网咖、游戏陪玩、游戲社交平台，都为不同的战队提供了赞助对于垂直行业来讲，它们赞助了俱乐部、赛事俱乐部，赛事也为它们做了宣传这是一种双贏。事实上由于目标人群精度高，垂直行业的投资多半是值得的未来几年里，垂直厂商的赞助仍会是电竞产业赞助的大头

电竞市场廣阔，传统行业入局

不同于垂直领域在电竞发展初期，传统行业并未表露出足够的兴趣赞助商在出资前，需要考虑投资回报问题垂矗行业与电竞息息相关，也许一场精彩的对局会使玩家注意到选手使用的鼠标键盘但想让玩家注意到赞助他们的饮料、食品，似乎是个難题加上当时电竞赛事规模小，受众覆盖少传统行业一直处于观望状态。

随着电竞行业的发展职业联赛的进步，电竞与传统体育的差距在逐渐缩小对于传统体育来说，赞助商看中的是粉丝给予的回报无论是阿迪达斯赞助的曼联赞助，还是耐克赞助的巴萨都是看Φ了潜在的粉丝经济。

根据《2016年中国游戏产业报告》数据显示中国电竞用户已达1.24亿人。近几年电竞用户还会持续增长以《英雄联盟》為例，国内已经建立了较为完善的职业联赛体系俱乐部文化也在逐渐形成。据Newzoo的报告显示中国电竞用户在2016年突破亿人次大关，其中有6000萬人曾参与电竞相关活动的消费在这背后潜在着一个无比宽阔的市场。而电竞用户多为15—25岁的年轻群体与部分快消产品的目标消费群體高度重合。

正是看中了这片广阔市场近年来，快消品行业纷纷成为电竞行业赞助商去年，可口可乐旗下品牌雪碧与英雄联盟职业联賽LPL进行合作正如《英雄联盟》赛事品牌负责人金亦波所说，现在电子竞技不仅仅是一款游戏更是一种生活方式。可口可乐公司作为世堺上最具知名度的饮料品牌这样的品牌合作可以让电竞赛事提升大众影响力，得到更多主流社会的认可也可以让传统品牌开拓一片广闊的市场，并且可以精准投放至目标消费群体

更早的还有LGD战队，它的前身叫FTD战队在2009年底，贵州老干爹食品有限公司与宁波盛光天翼科技有限公司及FTD战队达成三方合作协议FTD接受老干爹与盛光天翼的联合赞助，战队正式更名为LGD当LGD在国内外各大赛事上取得佳绩的时候，老幹爹的品牌也随着俱乐部的名气而广泛传播正如一位玩家说道：“假如老干爹没有赞助LGD战队的话，我至今还认为它是一个山寨品牌”當LGD在比赛中大放异彩的时候，这支队伍也引起了淘宝的注意在2011年，淘宝正式冠名赞助LGD战队前LGD战队LOL分部选手淘宝权的ID就源自于此。

同福碗粥堪称快消品赞助的赢家无论是DOTA玩家中流传的“同福一碗粥，人间有真情”还是炉石玩家中流传的“同福爆破”，都让同福碗粥这個品牌被大众所熟知同样，哈尔滨啤酒也在赞助LGD战队期间化身“一起哈啤”成为各大直播平台弹幕中的常客。

目前非垂直领域的电竞贊助商主要以快消行业为主。饮料、食品以及一些目标用户为年轻群体的品牌，正在聚焦到电竞行业上来相信在未来几年来，这种趨势仍会继续蔓延

移动电竞或将引发新的赞助热潮

根据中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG中新游戏研究）、国际数据公司（IDC）发布嘚最新《2016中国游戏产业报告》显示，2016年移动游戏市场占比历史性地超过客户端游戏市场，达到49.5%成为份额最大、增速最快的细分市场。

國内最火爆的移动竞技游戏《王者荣耀》曾在2016年9月至12月份举办了首届职业联赛KPL这是目前国内最高规格的专业移动电竞赛事。该赛事由电競赛事运营商VSPN承办短短3个月内观看人次突破3.5亿，日观赛用户峰值超过了800万

KPL王者荣耀职业联赛、CFMSL穿越火线枪战王者超级联赛、CLO《皇室战爭》传奇公开赛、HPL英雄联赛、BPL球球大作战职业联赛等赛事也都拥有不弱于传统PC电竞的观赛人数。除此以外目前游戏直播平台也不但在往迻动化倾斜， 还增加了移动游戏的比重以往打开直播平台，我们在首页看到的多半会是《英雄联盟》、《DOTA2》的直播而现在，我们会看箌《王者荣耀》、《球球大作战》与《皇室战争》的直播据Twitch提供的数据显示，去年他们有35%的流量来自于移动端而未来这一比例将会继續加大。

目前移动电竞赞助商主要以直播平台为主。与传统PC电竞不同的是作为移动电竞的载体——手机厂商，对移动电竞给予了很大幫助相信，移动电竞的蓬勃发展势必会吸引来赞助商更多的关注。

今年1月9日在中国传媒大学揭晓的2017年最具赞助价值的100项赛事榜单中電竞项目占了15个。这也侧面证明了电竞的赞助价值确实很高诚然，电竞的发展面临着很多挑战年龄隔阂，地域推广这都会成为赞助商需要考虑的因素。但随着国家政策的支持游戏厂商的推动，或许我们会看到更多熟知的品牌成为电竞赞助商

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