云南省普者黑风景区发展现状分析及措施建议摘要：本文介绍了笔者家乡云南省文山州丘北县普者黑丘北县国家4A级旅游景区―普者黑风景区的发展现状、存在的问题和问題产生的原因以及建议解决措施等等希望对丘北县普者黑景区可持续发展有着一定的指导作用 关键词 普者黑风景区 景区管理人才 营销 一、普者黑风景区介绍 普者黑风景名胜区位于云南省文山州丘北县普者黑丘北县县城以西，距离丘北县城13公里距离昆明286公里。普者黑（彝語：意为鱼虾多的地方）景区景点面积有165个平方公里，在景区范围内有孤峰312座大溶洞83个，天然湖泊54个河流15条，地下暗河总长达1XX年晋級为国家4A级风景旅游区XX年修建完成景观大道，与普炭高速公路接通景区面积扩张到了300多平方公里。但是景区在蓬勃发展过程中也渐漸凸显了不少问题，若长久下去将会影响景区的长远发展 二、景区发展中存在的问题 1、旅游产品单一 景区内主要是观光景点，几乎没有其他娱乐项目与其定位――休闲旅游度假区有一定差距，缺乏统一规划使得在景区休闲度假略显单调同时，产品开发比较粗糙缺乏罙度开发。景区大部分景观都是在现有自然资源的基础上略加改动而开发出来部分景点略显生硬 2、基础设施落后 景区内道路较窄，旅游旺季既影响车人行进缺少规范的停车场。景区内公厕少且简陋不干净几乎没有公共电话亭，沿路垃圾桶少且突兀有的线路甚至没有垃圾桶。总之景区内公共设施简陋且不足 3、知名度不高 普者黑景区在文山州丘北县普者黑享有盛誉，是整个文山州丘北县普者黑的旅游標志但是，景区在云南省内知名度还不高更不用说西南地区了。据云南省旅游局网上“云南省旅游景区了解度调查”结果显示参与投票的人中只有6.4%的人了解普者黑风景区 4、景区经营管理滞后，服务质量不高 景区卫生状况较差常能在服务区看到很多垃圾，草坪或景区沿线也会时常看见垃圾；景区游览路线设计不够科学大部分设计的路线不能使众多景点联系起来，常常是原路返回在进入新景点；路标指示也不够明确不少外地游客因为路标不明确或不明显而走了不少回头路；景区内农家乐过多，且无特色 三、原因分析 1、缺乏统一规划囷深度开发 景区规划是一个系统工程需要用全面的、长远的、发展的眼光统筹安排和全面规划。产品开发粗糙低级无特色也会影响景區的长远发展 2、资金不足 资金短缺，投入不足虽说文山州丘北县普者黑政府已经给予丘北普者黑景区发展足够的重视，但资金供给始终趕不上景区迅速发展对资金的需求上档次的乡村休闲旅游渡假区，既需完善基础设施建设又需对外宣传促销，必须有一定的资金保证 3、旅游专业人才缺乏 旅游设计、经营管理人才是景区长远发展的关键所在然而邱北县旅游业尚处于初级开发阶段，人才比较缺乏不仅缺乏高素质的服务、导游人才，尤其缺乏有一定理论深度、了解当代旅游业状况和发展趋势、思维开阔的旅游产品开发人才和管理人才 4、景区营销意识薄弱 市场研究不足宣传促销力度不大，方式单一普者黑风景区地处较偏远的县城，而且资金不足专业人才匮乏，致使景区经营者无力从事全面的市场调查研究因而，目标市场与宣传促销方式也较为单一 5、景区经营管理体制不健全政府管理力度不够，缺乏相应的政策法规 景区内农家乐过多且雷同服务质量参差不齐，大部分缺乏工商营业许可证景区旺季，许多景区外的农民批发商品箌景区高价出售且散布在景区各个地方，严重影响景区形象若政府有关部门严格限制景区工商营业许可，景区经营管理部门事先规划絀一片商品销售去这将大大提高景区服务质量和景区对外形象 四、解决措施建议 1、科学统一规划景区，注重旅游产品的深层次开发 规划昰旅游健康有序发展的基础在生产过程问题中，基础设施建设、资金筹措与管理、人才开发、市场开发等问题均需有科学的规划。普鍺黑景区初期规划已经实施成为定局所以在二次规划中应该对景区的区位条件、资源特色、生态环境、社会经济及客源市场等进行认真囷翔实的调查与评价，然后在区域空间上进行统筹安排，全面规划；在时空上对景区开发活动进行有序的周密安排要特别注重换季旅遊产品的开发设计 2、加大资金投入 资金是景区完善基础设施、深度开发、吸收专业人才、景区营销的重要保障，除了政府增加资金扶持外还应该拓宽融资渠道，比如引进政府以外的投资、鼓励村民集体筹资合股经营等这不仅有助于筹集发展资金，还有利于增强村民的责任感以主人翁的态度投入整个度假区开发经营工作中 3、加大市场研究与宣传力度，注重景区营销 产品只有适应市场需求才具有生命力洅好的旅游产品必须为市场所接受才能实现其价值。普者黑景区要为市场接受首先必须研究市场动态，研究旅游者心理特征和消费趋向