2021-05-11 13:48
来源:
母婴行业观察___new
高端云集、新品不断、优选上架、特色夺目……5月7日至10日，首届中国国际消费品博览会（下称消博会）在海南成功举办。千万珍品来相会，聚焦“高、新、优、特”，首届消博会是全国首个以消费精品为主题的国家级展会，也是“亚太地区最大的消费博览会”，自然吸引了海内外头部消费品牌的关注，前来参展的品牌不仅自带“含金量”，也在很大程度上展现着最前沿的消费趋势和创新方向。
在众多母婴品牌中，贝因美携绿爱亮相消博会，成为首届消博会唯一入驻爱尔兰馆的奶粉品牌，并获爱尔兰驻华大使安黛文女士强力推荐。顶级品质彰显大国品牌气质，创新产品圈粉无数，全新而来的贝因美绿爱为全球消费者带来珍稀奶源与专利配方融合的最新成果。
全球10%珍稀草饲奶源 爱尔兰+欧盟双重标准打造绿爱顶级品质
在首届消博会上，消费精品化可谓是一个直观感受。那么对于婴配粉而言，精品化体现在什么地方？首当其冲就是奶源。乳品行业向来流传得奶源者得天下，同时随着消费升级步伐加快，越来越多新生代妈妈追求“健康、天然、绿色”的生活理念，在奶粉选择上也更加谨慎及理性，“比有机更有机”的草饲概念关注度愈加高涨，因此，控制了好奶源就奠定了一罐好奶粉的基础，也获得了成功抢占消费者心智的第一步。作为首届消博会唯一入驻爱尔兰馆的奶粉品牌，贝因美绿爱从众多品牌中脱颖而出，草饲奶源是一大关键点。
所谓草饲，是指奶牛0圈养的饲养方式，在天然牧场中自由生长的牛全年至少8个月以上以新鲜牧草为食，拒绝谷物饲料。相比大规模工厂饲养的普通奶牛，草饲喂养的奶牛产奶含有更丰富的营养成分，其中蛋白质、ARA、β-胡萝卜素、维生素D含量更高，共轭亚油酸、α-亚麻酸含量分别约为普通牛奶的3倍、2.5倍。除此之外，在天然的生存环境，奶牛患病率降低，服用抗生素、激素类的担忧较少。因此，草饲食品安全性更高，更强调纯天然的属性，更注重遵循自然养育的规则，是一种更天然、更健康的奶粉生产方式。
但与其它高端细分品类一样，草饲奶粉的发展同样受上游奶源的制约。据悉，目前全球仅有10%的牧场能满足8个月以上的草饲，比有机更珍稀。但贝因美绿爱所采用的爱尔兰草饲奶源却可以做到300天（10个月）以上的鲜草饲养，蛋白质及脂肪含量更高，奶粉颜色更偏金黄，11厘米标准高度的牧草，21天生长周期后才能被奶牛食用，得天独厚的自然条件孕育出绝佳的草饲奶源。同时，得益于坚持传统的耕作方式和严苛的食品安全监管标准，爱尔兰成为理想的乳制品生产国家。
消博会期间，爱尔兰驻华大使安黛文女士在贝因美展区接受母婴行业观察等媒体采访时表示：“爱尔兰奶业的成功取决于我们将自然与科学相结合的能力。爱尔兰制定了乳制品研究和创新的国家战略，通过政府、大学、研究机构和乳品公司的共同努力和投资，以创新技术提升对动物健康、牛奶质量、碳排放等多方面的管控，从而在健康乳品和高级乳品加工等领域保持领导地位。”
此外，2012年爱尔兰食品局开始施行Origin Green国家可持续发展计划，从国家层面推进食品可持续发展，在食品生产中兼顾安全、品质与环保。其中的可持续乳制品保证计划（SDAS）是世界上第一个有独立审核机制、受到国际认证并由国家制定颁布的高品质乳制品计划，爱尔兰的乳制品牧场必须符合超过170种严格的指标才可以加入这个计划。贝因美绿爱是有爱尔兰Oringin Green可持续发展项目认证的唯一加入其中的中国品牌。在Origin Green背景下，贝因美绿爱执行爱尔兰与欧盟双重食品安全标准，每个牧场都符合超过170个严苛指标，18个月一次的资格检测，持续践行牧场可持续发展理念。
专利OPO+严苛产业链 贝因美以大国品牌之姿释放更多增长潜力
在1000+国际品牌参展的消博会舞台上，越来越多行业“佼佼者”大放异彩，实现更进一步的增长。贝因美品类总监董鸿方表示：“贝因美顺应国内消费者日益提升的健康意识及消费需求，将自身研发优势与国际优质资源进一步整合推出新草饲绿爱，并在全球瞩目的消博会上作为唯一奶粉品牌入驻爱尔兰馆，充分说明了贝因美产品的国际品质受到了认可。”
一直以来，贝因美在奶源、配方、工厂、工艺、标准各个环节严格执行“高标准、严要求”的质量方针，以国际品质、科学配方智造具有全球领先品质的奶粉，为中国宝宝健康成长保驾护航。在婴配粉精细化趋势愈发凸显的当下，贝因美精准洞察消费者需求，发力细分市场，珍稀的爱尔兰草饲奶源成为绿爱独特的先天优势，而配方研发和生产工艺的不断提升则进一步保障了绿爱的营养价值和高品质。
依托在母婴研究和配方创新方面的持续投入，贝因美绿爱采用欧洲专利OPO结构脂（欧洲专利号：EP 2 207 429 B2发明专利），天然好吸收，喂养效果更贴近宝宝营养需求，专利OPO在普通OPO的基础上，能够有效减少宝宝夜间哭闹、减轻便秘、促进肠道益生菌生长、增强宝宝骨骼强度、促进钙的吸收、促进脂肪吸收、助力夜晚安睡，7大临床验证功效全面助力宝宝成长。此外特别添加五种核苷酸+GOS，两大益吸收营养组合，让营养吸收更高效。
为了尽可能保障产品品质，早在十多年前，贝因美与全球领先的食品配料公司、欧洲市场领军食品供应商——爱尔兰KERRY集团建立合作，在爱尔兰共同投资建设工厂及生产线，打造草饲绿爱的国际品质。在生产工艺上，从天然牧场挤出的草饲鲜奶经4°C冷链运输，24h成粉，锁住天然新鲜。生产过程全阶段不添加香精、麦芽糊精、蔗糖（白砂糖），粉质细腻好冲泡，口味清淡不上火，自然奶香适合宝宝味蕾。100%爱尔兰原装原罐进口的贝因美绿爱要通过欧盟、爱尔兰、中国配方注册三大标准，经过爱尔兰工厂、进口报关、贝因美工厂三重检验，最终才能呈现在消费者面前，品质安心有保障。
纵观整个婴配粉市场，不可否认，草饲奶粉还处于较为初级的发展阶段，但贝因美绿爱在这一细分新蓝海的持续发力，不仅诠释了贝因美对品牌、产品的高品质追求，更能提高消费者对草饲奶粉的市场认知，加速市场声量扩张，为行业注入更多发展动力。同时，借助消博会这一历史性的发展机遇，贝因美积极发挥大国品牌的引领作用，释放更多增长潜力。正如贝因美品类总监董鸿方所强调的：“草饲这样好的概念，爱尔兰在整体国家营销层面还相对较少。消博会期间，贝因美绿爱以爱尔兰品质典范的乳品形象进行展示，就是希望把爱尔兰优质、顶尖的草饲奶源，通过爱尔兰的国家营销展示给中国甚至是全球市场。”
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贝因美应该是国产奶粉品牌中比较优质的了，曾经也是国产奶粉品牌中的NO.1。各方面表现都不逊于其他国产奶粉品牌（飞鹤/君乐宝/完达山等），甚至部分系列更优，还通过了特殊配方系列注册。只是在营销战略方面，做的不及其他国产奶粉品牌。下面细致的说说贝因美奶粉。品牌背景：百科资料显示，贝因美创立于1992年，以婴幼儿营养辅食起家。2001正式进军婴幼儿奶粉领域，2011年贝因美在深交所挂牌上市。据尼尔森数据显示，2014年贝因美的市场占有率位列第三，是前三甲中唯一一家国产奶粉品牌。“国产奶粉第一品牌”、“国产奶粉的领头羊”——这是贝因美曾经的标签。然而，好景不长。因经营不善，加之其他国产奶粉品牌依靠营销策略崭露头角，贝因美2016、2017年两年共亏掉18个亿，股市面临退市风险。品牌背景可以看出，贝因美是国产奶粉品牌中研发历史比较长的，有着丰富的研发、生产经验。奶粉系列：贝因美的奶粉系列非常多，这点非常符合国内婴儿奶粉市场的情况。注册各种各样的婴儿奶粉系列，来抢占用户消费市场，让用户选择起来眼花缭乱。之前也回复过类似的问题，同一品牌不同系列的奶粉，其实差异并不大，像是奶源、基础配方、分段、生产工艺基本都是大同小异的，存在差异的地方主要在价格和特色强化配方方面。贝因美主要系列有：菁爱、爱加、冠宝、爱诺达、经典优选、童享、贝多灵、绿爱、红爱、美思雅、艾贝可、恩美、臻爱、童臻、致越、育婴博士臻佑等等，具体可以参考下贝因美官网。奶源及原料：贝因美的奶源地主要分布在三个地区：爱尔兰、新西兰、中国（黑龙江）。爱诺达：奶源位于新西兰，全阶段鲜奶原料生产，由新西兰生产原装进口。绿爱、红爱：奶源位于爱尔兰，由爱尔兰原装生产进口。全阶段鲜奶搭配乳粉原料生产。其他系列：奶源均来自中国黑龙江地区。全阶段鲜奶搭配乳粉原料生产。配方：所有系列都通过了国内标准注册，所以基础配方肯定是满足国内标准的，所有系列基础配方差异不大，可以直接忽略对比。并且贝因美所有系列均没有添加香精成分，口感而言比较清淡。各个系列有区别的主要在强化配方、特色强化配方方面。简单理解，价格高的强化配方元素和特色强化配方元素添加种类多、量会比较大。具体可以参考“宝宝测评”的图片比较。但是我想说的是，目前强化配方和特色强化配方，国内外标准都未做强制要求添加，也就是种类数量多、含量高不一定就是好的。像是一款杂牌奶粉，就算全部添加了所有强化配方、特色强化配方元素，且含量很高，你敢给孩子吃吗？性价比：参考了京东超市热销top3的贝因美系列售价，更多贝因美系列售价可以参考京东超市或者天猫超市。贝因美菁爱系列3段，1000g的规格，活动价153元。贝因美爱加系列3段，800g的规格，零售价303元。贝因美童享系列3段，800g的规格，活动价135元。综合评价：贝因美各方面表现其实不差于其他热门国产奶粉品牌，但在营销方面实在表现一般，特别是三线及以下城市地推，基本很少。而且奶粉系列过多，主打系列不明确，导致用户认可度不清晰。另外贝因美婴儿奶粉代言人选择的是世界冠军孙杨，可能想表达的是，“强身健体，世界冠军”的title，但在婴儿奶粉方面，相比隔壁飞鹤的国际巨星（二胎妈妈）章子怡背书，贝因美是不是说服力显得单薄了一些呢？母婴领域从业数十年，对全球奶粉母婴信息了解至深。致力于为妈妈提供最真实、靠谱的母婴奶粉消费建议，关注我，选奶粉不盲目！}