2022-06-01 09:35:58|图文来源：金陵晚报
成人最后的倔强都在儿童节“你们这有适合当儿童节礼物的东西吗？”“多大小孩？”“我女朋友，21岁。”类似的对话，这几日在位于南京老门东景区内的某礼物概念店频频上演。工作人员透露，不仅仅是情侣、闺蜜之间花式“蹭”节，有的中老年父母也会给成人子女带份礼物，一些规模较小的公司甚至会团购儿童节礼物，分发给员工。不少网友已经在社交平台上晒出自己的“儿童节大礼包”——不仅有干脆面、泡泡糖、麦丽素、跳跳糖、AD钙奶等“怀旧零食”，还有各种让人一秒回到童年的“怀旧玩具”——陀螺、玻璃球、万花筒、喷水枪、铁皮青蛙……伴随着这股“蹭”节日风潮，遍布南京旅游区、商业街的童年零食店铺骤然热闹。5月30日晚上，记者走进南京夫子庙景区某童年主题文创店。干脆面、西瓜泡泡糖、无花果、小米锅巴、跳跳糖……货架上摆满了花花绿绿的童年零食，种类多达几百种。这家文创店的店员告诉记者，店铺是2020年开的，售卖的都是十几年前就有但现在很难见到的小零食。这些童年零食尤其戳中外地年轻游客的心，最近销量相当不错，有游客在这里采购了上千元的零食。“儿童套餐都被阿姨们买走了”去各大快餐店点个儿童套餐，拿着赠送玩具发朋友圈，已经是诸多超龄儿童雷打不动的仪式感。据了解，多家快餐品牌有个传统，六一儿童节当天到线下门店，不管是大朋友还是小朋友，都可以免费获得迷你甜筒。不仅如此，每年这些快餐店还会上线六一新品套餐。记者身边不少朋友早已蠢蠢欲动，打算今日一大早就去抢份儿童套餐，“你能想象，买下两份儿童套餐后端着餐盘，在排队小朋友面前大摇大摆走过时的快乐吗？”事实上，“六一”未到，知名快餐品牌附赠的“六一”玩具已经被阿姨们抢光了值得一提的是，这个儿童节，多部动画电影扎堆上映。南京姑娘田雨已经请好假、买好票，与闺蜜相约连看两场电影。一部是《哆啦A梦：大雄的宇宙小战争》，另一部是《海底小纵队：洞穴大冒险》。这也是田雨的童年回忆。得“童心”者得天下？成年人热衷过儿童节，无非是一年一度遛遛内心的“孩子”——短暂逃避现实，用无忧无虑的“儿童心态”消解当下的生活压力，追求一种天真纯粹的快乐。市民张先生坦言，超龄儿童抢儿童套餐、看儿童电影、买儿童玩具，也是为了重温儿时记忆，实现童年时曾错过的梦想。如今西式快餐已经不是什么稀罕食物，小孩们的玩具种类更是眼花缭乱，但在自己的童年时代，吃儿童套餐、看电影都是来之不易的幸福感，通常都得遇上个大日子才能享受到。像积木、拼图这些玩具，现在的玩法更为高级、有趣，成年人玩起来也会欲罢不能。这样的集体记忆和情感依附，都会直接影响年轻人的消费偏向。成年人的“低龄心态”、“孩提情怀”，已经被各路商家摸透。近些年，不少商家积极改变营销策略，鼓励成年人释放童心，从而带动成人儿童化消费潮流。如今，愉悦的色调、有趣的图案等“童真”元素已被大量运用在商品上，往往激起年轻消费者的少女心和烂漫情绪。此外，一些商家干脆为这批消费“顽童”度身开发产品。比如，很多网友赋予旺仔牛奶“可爱又旺财”的美好寓意，不少年轻人都在蹲守“儿童节的第一瓶旺仔牛奶”，商家趁势推出定制服务，根据买家需求在瓶体上创意刻字，提供独一份的礼物。快餐店的儿童套餐也打破儿童为主的设定，“六一”同步推出“大朋友”版，招揽各个年龄层的消费群体。得“童心”者得天下，似乎已成商家共识。
作者：江芬芬
责任编辑：吴丽莉
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