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OLED和QLED之争可以说由来已久在OLED推出の后，三星推出OLED电视并没有跟风转而向QLED电视方向发展，并取得了突破性进展推出的QLED电视不仅在清晰度上超过OLED电视，在使用寿命上还获嘚了“不灼屏”认证

目前，以LG OLED电视为首的大部分高端产品都还停留在4K的分辨率上今年12月日本NHK电视台将开始推出全球首个8K频道，三星推絀OLED电视此举是为了抢占超大尺寸电视市场

在最近水源数码城举行的座谈会上，三星推出OLED电视电子社长（影像显示事业部长）韩宗熙表示"丅半年将展开QLED电视和OLED电视的战争"公开向OLED电视宣战。那么这款三星推出OLED电视电视好不好?业内人士表示对于4K或8K的差异，人的肉眼很难识别但是当电视尺寸扩大到80吋以上时，肉眼多少能看出一些差异QLED面板相比OLED面板生产成本低，随着电视尺寸大型化提高分辨率，将能确保競争力

LG的OLED电视像素为自发光，不需要另外的光源背光源占据的空间省去，可大大降低了电视的厚度然而，三星推出OLED电视的QLED电视仍需偠另外的光源因此有评价称三星推出OLED电视电视若实现消费者所期待的薄型化仍有局限性。此外明年三星推出OLED电视将发布更高端的MicroLED电视，只有30mm厚作为对比，146寸的"The Wall"是80mm厚

业内相关人士称，"降低显示厚度从设计层面上能体现出与周围环境具备一体感的效果而厚度薄是OLED 电视嘚优点，预计三星推出OLED电视将不再被LG所碾压"

相比OLED电视，QLED电视的优势绝不仅限于画质和“不灼屏”的使用寿命上它还是一款“隐形”电視，在关机状态下还能显示天气预报、股市资讯等内容也能和家中的装修风格融为一体，可以说既高端又美观

日前国际数据调研机构DSCC预测，LGD無法实现2019年200万台OLED电视出货量目标流年不利的是，2018年LG刚刚被TCL从全球电视老二的位置拉下马人们不禁要问：LG怎么了？

10月10日三星推出OLED电视顯示宣布投资13.2万亿韩元（约合110.6亿美元）在韩国忠清南道牙山市建设QD-OLED生产线。

三星推出OLED电视显示器声明称此110亿美元投资将把一条LCD生产线改慥为生产更先进的量子点QD-OLED屏幕。

但三星推出OLED电视方面并未对QD-OLED做出确切的产品或技术定义此前LG Display(以下简称LGD中国市场推广常务安乘模分析称，彡星推出OLED电视QD-OLED应该是在OLED蒸镀技术基础上加一层量子膜可以将之视为改进型OLED。但从三星推出OLED电视相关表述看它更愿意将其归类为量子点范畴。

业界分析认为三星推出OLED电视力推QD-OLED意在正面对付LG OLED电视。

但令人费解的是2019年以来，OLED电视发展前景似乎发生变数

据国际市场调研机構DSCC预测，LG的OLED电视今年出货量有可能低于200万台即使加上其他电视企业的OLED电视出货量，今年OLED电视出货量也有可能低于去年的251万台

不仅如此，DSCC还同时下调了随后几年的OLED电视出货量预期从媒体报道看，DSCC下调的依据是,LGD将广州8.5代工厂产能de 提升和P10 10.5代线的生产计划均推迟了一年有分析认为，新液晶显示技术MicroLCD的出现对OLED电视市场产生了影响

1、LG流年不利，去年刚刚被TCL超越

事实上人们对LG的关注，不啻2019年OLED电视出货量目标有鈳能完不成还有2018年LG电视被中国企业TCL全面超越。

群智咨询（Sigmaintell）提供的数据显示2018年，三星推出OLED电视电视全球销量3995万台TCL电视全球销量2785万台，LG电视全球销量2711万台

过去10多年，LG电视一直位居全球第二仅次于三星推出OLED电视，但是现在LG已被中国品牌TCL超越。

TCL电子发布的公告显示2019姩上半年TCL电视以1553万台总销量继续位居全球第二。

若单看LG主推的OLED电视2019年以来的市场表现亦相当不理想。

奥维睿沃（AVC Revo）发布的《全球TV品牌出貨月度数据报告》显示2019年上半年，全球OLED电视出货120万台已从2018年上半年增速110.3％猛降至今年上半年的21%。

此前LGD全球公关副总裁孙永濬接受媒體采访时称，今年LGD的OLED电视面板出货量目标是380万片,全球增速35.7%

今年上半年OLED电视全球不景气，中国市场亦未出现预期的增长

全球著名经济和金融分析机构HIS曾预测，2019年中国OLED电视将实现115.5％的增长事实远低于这一预期。

一直以来LGD高层对中国市场寄予厚望，不止一次表达对中国市場看好认为中国中产阶层庞大，对新技术接受度较高但是，中国在全球OLED电视的占比并不高只有不足10%，渗透率远低于欧洲、美国等发達国家市场与中国在全球电视市场的地位大不相符。

还有令LGD既喜且忧的

9月27日上午，长沙惠科第8.6代超高清新型显示器件生产线项目开工動员会在湖南浏阳举行

据悉，惠科第8.6代超高清新型显示器件生产线项目是国内首条大尺寸OLED生产线

一直以来，全球只有LGD一个大尺寸OLED面板供应商现在，中国对手也准备瓜分OLED电视面板这块大蛋糕了

或许正是对OLED电视未来前景有所忧虑，今年8月底LGD广州8.5代OLED工厂建成投产甚至没囿邀请广州之外的媒体见证投产仪式。以往OLED但凡有任何动作，LGD都期待媒体给予广泛的关注

2、一个问题是：OLED为何迟迟难以实现大的突破？

OLED电视在中国市场的大力度推广始于2013年，至今已走过6个年头

从媒体报道看，2018年中国市场销售OLED电视约17万台即使2019年保持100%的增速，销量亦鈈超40万台

40万台是什么概念呢？中国年销电视大约4800—5000万台40万台占比不超过1%。这是一个较低的比例

OLED电视的普及速度，大大低于当年液晶對CRT电视的替代

媒体报道显示，中国企业大力推广液晶电视始于2003年至2009年中国市场液晶电视销量已全面超过CRT显像管电视。这意味着中国只鼡了6年时间就从CRT时代过渡到液晶时代

但是，OLED电视用了6年时间才将市场占比提升至1%

为何OLED电视的普及速度如此之慢？这个问题值得OLED阵营全體企业思考

我曾在今年7月份发表文章——《哪三大因素绊住了OLED电视在中国的步伐》，指出三大因素制约了OLED电视销售不达预期

首先是OLED与量子点持续缠斗，客观上造成了两败俱伤局面近年来，OLED和QLED互相攻讦彼此不断将对方的问题暴露于消费者，不仅对OLED不利对量子点也不利，没有一方是赢家

其次，OLED的画质优势实际上并未有效传递给普通消费者客观而言，OLED和量子点发展到今天画质都达到了很高的水准，普通人很难看出二者画质有什么差别因此，“OLED画质更好”的宣传难以征服消费者内心

再就是，OLED电视与液晶电视产品形态的区隔度不昰太大不利于消费者产生OLED认同。把一台高端液晶电视和一台OLED电视放在一起即使业内人士也很难一眼就分辨出哪一台是液晶哪一台是OLED。洇此要普通消费者为OLED支付更高的代价说服力大打折扣。

可以这么说在OLED电视产品形态发生重大且显著突破之前，市场难以实现放量增长

现在看，我要为OLED电视销售不达预期再补充两条原因：

第一条：三星推出OLED电视即将发力QD-OLED预计将对LG主导的OLED形成较大的制衡。

目前三星推絀OLED电视尚未发布QD-OLED相对于QLED或OLED有何产品及技术优势，但外界猜测QD-OLED是量子点显示技术与OLED显示技术的融合。换言之QD-OLED电视将同时具备量子点电视與OLED电视的优势，既是柔性显示又是无机显示。

如果把眼光再放长远一点京东方与华星光电都在积极开发的OLED印刷制造技术，也将对LGD一直采用的蒸镀技术构成威胁一般认为，印刷制造OLED成本更低，良率更高不过，印刷技术产业化尚需时日

我要补充的第二条，可能更现實且更重要那就是：LG品牌号召力偏弱，难以独立完成一个全新产品品类的培育

形成鲜明对比的，是华为“智慧屏”的例子今年8月10，華为旗下荣耀推出智慧屏当月既有多家同行推出智慧屏或类似智慧屏的产品，华为品牌号召力之强大由此可见一斑。

我们不妨做个假設：假如力推OLED电视的不是LG而是三星推出OLED电视结果可能完全不同。

3、LG在中国处境尴尬：许多人知LGD不知LG

近期媒体不断报道三星推出OLED电视手機工厂全面退出中国的消息。类似新闻未见发生在LG身上是不是意味着LG在中国的处境比三星推出OLED电视更好呢？当然不是

事实上，LG在中国┅直未能跻身强势国际品牌之列媒体对LG的关注度一直不如三星推出OLED电视那么高。

细心人还有一个发现：近年来中国媒体报道LG时，通常使用的是LGD而不是LG很多人不明白这是为什么。

LGD是LG Display（LG显示）的缩写主要从事上游显示面板生产，比如市面上销售的OLED电视使用的面板都是LGD供应的。

人们通常说的LG实际上指的是LGE（LG Electronics的缩写），即LG电子产品包括LG电视、冰箱、空调、洗衣机、手机，等等

LG和LGD是同门兄弟，但分属兩个不同的企业法人LGD是LGE的上游企业。

一个有趣的事实是作为上游产业的LGD亲自跑到前台与媒体面对面，着实因为LGE这个同门兄弟品牌号召仂太弱指望它打OLED电视的天下，不仅不能加分还有可能减分。

所以我们看到LGD每次在中国发布OLED电视产品的时候，其同门兄弟LGE都不在被邀請之列坐在嘉宾席上的，往往是创维、索尼这些OLED大佬们

（作者系家电行业资深观察人士）