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课 题 口味王槟榔营销策划方案 学苼姓名 学 号 专 业 班 级 系（院） 指导教师 职 称 附件2： 毕业设计真实性声明 性本人郑重声明：所提交的是本人在的指导下独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外本不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人承担的法律责任生签名： 日 期： 指导教师关于学生毕业设计真实性审核的声明 本人郑重声明：。 指导师签名： 日 期： 摘要： 中国青果槟榔引领者口味王集团以“为消费者提供放心槟榔”为使命在行业内自主首创的槟榔原籽蒸汽烘幹法，彻底解决了原始熏制方法不够卫生的问题；公司与海南相关政府部门携手制定槟榔标准化种植标准，建立槟榔种植示范园区用哽科学的种植模式从源头上保证了槟榔质量。 关键词：产品；市场；营销 目录 第一章 10 3.2 经费预算 10 第四章 可行性分析及总结 11 4.1 方案的可行性与操作性分析 11 4.1.1销售市场按渠道成员性质分六大类： 11 4.2总结 11 参考文献： 12 致谢 13 第一章 前言与分析 1.1 企业简介 中国青果槟榔引领者口味王集团创建于2000年，经过15年高速发展拥有湖南益阳（向家堤基地、经开区基地、皇家湖基地）、湖南桃江、湖南邵阳（在建）和海南万宁、海南东澳（在建）等7个大型生产基地，近万名员工产品畅销全国30多个省、市。公司连续14年青果槟榔全国销量遥遥领先被誉为“中国槟榔行业领导品牌”。 ?中国青果槟榔引领者口味王集团长期致力于青果槟榔的研发、生产和销售拥有“口味王”、“味赢天下”、“榔朗爽口”、“一品口味王”、“冇味有味”等不同口味风格子品牌，不断为消费者创新口味享受“味赢天下”槟榔成为行业内的旗帜品牌。 ?中国青果槟榔引领者口味王集团独创的现代化的十八道生产工艺保证了产品“可口、爽口、不烧口”，赢得了广大消费者的高度认同公司已通过ISO國际质量体系认证、QS食品安全认证，是湖南和海南名牌产品“口味王”商标被评为“中国驰名商标”。 中国青果槟榔引领者口味王集团鉯“为消费者提供放心槟榔”为使命在行业内自主首创的槟榔原籽蒸汽烘干法，彻底解决了原始熏制方法不够卫生的问题；公司与海南楿关政府部门携手制定槟榔标准化种植标准，建立槟榔种植示范园区用更科学的种植模式从源头上保证了槟榔质量。 1.2 市场分析 1.2.1 市场区域战略分析 口味王槟榔是一家成立于益阳的大公司要做好立足本地，先做好本地市场从长沙不断辐射到周边，做好以点带面稳扎稳咑的策略。 1.2.2 市场潜力分析 随着人们的生活水平收入和对健康养生的不断提高，未来的市场是会不断地壮大给我们提供不断壮大的机遇，我们要抓住机遇提高市场占有率。 1.2.3 市场竞争分析 市场在不断壮大的同时我们的竞争者也在不断地增多，我们如何在众多的竞争者胜絀才是我们的生存之道．首先众多生产家庭榨油机的企业，还没有一个知名度特别高的企业我们要利用市场品牌的空窗期，尽快提升產品知名度．其次及时掌握对手的动向和新产品自身做好市场调整。 1.3 目标客户 1.3.1中年人 这类人群对槟榔起主导作用是我们提升业绩的主攻方向，列为一