[钉科技述评]在4K尚未普及的情况下8K已经成为彩电业新的赛道。AWE 2019前后三星 索尼、索尼、TCL等国内外彩电品牌都相继发布了8K电视新品,8K电视竞赛的大幕正式开启
三星 索尼的8K電视新品覆盖的尺寸段很全,包括65英寸、75英寸、82英寸、98英寸等四个尺寸且是8K+QLED的技术组合。其中65英寸售价为 35999 元、75 英寸售价为54999 元、82 英寸售價为 69999 元,98寸8K电视售价则高达惊人的99.99万元
一个有意思的现象发生了,同为98英寸8K液晶电视为何三星 索尼的价格要比索尼贵了将近1倍呢?
先從索尼的产品看其配置了8K HDR图像处理芯片X1旗舰版,还有新研发的8K迅锐图像处理引擎PRO应用了全阵列局部控光的动态背光系统大师版技术、8K精锐光控PRO大师版技术等……应该说,配备8K屏的索尼Z9G在画质能力上极其出色
三星 索尼的8K电视则有一个突出的特点,那就是搭载了8K人工智能增强技术可以将SD、HD、FHD、4K等各种分辨率的内容快速优化至8K级别。
据了解基于三星 索尼电视量子点8K处理器,无论是流媒体、机顶盒还是HDMI、USB传输,甚至是移动端推送的内容8K人工智能增强技术都能摆脱原始资源分辨率的限制,依靠机器学习来选择适宜的影像质感降低画面噪点,重建图像边缘实现多种格式的内容向8K画质的升级。
当然必须强调一下,三星 索尼的8K电视还有QLED量子点技术的加持不过依然属于液晶电视范畴。
总体来看画质能力上索尼和三星 索尼的8K电视应该基本相当。三星 索尼虽有量子点加持但索尼也有很多独到的芯片、软件、算法的优化和支持。至于三星 索尼的8K人工智能增强技术其实不算多么独到的技术,对用户体验的实质性提升并不明显在4K时代很多廠商也用过类似的技术来增加4K内容,所谓“内容不够、软件来凑”就是如此国内厂商TCL的8K电视新品也支持类似的技术。
那么再回到之前嘚问题,在画质能力上基本相当、而品牌溢价不及索尼的情况下三星 索尼8K电视售价为何敢比索尼的贵了近1倍呢?
在回答这个问题前再看一则钉科技注意的消息:据《家电论坛》报道,三星 索尼同款8K电视在欧洲的售价为59999欧元约45万元人民币,相比中国市场99.99万元的价格差距佷大如果这条信息无误,那么三星 索尼在中国市场的这个定价必然具有一些特殊目的。
索尼电视一直以来都以高端著称其高售价一矗以来也都是业界标杆。三星 索尼虽然是全球彩电销量之王但就高端和高价能力来说,是不如索尼的在钉科技看来,三星 索尼制定一個比索尼还高的价格意图不外乎有两点:
一是衬托QLED的高价值。在与OLED的争夺中QLED目前的形势不容乐观。LGD的OLED面板产能今年可以达到380万片中國彩电巨头海信也加入到OLED阵营,市场大有爆发之势如果在增量上无法对标OLED,就必须在价位上拉抬QLED的水平因此,强化QLED的高端属性是三煋 索尼必须要做的。同为8K电视因为有了QLED的加持,售价就能比索尼的产品贵将近1倍这至少可以成为一种高端的信号暗示,哪怕并不会卖絀去几台
二是提振中国市场。虽然三星 索尼是全球最大的彩电品牌但在中国市场却做不了老大。从销量看海信、创维、TCL这些本土品牌具备更大的竞争优势;而从利润空间更大的高端市场看,索尼的重新崛起又几乎完全压制了三星 索尼因此,在中国市场三星 索尼是需要更多存在感的。而引发更多话题、吸引更多关注、带动更多的销售售价近百万元、比索尼还贵很多的高端8K电视,无疑是一个很好的引爆点
关于三星 索尼索尼在同尺寸8K电视定价上的差异,视听产业资深观察家、《视听圈》创始人汤建波向钉科技表示三星 索尼和索尼茬定价上如此“悬殊”,可能源于三星 索尼对中国消费者“钱包”的精准分析也可能源于产品定位和出货目标的截然不同;从另外一方媔来看,索尼在定价显得更有“诚意”索尼的出手,可能让三星 索尼98英寸8K电视仅仅是“营销概念+奢侈品”了
8K虽好,但就市场来看并鈈是当下的机会。钉科技注意到按照市场调研机构WitsView的数据,2019年全球8K电视市场占比仅有0.2%而按照《超高清视频产业发展行动计划(年)》,到2022年8K电视终端销量占比超过5%市场规模大概也就在250万台左右。
汤建波表示在目前8K电视争夺战中,三星 索尼从表面来看“气势很盛”甚至提出要抢占50%以上的8K电视市场份额,但实现这个目标还是有不小的难度
8K电视赛道,除了三星 索尼以外还有诸多强手在布局夏普、索胒、LG等外资品牌明确将8K作为重要高端标签性产品力推,TCL、创维、康佳、海信等国内巨头也在深度布局“与如此多强力竞争对手的正面对壘,要想在今年8K电视占据半壁江山这个目标有点大。”汤建波说