什么原因让德国隐藏实力止步16强?

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由“体”及“商”,以广告语言描绘运动魅力

就在北京时间12月6日凌晨,日本队和韩国队先后止步卡塔尔世界杯1/8决赛,至此本届亚洲球队集体出局。感伤之余,主流舆论对队今年坚毅拼搏的表现给与了极大的尊重和肯定,日本队主教练森宝一的赛后演讲也很让人动容:

“从现在开始,我坚信一个理念,日本足球会继续朝着美好的未来发展,以后一定能冲破这道(16强的)壁垒。如果你一直渴望看见山对面的风景,我想你一定会翻过这座山的。为此,希望诸位国民可以作为选手们的后盾,日本一定会团结一心,挑战世界,超越高墙。”

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话语中热血的体育精神,让人恍惚回到《灌篮高手》的赛场旁,又恍惚看见《小将》们无畏的冲锋画面。日本丰富的赛事文化和国民性的运动普及极具代表性,这不仅体现在影响了一代又一代人的体育题材动漫中,更由“体”及“商”,融入日本的广告创意里。

接下来,就让我们一起盘点日本体育赛事广告中的经典案例,感受振奋人心的速度与激情吧!

最热血:全民运动,热血应援

日本瑞穗银行x卡塔尔世界杯

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案例收藏|止步16强,但日本体育精神都在这些广告里继续生长

互联网拓展了观赛的方式,拉近了人与人之间的距离,也加深了球迷之间实时互动分享的乐趣。麒麟啤酒洞察到社交媒体对体育赛事的影响,用天马行空的方式展现人们边看球边互动的场景,并邀请消费者在观看比赛的同时,一起参与品牌话题区的互动,共同分享足球的快乐。

体育作为充满积极正向的领域,对品牌来说是十分理想的商业载体。体育经济的繁荣离不开全民运动观念的普及和体育文化的多元发展。根据日本足球协会的统计数据显示,自1981年《足球小将》连载,至1988年《足球小将》完结,日本注册的小学生足球人口增长近13万人,增长率高达118.9%;甚至,在2020年韩日世界杯的一次采访中,在23名日本足球运动员中有16人表示,是因为看来《足球小将》而喜欢上了足球。

从上文的广告中,我们可以一窥日本体育精神的富饶和体育文化的全民性发展,也能借鉴到品牌在赛事题材面前,如何贴合品牌调性和产品特性生产创意,策划出优质的营销内容。

体育精神中高度凝练了全人类的优秀品质,体育营销作为未来越来越受国民重视的营销场域,需要品牌不断探索表达方式,借助运动的魅力和正向的精神力,为品牌充盈新的故事。

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在的悠久历史中,有很多让人惊喜的另类记录。让我们来看看这些有趣的世界杯记录。

曾经有段时间,皇马被戏称为欧冠16强,但遇到墨西哥,皇马就相形见绌了。墨西哥14次进入16强,但未能进入8强。要知道乌拉圭进过几次世界杯,从1994年开始,他们总共只参加了16次世界杯。从年初开始,他们就在世锦赛上被淘汰出局。连续第7次闯入世界杯八强。今年,他们虽然首战击败了卫冕冠军德国队,但依然无法逃脱命运,在1/4决赛中被巴西队淘汰出局。

连续八强次数最多 - 德国(连续 16 次)

德国队被称为日耳曼战车,他们的世界杯战绩与他们的绰号一样强大。自1954年重返世界杯创造伯尔尼奇迹以来,半个多世纪以来,德国人从未缺席过1/4决赛。图,4个冠军4个亚军3个季军,战绩稳定到惨不忍睹。然而,今年的德国队却意外陷入了卫冕冠军的魔咒,出人意料的小组出局也让连续16次杀进八强的纪录。

大多数决赛没有冠军 - 荷兰(3)

没错,就是无冕之王荷兰。1970年代,最华丽的荷兰队赢得了所有观众的心,却未能赢得世界杯决赛。1974年和1978年,他们两次在世界杯决赛中失利。2010年,星光熠熠的荷兰再次闯入世界杯决赛圈,但在巅峰时期遭遇西班牙,再次遗憾失利。荷兰无冕之王的头衔将继续保持。

大多数时候进入世界杯但从未进入下一轮 - 苏格兰(8)

作为世界上最古老的代表队之一,技术足球的开拓者,苏格兰人有自己的骄傲,但他们的世界杯战绩实在是难以言表。上个世纪,他们一共参加了8届世界杯,但所有球队都出局了。尽管他们在1974年的世界杯上取得了5场胜利,甚至以1胜2平保持不败,但仍然无法晋级下一轮。而现在苏格兰已经20年无缘世界杯了。对于现在的苏格兰来说,往返也是一种幸福。

代表两支不同的国家队参加世界杯决赛 - 路易斯·蒙蒂

1930年的第一届世界杯,路易斯·蒙蒂跟随阿根廷打进世界杯决赛,可惜不敌乌拉圭,无缘。四年后,此时正在意甲踢球的蒙蒂,因为他的意大利血统,选择代表意大利出战。这次他们在决赛中击败了捷克斯洛伐克,最终夺得了世界杯冠军。随着国际足联关闭改变国籍的大门,蒙蒂的奇迹将不再有来者。

世界杯最年轻得分手——贝利(17岁249天)

年轻的贝利早早展现了惊人的天赋,但在1958年世界杯之前乌拉圭进过几次世界杯,他还太年轻,带伤出局的贝利并不十分乐观。因为伤病,他在小组赛中并没有太多的表现机会。在淘汰赛的首场比赛中,贝利打入绝杀威尔士的精彩进球,开启了他的世界杯之旅。

仅一场胜利的最高排名 - 第 4 名(瑞典 1938 年)

1938年世界杯,瑞典首场比赛的对手是奥地利队,但在平局结果出来后不久,德国和奥地利合并,奥地利队消失,瑞典不战而胜,第二场比赛他们遇到了大黑马古巴,在瑞典人面前,古巴人大显身手,0-8落败。瑞典不费吹灰之力闯入前四。随着世界杯的扩大,瑞典人的纪录越来越难打破。

根据世界排名最大的冷门 - 74 位差异(南非在 2010 年击败法国)

2010年世界杯,东道主南非2-1击败卫冕冠军法国,两队世界排名相差整整74位。然而,击败了内讧法国队的南非队,依旧未能如愿。逃避成为最差主人的结果。

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1月31日晚,2018斯诺克德国大师赛在柏林拉开帷幕,丁俊晖在首轮比赛中5-3战胜迈克尔-乔治欧顺利晋级十六强,而于德陆则决胜局不敌老将乔-佩里遗憾出局。另外,卫冕冠军汉密尔顿状态低迷首轮即1-5告负打道回府。

2018斯诺克德国大师赛于1月31日至2月4日间在柏林举行,赛事总奖金36万4千5百英镑,冠军奖金8万镑,只有32位球员经过严苛的资格赛进入到正赛,去年的决赛中安东尼-汉密尔顿击败机长卡特摘得桂冠同时拿下了其生涯首个大型排名赛的冠军头衔。

中国龙丁俊晖在首个比赛日的第一个时段出战,对手是世界排名第73位的迈克尔-乔治欧,此前双方仅有过的一次交手是在2016年的世界公开赛上,当时丁俊晖5-3取得胜利,此次相遇是两人本赛季的首次对决。

比赛采用9局5胜制,第一局乔治欧开球失误留下中袋薄球机会,丁俊晖薄进红球上手得到5分后使用架杆打黄球失误,一段时间的防守纠缠后乔治欧出现失误留下顶袋薄球机会,丁俊晖意外失手没能将红球薄进,目标球停在袋口大好机会交到了对手手上,乔治欧上手得到11分中断,丁俊晖接手再得4分出现走位失误转入防守,之后两人零敲碎打成10-18时丁俊晖的一杆冒险的远台进攻失误留下中袋绝佳上手机会,乔治欧单杆49分完成超分赢下首局。

第二局丁俊晖开球后乔治欧远台进攻上手得到29分后带球堆效果不好转入防守,之后丁俊晖通过一杆高难度的中袋进攻上手打出单杆55分清光红球并在彩球阶段通过防守在此获机会上手实现超分将比分扳成1-1平。第三局丁俊晖两次远台进攻上手分别得到6分和29分,一杆顶袋的远台进攻偏出后两人进入防守战,此后丁俊晖在防守上掌握主动,三次上手后以68-28将比分改写成2-1。

第四局开球后乔治欧精准的长台打进红球底袋,但紧接着绿球顶袋进攻偏出送上大礼,丁俊晖随后打出单杆131分清台,比分来到3-1。局间休息后进入第五局,丁俊晖打出单杆56分后以74-14将比分扩大到4-1并拿到赛点。第六局两人各自上手打成39-41时剩下两颗红球陷入防守大战,乔治欧做出严密斯诺克将母球藏到了绿球上方,丁俊晖解球漏机会,乔治欧清至蓝球将比分追成2-4。

第七局丁俊晖在开局阶段长台推边库附近红球底袋偏出,乔治欧使用架杆薄丢袋口红球,丁俊晖率先上手得到14分走位失误转入防守,一回合后丁俊晖防守线路出现严重失误将红球堆带散并且母球停在了下半台,乔治欧单杆86分再救一个赛点,比分追近至3-4。第八局乔治欧防守中两次漏机会,丁俊晖两次上手得到28分,继续争夺中乔治欧一杆意图不明确的远台回球母球停在了中台,丁俊晖第三次上手打出单杆71分锁定了比赛胜利,最终比分定格在5-3,丁俊晖晋级十六强。

同时进行比赛的另一位中国球员于德陆对阵老将乔-佩里,上半场战成2-2平后于德陆在第五局凭借一杆53分取得了3-2领先,第六局于德陆又打出单杆51分但遭到佩里单局逆转,比分来到了3-3平,第七局佩里78-8获胜抢先拿到赛点,随后于德陆单杆50分在第八局挽救赛点将比赛拖入决胜局,决胜局中佩里打出本场比赛唯一的一次单杆制胜,59分完成绝杀,于德陆惜败出局。

卫冕冠军汉密尔顿首轮与实力不弱的吉米-罗伯逊相遇,汉密尔顿整场比赛状态低迷,仅在第三局凭借一杆66分的发挥赢下一局,罗伯逊打出两杆50+以5-1淘汰卫冕冠军晋级下一轮。

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