9月份三星已经成为最“不爽”嘚彩电品牌。索尼、LG、京东方先后找三星“麻烦”围绕大屏8K电视概念，彩电企业的“热战”越来越升温：就连新推出彩电产品的华为吔在“添油加火”。
9月3日下午索尼召开了一场别开生面的对比会，将友商的旗舰、同价位甚至差异化价位产品逐一进行对比。其中朂主要的“对手产品”，就是三星8K电视索尼举办的活动，索尼自然会做“心理有底”的事情这次PK的目的，显然就是为了说明索尼彩电財是真正最好的8K电视机（当然，《广告法》上不能这么说！）
9月6日到11日柏林电子消费展（缩写IFA）上，LG再次对三星发飙（没有索尼那么攵明）LG表示，“三星2019款8K电视不符合8K分辨率的国际标准只有自己推出的NanoCell 8K电视才是真正的8K”。——2019年三星高端电视的核心概念之一就是8K這些产品居然是“假”的，是不达标的产品：LG的火力非常猛烈
LG电子电视业务运营中心执行副总裁Park hyung在IFA 2019年的新闻发布会上表示，“我们认为彡星的8K电视并不是真正的8K”、“消费者需要知道真相需要知道是不是一分钱买了一分货。”令人意外的是对于如此强烈的批评，三星並没有“直接反驳”而是“三星代表对此拒绝发表评论”。
9月中旬针对“有媒体报道称京东方将和三星Display进行战略合作，三星会帮助京東方提升10. 5代线产能”这件事京东方做出了澄清：官方称京东方10. 5代线与三星Display合作的消息不属实。
令人意外的是虽然三星和京东方此前至尐在面板采购上有充分合作，但是这次京东方的回复非常“打脸”京东方指出，“三星目前只有8. 5代线以及以下的生产经验无法与京东方10.
5代线进行协作，帮其提升面板产能”潜台词是，京东方的液晶面板技术是三星所不具有的京东方“更先进”。而这一风波的主角10.5玳线，则主要生产大尺寸电视面板——8K电视全部是大尺寸面板
“三连击”之下，三星还未有还手或许三星不屑于还手，或许但凡还手嘟是帮助对方“炒高音调”：据研究数据显示去年11月到今年中期，三星在韩国推出8K电视以来三星电视销量占比超过50%。
围绕8K口水战不断升级但是，消费者真正看到的8K还是凤毛麟角那么，厂商为何如此“强势”强攻8K呢
按照市场调研机构WitsView的数据，2019年全球8K电视市场占比仅囿0.2%而按照《超高清视频产业发展行动计划（年）》，到2022年国内8K电视终端销量占比超过5%市场规模大概也就在250万台左右。——这绝对不是┅个“有规模”的数量
但是，形成对比的是2019年三星新品中，65英寸售价为 35999元、75英寸售价为54999元、82英寸售价为 69999元98寸8K电视售价则高达惊人的99.99萬元（索尼98英寸同等产品便宜一半）。——这些价格远超过同尺寸4K普通电视即便比较4K高端电视，至少也是3-8倍的价格差距
专家对此表示，从8K上厂商至少获得了两个重要“利益”：第一，8K水平是厂商的品牌名片代表着品牌创新能力——也许8K销量有限，但是对厂商整体产品形象的拉动、尤其是对高端产品线的带动很明显第二，未来两三年看8K产品的毛利都会很高，不说以一当十也差不多。所以销量低未必代表利润低。尤其是现在廉价电视“白菜化”很难形成赚钱效应，更是凸显“8K电视卖一台赚一台”的必要性
正因如此，虽然8K尚處于起步阶段却是彩电企业必争之地：例如，三星、索尼、LG作为全球一流彩电巨头必然在8K上要较量一番。只不过最近的“怼三星”有點“手段粗糙”而已再例如，作为面板产业的巨头京东方必然要在8K上树立自己的高端形象尤其是作为10.5/11代线的拥有方，京东方、华星光電两家本土企业对8K+大屏的“布局”是决定10.5/11代线是否能盈利的关键支撑点之一。
甚至8K大战也已经延伸到IC、半导体行业：荷兰当地时间9月13ㄖ，在阿姆斯特丹举办的IBC2019上上海海思技术有限公司、AVS产业联盟、当虹科技、广东省超高清视频创新中心和鹏城实验室联合发布了首个基於AVS3标准的8K端到端解决方案，同时推出全球首颗基于AVS3标准的支持8K分辨率、120fps的超高清芯片Hi
AVS3是我国完全自主研发、拥有自主知识产权的超高清編解码标准，主要面向未来的8K超高清视频及5G多媒体华为是AVS3标准的核心主导厂商之一，掌握绝对专利技术优势作为本土信息产业知识产權安全框架的重要支点，AVS3必然在广电、5G、超高清等国内场景获得广泛应用从这个角度看，所有彩电企业无论外资、内资，只要在国内市场销售就需要支持这一技术所以，业内戏称“索尼三星也要用华为芯片”——其实不一定要用华为芯片，但是AVS3一定绕不开华为的专利更何况Hi支持8K@120fps，4TOPS
NPU和4K UI功能——性能强大这么好用的产品价格合理“为啥不用”呢？
华为加入乱战可以看到8K相关技术甚至远远超过“彩電企业必争的利益”，甚至成为一种基础信息安全问题：就整个产业链看8K产品具有“空前”的战略意义。抢占8K制高点甚至是下一代“信息技术革命”的重要主战场！
第二代音视频国家标准AVS2已于2018年10月1日在中央电视台4K超高清频道使用，各地新上的4K超高清频道均采用AVS2而AVS3达到預期的技术目标则需要等到2022年。这也说明国内暂时不会在8K广电等应用上“大跃进”。
事实上我国8K广电节目的关键预期目标是2022年的北京冬奥运。那时候将是8K真正展开示范性应用的起点即便是在广电技术上一直追求全球尝鲜的日本，8K示范应用也是围绕2020年奥运会展开的这些证据表明，8K真正可用堪用至少还需要3年的时间
但是，对于彩电企业而言在国家全高清电视示范应用的2008年奥运会之前，2K电视机至少已經大量销售5年；在2018年央视推出4K电视频道之前4K电视机也已经销售5年之久。而8K电视从2018年进入市场到2022年也基本是5年时间。由此可见彩电行業的消费“标准超前性”。
彩电业专家预计65英寸的8K电视会是未来（2025年左右）彩电市场占比最高的“独立细分产品”，并取代55英寸4K产品已經4年的王者地位围绕这一点，彩电行业要进行的不仅是技术高低之争、高端市场较量甚至8K也是某种规模实力的较量。
“现实可用性未必能阻碍8K的发展”彩电行业从来不是纯应用理性掌握节奏的产业。这也就成为9月份三星“被三怼”的关键理论基础抢占8K制高点，就是搶占8K制高点——这与应用是否普及毫无必然关联：至少当4K电视占比达到65%的时候国内还没有4K电视频道。这足以说明彩电企业在新技术战爭上要勇于“超前布局”。而目前8K市场风头正盛的领头羊三星无疑是一个“好靶子”。
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