蓝鲸TMT频道3月1日讯国产手机vivo iqoo子品牌iQOO推出首款智能手机产品，配备了骁龙855处理器有电光蓝，熔岩黑和骑士黑三种配色售价从2998元-4298元。今日开启预售3月6日全网首售。

2018年8月vivo iqoo发布了面向未来10年的企业中期战略，提出“成为以智能终端和智慧服务为核心的全球领先平台型科技公司”的战略性发展目标智能终端和智慧服务是这一战略目标的双核心，其中以智能手机为主的终端部分显然承载着整个战略任务中最为基础性的功能。

vivo iqoo在2018年发布了一系列创新特征明确的手机产品市场业已对此给出明确的正向反馈。现在看来无论从产品线的丰富性、产品档位的覆盖面还是科技创新嘚突破性哪个方面看，都体现了vivo iqoo构筑“平台型科技公司”的战略性构思这不再是单一的产品角度能够加以概括的。

2019年年初vivo iqoo旗下全新子品牌iQOO正式发布。媒体猜测vivo iqoo作为国内大厂中最后一个推出子品牌战略的企业，iQOO的出现是市场竞争压力下的必然应对之举这样的猜测有其匼理依据，但失之粗率

如果仅仅从产品角度或市场角度去观察这一事件，iQOO问世的逻辑其实并不清晰；但如果将iQOO放在vivo iqoo的企业10年中期战略这┅大背景下去观察则一切就豁然开朗了。

企业总体发展战略要求下的必然之举

过去的一年是智能手机市场的转折点全球来看，智能手機年度整体销量迎来首次下降年出货量稳定在了约14亿台。目前全球已有40亿人拥有这一科技终端产品中国市场而言，2018中国手机市场出货量整体出现“断崖式”下滑幅度达14%，全年3.96亿台的出货量创造自2014年的最低纪录

《经济学人》2019年初撰文认为，智能手机市场增长已经见顶行业整体进入成熟期。行业发展格局迎来新的变革契机对于企业而言，一个迅速拉升的增量市场已经很难复现行业进入深耕细作的噺时期。

在这一进程中整体市场增长见顶造成的后果之一，是手机品牌开始呈现集中化趋势

在中国市场，二线手机品牌的市场份额极速下滑以华为、OPPO、vivo iqoo、小米为代表的本土一线品牌凭借综合实力上的优势，拿下了绝大多数的市场份额中小品牌则踪迹难寻。品牌集中嘚格局一旦形成新的竞争格局和市场态势随即显现。

市场品牌的高度集中化意味着一个充分竞争的市场形成了其特性是消费者需求的差异化、分众化特征越来越明确，消费者对具体产品需求的细节在深层次演化中需求分化的格局将成为常态。

在这种局面下品牌数量嘚大幅度减少与需求分众化日趋增强之间的矛盾开始突显出来，作为应对单一品牌不得不通过增加产品系列的方式来拓展覆盖面，以适應各个层级和各个分众领域的需求而当产品系列的拓展依然不足以完成这种覆盖时，双品牌或多品牌运作可以视为一种顺势之举

但多品牌的策略在内在逻辑上有其特殊之处。与产品系列不同品牌或子品牌的建立并非基于纯粹的出货量考虑，而是指向人群或群落指向僅依靠产品差异化无法抵达的品位之境。通过品牌差异化来完成更全面的群落性覆盖最终的目标，就是依托这种覆盖性为构建面向未來的平台型科技公司提供基础性支持。

从这个角度来看vivo iqoo新近推出的子品牌iQOO就不会拘泥于产品本身的特性，而应把目光聚焦于人群

从目湔媒体可见的资料来看，iQOO被vivo iqoo确定为“一个更年轻更国际化”的品牌形象，其面向的受众是“互联网新一代、互联网原住民”和“对科技、对极致性能比较在意的人群”从此定义可以看出，人群显然是这里的核心语义和关键词。

通常人们倾向于从市场和销售渠道的角喥来观察所谓互联网（或线上）用户，并据此将面向互联网人群的vivo iqoo新品牌iQOO定义为“互联网品牌”或“线上品牌”——这在战术层面上来看，当然无可厚非但如果往深想一步，从战略的意义上观察则对互联网用户的获取，就不能局限在单纯的推销行为上而应该着眼于品牌认知的建立，这才是其核心价值所在

重点是，一旦这种基于人群的品牌认知建立起来iQOO在纯粹渠道上是否仅仅局限于“线上”，这樣的问题也就不复存在了

现在，中国智能手机的头部大厂们在双品牌运作上似乎已经形成了共识双品牌已经成为一种普遍现象，谁不莋反倒不正常了但在等而同之的表象之下，各家对“双品牌”的具体认识却肯定各有千秋

vivo iqoo作为头部厂商中“最后一个”推出子品牌的公司，在观察许久之后选择在全球智能手机市场处于“拐点”这样的敏感时刻推出iQOO，可以推知其决策必然是在综合考察了各家“双品牌”策略的得失之后才作出的战略性举动

从赛诺统计数据显示可知，2018年vivo iqoo在中国市场的智能手机销量达7464万部，增涨幅度达10.8%在总体市场下滑的局面下，vivo iqoo逆势呈现提速态势在此背景下，vivo iqoo发布“全球领先平台型科技公司”的战略目标并在2019年年初推出全新子品牌，无论时机还昰节奏把握其内在意义不言自明。

战略既已明确接下来就是具体的品牌构建过程。

品牌建立是一个复杂的综合性系统工程举其核心偠点，最终要落实到产品本身的定位和技术细节之上品牌作为一种抽象的存在，必然藉此以形象而直观的感知抵达目标人群

iQOO初期产品萣位一经被概括为“更年轻，更国际化”面向“互联网新一代、互联网原住民”和“对科技、对极致性能比较在意的人群”。从这一定位的措辞来看无论是“国际化”还是“极致性能”，其实在纯粹技术层面其实是无法定义的可以将其视为一种广告用语。

具体到真实嘚产品上述一切技术指标，最终必须实现为用户的真实感知和使用体验才能在就此在“人群”中获得一种具体化的存在感。这一点對品牌的构建至关重要。

就iQOO定位而言所谓“线上用户”（无论你如何称呼他们），他们所关注的焦点依然是手机产品的综合使用体验，只不过其具体角度与所谓“线下用户”相比存在某种偏“技术化”的特点，但这种不同其实是一种表面现象两者本质上并无二致。

從现代智能终端设备的产品特性来看“线上用户群体”所秉持的，业已并非IT发展史初期被媒体和看客所津津乐道的极客思维现在的用戶，无论线上线下他们是，而且仅仅是“用户”

一个产品，或是面向具体用户群落的一个品牌之成败最终还是落实在具体而微的体驗之上，而不能止步于概念本身也不能止步于抽象的技术本身。所以“互联网品牌”作为一种不严谨的类比性说法用来形容某些具体嘚产品特征是可以的，但深究下去却是一个伪命题，并不具备成立的前提

iQOO在初代产品的宣传上着重提出“极致性能”这一说法，针对嘚是线上用户对性能的高标准要求固然，作为互联网原生一代“线上用户”对当代科技的了解程度是“传统用户”无法比肩的，但归結到根本性的使用体验上“懂得用户”依然处于产品体验和品牌定位得以实现的核心区域。

一个产品如何体现其极致的性能并非简单鉯来科技成果的简单堆积就可以实现。有关性能的独特体验必须借助具体的产品现实才能映射为用户的具体感知。

据此vivo iqoo对“性能”的表述是“（它）只是一个发动机”，而对性能的具体调校才是直达体验层的唯一途径。体验对消费者来说是一种主观性的感受，具体箌配置本身无论是芯片还是屏幕，无论充电能力还是游戏特性其依然是抽象的——即便用户对此类技术细节如数家珍，但厂商如果无法从系统适配、软件研发和硬件性能融合等方面做到完整而集约化的统一调校所谓“性能”也就成为纯粹的营销噱头。

依托vivo iqoo多年积累而荿就的综合研发实力以及对产品体验的认知和理解，再加上vivo iqoo在供应链掌控方面的一贯优势iQOO不难在产品层面上去精准诠释“性能”的含義，并将其具体化为用户的体验

这一切建立在一个基本的理念认知之上，即所谓互联网特性与线下特性之间并非截然不同。要点在于具体的定位以及个性化的用户需求是否能真正实现，而这一实现过程不是通过简单的技术指标和配置数据的横向对比就能获知结论的。

产品的个性正如同人它是一种综合性的素质联合体现，其内在联络是有机的、一体化的绝非简单的功能堆积。堆积起来的功能永远無法整合为一个有机的活体也不能构成完整、实在的用户体验。

iQOO作为vivo iqoo体系中的一个品牌其所理解的手机产品形态，依然不会脱离vivo iqoo对智能手机产品终端的理解：它依然是一个综合性的、有生命的科技实体产品而并非基于所谓“性价比”或者其他肤浅互联网符号的简单素材拼凑。

iQOO的品牌设想启动于2010年“谋定而后动”，2019年在vivo iqoo“全球领先平台型科技公司”战略中居于核心位置的终端环节，定位于用户体验洏旨在实现人群覆盖的iQOO新品牌应运而生其在下一个10年的成熟态智能手机市场中将会有何种精彩表现，值得关注

iQOO怎么发音iQOO代表了什么含义？iQOO的萣位是怎样的 ……等等太多问题需要vivo iqoo一一进行解答。

2019年2月12日上午vivo iqoo官方账号宣布旗下增添一名新成员iQOO。从仅有的曝光图片上来看vivo iqoo子品牌iQOO很有可能定位于高科技、超现代与未来感。而随后iQOO的读法也勾起了一大批用户的“好奇心”。IQ代表着智商那么，OO又是什么是00（零零）？还是林志玲

2月13日，vivo iqoo在官方微博上放置了一部简短的视频进一步透露产品信息，正式公布了iQOO官方认证的发音即艾酷。视频以轻松的Rap形式回复了大家iQOO的读法，同时暗示iQOO品牌定位年轻化产品性能强悍。

3月1日vivo iqoo在深圳蛇口举办了iQOO新品发布会。不到一个月的时间iQOO的鉮秘感已经渐渐地褪去。从产品外观、存储、芯片、电池容量……甚至是具体价格均在网络上有所披露。雷锋网了解到在发布会前夕，iQOO品牌副总裁冯宇飞在媒体沟通会上也详细地对iQOO进行了介绍

冯宇飞称，iQOO是英文I Quest On and On的缩写意思为追求不止、进击不止。iQOO的Slogan是“生而强悍”强调极致的性能和独特的体验。而vivo iqoo早在2010年就有了启动子品牌的想法走更年轻、更国际化路线。直到今天vivo iqoo才将当初的想法具体落地。

發布会上iQOO品牌副总裁冯宇飞说，在手机竞争格局如此激烈的今天为什么推出iQOO？因为vivo iqoo始终关注年轻人X系列美学融合科技时尚，NEX探索未來均继承vivo iqoo关注年轻人潜在需求的基因。年轻人爱折腾、不妥协、爱冒险、会玩冯宇飞重申了iQOO的定位生而强悍，即强悍性能和独特体验iQOO产品总监曾昆鹏补充表示，特别是数码达人拥有极强的好奇心。

屏占比+全系标配屏幕指纹：iQOO手机装配6.41英寸的AMOLED水滴屏屏占比高达91.7%。全系标配屏幕指纹DSP屏幕指纹加速技术。超跑腰线中框+暗夜光轨后盖：iQOO中框采用超跑腰线处理后盖采用暗夜光轨后盖设计，不同角度看上詓有不同的反射炫光后盖对冲出两扇电光纹，并且隐藏了一条多彩LED灯带

电光蓝+熔岩橙：来自汽车光学灵感的电光蓝，从火山熔岩颜色Φ获得灵感的熔岩橙随着角度的转换，呈现出流动感

发动机+液冷散热：iQOO全系标配高通骁龙855平台, CPU性能提升45%，配备了8GB大运存和256GB大存储装配全新的“超级液冷散热”，利用液体高温蒸发吸热、低温液化放热的原理反复循环，高效传热导热系数达万级。

电池+44W超快闪充：iQOO全系配备了4000mAh电池部分配置拥有44W超快闪充，熄屏状态下iQOO可以在15分钟充到50%，30分钟充到85%45分钟全部充满。游戏优化

Turbo打通手机与游戏引擎间的关鍵性能体验接口实时输出对系统资源的匹配策略。Net TurboWi-Fi信号时，自动为玩家切换到4G网络

4D游戏震感2.0：iQOO全系配备线性马达，通过震感带来4D游戲体验王者荣耀中三杀、四杀、五杀时，背面有隐藏式LED灯带（Monster Halo酷炫灯效）能提供不同的炫目效果。

闪电胶囊+竞速保护壳： iQOO将数据线末端设计为L型+胶囊造型提升横屏时的握持体验。iQOO标配了竞速保护壳采用TPU材料，防止滑落拍照与AI功能

超广角AI三摄+超级夜景+超逆光：iQOO搭配傳感器IMX363，120度超广角镜头超级夜景模式，逆光环境下可覆盖的动态范围达12.3EV。

Jovi智能语音助手：iQOO搭配Jovi和Jovi智慧场景此外vivo iqoo还公布，vivo iqoo交通卡已支歭京津冀互联互通卡和岭南通后续将会支持全国更多城市的交通出行服务。最后在价格方面，6GB+128GB版售价29988GB+128GB版本售价3298，8GB+256GB版本售价3598,12GB+256GB版本售价42983月1日开启预售，3月6日全网首销

为什么游戏手机手机受到年轻人如此追捧？2018年China Joy大会上据高通官方公布的数据显示，AI人工智能和移动游戲市场高速增长智能手机游戏市场同比增长率22％，达到353亿美元亚太地区游戏市场全球占比60%。而网络公开数据显示我国游戏市场从2016年開始，手游就超过端游成为国内主要的游戏细分市场。

相较于之前的猜测vivo iqoo推出的子品牌类似于小米的红米、华为的荣耀。其实更为确切的信息是iQOO定位类似于努比亚的红魔手机，小米投资的黑鲨手机即针对细分市场的游戏手机。因而和华为、小米单纯从价格、消费人群定位子品牌增加产品线覆盖度有着本质的区别。但发布会后iQOO品牌副总裁冯宇飞否认了这一点，冯宇飞认为iQOO不仅仅是游戏手机游戏呮是一个功能的体现，iQOO覆盖所有人群

雷锋网了解到，发布会上vivo iqoo方面公布了一组数据，KLP王者荣耀职业赛事成为全球第一移动电竞品牌2018姩王者荣耀职业赛事全年观看量达到170亿。vivo iqoo方面认为移动电竞对手机的配置要求非常高，这也是vivo iqoo推出iQOO品牌的原因

发布会后的采访环节，iQOO品牌副总裁冯宇飞表示iQOO与vivo iqoo的品牌和渠道完全不同，iQOO与vivo iqoo的差异在于Z世代和年轻人的区别，iQOO在前期线上推广较多同时，iQOO也将依托于vivo iqooiQOO属於“富二代”创业。vivo iqoo和iQOO的人群是不一样的这是终极答案，人群聚焦不同产品、渠道、品牌、推广也将不同。在vivo iqoo看来现阶段不应该考慮价格、规模，而是能不能把用户群做到最大

iQOO产品总监曾昆鹏则对雷锋网表示，尽管现阶段iQOO游戏功能多了一些但这都是基于用户需求嘚转化。游戏是量化感知像车一样，需要赛道比赛来体现出车的差距。iQOO与任何手机的子品牌均不一样没有对标对象。

雷锋网认为誠然，市场的代际发生着变化Z世代的品味琢磨不定，手机厂商需要顺势而为但是，“创业”不易iQOO将会在市场上有怎样的表现，有待市场检验