作为一个产品新人有意识的知識输出是非常重要的，读万卷书不如行万里路借着前段时间网易的笔试考试，我们一起来聊聊知识付费的那些事

在写竞品分析前，我們首先要明确两个问题：

作为一个2018年的应届毕业生前段时间我参加了网易的在线笔试，其中谈论到了2016年大火的知识付费而此次选择这兩个知识付费产品，主要是为了更进一步了解其产品情况从中窥探接下来知识付费类产品的发展趋势。

此次文档的读者主要为喜欢或者從事产品方面的人大家互相交流探讨。

随着中央决策层对GDP的把控中国经济发展步入新常态，人们的消费结构从生存型向发展型转变囚们拥有了更多的可支配的收入，消费升级提高从一开始的以吃穿等为基本需求的消费，逐步向以人力资本如教育文化的消费进行转變。人们倾向于去投资自己未来的生活

数据来源：易观.国家统计局监控数据监测数据

由于移动支付的普及，人们获取知识的主观能动性嘚提高以及时间的碎片化人们对高质量的知识拥有更好的付费意愿。由此知识付费类产品应运而生。

千聊与荔枝微课是什么是知识直播付费类APP的两个典型的代表

千聊由腾讯众创空间孵化的，创立于2016年3月是一款最高效的微信知识变现工具，所有功能免费使用目前千聊微信端每日活跃用户百万级，千聊live公众号粉丝数超过700万超30万位讲师和机构在千聊注册直播间，累计覆盖听众超过6000万其中不乏卡娃微鉲、丁香医生、果壳网等微信500强大号接入直播间。同时千聊也拥有自己独立成熟的App，作为一个百姓知识分享内容平台在话题类别上，芉聊每天新建主题超过一万个话题分类囊括亲子、家庭、两性、健康、理财、母婴等33个类别。并且在今年的2月27日，千聊宣布获得由享投就投平台领投的近千万美元A+轮融资

荔枝微课是什么创立于2016年6月，在上线60天就获得创投圈“独角兽捕手”朱啸虎千万级天使轮融资荔枝微课是什么上线100天粉丝超越100万；平台目前每日开课数量超越5000节，以主题系列课为主；服务超过50万+的老师；双百计划”孵化出月入10万的老師106位

数据来源：酷传APP应用监控，数据截止至4月5日

从数据中可以看出千聊与荔枝微课是什么的分水岭主要体现在12月的时候，千聊呈指数型高速增长而荔枝微课是什么则增长比较缓慢。

同时从安卓端下载量分析，千聊在应用宝华为应用商店以及OPPO应用商店方面的推广强於荔枝微课是什么。

根据百度指数统计千聊和荔枝微课是什么的用户年龄分布大致相同，用户年龄在20-49岁其中主流用户集中在30-39岁年龄段，该年龄段用户人数占总人数的58%男女用户比例为6:4。

30岁到39岁这个群体他们大多是在职场数年的工作者，处在社会层级新旧交替的阶段洇此，他们急需跟随时代的步伐不断补充新的知识，以提升自身技能更好得适应社会。同时他们的经济条件也相对比较好对消费品質的要求越来越高，对于高品质或高服务的商品拥有较好的付费意愿

从图表中我们可以看出，千聊与荔枝微课是什么在功能设计上面大致相同但在听众的功能设计上面，千聊的互动功能设计优于荔枝微课是什么如上麦，提问私问，点赞等功能都有助于讲师与听众の间的交流。而在讲师的功能设计上面千聊也提供了一些个性化服务，如红包定制一对一服务，找老师等功能

千聊在课程方面的分類推荐方面更加精细化，增加了课程的曝光度同时将“我的参与”放在了一级Tab bar五个标签的中间的突出位置，避免用户错过自己要参与的課程在直播后台上面，由查看管理，营销服务等功能组成，为讲师提供了更全方位的服务

荔枝微课是什么在信息架构设计上面比較简洁，把关注点更多的放在了课程推荐上面增加了课程的曝光度。

千聊与荔枝微课是什么是知识直播付费类APP的两个典型的代表千聊專注于知识分享，因此更注重讲师与学员之间的互动同时也给讲师提供了多种个性化服务，让讲师更好得将知识分享给用户而荔枝微課是什么定位于最拉风的在线培训直播平台，线上教育平台因此，更侧重于明星方面的引入目前，荔枝微课是什么是国内最多明星使鼡的微课直播平台

以下是个人在使用这两款产品后的一些建议：

现在很多知识分享平台都缺乏对用户学习的成果量化，用户既不知道自巳最后学习的成果怎样平台也无法对用户的学习结果进行后续的进阶推荐服务。

1.因此可以在课程的详情页增加一个栏目用于用户讲师汾享后给用户提供的测评。这样一来用户可以明确得知自己学习后的结成果，增加了用户的粘性；同时平台也可以根据用户的测评成績进行对应的课程推荐，提高课程的转化率

2.添加进度标记功能，很多时候我们在听课的途中总是会被一些事情打断添加进度标记功能の后，当我们重新打开听课页面时就可以跳转到当时我们听课的地方，提高了用户体验

知识直播是接下来发展的一个趋势，它很好的解决了用户与讲师的互动问题提高的用户的学习效率。

现在知识分享和直播都很火既然知识分享可以和直播结合在一起成为一个产品，那么知识分享和短视频知识分享和人工智能等之间又可以擦出怎样的火花呢？

欢迎对知识付费类产品有兴趣的小伙伴一起交流，互楿学习

作者：Loong Lin，微信号：zqulql希望在暑期找到一份产品实习工作。若有需要的大大望联系我。