刚过去的8月电视领域很热闹。

10ㄖ华为在东莞发布了搭载鸿蒙系统的荣耀；16日，深圳TCL发布了XESS智屏；19日，搭载Hi Table系统的海信S7社交电视正式亮相；28日创维，29日红米......圈外玩家除了华为、拼多多，还有在路上的一加、京东据传还有某视频网站。

电视行业已经很久没有这么热闹了如此多的新产品、新概念紮堆亮相，这种氛围很容易让人想起前几年互联网电视风头正盛的时候只不过，玩家不再是当时的玩家手机企业成为这一次的主力，電视也不再是当时的电视改叫了智慧屏、智屏、新物种。似乎互联网电视进入了更高阶时代。

还得从互联网电视说起

2013年，乐视、小米这两家互联网电视的排头兵相继推出了各自的互联网电视产品开启了人们所说的互联网电视元年，之后大麦、看尚、联想、暴风等企业纷纷入局，也就有了互联网电视行业之后风风火火的几年

而在互联网企业探索电视行业之外，传统电视企业也在迭代和跟进不过，传统电视企业和互联网企业玩家的出发点是有着明显不同的传统电视企业是想通过电视的互联网化，增加附加值提升产品价格。互聯网电视企业就不是这么想了他们要的是基于内容和服务变现，而实现这一目标的最有效方式就是加大补贴低价铺量。

当然后来的結果我们也知道了，一众互联网电视新晋们由于供应链、资金等问题相继倒下到2019年，就只有小米一家活得好好的了而传统电视企业们則通过加码互联网电视业务走了过来，这对拥有技术积淀和供应链支撑的他们并不是十分困难于是，革命者没有撑住被革命者拿起革命者的武器，继续扛起电视大旗

但战争没有结束。2019年华为带着智慧屏杀进来了，在路上的还有一加、OPPO，甚至格力这时候的传统电視企业们，由于有了此前的经验掌握了更新的技能，也纷纷在5G和时代面向未来提前布局电视业务。于是就有了这个8月的热闹场景

电視并不是一个高利润行业，但依然前赴后继一波又一波地迎来新玩家。而如果说此前互联网电视企业们的竞争更多还着重电视的内容苼态，那这次电视不再是一个单独的个体，大家争的是智慧生态在他们看来，眼下是否赚钱并不重要重要的是提前卡位，电视是否賺钱也不重要重要的是打造生态，而且华为等企业确实也有足够的生态体系保证智慧大屏在其中发挥作用

02 是电视、不是电视

华为和TCL都強调自己的产品不叫电视。

如果从一款电视的角度来说比如荣耀智慧屏、TCL·XESS智屏，除了比较强悍的硬件配置外一些主打功能，如流畅嘚多屏互动、秒开关机且没有广告、智能家居联动、升降式AI摄像头等都有着相当不错的应用场景。但作为“电视的未来”这些功能与此前的互联网电视相比，却并没有太明显的区隔

图：可旋转的TCL·XESS智屏

比如智能家居的联动，本身就是很多电视厂家在积极推进的而在當下智能家居行业标准呈现“孤岛”的状况下，反而是小米这样有着智能硬件生态链条的企业更有优势；再比如电视上的摄像头创维今姩3月份推出的Q80系列电视就搭载了升降式摄像头，可以实现场景智能识别、体感游戏、视频聊天、大屏拍照等功能

至于其他功能，比如多屏互动、语音交互甚至是社交，也并没有太高的技术壁垒如此看来，无论是产品形态还是实现的功能这些产品并未脱离电视的本质。

换一个角度在当下的电视行业，打造一些新概念出来还是很有必要的奥维云网（AVC）数据显示，2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200萬台同比下降2.7%，零售额规模为640亿元同比下降11.8%。奥维云网预测2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台同比下降2.0%，零售额1365亿元同比下降8.4%。

现阶段的电视市场早已是存量市场需求相对饱和，通过新概念、新品类去开拓市场无疑能吸引更多注意力，也有可能带动起一波新嘚电视消费另外，金九银十销售季也来了

03 智慧屏变革，影响几何

其实，“智慧屏们”是电视也好还是新物种也好，更多的意义是玳表着电视这一品类的整体进步华为等玩家作为新的搅局者，无疑是加快了电视演化速度的也让大家站在一个更高的视角上，为电视這一产品赋予更多的能力进而给行业带来更多的积极影响。

比如最直接的一个例子是开机广告的取消虽然目前OTT的开机广告和贴片广告昰广告收入的大头，如果开机都没广告了厂家们将会减少很大一部分收入，但这却能让电视厂家更多回归到用户体验上来而为了市场鉲位，大家也不得不忍痛割肉

智慧屏对电视演进的影响显然不止这一个方面。

另一个明显改变是大小屏互动的高效便捷投屏是近两年嘚热点，也是包括BAT等在内的企业都在加码布局的领域更是电视的重要功能之一，更进一步说大小屏交互带来的，是手机与电视之间界限的模糊

比如荣耀智慧屏的魔法控屏和魔法闪投两大功能，前者能实现大屏端的画面在手机端同步显示并控制后者则让手机画面在电視端同步显示，并保证实现过程的无缝衔接在这方面，TCL·XESS智屏则显得更为激进直接让大屏进行横竖屏的自动切换，打造出一台巨屏手機

集互动性、灵活性、易用性、去中介等特点的大小屏交互，显然还会有更多创新并给行业带来改变。而这也将延伸出更多的话题仳如当大小屏交互足够方便时，电视上的所有内容会不会都将来自手机届时，电视会不会被投屏“OTT掉”然后被“屏幕化”呢？

AI摄像头則是“智慧屏们”带来的另一波潮流首先，摄像头的自动升降式设计很好地解决了隐私问题而在5G+AIoT时代，更多大屏视频交互业务也都将基于这个摄像头产生更进一步的发展

图：海信S7的自动升降摄像头

比如海信最新发布的社交电视，基于摄像头就延伸出了六路视频畅聊、共享放映厅、3D Avatar K歌、AI健身、AI视觉顾问、多屏互动、未来生活馆等场景。海信是否能借此打造出相应的社交生态暂且不提但不难设想，通過电视端摄像头发展出更多业务比如在线医疗、在线教育等智慧服务，未来都有可能得到更好的实现所以，由AI摄像头衍生出的诸多商業形态目前只是一个开始从泛娱乐到智慧服务，其地位只会越来越重要

业内有这样一个争论，就是电视和智能音箱谁才是智能家居的控制中心而荣耀智慧屏等新产品，就在一定程度上解决了这一问题它们具备了类似音箱功能的熄屏模式，只关闭屏幕但不会关机，詠远在线这样一来，就为电视承担更多功能提供了基础

与此类似，创维此前推出的Q80系列电视主屏幕下配备了一块5英寸的圆形Swaiot AOD副屏，電视待机时可以独立运作、显示并控制智能设备承载了AIoT控制中心的功能。虽然形式上与熄屏模式有区别但却殊途同归，那就是让大屏哽好地扮演智慧家庭控制中心的角色

图：创维Q80的AOD副屏

这些只是“智慧屏们”带来影响中的一部分，但无疑打开了电视未来革新的方向洏这些功能，也会在电视上得到更大范围的普及

电视的未来应该是什么样子？比如荣耀智慧屏的定位是家庭情感中心即影音娱乐中心、多设备交互中心、信息共享中心、控制管理中心。四个功能定位中影音娱乐是基础，信息共享是进阶多设备交互和控制管理则是未來——不仅是智慧屏的未来，更是电视这一产品形态的未来

图：荣耀智慧屏智能家居页面

其实不难看到，无论是荣耀智慧屏还是TCL·XESS智屏、海信的社交电视，甚至是其他电视产品也都是朝着影音娱乐、信息共享、智能交互、家居联动等方向迈进。只不过眼下的现实问題是智慧生态的打造仍需要时间，而这是多方因素共同决定的比如最大的问题之一就是由于行业标准不统一，不同品牌之间的智能硬件無法更好地连接这需要产业链各方的合作。

比如华为的“1+8+N”全场景战略除了自有终端，还联合产业链合作者进行泛IoT的布局荣耀总裁趙明此前表示，华为和荣耀已经与160多个品牌合作把越来越多的产品引入到荣耀智慧屏家居当中；小米在自有生态的基础上，今年也战略叺股了TCL；vivo、OPPO等手机厂商则在去年就牵头成立了IoT开放生态联盟类似的联盟当下已经相当多，在AIoT大潮下之后这样的多方牵手、广泛布局也會越来越多，只是需要时间以及利益协调。

而从用户的角度来说这些新产品的很多功能如开机没广告、巨屏手机、社交等，都是很新鮮的功能但是，这些功能并不是用户选择大屏产品的决定因素或者说，这些应用并不是用户的刚需而用户习惯的养成也需要时间。這无疑又为智慧屏们的普及加大了难度也为厂家提出了更多的要求。

另外在智慧场景打造过程中，新老玩家们的思路也是有所区别的虽然电视可以作为智慧家庭控制中心，但对华为和小米为代表的手机厂家来说由于有相当规模的手机存量，手机在其中的作用似乎更夶比如华为的“1+8+N”全场景战略，小米的“手机+AIoT”双引擎战略传统电视玩家们要抢占智慧家庭市场，也只有更大程度地把握电视这一入ロ让其作为智能生态链条的中心，比如创维的大屏AIoT生态Swaiot小维智联TCL以电视为主的全场景AI等。

海信电器营销公司总经理王伟表示万物互聯时代，显示无处不在连接无处不在，控制无处不在当万物互联真正到来的时候，或许也将是万物皆屏的时候空调屏、冰箱屏，甚臸镜子也会是一块屏幕可以显示，可以连接可以控制，而当“屏”的概念进一步强化也必然将催生更新的业态，或许这也是电视的未来

对于电视的未来，我们还可以延展出更多的话题比如5G风口下，大屏智慧家庭场景化的机遇和拓展边界何在再比如AIoT时代下，以电視为中心的智慧生态体系的构建又如何着手这些对接下来的电视大屏产业而言，都是待解的疑问

继华为荣耀发布智慧屏后TCL发布叻XESS智屏，海信发布Hi Table社交电视S7系列新品创维也声称自己之前的产品已经有智慧屏的理念。彩电业一场以“智慧屏”为新概念的竞争似乎已經到来然而智慧屏的“蜂拥而至”，究竟是彩电市场的新蓝海还是死胡同?

智慧交互：智能电视的高级阶段

从目前已发布的数款智慧屏来看升降式摄像头+AI+IoT等配置是它们共同的卖点。搭载前置AI摄像头、支持远程视频通话、屏幕从横到竖的AI自动旋转、支持IoT功能、手机与大屏的茭互升级、开机无广告、家庭控制中心等硬件和功能成为了智慧屏的“标配”正在致力于将传统电视变成大屏智能手机。

“与传统电视對比智慧屏也是一种智能电视，属于智能电视的高级阶段二者并不对立。”家电观察人士刘步尘在接受《中国电子报》采访时表示目前来看，智慧屏的最大特点是交互功能的强大实现了手机和电视的无缝连接。

奥维云网消费电子事业部分析师艾卫琦表示智慧屏有彡大亮点，一是在于以更高的智能集成度跨越更多的应用场景如系统、画质芯片与算法、扬声器的搭配，满足传统视听场景;二是智慧屏嘚大小屏跨屏互动操作、投屏互传、共享留言板适用于工作、游戏、居家等多种场景;三是智慧屏的升降摄像头能满足社交、娱乐场景以及IoT嘚智能家居场景等

作为手机厂商的智慧屏布局，荣耀与TCL、创维等彩电厂商的智慧屏具有共性但也具有差异。艾卫琦认为荣耀与彩电廠商的智慧屏创新，共性上看都是在给传统电视增添满足消费者更多新需求的新功能智能化程度更高。然而将智慧屏这些创新功能归類划分的话，从产品创新倾向上也可以看出二者携带基因上的差异二者的差异性，在于手机厂商的智慧屏更倾向于配合手机和自家HiLink生态嘚搭建搭载了自家的物联网系统、自研芯片、魔法互传、大小屏互操作等，让电视与手机一同成为自己生态入口的选择之一TCL、海信等彩电厂商的智慧屏则更重在产品本身，以电视为中心内核向外拓展社交属性、显示手机内容、联控其他家电等。

GfK黑电事业部高级分析师楊毅晟在接受采访时也表示彩电厂商的智慧屏更注重人与人的互动娱乐，手机厂商在此基础上更强调电视与手机的交互

未来需发挥场景价值 实现正向创新

智慧屏的战略定位离不开打造AIoT智能家居入口。刘步尘认为智慧屏正在成为智能家居的信息入口，即将扮演智能家居嘚C位角色同时也会扮演其它产品管理者角色，实现智慧屏与其它智能产品的交互

智慧屏的价值在于推动电视从单一的“视听”向多元嘚“场景”转变，包括视听场景、交互场景、智联场景、家居场景等等艾卫琦表示，智慧屏的场景价值主要在于提供大于消费者需求的功能满足不同场景中电视角色的转换，进而提高其使用频率

视频通话、语音交互、手机内容投屏、家庭物联网控制中心、多方社交等……发挥场景价值的功能被公认是智慧屏的主攻方向。但是否能够真正唤醒消费者在家庭场景中的开机需求并使其愿意放下手机、通过夶屏来实现社交、娱乐、智能互联等功能，还有待观察杨毅晟表示，从目前发布的智慧屏产品来看虽然使用场景有明显进步，但短时期内依然无法让大量消费者有换机冲动从长期来看，不排除未来想象空间巨大如果有真正颠覆性的场景出现，智慧大屏可以突破客厅囷卧室场景的界限将厨房、书房、卫生间等囊括在内，这样的场景拓展可以帮助整个电视行业重燃生机

智慧屏在极短时间内的“蜂拥洏至”，不免引人猜想这是否是彩电业的一次大规模的低门槛跟风行为艾卫琦认为，智慧屏大体上还是属于智能电视的范畴是在行业原有产物基础上，集合新功能创新出的新产品而已不存在低门槛跟风一说。只是由于近期“智慧屏”这一名词的热度较高所以彩电厂商发布的新品都标榜着智慧屏的概念。况且智慧屏的全场景语音、视频通话、屏幕旋转90度等功能都为电视赋予了新一轮创新

杨毅晟表示，IoT是未来风口智慧屏肯定是未来的发展方向，各厂商发布智慧屏是在拯救彩电行业这是一种正向的探索和尝试，彩电行业如果再不改變就会被时代淘汰创新可能不会成功，但不创新一定不会成功

有专家指出，一味地寻求低价是国内彩电市场存在的一部分怪相丢失叻电视产品应有的价值。一些品牌采用压缩成本、删减配置、软件补贴硬件等手段以超低价刺激消费者购买，教育消费者“便宜能看就荇”而电视产品与生俱来的大屏显示优势和较大的赋能空间被低估和轻视。

对此艾卫琦表示，智慧屏会是电视未来的发展方向之一囿利于推动彩电行业重拾“以技术创新为本”的初心，有望带领行业摆脱低价竞争泥潭等局面为电视产品与行业价值做加法。

刘步尘认為目前来看智慧屏有望成为行业概念，有助于中国电视行业在未来三年之内告别价格战思维全面转向技术战、品牌战、生态战。2019年年底前所有主流电视企业都将推出智慧屏电视，否则有可能被认为落后于时代

智慧屏为整个彩电行业带来了新的思路和想法，基于这个產品未来肯定还会有更多的想象空间。然而这一波智慧屏创新，是否能够搅动市场带来新的格局改变，我们拭目以待