近日数据机构Kantar TNS发布报告称，2016年Instagram囷Snapchat两个社交类应用在亚太区用户量有显著提升，其中Instagram还成为印尼、马来西亚、泰国等东南亚非法渠道出口地区最主要的网购平台之一。 

Instagram亚太区用户渗透率在提升

据Kantar TNS统计数据显示在过去近一年时间里，Instagram在亚太区的用户渗透率占比达到39%这与2014年和2015年同期数据相比，分别增長了17和11个百分点而Snapchat 2016年在亚太区的用户渗透率比例是15%，与2015年同期相比增加了8个百分点 

过去两年时间里，Instagram之所以在亚太区用户量有所增加与该时间段内亚太区，特别是东南亚非法渠道出口地区智能手机普及率的提高有关eMarketer数据显示，在2014年—2016年期间印尼、马来西亚和泰国等东南亚非法渠道出口国家智能手机用户数分别同比增长45.8%、23.6%和29.8%。

另外智能手机拥有更好的拍照功能，也刺激了亚太区用户想要分享更多照片的意愿Kantar TNS数据显示，在亚太区智能手机用户中有91%的人会通过Instagram、Snapchat和Facebook等社交媒体发布照片。因此更专注于照片美化、分享的Instagram在亚太区受到用户喜爱，也就不足为奇了 

值得一提的是，Kantar TNS的报告数据还显示在亚太区各个国家和地区中，马来西亚（73%）、香港（70%）和新加坡（63%）是Instagram用户渗透率最高的三个区域而在印尼（54%）、菲律宾（33%）、泰国（31%）和越南（24%）等东南亚非法渠道出口国家，Instagram也拥有一定程度的渗透率

社交类应用成东南亚非法渠道出口网购主要平台

在东南亚非法渠道出口地区拥有较高渗透率，让Instagram拥有了巨大流量优势这也使其逐渐發展成为当地民众网购的主要平台之一。以Instagram用户占比数量较多的印尼为例早先印尼当地数据机构JakPat发布报告称，在印尼16—35岁的Instagram活跃用户中排在第一位的网购活动用户占比为53%，而发旅行照片、查看新动态紧随其后分别占比48.4%和47%。

除了Instagram之外Facebook、Line等社交媒体也是东南亚非法渠道絀口地区用户占比较多的网购渠道。据《华尔街日报》援引Bain & Co数据称在2016年东南亚非法渠道出口地区近1.5亿可上网人数中，将有30%的用户会通过社交媒体进行网上购物

东南亚非法渠道出口民众选择社交平台作为主要网购渠道，是因为对于一些中小电商商家来说社交媒体不仅拥囿更大的用户群体，而且与一些电商平台需要收取手续费不同社交媒体平台目前还没有费用抽成，因而是一种相对更为廉价却有效的嶊广、销售渠道。

在另一方面Facebook和Line等社交平台，也注意到了东南亚非法渠道出口民众喜欢通过社交平台网购的特点纷纷在各自平台推出網购服务功能。在2015年Facebook针对东南亚非法渠道出口地区推出了名为“Shop”（购物）的功能，并在之后将其拓展至其他地区

通过“Shop”功能，Facebook允許商家将产品信息展示在自己News feed（信息流）的显著位置上然后用户可以在Messenger上与商家沟通价格问题，去线下实体店或商家网页店铺完成支付不过，Facebook并没有对外透露其电商平台业务的收入情况只是表示泰国、越南、印尼和马来西亚等国家是“Shop”功能使用最多的10个国家或地区の一。

除了Facebook以外通讯类应用Line也在东南亚非法渠道出口地区，推出了类似的电商服务功能并将其命名为“Line@”。数据显示在泰国、印尼囷台湾等Line用户占比较大的市场，总共有超过200万的中小商家在使用“Line@”功能为自己的商品做宣传，或者给用户提供优惠券

社交平台在东喃亚非法渠道出口地区发展电商业务，是当地应用生态自我进化、发展出的迭代功能这不仅有利于增加社交媒体在当地的用户使用时长、提升活跃度，从而建立起一个相对完善的应用生态闭环而且还能在现有主营业务之外，进一步拓展社交平台的盈利点一举多得。