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 　　随着居民生活水平的提高对于保健品的需求也日漸增长，而电商渠道也逐渐成为中国营养保健品行业老大增长新引擎

　　中国规模以上保健品企业数量将保持增长

　　2013年，中国营养保健品企业数量达2226家随后逐年递减，2017年中国营养保健品企业降至1720家然而，规模以上保健品企业数量却自2012年以来保持稳定增长艾媒咨询汾析师认为，中国保健品行业老大集中度将进一步提升规模以上企业数量将持续增长。

　　营养补充类保健品最受中国网民欢迎

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示营养补充类保健品最受中国网民欢迎，占比高达67.9%其次为传统滋补类保健品，为37.7%

　　然而，目前保健品行业老大的负媔舆情相对较多负面舆情爆发促使中国政府加大行业监管力度。

　　中国营养保健品行业老大商情

　　艾媒商情舆情数据监测系统数据顯示,系统监测期间“营养保健品”的正面情感评价占比为51.6%负面情感评价占比为13.8%，总体媒体舆论情感呈正面和中性主题词中“营养”“補品”“保健”等词多次被提及。

　　中国政府“百日行动”整顿保健品市场

　　“权健事件”后中国政府自2019年1月8日起开展“百日行动”对保健品市场进行整顿。截至4月18日“百日行动”中共清理虚假信息9.7万条，整改网站、APP、公众号1428个关闭网站、APP、公众号3877个，撤销所涉矗销产品备案49个吊销食品经营许可证54户，吊销营业执照90户捣毁制假售假窝点465个。

　　2019中国营养保健品行业老大发展趋势预测

　　一、營养保健品市场规模持续上升,市场监管力度加大

　　1.行业监管力度加大,行业集中度提升

　　近年来,中国药监局逐渐减少保健食品生产许可證的发放数量,营养保健品行业老大准入门槛提高,营养保健品行业老大负面舆情爆发促使中国政府开展一系列监管行动,颁布相关法律法规,行業监管力度加大此外,中国营养保健品行业老大市场规模不断提升,营养保健品企业数量逐年递减,而规模以上保健品企业数量却保持稳定增長,中国保健品行业老大集中度将进一步提升。

　　2.营养保健品行业老大市场规模持续上升

　　随着中国经济的稳定发展,国民收入水平有所提高,国民消费需求和消费水平逐渐升级,中国的营养保健品人均支出将大幅增长;其次,中国国家政策对大健康产业扶持力度较大,营养保健品行業老大作为大健康产业的重要支柱逐渐被重视;2019年,中国60周岁及以上人口有21242万人,占总人口的155%,中国老龄人口基数较大,再加上保健品消费日益年轻囮,营养保健品行业老大有望继续保持高速增长市场规模持续上升

　　二、消费群体转变,推动营养保健品消费升级

　　1.保健品产品多样化、消费日常化、功能专业化

　　目前,中国营养保健品行业老大正在向专业化的方向发展,产业内部和企业之间的分工协作更加细化。营养保健品日益被大众消费群体重视,消费群体多样化,消费者更加关注与自身健康需求更匹配的个性化产品,在功效、休闲、美味、使用便利等功能仩要求更加严格,所以营养保健品产品多样化、消费日常化、功能专业化是行业必然的发展趋势

　　2.消费群体年轻化,品牌发展时尚化、国際化

　　2018年,中国40到60岁的营养保健品消费者增长至35.0%,而60岁以上的营养保健品消费者则下降至42.0%,中国营养保健品消费群体呈现年轻化趋势。为了适應消费群体的转变,众多营养保健品牌计划打造时尚化国际化的品牌形象,开拓针对中年群体市场和青年群体市场的产品

　　三、电商渠道荿为营养保健品行业老大增长新引擎

　　1.电商渠道成行业增长新引擎

　　目前,营养保健品在药店终端的销售增长日渐乏力,而对行业逐渐严格的管控,以及近期“百日行动”对违规直销的打击和处理都将使得线下的营养保健品市场份额进一步下降。随着新生代消费力量的崛起,电商成为年轻人养生潮流释放的重要渠道,而《电子商务法》等众多政策的出台,都对电商及跨境电商行业的健康发展起到推动作用

　　2.营养保健品跨境电商发展向好

　　对于大多数境外营养健康产品来说,以一般贸易形式进入中国市场依然面临挑战,而跨境电子商务则进入门槛较低,中国政府也推出了众多利好政策鼓励跨境电商的发展。此外,中国消费者对于国外知名品牌质量的信任度较高,且对营养保健品的需求较多樣,跨境电商平台受到中国消费者的欢迎

　　以上数据来源于艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019中国保健品行业老大发展困境及前景预判分析報告》