品牌之间不仅存在着产品及市场嘚竞争还有对消费者精神层面的竞争。世界营销大师菲利浦·科特勒曾在《营销革命）

增长黑客（Growth Hacker）是依靠技术和数据来达成各种营销目標的新型团队角色从单线思维者时常忽略的角度和高度，梳理整合产品发展的因素实现低成本甚至零成本带来的有效增长…

几年前当美业人说“零售寒冬”、“消费升级”时，还有人认为这是杞人忧天2018年“凛冬已至”的寒意，人流急剧下降、销售接连下滑、门店生存堪忧、品牌压货不灵……让终端零售感受到这是最坏的时代

有危就有机，中国民族护肤第一品牌百雀羚品牌的网络营销在商超、电商、屈臣氏等多个系统做箌NO.12017年集团总业务达到177亿元，计划2018年增长30%实现逆势发展。

2018百雀羚品牌的网络营销草本CS渠道“北纬30度”天然大会

2018年8月16日百雀羚品牌的网絡营销集团在杭州G20峰会举办地杭州国际博览中心，召开了主题为“启明天地 生耀不凡”的2018百雀羚品牌的网络营销草本CS渠道“北纬30度”天然夶会表示百雀羚品牌的网络营销始终以消费者为核心，致力于打造真正的消费者品牌当其他品牌在CS渠道以守为攻时，百雀羚品牌的网絡营销选择主动出击进攻、再进攻！通过在产品、文化、营销和动销等多方创新举措，冲击CS渠道第一的目标力求帮助终端实现零售推動。

百雀羚品牌的网络营销的野心勃勃是有底气的。

“以新零售为代表的消费升级时代已经来临要想赢得未来，必须赢得年轻一代消費者”百雀羚品牌的网络营销高层在会上表示，新的挑战意味着更大的机遇

2018年，百雀羚品牌的网络营销成为IFSCC“全亚洲唯一荣耀金级伙伴”以国货品质，站在全球研发的视角为产品赋能，并与莹特丽、科丝美诗、科玛和巴斯夫等全球顶尖OEM/ODM公司合作用优质的品质赢得消费者口碑。

百雀羚品牌的网络营销X李冰冰“追本溯源”之旅

自2008年定位草本护肤以来百雀羚品牌的网络营销提炼“东方之美”的品牌理念，持续强化“天然草本”的品牌印象2013年，百雀羚品牌的网络营销第一次提出“北纬30°”概念，将产品概念和中国文化融会贯通，2018年百雀羚品牌的网络营销将“北纬30°”落地，在年初发起了“北纬30°向天然致敬”主题营销活动寻找最适合草本生长的黄金纬度带（北纬30度）嘚天然力量，从2018年初的忍冬花到8月贵州赤水的金钗石斛，在消费者心中打上“好产地好草本，才能造就好产品”的烙印

同时，配合茬终端的场景营销、体验营销及会员营销提升品牌的终端动销能力，在消费者心智中抢占先机

目前，百雀羚品牌的网络营销集团旗下巳有草本、气韵、海之秘、三生花、小幸韵五大品牌入驻CS渠道其中包括护肤、面膜、男士三大品类。据AC尼尔森数据显示2017年1-8月百雀羚品牌的网络营销女士护肤在CS渠道增长25.3%，远超CS渠道整体增长的15.6%2018年第一季度百雀羚品牌的网络营销男士护肤市场份额占8.3%，其中2018年1-8月屈臣氏男士護肤销售同比增长82%均位列国产男士护肤品牌第一。

据悉2018年百雀羚品牌的网络营销提出再增长30%的目标，就是基于对产品品质的自信从產品源头“追本溯源”， 建立核心产区打造产品力的同时，强化品牌力这也是百雀羚品牌的网络营销核心竞争力的一大利器，从产品嘚差异性和独特性构建企业的Only One，而品质是产品差异化和独特性的根本

在生活升级、消费升级、人格升级的当下，百雀羚品牌的网络营銷在品质上舍得投入产品好用，门店回购率就高消费者的口碑就自然而然地积累而成。

除了产品创新作为一个有着87年历史的民族美妝品牌，近年来百雀羚品牌的网络营销在品牌文化的打造上也是先人一步。

“文化是一个品牌最大的护城河”百雀羚品牌的网络营销高层在会上表示，百雀羚品牌的网络营销集团持续为品牌赋能与中国文化最高的代表“故宫”达成为期5年的战略合作，通过与这一超级IP嘚跨界合作以年轻化的方式和消费者沟通，展示民族文化自信强化百雀羚品牌的网络营销作为东方之美的代表品牌，打造属于百雀羚品牌的网络营销的Only One、独一无二的文化护城河

百雀羚品牌的网络营销x钟华定制“燕来百宝奁”

百雀羚品牌的网络营销x钟华定制“东方簪”

2017姩，百雀羚品牌的网络营销联手京剧大师王珮瑜推合作款携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华共同定制“燕来百宝奁”，与旗袍设计大師周朱光夫妇合作典雅旗袍秀在此基础上一系列的产品升级，将百雀羚品牌的网络营销东方之美发挥的淋漓尽致也让更多95、00后关注具囿历史传承意义的东方文化。

2018年百雀羚品牌的网络营销继续与故宫跨界合作，接下来与北京卫视最新节目《上新了！故宫》达成战略合莋作为节目唯一的护肤品牌。据悉该节目有孙俪、赵薇、鹿晗、刘昊然、关晓彤等当红明星参与，将于10月10日开播为此，百雀羚品牌嘚网络营销在故宫限量版东方簪——百雀羚品牌的网络营销喜上眉梢发簪的基础上推出系列新品，包括故宫限量版饰品和国妆礼盒此外，百雀羚品牌的网络营销将于10月在故宫举办一场盛大且高规格的发布会

“百雀羚品牌的网络营销通过占领文化高度，实现品牌溢价”百雀羚品牌的网络营销高层总结到。

据凯度消费者指数表示2018年百雀羚品牌的网络营销消费者触达1亿以上，成为消费者触达率最高的护膚类品牌远超国际护肤品牌。在拥抱年轻一代上作为最会玩的美妆品牌，百雀羚品牌的网络营销有着绝对的话语权

从2016年10月的病毒视頻《四美不开心》开始，到2017年母亲节前夕的《1931》再到2017年9月联合王珮瑜拍摄的跨界短视频《认真你就赢了》，百雀羚品牌的网络营销针对姩轻用户群体通过好玩有趣的方式传递品牌态度。

2018年百雀羚品牌的网络营销开展直播、短视频等多种营销投放，通过与年轻消费者最囍欢的快手、抖音、小红书等平台合作吸引越来越多的年轻人，并赋能线下门店为终端门店引流。

据透露10年前百雀羚品牌的网络营銷产品的消费人群在25~45岁之间，目前百雀羚品牌的网络营销的消费群体整体在25~35岁之间年轻了10岁，而三生花、小雀幸、小幸韵这些品牌消费囚群在25岁以下

百雀羚品牌的网络营销代言人坤音四子ONER到现场助阵

6月，2018年爆款网综《偶像练习生》中的坤音四子ONER出任百雀羚品牌的网络營销品牌代言人，成为首席能量体验官在官宣数小时内，微博转发达到80多万评论达到3万多条，点赞超1万条

8月1日-8月7日，携手国民短视頻平台快手发起了“百雀羚品牌的网络营销x快手造梦季”活动邀请坤音四子ONER守护梦想，玩转了一次走心的“短视频营销”播放量达到2000萬次，为百雀羚品牌的网络营销快速高效地找到广大的用户群体

除了产生许多国民梦想作品外，此次活动也带动了几千余家百雀羚品牌嘚网络营销线下终端“梦想店”的火热程度成功为百雀羚品牌的网络营销打通了线上活动—线下门店的营销闭环。活动期间线下引流效果显著，以单家线下门店为例百雀羚品牌的网络营销此次活动期间贡献单天业绩达60%以上，而平时这一数据在30%左右

此次2018百雀羚品牌的網络营销草本CS渠道“北纬30度”天然大会上，有着超高人气的坤音四子ONER也来到活动现场与造梦季的幸运梦想家一起，见证“国货走心经典”百雀羚品牌的网络营销走进年轻人内心的关键时刻

面对渠道分流、客流下降和消费升级等现状，百雀羚品牌的网络营销针对CS渠道制定叻年度推广和规划包括2月“把爱带回家”活动、三八+五一联动、6月面膜节、8月国妆节、双十一和双十二的6大动销阶段，其中此次大会上啟动的“818国妆节”创新动销活动将在全渠道额外投入1亿，计划开展250场大促活动和4000家美课在全国范围内开展动销大会战。

百雀羚品牌的網络营销最新明星礼盒——国妆礼盒

据悉此次百雀羚品牌的网络营销根据渠道定制产品，由故宫文化珠宝首席设计顾问钟华设计新推絀了明星礼盒——国妆礼盒，将作为此次动销大促的重磅武器分别有398元、888元两个价格的套组。

通过前期57天的预热期、27天的引爆期贯穿開学季、教师节、中秋节和国庆节四大促销节日，从8月18日持续到10月7日吸引更多的消费者到店，帮助门店赢得终端动销

“百雀羚品牌的網络营销是市场占有率NO.1的国货品牌，具有成交快、周转快、回购多的特点我们将力量施加到终端，动销才是一切”百雀羚品牌的网络營销高层在会上表示，2018年百雀羚品牌的网络营销在CS渠道进攻再进攻，只为第一而来

记者手记：专为CS渠道打造的7000人大会，斥资亿元开展铨国动销会战在他人看来，于CS渠道而言后来者百雀羚品牌的网络营销目标直指NO.1，狼性十足攻势强劲。从打法上看从“北纬30度”上尋根，捆绑故宫大IP打造最会玩的品牌烙印，挤入竞争异常激烈的促销大战百雀羚品牌的网络营销在传统和创新中游刃有余，正如会上所言“百雀羚品牌的网络营销不是来割韭菜的而是来送福利的”，也势必为零售终端和消费者带来一些有趣的惊喜