腾讯看点直播人气是什么意思需偠哪些工具社交电商时代：腾讯直播来了私域流量变现会香吗？

提到社交电商你会想到哪些平台？

电商直播软件　不少人可能会想到拼多多和云集

而拼多多、云集是从微信生态长出来的。

在微信里有社交关系付费直播平台链作“信任背书”，低成本获客让第一波社茭电商们完成了原始用户积累并不断发展壮大。

而近疫情期电商直播平台有哪些间包括去年整年，火的电商形态是什么

淘宝直播为玳表的“直播电商”。

想象一下如果社交电商直播公司电商+直播电商合并在一起，又会是什么

腾讯一年之前就已下场，在微信内直播電商做直播形态的社交电商腾讯直播从一出生就瞄准电商场景，近来在疫情之下增长势头凶猛近更是动作频频。互联网直播平台

2月28日微信官方正式宣布，小程序直播能力启动公测据微信官方，小程序直播是微信官方提供的商直播电商开发家经营工具商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环。

然而对很多商家和个人来说关注商务直播平台有哪些的3个问题是：

腾讯下场做社交电商，为什么

是否值得投入？谁能获得红利

腾讯直播搭建电商直播小程序的社交电商，未来是什么

本文我们来一起聊一聊。

社交电商2时代：騰讯直播来了私域流量电商直播开发变现会香吗？

与获客成本高企的传统电商相比社交电商的特点是“低成本流量收割”。

典型的像通什么是电商直播过拼团、砍价等方式裂变获客靠猛攻价格敏感下沉市场起家的拼多多；

以及先从社群起家，之后拥抱家庭商务直播软件采购的主力——宝妈群体跑通社交推荐+会员电商模式的云集。

通过社交关系链在微信生态下“低成本收和商务直播割流量”是移动互联网流量高速增长时期社交电商的一大特点，我们可以把那段时期看作社交电商时代什么是直播电商

而从2019年起，移动互联网流量增长逐渐见顶进入存量时期。

过去的粗放式流量收割在新形势直播电商平台有哪些下已不适用社交电商进入精细化运营下半场。

2019年之后峩们可以把它看作社交电商的2时代直播电商小程序。

也就在这个时期腾讯亲自下场，开始做直播形态的社交电商

腾讯下场做直播形直播加电商态的社交电商，为什么

移动互联网增量见顶，公众号为代表的图文阅读数据持续商务直播平台下滑怎样盘活公众号的存量流量是摆在微信面前的一道难题；

互联网巨头之间的战争根本上是对用户时间电商直播平台排名的抢夺。

新一代年轻用户对可视化内容更感興趣用户时间、尤其年轻用户（未来主力消费群体）的注意力电商直播现状被抖音、快手等短视频APP抢夺；

而腾讯倾半集团之力打造的微視，却始终无法追上竞对的发展速度在电商直播系统其核心产品微信上有所动作——开发腾讯直播、视频号等，成为不得不的选项；

同時这也是微信产品自我直播电商是什么进化的必要动作。

图文主导的微信在3G、4G时代获得爆发性增长5G时代下发力直播、短视频等可视电商直播模式化内容，才有机会不掉队在未来更长的时间内让产品活下去。

微信生态下做电商直播电商系统的基础设施完善：支付渠道成熟用户支付习惯形成；

微信在电商方面的潜力巨大，拼多多、云集等微信生电商直播态下长出来的社交电商模式被验证且用户已被充汾教育；

直播电商的模式已经被淘宝、快手等平台验证，直播电商平台直播电商的市场规模持续增长

综合来看，以上种种因素成为腾讯親自下场做社交电商的动力

社交电商时代，腾讯直播入局

“腾讯直播”是基于微信小程序开放能力而开发的一款产品互联网直播平台並非由微信官方推出，而是由腾讯PCG直播团队推出

2019年3月，腾讯直播正式开始内测选择电商直播公司电商为场景，定位是面向商家和内容創作者的开播工具基于小程序能力开发而成，由腾讯直播App和看点直播什么是直播电商小程序两部分组成

播主在腾讯直播App上开播，可以哃步分发到看点直播小程序用户可以在小程序上直播加电商收看直播。

之后腾讯直播开始了将近半年的内测蛰伏期外界声浪不大，但從12月起开始动作频频：

直播电商平台　先是直播业务被统一在信息流业务“腾讯看点”之下看点直播成为腾讯直播业务对外输出的统一品牌；

电商直播模式之后推出“引力播”计划，完善直播间营销工具推行服务商模式，直播橱窗功能也实现上线并可关联微店和京直播电商平台有哪些东的商品。

而近在疫情爆发线下业务受阻营销转战线上，腾讯直播的入驻商家数量激增

腾讯直商务直播平台播服务商水松学院的张阳采访中透露，近入驻的咨询量翻倍每天的咨询量有500家，引入量在100家左右直播电商开发“人手不够，回不过来消息”

腾讯直播近期也频频出手，发起商家招募令、直播典型案例推广直播业直播电商小程序务相关业务负责人在各大机构密集宣传。

产品仩也有新动作2月28日微信官方正式宣布小程序直播能力电商直播平台排名启动公测。

疫情之下传统企业、中小企业业务数字化也早已成为囲识

但对很多还在犹豫的企业主和电商直播平台有哪些内容创作者来说，临门一脚卡在腾讯直播到底是否值得投入谁能获得红利？

腾訊直播是否商务直播平台有哪些值得投入谁能获得红利？

商家值不值得投入要先看腾讯直播的特性：

第一个特点，微信生态下的直播電商是什么“社交关系链”为这里发生的生意做“信任背书”

社交电商的1时代，其实早的活跃者是“微商”电商直播软件之后才是拼哆多等社交电商平台的崛起。

它们能在微信生态下长出来的共同原因在于微信基于社交的天然直播电商属性和底层逻辑“社交关系链”為在这里发生的买卖做信任背书。

微信生态下做社交电商的腾讯直播同样和商务直播拥有这个特性

想象一下，如果一个你非常喜欢、持續关注的某垂直领域的公众号主有一天出现在直播视电商直播现状频里，像朋友一样地聊天向你推荐某款你感兴趣的的产品，你说你會不会下单

第二个特点，腾讯直播适付费直播平台合拥有一定私域流量、有精细化运营能力商家或公众号主

“腾讯直播不是流量平台，而是一个私域流量高电商直播小程序效变现工具腾讯直播必须和微信私域流量的运营进行紧密结合。

可以在某种程度上认为私域流量嘚运营水电商直播平越高越应该进入腾讯直播，因为很容易出结果”张阳在回答“腾讯直播的本质是什么”这个问题时告诉我。电商矗播平台

1）腾讯直播定位是私域流量变现工具

它适合有一定私域流量积累的商家，直播电商系统核心是盘活流量而不太适合冷启动、尋求从0-1阶段的商家。

不管你的流量是沉淀在公众号、小程序、什么是电商直播社群、还是朋友圈做腾讯直播需要有一定的流量积累。

虽嘫根据腾讯直播官方说法会将直播分发到其它电商直播系统腾讯系产品，以及可实现朋友圈广告直跳直播落地页来获取流量

但目前来看，如果商家/公众号主本身没电商直播开发有一定私域流量的积累很难产生规模效益。

2）有精细化运营能力很关键

如果说在移动互联網流商务直播软件量高速增长的社交电商的时代，社交电商们可以使用套路不断“收割流量”获得增长

那么，在移动直播电商系统互联網流量增长见顶的社交电商2时代精细化运营、服务好每一个存量用户才是关键。

商家要多考虑电商直播公司怎样才能持续获得用户的信任和忠诚度在用户生命周期的不同阶段怎样可以持续地为用户带来价值，终实现用直播加电商户的留存和复购

所以腾讯直播对谁有红利？

对那些有一定私域流量、有精细化运营能力特别是粉电商直播开发丝垂直度、粘性高的商家和内容创作者，是利好

对于那些过去積累大量私域流量、但变现情况不理想的商电商直播平台有哪些家和公众号主来说，可以考虑是否要提早占位

但对那些在微信生态下没囿私域流量积累的商家来说，腾讯商务直播软件直播可能不是理想选择

微信生态下，腾讯直播搭建的社交电商的未来是什么

过去商务矗播平台，拥有10亿用户的微信在商业开拓上十分“克制而又谨慎”而腾讯直播，是微信商业化探索进一步加速的动作什么是电商直播

官方亲自下场做社交电商+直播，可能一定程度上会加深外界关于“微信是否已成为一个超级 App”和商务直播的质疑

当然，张小龙过去也曾囙应这类质疑他认为微信并不是一个中心化的存在，因为微信里可以提供互联网直播平台各种各样的服务

跟微信产品理念一致，微信苼态下腾讯直播搭建的也是“去中心化”思路的电商

直播电商小程序第一，微信生态下腾讯直播搭建的是去中心化的电商。

早在2017年的“广州2017 · 财富全球电商直播小程序论坛”上马云和马化腾都谈到了为企业“赋能”。

马云认为：“赋能其他企业做电商但我们不是电商公电商直播模式司”，“我们是基础设施打造者打造电商业的基础设施”。

而马化腾回应：“腾讯强调的赋能终格局电商直播要看被赋能者的安全程度，强调去中心化的赋能

我们不会让你来我这租柜台做生意，而是你自己建这个房付费直播平台子建完以后就是你嘚，你的粉丝、你的客户以后就是你的了不需要再交月租，不需要每年涨价这就是去中心电商直播现状化。”

微信基于普惠、用户价徝第一位等理念发展出了工具、简单自然等产品哲学

跟公众号等已有商务直播平台有哪些产品功能的设计理念类似，微信提供了工具嘫后让生态自然生长和发展出来。

腾讯直播定位是也是基于小直播电商程序的私域流量变现工具——“用完即走走了之后还会再回来”，而这个生态还在生长和建设之中

第二直播电商是什么，主流商品、品牌商家未来有可能成为微信电商生态的主要活跃者。

在知乎上囿一道关于“社交电商是什电商直播软件么”的问题腾讯研究院官方号在2019年3月曾作答。

作者认为拼多多模式的成功在于“在移动互联网電商直播平台时代抓住了低线城市中社交电商的机会点”；

并且认为“社交电商的机会才刚刚开始通过低价粗暴的获客直播电商平台有哪些，是社交电商故事的开始而不是结束”

后一句话，是很关键的

跟良莠不齐的微商产品，以及靠低电商直播系统价产品收割流量起镓的第一波社交电商相比在社交电商时代下场做社交电商的腾讯直播，似乎更希望、也直播电商平台更看重品牌商家、主流商品成为腾訊直播或者说微信电商生态上的活跃者

腾讯直播的入驻审核制度在一定直播电商开发程度上也在做商家、商品的把控，商品供应链和客戶才是一切商业的本质

过去试水社交电商的主流商品和什么是直播电商品牌商家有限。

而因为这次疫情一些过去未曾考虑社交电商的主要布局线下的品牌商家，因求自救而加速电商直播平台排名线上转型涌入拥有现成私域流量的微信电商生态。

可预见未来主流商品、品牌商家有可能成为微信电商直播电商是什么生态的主要活跃者，至少是活跃者之一

第三，微信到底有没有做电商的“场”？

腾讯研究院作者互联网直播平台回答“社交电商是什么”这一问题有一段话一定程度上表露了微信在社交电商上的“心”：

“从微信的和商務直播角度，通过IM工具将所有的人迁移到了微信，通过公众号会将所有的信息迁移到微信，而通过小程序是不电商直播软件是可以將所有的电商和服务迁移到微信？

问题是如果能够在微信中找到全部的商品还有你好友的评价，你什么是直播电商还会在怎样的场景中使用淘宝呢”

这种设想很大胆，但对于在微信这个社交产品上的普通用户来说一个商务直播平台有哪些根本的问题在于：在微信上购粅，未来会不会演变为普遍性、通用性的需求

淘宝天猫、京东等传统、中心什么是电商直播化电商的模式是搭建基础设施，搭建卖货这個“场”让商家在上面卖货，用户来这里买货

淘宝天猫又往电商直播小程序前走了一步，布局内容电商图文、直播、短视频，是为叻让用户实现云逛街而且能够持续逛下去，其实重点依直播电商然在搭建“场”

而微信本身作为社交产品，虽然这里的用户经历了社茭电商1时代的洗礼但微信生电商直播开发态下做电商的场景是否真正搭建起来了？

用完即走的腾讯直播小程序是否能够承载搭建场景

哆少存商务直播平台量商家和用户，可以被小程序直播渗透和激活

腾讯官方在微信内做社交电商的决心有多大？

这些问直播电商系统题看似还没有确定或许要一定时日，才能更全面、直观地看到腾讯直播的能力

你认为微信生态做社电商直播平台排名交电商，未来会如哬发展

社交电商未来还会演化出什么新花样?