。赞助、明星营销、新技术新产品呈现，是商界与奥运会最大的交集。（关于新技术与互联网在历届奥运会中的呈现，）说到赞助与明星营销，中国军团里，首看刘翔。他，因其在2004年雅典奥运的一战成名、又在2008年北京奥运令人惊愕的退赛——跌宕起伏的运动生涯，其商业价值与代言活动也成跌宕之势。资料显示，2008年他征战奥运前，他身上代言的品牌高达14个。退赛之后，2009年代言品牌仅余四个，包括耐克、可口可乐、EMS和伊利。直到现在，刘翔再度征战伦敦奥运的2012年，只有耐克与可口可乐始终没有退出对刘翔的赞助行列。看上去，这是一个关于情感与忠诚的故事。但说到底，还是一个营销的故事。不是吗？耐克与可口可乐不是不计回报的美国公司。不同的是，跟瞬间退出的那十多家公司相比，耐克与可口可乐的营销境界确实不得不令人佩服（哎比如说虎嗅此时主动来谈论这个题材，就是上赶着为它们做营销啊摔！），此前，虎嗅曾在剖析京东里说道：“最好的营销，不是打硬广、表决心，而是向粉丝们传播情感。”这一点，在今天我们要讲的刘翔与耐克、可口可乐的故事上，又一次得到印证。最新一期《商业周刊中文版》报道了两家品牌怎样陪伴刘翔从2008年北京奥运会走到2012年伦敦奥运会的故事。其中一句话令虎嗅印象尤为深刻：选择刘翔需要专业，不放弃刘翔则需要勇气，尤其是价值观。当受众看到品牌商对刘翔的“不放弃”，无疑，他们也感受到品牌的某种勇气与价值观——这带来的感动与震撼，显然更胜过当时请刘翔以跨栏雄姿来代言给人的冲击。以下内容来自《商业周刊中文版》的报道（作者：房煜），虎嗅摘编如下：8月18日日，刘翔在北京主场的奥运会上因伤退赛。赛后，刘翔开始主动邀人照相，和赶过来安慰他的体育总局官员照，和不知所措抹眼泪的志愿者照，整整照了半个小时。“一起合个影吧，下次不知道要什么时候了。”他一边照一边说。世态炎凉。赛后，多数到期合约在心照不宣中没再续约，也有些公司虽未立即中止合同，但以刘翔为核心的广告宣传页和相应产品促销方案都被迅速撤下，它们选择了雪藏前景不明的折翅飞人。但耐克和可口可乐决定陪刘翔走下去。耐克耐克最早跟刘翔签约是2002年。在退赛之前，关于刘翔的脚伤，耐克表示什么消息也没有得到。外界都只知道刘翔的脚有旧伤隐患，但奥运期间他的各种内情被严密封锁。耐克同样非常关心刘翔的真实情况。刘翔训练和比赛用的运动鞋由耐克量身定做，因为受力点不同，左右脚的鞋都不一样。耐克通过分析刘翔训练时所穿运动鞋，得出的结论是刘翔状态很好。但比赛前几分钟，耐克员工才接到同事电话，担心刘翔会出问题。退赛48小时后，从来不是奥运赞助商的耐克公司率先发出声明支持刘翔，同时推出了下面这幅广告：2009年，刘翔去美国治疗。耐克调动了自己丰富的全球资源，给刘翔及其团队介绍美国最好的医疗和运动专家，协助进行治疗和制定恢复方案。赞助合同中没有提供心理咨询这项责任，但在刘翔最低潮的那段时间里，耐克的人都把合同条款抛在脑后，都想成为刘翔的朋友兄弟，争相陪他吃饭聊天。耐克集团副总裁兼大中华区总经理Crag Cheek一年前陪高尔夫球手泰格·伍兹访华，伍兹跟刘翔呆过一段时间后告诉Cheek，刘翔绝不是个轻易言败的人。“我认为世界上所有的优秀运动员都一样，他们都有一颗求胜心，不喜欢失败，”Cheek说跟刘翔合作的经历非常重要，“这也关系到我们如何推出产品，我们如何受到启发，以及我们在体育中可以学到什么。”耐克表示，无论在伦敦奥运会成绩如何，刘翔在运动生命周期后可以继续留在耐克的体系内，“伟大的运动员可以改变一些社会和文化价值。”关于上面提到那则广告，这代表了耐克认同的一种价值观，每个运动员都可能受伤失败，不可测性是体育之美的一部分，现在他回来了，更充满了传奇色彩。智威汤逊大中华区CEO唐锐涛评价说：“相比东方人看重体育背后的荣誉，西方人更看重体育胜利与失败本身对人性的锤炼和升华。在耐克的营销历史上，也曾经用乔丹的故事做过一则经典的失败主题广告，乔丹在历数了自己投失过多少个球、输掉过多少场比赛、辜负过人们多少次希望后，总结道：在我的一生中，经历了一次又一次的失败。而这就是我成功的秘诀。”耐克甚至认为，个性张扬乃至一定程度的离经叛道，正是运动员个性和魅力的一部分。因此，在耐克历史上一长串的签约明星中，不乏被卫道士强烈批判的叛逆天才，而被揭偷情丑闻的伍兹和通过电视直播决定离开克利夫兰的NBA球星勒布朗·詹姆斯是最近也是最著名的名字——耐克并非鼓励个人的出格行为，而是认为犯错也是人性的一部分，应当宽容地对待。可口可乐奥运会老牌TOP级赞助商、快速消费品巨头可口可乐最早与刘翔签约是在2003年。退赛后的2008年底，可口可乐发出邀请，请刘翔的父亲刘学根和儿子一起拍一部广告片。从没有触过电的刘学根本想拒绝，但拿到可口可乐设计的广告台词后，刘学根说：“为了儿子能重新振作，我拍！”2009年新年，这条有刘翔父亲出镜的广告如期播出。镜头里，刘学根拿着可口可乐跟神情落寞的儿子说：“你知道你已经跨过多少个栏了吗？十万零六个！这不过是又一个栏而已！”这是刘学根至今为止拍的唯一一条广告，这条广告也给刘翔本人带来很大震动。“这个广告几乎是我这几个月来心路历程的写照。”刘翔对可口可乐的工作人员说。在与刘翔的上一份赞助合同即将到期的2009年，可口可乐选择与刘翔续约。（在发现并签约刘翔的）早期，可口可乐经常会安排刘翔拍一些搞笑有趣的广告，但是这两年，可口可乐为刘翔设计的出镜形象已经不再是简单的阳光帅气，而是成熟大气，突出他内在的坚韧气质。可口可乐签约的众多运动员中，不乏被寄予厚望的运动员发挥失常的例子。从体育营销角度，4年一届的奥运会周期，赞助商会根据形势不断更新代言人阵容，但刘翔却是十年来唯一例外。“刘翔是可口可乐中国近十年来唯一一个横跨三界奥运会的三朝元老。”可口可乐公司中国区汽水类整合市场沟通总监张轶说。“如果当时我们因为退赛事件不与刘翔续约，那就是说我们违背了自己的品牌价值，我们不再倡导年轻人积极向上了。”对于刘翔能否夺冠伦敦的悬念，张轶的回答是：“只要他回来，就已经很了不起。”该报道最后说，刘翔和他的品牌赞助商的故事，告诉那些庞大的商业机器，品牌代言战略并非冰冷合同、炫目数字、立竿见影和奇货可居那么简单，它还包含着科学系统、财务冒险、漫长等待，以及和品牌代言人一道，如何通过同甘共苦、互相扶持而实现共同成长。虎嗅问：在一个被成功学充斥的国度，我们的品牌商——不管是传统产业的还是互联网的——会像耐克与可口可乐那样，不放弃一个暂时失败的、甚至是不无耻辱地选择退出的英雄吗？我们的营销，除了展现对成功与辉煌的崇拜，是否也能展现积极、正面但亦充满纠结与挣扎的人性之美？在刘翔于2009年成功复出后，他的代言费由百万级别迅速回升至千万级别，又一次，一些中国企业找上门来。但无论是受众还是刘翔本人，恐怕都还是对他在最低潮时接拍的那些广告，更加刻骨铭心。祝刘翔伦敦好运！
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其实刘翔是现在中国体育体制下的典型的牺牲者的代表人物。你有价值国家想用你的时候会把你捧上天（社会主义国家的特点——把优势资源短期内投到一点上），你没价值时候就果断抛弃你。说的好听点就是退役。大家其实不关注很多退役拿了金牌的奥运会运动员退役之后生活情况，令人堪忧，没有社会谋生技能和本领。在役的时候也没有很多钱。在那么多运动员和项目中，体育总局和中央电视台在炒作刘翔肯定是经过精心的策划和评估的。1.刘翔形象好。有大量宣传报道的潜质。2.刘翔无绯闻。比较符合国家正面形象。3.110M栏是特殊项目。前人没有的。可以好炒作。4.田径行业需要这样的英雄人物来得到社会的关注和资源上的支持。刘翔在04年到08年收入虽然很高，但其实收入的大部分还是上交体育总局。在08年刘翔失败后这些曾经的赞助商果断抛弃刘翔是很正常的，因为他没有利用价值，而且有负面新闻缠身。这也是社会现实，从商业的角度来说，没有感情只有利益。从感情的角度来，确实很可怜，因为刘翔毕竟是人，04-08年没有伤病，参加了那么多比赛，拿了那么多好成绩，没有伤病是不可能。但为了赞助商和体育总局还有刘翔本人的利益，不能把这个受伤的负面新闻放到社会上去，因为08年是奥运会年，国家投那么多钱，不能有失。体育总局的人应该早知道受伤的事，被戏耍的只是观众和赞助商们。对于体育总局人来说，刘翔等人就是他们赚钱和升官发财的工具而已。他和后来12年大力炒作的孙杨是同样一个手法。但有所不同的是宣传力度上明显缓和，因为体育运动员的竞技状态不是恒定的。避免竞技状态差的时候跌的太猛。以人性化的角度来考虑，这些体育运动员不管拿了金牌或没拿金牌也好，退役之后的安顿问题是之得关注的。其实他们的路子是非常狭窄。这些退役运动员每年又数量众多。
虎嗅在刁钻刻薄之余，偶尔传输点正能量，真是让人泪牛满面
是2012年的回复
虎嗅真是用心良苦，看来创始人内心
看完这篇文章，我竟深深被这两个品牌折服，需要解读的广告，太高端了！之前看到刘翔文中提到的耐克，心里疙瘩了一下，但其实没多想！
所有的评论竟然都被顶了至少一次？
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人死了，会轻21g,那是灵魂的重量，有人投资了86kg多的躯壳，而有人看中那21g的灵魂。僵尸是被英雄用来虐杀的，而灵魂是用来朝拜的。
在高富帅、白富美们的虚幻故事在天上飘荡的时候，真实的鼓励屌丝逆袭精神的东西，反倒更能击中屌丝们心。
失败了，我能理解。但他就不是英雄，就一个平常人罢啦。nike、可乐哪里会是有什么感情，不过是实力雄厚，可以承受大风险，可以赌大的罢了。
有道理，你的裤兜里有钱就不惧怕一两次输赢！
有道理，你的裤兜里有钱就不惧怕一两次输赢！
也许耐克和可口可乐中国认为刘翔04年的成功是必然的，08年的失败是偶然的，而其他赞助商认为刘翔04年的成功是偶然的，08年的失败是必然的吧。毫无疑问，赞助商的情报部门在这件事上有脱不了的干系。
对于为国家作出了贡献的人，对于一个30多岁的有伤病困扰着的老将，他的输赢已经不重要了。
&资料显示，2008年他征战奥运前，他身上代言的品牌高达14个。退赛之后，2009年代言品牌仅余四个，包括耐克、可口可乐、EMS和伊利。直到现在，刘翔再度征战伦敦奥运的2012年，只有耐克与可口可乐始终没有退出对刘翔的赞助行列。&请问EMS和伊利是中小企业？？请统计一下当年刘翔代言的企业有多少是中小企业？中小企业给得起刘翔的代言价位？？ @xiaoheifei : 对于中小企业来说，生存下去才是最重要的，所以他们才会做出如此的决定，对于耐克，可口可乐这种公司而言，已经不缺钱了，当然不用考虑小公司要考虑的生存问题。 ...
我们的生活，更多的时候上演的是世态炎凉，什么时候才能注入一种正能量，让真善美成为时代的主流。
既然是商业利益，我觉得对公众来说就少说点什么情感吧，一边赚钱一边浪费我的感情
他压力也大，我们都要支持他
总有点标题党的意思。
“我们的营销，除了展现对成功与辉煌的崇拜，是否也能展现积极、正面但亦充满纠结与挣扎的人性之美？”同问。
[嘻嘻]对于耐克和可口可乐中国来说，刘翔只是他们几千名被赞助者之一，而且性价比高。营销的推广模式是纯商业化的，跟@房煜 说的专业，勇气，价值观有一点关系，但是系数很低。
情感营销，无疑是个宗教性的营销，！
04年 感动中国年度人物 风驰电掣想到做到——刘翔 【颁奖辞】12秒91,他实现了一次伟大的跨越,100年来的记录成了身后的历史,十重栏杆不再是东方人的障碍,因为中国有刘翔,亚洲有刘翔!这个风一样的年轻人,他不断超越,永不言败,代表着一个正在加速的民族。他身披国旗,一跃站在世界面前。 -----------------------------08年，奥运退赛千夫所指----------------------------2012年，刘翔是面镜子
楼上的好曹！ @Freeman2520 : 在08之前，我不是那么喜欢刘翔，不是因为他，是因为他背后的那个国家机器。08年骂他的人我很鄙视。再次表达这个意思：企业是附在这个社会上的。这个社会的价值观 ...
相对中国大多数企业的选择代言人时的投机心态，以及背后驱动这种心态的“成王败寇”的恶劣价值观，这就是耐克和可口可乐为什么是令人敬重的品牌的原因。
正能量足，顶！
同理可推【谁没放弃韩寒？】[bofu得瑟]
即使他失去了全世界，不怕，有冬日娜！
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