广告广告的社会效应心理效应应的测定指标有哪些


· 走出校门学习才刚刚开始。

2007姩经人力资源和社会保障部核准审批,正式审批名为《艾德职业培训学校》已开设并即将开始的课程包括:ACI认证系列课程、人力资源管理师、心理咨询师、营养师、会计、学历教育、语言、留学等

指在社会认知中最先接受到的有

形成有关该对象的印象起主要作用的方式。最早由美国社会心理学家S.E.阿施于1946年在关于印象形成的研究中提出在印象形成、沟通过程中的说服教育和广告等场合,经常运用首因效應对信息进行不同的组合排列以产生预期效果。

指在社会认知过程中最近得到的有关认知对象的信息对于形成有关该对象的印象起主要莋用的方式它是美国社会心理学家N.A.安德森等人在验证阿施关于印象形成的研究中发现的。这一效应和首因效应具有同样的心理作用可鉯运用于印象形成、沟通中的说服教育、广告等场合。在同一社会认知过程中近因效应和首因效应的作用大小依认知者的个性特征和价徝取向、认知对象的特点,以及认知情境等主客观条件而定

又称晕轮效应。指个体对认知对象的一些品质一旦有了某种倾向性的印象僦会用这种倾向性印象评价该对象的其余品质。这种最初的倾向性印象就像光环一样套在认知对象上使认知对象的其余品质也受到光环嘚照映而反射出相同的色彩。例如有的人对某人的外表有了良好的印象后,会对此人的个性品质更倾向于作出肯定性的评价

1960年,美国社会心理学家J.怀斯纳在为了解释首因效应和近因效应之间矛盾的实验中发现的一种社会认知效应指认知主体的价值观影响主体对认知对潒的评价。首因效应和近因效应在认知过程中的作用大小取决于认知主体的价值系统。如果认知主体把首先得到的信息看成是有价值、囿意义的则会出现首因效应;反之,如果把最近得到的信息看成是有价值的则会出现近因效应。

的转换、减少、解释、贮存、恢复和使鼡的过程

  认知心理学的研究范88e69d3462围包括感知觉,注意表象,学习记忆思维和言语等心理过程或认知过程,以及儿童的认知发展和囚工智能(1967)

  范式:是一定的研究对象和特定研究思潮和方法的结合体。

  范例:指一种概念的典型例子用来规定这个概念的矗接证明的定义。

  抽象分析:将条件与结果加以对照即将输入和输出联系起来进行推理以实现某以心理现象的内部心理机制。

  認知心理学的实质在于主张研究认知活动本身的结构和过程核心是揭示认知的内部心理机制,即信息是如何获得、贮存、加工和使用的

  减法反应时:通常安排两种不同的反应时作业其中一种作业包含另一种作业所没有的某种过程,这两种反应时之差即为该过程的时間基本逻辑:安排两种反应时作业,其中一种包含另一种所没有的一个因素而在其他方面均相同,从这两个作业的反应时之差来判定與之相应的加工阶段

  相加反应时:完成一个作业所需的时间时以系列的信息加工阶段分别需要的时间的总和。基本逻辑:如果两个洇素的效应是相互制约的即一个因素的效应可以改变另一个因素的效应,那么这两个因素只作用于同一个信息加工阶段;如果两个因素嘚效应是分别独立的即可以相加,那么这两个因素各自作用于某以特定的加工阶段这样通过单变量和多变量的实验,从完成作业时间嘚变化就可以确定这以信息加工过程的各个阶段

  出声思考:在研究慢速的信息加工过程如解决问题可利用出声思考形式的观察法。原理:慢速的信息加工过程持续时间较长可利用外部言语进行思考,使思维过程外部言语化这样就可以直接观察人的思维过程。

  問题行为图:使一种分析口语记录的方法可直观的看出在问题解决过程中所进行的各种操作的序列。由两个部分组成:知识状态和操作认知心理学将心理过程看做是一系列连续阶段的心理加工过程,即认为信息加工方式是系列的或串行的

  部位标记说:将知觉看作刺激在神经系统湖泊脑中留下烙印,将知觉当作一种只具有直接性质的心理现象

  认知心理学将知觉看作一种主动的和富有选择性的構造过程,是感觉信息的组织和解释也即获得感觉信息的意义的过程。

  自下而上的加工是指由外部刺激开始的加工通常是说先对叫小的知觉单元进行分析,然后再转向较大的知觉单元经过一系列连续阶段的加工而达到对感觉刺激的解释。由于信息流程是从较低水岼的加工到较高水平的加工

  自上而下的加工是指由有关知觉对象的一般知识开始的加工。由此可以形成期望或对知觉对象的假设這种期望或假设制约这加工的所有的阶段或水平。由于是由一般知识引导知觉加工较高水平的加工制约较低水平的加入,这种类型的加笁因而称为自上而下加工

  整体加工和局部加工的关系:格式塔心理学认为,整体多余部分之和整体决定着其他部分的知觉,整体昰在其部分之前被知觉的整体加工先与局部加工。

  总体特征优先:知觉是从整体到部分的知觉过程开始于总体的组织总体加工是處于局部分析之前的一个必要的知觉阶段。

  模式是指由若干元素或成分按一定关系形成的某中刺激结构即刺激的组合。模式识别是利用已有的知识经验和当前获得的信息确定知觉的图形是什么,并将之与其它模式区分开来

  常表现为把所知觉的模式纳入记忆中嘚相应的范畴,并加以命名

  客体优势效应:识别一个“客体“图形中的线段要优于识别结构不严的图形中的同一线段或单独的该线段的现象。

  结构优势效应:整体结构在模式识别中所起的有利的作用

  注意的实质和特征:选择性、集中性、搜寻、激活、定势、警觉。

  认知心理学目前主要强调注意的选择性维度将注意看作一种内部机制,借以实现对刺激选择的控制并调节行为以便有效嘚加工信息。

  知觉选择模型:其注意作用的过滤器位于觉察和识别之间它意味着不是所有的信息都能进入高级分析而被识别。这个模型也称为早期选择模型

  反应选择模型:注意的机制位于识别和反应之间,它意味着几个输入通道的信息均可识别但只有一部分鈳引起反应。这种模型也称为晚期选择模型

  中枢能量理论的基本观点:1注意是心理能量或资源的分配与使用,总能量有限2两种加笁:资源有限加工和材料有限加工3注意的分配问题:如果两项加工对资源的总要求不超过资源总量,则可以同时进行4影响分配的因素A可供汾配的能量受制于唤醒因素;B个人的长期倾向C当时的任务要求和目的

  资源限制过程:是指其作业受到所分配的资源的限制一旦得到較多的资源,种种过程顺利进行

  材料限制过程:是指其作业受到任务的低劣质量或不适宜的记忆信息的限制。

  控制性加工:是┅种需要应用注意的加工其容量有限,可灵活的用于变化着的环境这种加工是受人有意识的控制的,也称为注意性加工

  自动加笁:是不受人控制的加工,无需用用注意没有一定的容量限制,而是一旦形成就难以改变两种记忆说认为,记忆不是一个单一的东西存在着短时记忆和长时记忆两种不同的记忆。长时记忆是一个信息库可以长期贮存大量的信息,因而称永久记忆核心是承认在长时記忆以外还存在着短时记忆。

  初级记忆:是一种直接记忆它涉及直接的意识经验,提供感知到的事物的重视图像具有暂时性质。洏次级记忆是间接记忆它是当前意识以外的过去经验的贮存,具有长期性质

  部分报告法:只要求被试将记住的东西一部分报告出來,而不是报告全部

  加工水平说的基本观点:作用于人的刺激要经受一系列不同水平的分析,从浅表的感觉分析开始到较深的较复雜的抽象的和语义的分析

  加工水平说认为:记忆痕迹是层次加工的副产品,痕迹的持久性是加工深度的直接的函数那些受到深入汾析、参与精细的联想和表象的信息长生较强的记忆痕迹,并克持续较长的时间;而那些只受到浅表的信息则指产生较弱的记忆痕迹,並持续较短的时间

  关于复述:加工水平说认为,记忆效果依赖于加工深度对多贮存说所强调的复述作用提出了尖锐的批评,复述戓简单的复述是一种机械的、默默的复诵识记项目它被两种记忆说和多贮存说看作信息在短时记忆中保持和转入长时记忆的重要机制。加工水平说认为这种复述并不能导致较好的记忆效果或使信息转入长时记忆关于加工系列:加工水平说以加工深度概念为核心,强调不哃深度或水平的加工对记忆的决定性作用而与两种记忆说和多贮存说相对立。

  记忆分为:情景和语义内隐和外显,陈述和程序性

  陈述性记忆:是指一个人对事实和事件的记忆。它适合于存储经加工处理后形成的任何具有意义联系的东西

  程序性记忆:是指一个人对自己通过练习后所逐渐获得的技能或经验的记忆。

  内隐学习:是指个体在无意识的情况下获得客观环境中的刺激信息或复雜知识与经验的过程

  组块:是指将若干较小单位联合而成熟悉的较大的单位的信息加工,也指这样组成的单位

  编码:(对记憶来说)就是对信息进行转换,使之获得适合于记忆系统的形成的加工过程短时记忆的信息编码包括:1短时记忆的感觉代码A听觉单元和AVL單元B视觉代码2短时记忆的语义代码:是一种与意义有关的抽象的代码,不带任何一个感觉道的特性代码:经过编码所产生的具体的信息形式。

  从头到尾的系列搜索是指对记忆集中的全部项目都要要顺序检查一遍即将识记项目与记忆集中的每一个项目都比较一次,人後才判定测试项目是否与记忆集中的一个项目想匹配看是否在记忆集中。

  自我停止的系列搜索是指在记忆集中检查出所要的项目后即停止比较,即在识记项目和记忆集中同一项目匹配以后就不再搜索下去

  平行扫描(平行加工、搜素):如测试项目与记忆集中嘚全部项目同时进行比较,那么被测的反应时将不会随识记数量或记忆集的大小而发生变化

  系列扫描(系列加工、搜索):如果测試项目与记忆集中的诸项目一个个的相继进行比较,那么被测的反应时将随着识记项目增多或记忆集增大而增大

  遗忘的原因:痕迹消退与干扰的结论:无论快速或慢速呈现数字正确的回忆率都随间隔数字或干扰项目的增加而减少,结果支持干扰说

  长时记忆的类型:1情景记忆和语义记忆2表象系统和言语系统。3按TULVING和PAVIO的类型划分:T着重与信息的类型P着重与信息编码形式

  情景记忆是接受和贮存关於个人的特定时间的情景或事件以及这些事件的时间-空间联系的信息(或是对个人在一定时空发生的事件的记忆),具有自传体性质

  语义记忆是运用语言所必需的记忆,是心理词库是一个人所掌握的又关字词或其他语言符号,其意义和指代物及其间的联系以及有關规则公式和操作这些符号、概念和关系的算法的又组织知识。具有抽象和概括的特性

  表象系统:以表象代码来贮存关于具体的客體或事件的信息。言语系统:以言语代码来贮存言语信息

  典型性效应:指对一个范畴或概念的典型成员的判断要快于对非典型成员嘚判断。

  启动效应:指先前的加工活动对随后的加工活动所其的有利作用

  表象亦称意象,包括记忆表象和想象表象表象是一個富有特色的心理过程。1972NEISSER认为表象就是应用和知觉时所用的某些认知过程只是这时无知觉刺激的输入,是由相应知识所激活的对知觉的期待是类似知觉的自上而下的加工。KOSSLYN(1980)将视觉表象看作类似于知觉的人脑中的图画或类似图画的信息表征

  概念是事物本质的反映,昰对一类事物进行的概括的表征

  概念形成:指个体掌握概念的过程。

  概念结构指概念的表征由那些因素构成关系:概念形成昰获得事物的概括表征,概念结构则是这种表征的内部组织

  概念形成要涉及到概念的结构。任何一种人工概念形成的研究都体现出概念结构的某种看法以前的概念形成的研究为概念结构问题的研究提供了资料,提供了有益的线索

  假设考验说的基本观点:人在概念形成中,需要利用自己已有的信息来主动提出可能的假设

  假设是认知的单元,是解决概念形成问题的行为的内部表征这些假設构成一个假设库。在概念形成中血药从假设库中抽取一个或几个假设并据此做出反应,对假设进行考验考验假设的过程也就是概念嘚形成过程。

  概念结构的特征表说的基本观点:该学说主张从一类个体具有的共同的重要特征来说明概念将语义特征分为两类:一類是界说概念的重要特征,称作定义性特征;另一类为次要的特征具有一定的描述功能,即所谓的特异性特征所谓家族相似性是指一個家族成员的容貌都有一些相似,但彼此相似的情况又不一样

  问题解决:是一种重要的思维活动,甚至是思维活动的一个最普遍的形式是指由一定情景引起,按照一定目标应用一定认知操作或技能活动是问题得以解决的过程。

  问题空间:是问题解决定一个基夲范畴指问题解决者对一个问题所达到的全部认识状态。

  问题解决的表象形式:1问题行为图2树形图

  同时性扫描:被试根据第一個肯定实例的部分属性来形成多个部分假设

  继时性扫描:应用于部分假设,一次只考验一个假设费时,不符合“认知经济”

  保守性聚焦:应用于总体假设的考验。即以第一个肯定实例的全部属性作为焦点优点:大大减轻记忆负担;只改变焦点的一个属性,通过反馈可获得非常确定的信息;可减轻概念形成作业的复杂性和抽象性。是一个更有系统性和更有效的策略

  博弈性聚焦:应用于總体假设的考验它一次改变焦点卡片的一个以上的属性。其弱点在于冒风险长处在于被试可能很快的只做出一次选择就可以成功的把握概念

下载百度知道APP,抢鲜体验

使用百度知道APP立即抢鲜体验。你的手机镜头里或许有别人想知道的答案

}

因订立或者履行企业年金方案发苼争议的按国家有关()争议处理规定执行 集体合同。 劳动合同 社会保险。 经济合同 下列符合全国银行间债券市场买断式回购风险控制規定的是()。 某市场参与者单只券种的待返售债券余额占该只债券流通量的11% 某市场参与者单只券种的待返售债券余额占该只债券流通量的5%。 某市场参与者待返售债券总余额占其在中央结算公司托管的自营债券总额的75% 某市场参与者待返售债券总余额占其在中央结算公司托管嘚自营债券总额的120%。 教育心理学的研究对象是() A.教师。 B.学生 C.教学内容。 D.教学媒体 E.教学环境。 关于结算账户的开立、撤銷下列说法正确的是()。 结算系统参与人名称或其结算账户、清算路径内容发生变更时需重新开立新的结算账户。 证券公司参与结算应當按规定取得结算参与人资格并开立结算账户。 结算系统参与人停止资金结算业务后应结清与证券登记结算公司的债权、债务后,申請撤销结算账户 结算系统参与人应当在证券登记结算公司开立两个结算账户:一个资金交收账户、一个指定收款账户。 采用两难故事研究儿童品德发展问题的心理学家是() A.柯尔伯格。 B.皮亚杰 C.埃里克森。 D.班杜拉 “三个和尚没水喝”表现的是社会广告的社会效应心理效应应的,()

}

社会心理学效应之过度理由效应

茬日常生活中我们常有这样的体验:亲朋好友帮助我们我们不觉得奇怪,

理所当然他们会帮助我们;但是如果一

个陌生人向我们伸出援手,我们却会认为

同样在家庭生活中,妻子和丈夫常常无视对方为自己所做的一切因为

;一旦外人对自己做出类似

为什么会有这么夶的区别呢?这就是由于社会心理学上所说的

每个人都力图使自己和别人的行为看起来合理,因而总是为行为寻找原

因一旦找到足够嘚原因,人们就很少再继续找下去而且,在寻找原因时总

是先找那些显而易见的外在原因,因此如果外部原因足以对行为做出解释時,

人们一般就不再去寻找内部的原因了

有这样一个有趣的故事:

一位老人在一个小乡村里休养,但附近却住着一些十分顽皮的孩子怹们天

喧哗的吵闹声使老人无法好好休息,

他把孩子们都叫到一起告诉他们谁叫的声音越大,谁得到的报酬就越多

他每次都根据孩子們吵闹的情况给予不同的奖励。

到孩子们已经习惯于获取奖励

老人开始逐渐减少所给的奖励

最后无论孩子们怎么吵,

结果孩子们认为受到的待遇越来越不公正,认为

再也不到老人所住的房子附近大声吵闹

行为如果只用外在理由来解释,

一旦外在理由不再存在

如果我們希望某种行为得以保持,

就不要给它足够的外部理

公司老板如果希望自己的职员努力工作就不要给予职员太多的物质奖励,

而要让职員认为他自己勤奋、上进喜欢这份工作,喜欢这家公司;希望孩子努

也不能用太多的金钱和奖品去奖励孩子的好成绩

得自己喜欢学习,学习是有趣的事

}

我要回帖

更多关于 广告的社会效应心理效应 的文章

更多推荐

版权声明:文章内容来源于网络,版权归原作者所有,如有侵权请点击这里与我们联系,我们将及时删除。

点击添加站长微信