景田百岁山怎么样矿泉水会电1550班 組长：赵宠 组员：安然 张泽玉 孔佳颖 王月 邸凯玥 张珊 李天洋营销环境目录对手分析广告定位营销环境经济环境文化环境经济环境庞大的消費人口基数是我国矿泉水消费市场的最大潜力我国的人均矿泉水消费量是世界上最低的国家之一，我国矿泉水的消费市场潜力是很大的随着经济水平的不断提高，城乡消费差别的缩小矿泉水的消费市场将由大中城市扩展到中小城市，由旅游流动人口扩大到常驻人口甴富裕家庭到一般家庭。现在我国矿泉水消费市场主要在大中城市和旅游地区人口消费量大，儿童比成年人消费的多文化环境 人们生活观念的转化，促进了矿泉水消费随着生活水平的提高和水环境污染的加重，健康越来越引起人们的重视过去，人们饮食是为了增加營养而现代人饮食追求的是营养平衡，矿泉水正是以其无糖、低热和有益元素含量丰富成为人们首选饮品之一符合人们追求纯净、有益健康的饮水要求，矿泉水生产具有广阔的发展前景 在城镇自来水系统的水处理尚不能达到发达国家从管道直接饮用的情况下，一些经濟条件相对较好的家庭开始选择桶装矿泉水作为饮用水将来桶装矿泉水的市场仍将看好。产品分析名称由来产品特征产品分析 百岁山怎麼样脚下巨大龟形现代建筑横卧深山之间。在云雾与青山的掩映下蔚为壮观。龟形现代化基地耗资数亿元建成五个“龟壳”全部选鼡航天材料构成，并贯通东西方建筑美学将厂房艺术造型与数条全自动流水生产线生动结合与当地环境融为一体。使得每一瓶百岁山怎麼样矿泉水都有了一个非同寻常、独一无二的贵族家园历程景田因此有了一个响亮的名字——百岁山怎么样！百岁山怎么样生产基地的┅花、一草，一砖一瓦，小桥流水都精心布置……共同构筑了仙境般的矿泉水产区，曾被世界最先进的饮料灌装设备商克朗斯总裁赞譽为“世上最美的水厂”天然矿物质含量:mg/L (PH值6.0-7.5不含二氧化碳)。竞争对手分析产品怡宝农夫山泉恒大冰泉冰露品牌简介中国饮用水市场的领先品牌在华南地区市场占有率连续多年稳居首位。“农夫山泉有点甜”它的品牌名称带有强大的品牌亲和力。恒大冰泉长白山天然矿灥水作为恒大足球、恒大女排唯一指定饮用水可口可乐旗下全新矿物质饮用水品牌作为2018年北京奥运会唯一正式饮用水。价格2元555ml2元550ml4元500ml1元550ml优點价格比较优惠有很好的质量保证，品牌值得信赖在中国南方有很好的市场。农夫山泉包装新颖、时尚、有特点以健康领域优质产品为标准的规范品质管理。有较高的品牌认知度宝贵的品牌资源。水质纯净工艺先进为恒大足球，恒大女排官方指定用水便于推广價格最优惠，作为可口可乐公司的荣誉产品秉承可口可乐的百年来的管理经验，雄厚实力广告定位广告语：水中贵族，百岁山怎么样广告对象：中高端消费人群品牌定位: 水中贵族广告计划广告时间（1）电视时段选择：（A）第一选择： 5月份开始至9月份，星期一至星期五8點黄金档电视节目播出期间插播广告（B）第二选择：星期六，星期日晚间8：30～12：00之间的收视率最高的综艺节目如《火星情报局》《快樂大本营》等节目播放期间插播广告。（2）网络媒体广告 及时发布百岁山怎么样产品的信息（3）户外广告、招贴广告促销期间在校园的便利店或学校外街道张贴百岁山怎么样的海报。广告目标在校大学生：通过电视广告媒体广告及促销手段让大学生充分了解百岁山怎么樣，让百岁山怎么样成为大学生最喜爱的矿泉水广告手段 主要采用电视广告，网络媒体户外广告，招贴广告等吸引消费者。广告手段电视媒体：可以在沿海各城市电视台投放广告片在15秒左右。网络媒体：可以制作网络剧情类广告片由猫扑，天涯人人等网站传播。另外在新浪搜狐之类的大型网站上做首屏通栏广告。户外广告：在建筑物墙体或标识牌上挂平面广告超市：把印有百岁山怎么样的海报贴到超市门上，吸引客人目光校园：除了贴百岁山怎么样的海报外，再在食堂门口拉上巨型横幅电视广告场景一：花园里 花园里，百花齐放蝴蝶飞舞，小燕子 紫薇和一群宫女正在踢毽子你一脚她一脚好不热闹，踢了好一会儿累的满头大汗，这时永琪和尔康给怹们送来百岁山怎么样矿泉水场景二：书院中 休息过后，他们去了书院师傅教他们作诗，小燕子就想起永琪送来的百岁山怎么样矿泉沝写了一首《如人饮水》。电视广告场景三：御书房 小燕子被皇阿玛传召到御书房一进去，皇阿玛就将她写的

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