原标题:中国除了天猫,还有一只年收入10亿的魔鬼猫
前几天说了《小猪佩奇》,小猪佩奇的路线是传统IP的商业路线,按“创作—传播—交易—授权—衍生”路线实现IP的价值。
今天我们说说魔鬼猫,魔鬼猫打破了IP变现的常规,玩了一场屌丝逆袭。
魔鬼猫的玩法是前期没有内容,
一开始就立足于下游制造业和品牌,
再反向考虑与动漫相关的泛娱乐布局,
呈现IP的“逆生长”。
雨海毫不掩饰自己的野心:
打造中国第一个国际化的动漫超级IP。
这不仅是野心也是初心。
雨海,江湖花名猫爹。第一次听到魔鬼猫这个名字的时候,是在一个关于IP产业孵化的聚会上,当时一位天使投资人和我聊天,她听我聊IP孵化的想法,然后说她告诉我她是魔鬼猫的天使投资人,也是做IP的,让我关注下,于是乎,就有了我探索魔鬼猫的故事。
说到IP,很多人认为自己有个名称,有个卡通形象,有个故事,就是IP,这应该只是IP的初级阶段或者说叫启蒙阶段,或者说叫天马行空的自己骗自己,等花光了投资人的钱,就说没烧出来,继续烧下一个。
为什么魔鬼猫是货真价实的IP,因为从2015年至今,魔鬼猫已推出了上百种SKU,线下合作实体店9000余家。2017年授权衍生品销售总额达2.5亿,今年预计突破十亿。IP授权涵盖数十余品类,包括服饰类、数码类、玩偶类、箱包类、生活快消品等。
魔鬼猫的服装之路,太大胆了,服装业本来就是一片红海,而且库存积压严重,他竟然敢逆流而上,成为中国第一个独立运营服饰品类的IP,魔鬼猫的服装线下店从去年6月到现在不到一年一共开了28家,到今年预计开到150~200家,2020年达到1000家,覆盖中国所有一二线城市,成为第一个本土高端定位IP,我们拭目以待。
2018年3月24日的天猫超级粉丝日当天,魔鬼猫牵手华为荣耀推出限量版手机,击败苹果,销售额达到全行业第一。牛掰......
他还在不断的扩张中,厉害......
在魔鬼猫的官网上,魔鬼猫这样介绍自己:
“魔鬼猫”动漫品牌创建于2013年,与腾讯QQ、搜狗手机输入法、中国移动飞信、微信表情、表情ABC大全、百度HI、爱壁纸、小恩爱APP等平台进行了深度合作。(哇塞,全是富爸爸哦)
对于未来,雨海充满信心,他说:“魔鬼猫就是属于中国的‘Hello Kitty’,我将立足中国文化,将‘魔鬼猫’打造成国际动漫品牌。”
该说说雨海的故事了,“多么痛的领悟”才让这位创业者弄了这么个IP出来,未来还会搞好多事情......
最初就是个搞设计的,搞图的,搞SI的
2012年,创业,历经磨难
曾经换上抑郁症,因为压力太大,所以负能量太大
最终用自己的生活原型,打造出了
“吞噬负能量的魔鬼猫”
同时,这是一只有野心的猫
雨海在一次采访中,有这么两句话,我非常感同身受,一定要把他贴出来,走入你们的小心脏:
创业是创业者全部的生活,全部的身家性命......
遇见更好的自己,加油,搞IP的小伙伴们!
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