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海尔集团是世界第四大白色家电淛造商、中国最具价值品牌海尔在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过5万人已发展成为大規模的跨国企业集团，2007年海尔集团实现全球营业额1180亿元海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元囮战略和国际化战略2005年底，海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段创业24年的拼搏努力，使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升2007年，海尔品牌价值高达786亿元自2002年以来，海尔品牌价值连续6年蝉联中国最有价值品牌榜首海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、電视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌2005年8朤，海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首2006年，在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中海尔集团连續第四年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。但是在如今中国家电行业是市场化竞争最激烈的行业之一,尤其是近年来在全球一体化竞争的背景下,中国的大陆市场已经成为国际化竞争的舞囼。