(2018年3月8日，)源自德国的百年高端品牌AEG于今日在上海世博创意秀场举办其中国品牌上市晚宴。活动当晚，美的集团副总裁兼事业部总经理朱凤涛先生，伊莱克斯全球总裁及CEO Jonas Samuelson先生携手上百位嘉宾、媒体朋友与同仁，共同庆贺这一“百年匠造”品牌在中国市场开启的全新“光耀之夜”。

　　2017年5月2日，中国领先智能科技集团美的携手全球知名的家电集团伊莱克斯在中国市场建立长期战略合作，双方签订协议共同成立合资公司，为中国消费者引入德国百年高端家电AEG。新组建的合资公司由美的与伊莱克斯共同控股，结合双方的优势来开拓快速成长的中国高端零售市场和以地产项目为代表的商用市场。

　　结合伊莱克斯的全球品牌优势和美的本土市场能力，AEG致力于成为最受中国消费者喜爱的高端家电品牌。不到一年时间，在两家母公司强强联手的合作互利下，AEG便将其为中国消费者精心甄选的卓越产品推向市场，为追求“品质生活”、“消费升级”的国民提供更多选择。

　　诚如朱凤涛先生在晚宴致辞时所说，“AEG享有最先进的制作工艺，保证了德国品质，我们期望为中国高端消费群体提供更好的生活方式。”而从斯德哥尔摩——伊莱克斯集团全球总部远道而来的Jonas Samuelson先生也在其发言中表示了对AEG进军中国的期待与信心。他在致辞中说道，“结合伊莱克斯的专长与美的无与伦比的市场资源与消费者洞察，对于 AEG成为中国高端家电品牌的不二之选我们胜券在握”。

　　AEG品牌由欧洲电器领军人物Emil Rathenau先生于1887年在德国柏林创立。作为当时最早推出全球电气化的公司之一，AEG不仅拥有辉煌的历史与深厚的行业积淀，更以其优越性能与精密傲立于世，成为德国技术与德国制造的代名词。130年来， AEG以前瞻的科技，精湛的德国工艺，领时代之先，不断向传统发起挑战。每次的大胆超越，都成为行业革命的传奇，以前瞻的智能科技，让您的生活品质提升至全新境界。凭借其“设计美学与卓越性能的完美融合”，AEG在、衣物护理、清洗等领域长期受到欧洲精英家庭青睐，并持续引领欧洲高端奢华生活理念。

　　作为一个传承百年的经典品牌，AEG在过去130多年来受到了欧洲乃至全球名流雅士的支持和喜爱。无论是全球顶级的宾馆和饭店，还是知名的演艺明星、奢侈品集团的总裁，米其林星级名厨，对于美好生活的追求都让他们不约而同地选择了AEG。

　　活动当天晚宴特别邀请了全球最受瞩目的华人米其林三星厨师江振诚出席。江振诚曾被《时代》杂志两度盛誉为印度洋上最伟大的厨师，以及全球百大名厨。作为AEG品牌多年合作伙伴与好友，江振诚的非凡成就亦从侧面揭示了饕餮美味背后的秘诀——妙手巧思与匠心科技的完美结合。

　　活动当天，上海世博创意秀场被精心布置成了一个温馨又极具现代科技感的空间。而觥筹交错间，美酒佳肴在满足了来宾们的味蕾同时，亦开启了他们对AEG所倡导的“极致匠心，卓越品质”生活美学的追求。

日前,在2021AWE开幕首日,德国高端家电品牌AEG正式对外发布了其最新的品牌中文名—安亦嘉及全新品牌主张“爱予已”,同时带来了其行业独有应用3D扫描技术的3DSCAN干衣机、温湿精控十字多门冰箱及全系碗机新品等多款家电产品。

在AWE现场,AEG伊莱克斯集团大中华及东北亚区销售公司总裁Ramon Sariego先生表示,今年是AEG进入中国市场的第三年,“爱予己”的全新品牌主张标志着AEG迈向新的台阶和战略发展方向。AEG希望通过高端品质的产品,智能便捷的美好体验,及所倡导的回归自我的人生哲学,使国民生活变得更加美好,更加富有品质。

“爱予已”诠释生活哲学:回归自我

之所以把最新的品牌主张定为“爱予己”,品牌市场总监谢玥莹女士表示,面对2020的疫情,以及中国现在的舆情背景下,希望在疫情后,能够从品牌的角度,通过人跟世界如何的相处,从这样的角度去跟精英人群进行沟通,希望能够从生活哲学的角度,让大家有更深的思考,不仅仅是在产品层面,我们希望在情感方面,能够跟精英人群有更多、更深的交流,所以我们这一次新的品牌主张,叫做“爱予己”,一方面是我们AEG的LOGO谐音,另一方面更多的是希望所有人关注自己本身,能够回归对个性的尊重,这个也是AEG品牌想要跟消费者进行沟通的。

AEG通过中文品牌名称更好的与中国消费者沟通,“安亦嘉”代表:安是心安之处,回归到人的心灵深处,亦即为也,是承接的纽带,嘉代表一切美好的东西,希望所有购买AEG产品的用户能够以产品为纽带,体验品质生活,回归心安之处。

而与AEG谐音的品牌主张“爱予己”,“爱”代表执着的追求,是价值的实现;“予”是给予,是认同,是共情,是对“爱”的回应;“己”则是本我、本心、本真,对自我价值的认同和嘉奖,尤其在经历了2020疫情以后,倡导人们关注切身感受、享受生活,让人们不要忘记在拼搏之余取悦自己,让品牌能从生活哲学角度共情当下时代情绪。

充满爱与关怀的全新品牌名和品牌主张,均表达AEG在聚焦产品之余,更超脱出产品,高度关注中国消费者精神层面,从两大维度打通与中国消费者之间的情绪共鸣,向中国消费者传递回归家庭生活,追求美好生活品质的品牌理念。同时,也希望人们关注自己本身,回归个性的尊重,这是AEG想要向人们传达的价值理念、人生哲学。

AEG最新战略发展方向:加大电商投入和数字化建设

除了发布最新品牌主张外,在AWE现场,AEG品牌负责人还重点介绍了AEG过去一年的成绩、2021年最新战略发展方向和品牌产品布局等信息。

据AEG品牌负责人介绍,过去一年,通过对目标消费群体把握、品牌调性的坚守及采取体验式营销等方式,AEG销量实现了同比100%增长,在中国建了240多个服务网点120多个销售终端,不断为中国用户提供高品质服务的同时,也赢得了众多中国高端消费者群体的认可。

而在2021年,AEG将进一步强化用户体验、加大电商投入和数字化建设。在用户体验方面,AEG将针对中国高净值人群进行体验式营销,把大部分投入聚焦在终端门店和服务网点体系建设层面,通过一系列线下体验活动,增强客户忠诚度和品牌美誉度。比如针对中国高净值人群,在2021年,AEG将开设了烹饪课堂、美食训练营等,来增强消费者真实的使用场景化体验,切实让用户感受到AEG产品带来的质感生活。

在电商投入和数字化建设方面,2021年,AEG会继续加大电商投入比重和加强数字化建设,通过精准化营销,找到中国高净值人群,深耕设计师、精英厨师等高端圈层,了解高净值用户群体社交属性、喜好及需求,更好的为中国高端人群用户服务。

2021年,德国百年高端家电AEG,将秉承“爱予已”全新品牌主张,不断创新突破,带来更符合中国用户需求的新品,继续打造德式质感生活体验。将前沿科技与高端品质完美融合,为用户带来舒适而有质感的生活体验。

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