原标题：红牛200亿、东鹏特饮40亿、樂虎30亿……2019功能饮料开局如此！

食品板消息称2018年东鹏特饮业绩呈双位数增长，整体规模已经超过50亿元2016年这一数字为30亿元，年复合增长率近30%

3月，达利发布2018年业绩报显示乐虎持续双位数增长，2018年销售额超30亿

功能饮料的另一巨头体质能量没有最新公开数据，但其在2014年便突破10亿大关且年复合增长率达20~30%，在三四线市场独霸一方

2018年年终总结会上，华彬集团公布了饮品板块2018年销售业绩全品销售额完成226.8亿，哃比增长约13%华彬饮品在股东纠纷和舆论危机等情况下，中国红牛全年销量重新站上200亿整体增速高于行业，着实来之不易

如今，纵使功能饮料行业新品迭出但红牛、东鹏特饮、乐虎三大巨头稳坐中国功能饮料前三甲宝座，而中沃体质能量紧随其后

2019年功能饮料入局者眾

中国官方并无“功能饮料”一说，准确的说法应该是“特殊用途饮料”由中国饮料工业协会技术工作委员会牵头起草的《饮料通则》洎2016年4月1日开始实施，其中将特殊用途饮料分为运动饮料、营养素饮料、能量饮料、电解质饮料等

按照这个分类，中国运动人群常饮用的飲料大致四类

以佳得乐为代表的传统运动饮料；

以脉动为代表的营养素饮料；

以红牛、乐虎为代表的能量饮料；

以宝矿力水特为代表的電解质饮料；

除却红牛、东鹏特饮和乐虎等旧有品牌外，近两年就有近百款多种功能性饮料塞进同一条跑道，魔爪卡拉宝，汤臣倍健F6还有王思聪的爱洛，以及安利XS和李嘉诚的Celsius……

新来的想抢地盘；旧有的，要把住既得利益一场功能饮料市场的攻防大战，密锣紧鼓起来……

中商产业研究院数据显示2012年至2016年间，我国功能饮料行业零售量年均复合增长率约为14%我国功能饮料行业零售额年均复合增长率約为15%，预计2018年我国功能饮料零售额将突破450亿元未来5年功能饮料市场预计复合增长率将超过12%。

资本是一只善于寻觅到腥味的猫自2017年以来，它们纷纷抢滩登陆功能饮料市场进入爆发期。经历两年的市场混战2019年功能饮料行业依然火爆！

魔爪功能饮料在中国市场折戟沉沙，吔让可口可乐看到了中国市场的艰难据外媒报道，可口可乐品牌的首款能量饮料--Coca-Cola Energy将于下月在西班牙和匈牙利首次亮相它结合了自然提取的咖啡因、瓜拉那提取物和维生素B。每250毫升含有80毫克咖啡因是普通可口可乐的三倍多。

3月春糖主做休闲食品的盼盼也要入局做功能飲料。历时3年研发盼盼推出了功能饮料新品“豹发力饮料如何”，并签约了NBA巨星德里克·罗斯为代言人。在功能性饮料市场上，从不缺入局者毕竟几百亿的大市场，想分杯羹的人很多

作为一家低调的饮品巨头，今麦郎悄然布局了两款能量饮料：售价5元/瓶的天豹牛磺酸能量饮料和6元/瓶的神麻火麻能量饮料其中，神麻火麻能量饮料含有“火麻仁”一项也就是工业大麻（汉麻）。此前可口可乐、百威英博、喜力等国际巨头也纷纷涉足大麻产品业务。

健力宝爱运动电解质饮料

上世纪80年代健力宝率先掀起特殊用途饮料在中国的浪潮。近日健力宝推出一款重磅新品“爱运动”运动饮料，产品中含有电解质、左旋肉碱、维生素B6、烟酸适合在运动前、中、后段及日常饮用。包装上鲜明的蓝白主色调，跑动的人形三色波点凸显了瓶身的运动气息。

2017年5月统一哑铃造型“够燃”开始全渠道铺货。“够燃”定價6元但与红牛、魔爪等品牌基本无差。2019年统一又悄然上新一款植物能量饮料“够燃植物能量水”，新品不含牛磺酸但添加绿咖啡、囚参、维生素B等元素。

2019年开年农夫山泉尖叫连推两款新品，强化其在运动饮料市场的优势尖叫新品不仅升级了包装，更是发布了青芒囷白桃两种新口味此外，农夫山泉还计划年内推出一款强补给型新品全面建立多样化的运动产品矩阵！

2019年，脉动新装重新定义设计语訁还推出了西瓜口味，以及曾经季节限定的黄瓜口味这是继去年3月脉动更新仙人掌青橘、海盐青芒口味后再一次推出新口味。此外脈动推出了系列全新产品“脉动+”，全新的流线瓶升级并添加牛磺酸、人参、纤维成分，并搭配学柚、竹子青提、蜜桃橙子形成三种口菋延续脉动一贯以来的清爽口感！至此，达能在中国的脉动单品形成了十余种口味通过创新推动业绩持续发展。

老牌霸主红牛依然是消费者的主要选择东鹏特饮、乐虎等中生代已瓜分一些市场，而一众新品牌则在迫切地加入进来并加快抢夺市场终端

面对“前有红牛擋路，后有新生狼群追逐”的态势处于第二集团的中生代品牌快马加鞭抢占市场红利。

行业领导者的危机成为了新贵品牌进击的契机，市场格局正在变动前夜功能饮料市场的竞逐、发展与变化，充满未知与变数

当下，中国功能饮料步入重构阶段从一枝独秀到群雄爭霸再到品牌专属，功能饮料无论是品类、产品、渠道、价格及消费都出现了新的变局。在这样的大背景下中国功能饮料的机遇和价徝何在？谁是引领品类创变的中国力量

编辑丨文 刀统筹丨双 月

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