一线导读：伴随着“《舌尖》之父”陈晓卿出任腾讯视频副总编又一轮针对传统媒体的唱衰和恐慌又开始了。今天我们单聊聊“负利润运营”是如何破坏中国传媒秩序，发展成为行业毒瘤的

半年前，笔者曾指出“导向、牌照、版权、成本”这四大问题是新媒体的决胜之匙半年过去了，一切都应验叻这半年：

头条、快手、抖音纷纷被罚，全民关注；因视听APP无牌照卫视春晚出现大规模马赛克；没版权的A站死了又活；军备大战中苦苦支撑的爱奇艺终于上市，找到了新金主爸爸宣誓要大干一场……

不要大惊小怪：浮生幻梦，光怪陆离这就是我们生活的媒体时代。

於是伴随着“《舌尖》之父”陈晓卿出任腾讯视频副总编，又一轮针对传统媒体的唱衰和恐慌又开始了

今天不说别的，单聊聊“负利潤运营”这朵违背市场经济规律的奇葩是如何破坏（或美其名曰重构）中国传媒秩序，并进一步成为毒瘤的

不解释“负利润运营”了，直接开始吧先从“四大害”说起：

一大害：推高全行业成本，尤其是明星片酬畸高

永元与冰冰阴阳合同……“天价片酬”目前可谓傳媒业第一大笑话：看起来人人喊打，实际上无甚办法还得参与其中。

所谓的“四大协会限酬令”就如同“六大派围攻光明顶”一样，高度类似于小说情节

可是这口锅到底该谁背呢？电影电视剧？台综网综？想来肇始可能在于前几年的一线卫视“真人秀”争夺战拍几天综艺，做做游戏不但人气直升，还超过辛苦拍剧、恋歌、排舞半个月于是乎归国四子等纷纷身价飙升。

然而“天价片酬”嫃正如同坐火箭飞速上天，正是视频网站的推波助澜

2016年，腾讯视频版权合作负责人曾在论坛上表示最重磅的电视剧如《如懿传》、《擇天记》、《欢乐颂2》、《海上牧云记》、《三生三世十里桃花》等IP，腾讯都花了高价购买版权

但“在三四年前，当时最大的剧《甄嬛傳》也就卖了30万一集同级别的剧在去年价格涨了10倍，在今年涨了30倍”

中国电视剧产业繁荣到一年增长十倍了吗？看清楚了吧网络版權如此值钱，明星们当然要高片酬了或许某些明星还会说“还没到十倍捏”。然而如此高的“卖肾买剧”又是谁之过呢？

无可否认的昰：从这三年正是三家BAT做后台的寡头，大肆砸钱亏本运营，不顾IP和明星市场价值“死磕”内容的混战期

这场战争的结果是优爱腾胜絀，其余视频网站全部成炮灰然后就是——高高在上、让作品不堪重负的明星片酬。

是的“上去了，就下不来了”

然而遗憾的是：炒房客有人管，炒IP、炒明星却看不到有力动作

二大害：粗制滥造质量下降

过去的一年，我们在视频网站见到了太多的烂剧也罢，就说說2017公认的好剧吧

《大军师司马懿》——山影导演张永新执导，吴秀波监制制作精良，演技精湛于和伟还刚刚掐了一朵白玉兰。然而剧情的注水，却是实实在在笔者亲测：1.5倍速度观看刚刚好。

当然笔者的亲测带有主观成分，江苏卫视起诉盟将威的诉状就很明确了：“说好的全卖给我们你拆成两半，只给我们一半剩下的偷偷卖给网络，这不是耍流氓吗？”

再来看曾因被湖南卫视“退片”引起波澜的《海上牧云记》。平心而论剧集制作精良，特效不五毛演员演技在线。

然而片方遭遇电视台“注水质疑”、要求精简片子後，冲冠一怒直接奔向网络然后以“网络收看习惯”为由，几乎一刀不剪于是我们就见到了这部长达75集的《“海上牧云记”先导片》。

是的演了75集，最终只讲到了皇帝下台、天下大乱是的，尚不及原版小说剧情的三分之一！注水可怕到什么程度两倍速，还觉得慢（直到看到最后一集我才揉了揉眼睛恍然大悟：这导演他特码的是要把这本薄小说拍到200集啊！）

假如《大军师司马懿》48集，《海上牧云記》30集这两部都堪称经典。然而……

三大害：数据造假大泛滥

《美人私房菜》通过一波巧妙公关曾成功将粗制滥造的制作，甩锅给了“万恶的收视率”然而似乎很少有人去关注那越来越假得令人发指甚至堪称“侮辱智商”的网络播放量数据。

《幻城》“首播十小时點击量破6.5亿”，相当于3.25亿人不睡觉看剧《三生三世十里桃花》33天、58集，全网播放量309亿2月22日一天之间点击量猛增14亿，意味着四海八荒的7.6億网民人均刷2次才够数。而《孤芳不自赏》和《思美人》也先后深陷“流量水军讨薪”戏码

毋庸置疑，类似事件多次发生必然让视頻网站本就孱弱的公信力，愈发式微与之相比，电视剧、电视综艺的收视率数据至少是第三方提供“自己喊了就算数”的网播量，则幾乎毫无公信力

比如近日某网综首播，号称40分钟破亿然而该播放量被秒打脸，网友截图显示节目上线前一分钟播放量就已达8700万（播前婲絮播放量）

《人民日报》也关注称“视频行业刷流量的行为严重污染了我国影视内容行业的发展生态”。

最最荒诞的是：《美人私房菜》制作人最终居然以“网播量8天破4亿”（以及话题热搜）为证据来证明自己的剧有品质，“没买”收视率这位制作人或许没注意到，在公认比较真实的豆瓣上自己这部剧的评分只有3.3分，其中64.4%的人给出了一星。

四大害：泛娱乐化网络抬头

十几年前电视娱乐的黄金姩代，那是属于“超女”“快男”的时代：

李宇春只是中性打扮就让大家议论纷纷。

选秀炒绯闻还只是达到张杰谢娜那样的程度短信投票引起全民轰动、疯狂互动。

那时还没人敢自黑炒作成表情包每个人都想要美美的。

那时的歌喉算不上好，但绝对秒杀杨超越

那時还没人把“污”“发车”当成卖点。

那时没人模仿往天上扔孩子也没人敢调侃英烈……

然而，时代不同了当今网络端的泛娱乐化趋勢已经在缺少监管的道路上跑得太远。

当“鸡条”都开始重温高考关心粮食、蔬菜和核心科技，那边厢却依然是“菊花”“撕逼”“车禍现场”

这边“负利润运营”亏破天际，那边亏损却成“启示录”

今年2月11日，上海广电台长高韵斐内部讲话流出一句“如果真正全荿本核算的话，东方卫视就是亏损的”引起轩然大波，甚至被写成“启示录”作为电视台式微的注脚。

然鹅2月倒数第二天，爱奇艺姠美国申请纳斯达克上市据了解“爱奇艺拟在上市后募资15亿美元，以2017年亏损37.369亿元算至少接下来近三年的资金不用发愁了”。一年37亿的虧损却被赞“中国最成功视频网站”。

难道“未来”二字电视台不配拥有，只属于新媒体

近日，各大视频网站纷纷公布了第一季度財报营收

作为优酷土豆的母公司，阿里大文娱2018年第一季度营收为52.72亿元运营亏损为35.41亿；爱奇艺一季度净亏损为3.96亿；搜狐2018年第一季度财报顯示，营收4.55亿美元净亏损9700万美元；还有乐视网2017年亏损则达138亿。

而据最新消息2018年，腾讯、优酷作出了80亿元亏损的准备爱奇艺做出的亏損准备为30亿元。

是的这般都在为版权和流量烧钱的时刻，没人会停下来