【品橙旅游】随着全国中小学陆续进入暑假，一年一度的暑期旅游旺季正式开启。

近日，同程旅游发布了《2018暑期旅游消费趋势报告》（下称《报告》），基于最新用户调研及暑期旅游预订数据分析了今年居民家庭暑期的旅游消费趋势。

《报告》数据显示：今年暑期（7月1日-8月31日）居民出游意愿高涨，客流高峰主要集中在7月上旬和8月中旬，合并占比54%。需求结构方面，出境游、国内长线游等长线产品需求最大，占比73.9%，其中，出境游预订量增长明显，占比50.8%。细分市场方面，亲子、研学、避暑等依然是绝对主力。消费层次方面，高品质度假产品需求比例明显是上升。

暑期品质游需求推高人均花费，出境游花费水平同比增32.9%

《报告》数据显示，今年暑期旅游存在两个客流高峰，预计将分别出现在7月上旬和8月中旬，8月上旬和下旬则为相对的客流低谷，可以选择这两个时段错峰出游。

热门目的地方面，暑期国内游热门目的地主要分布在河北（承德、秦皇岛、北戴河）、北京、三亚、甘肃、青海、贵州、云南等地，受避暑游需求拉动明显。暑期出境游热门目的地主要有越南、普吉岛、日本、巴厘岛、泰国、新加坡、马来西亚、塞班岛等，东南亚海岛游依然是今年暑期出境游人群的首选。

与去年相比，今年暑期人们的出游花费水平有较大幅度的增长，出境游人均花费达到8589元/人，同比增长32.9%，国内长线游平均花费达到3344元/人，同比增长19.3%。高品质产品需求比例持续提升是整体花费水平大幅增长的主要原因，一些相对奢华的产品也陆续登上暑期旅游市场。同程旅游自营的暑期豪华邮轮线路“五十年胜利号”邮轮北极点线路，以199000/人起的高客单价成为今年暑期奢华游的代表，该邮轮航次将于7月30日出发，历时14天，途经“摩尔曼斯克-北极点-法兰士约瑟夫地群岛-摩尔曼斯克”港口。

暑期亲子游火爆， 家庭拼团出游受青睐

“带娃出游”历年来是暑期旅游市场的一大热点，今年暑期亲子游依然是绝对主角。出游方式方面，家庭拼团出游的方式非常受欢迎。《报告》提供的同程旅游亲子旅游线路预订数据显示，携带4名以上儿童（13岁以内）出游的亲子游需求占比12.6%，基本为三个以上家庭拼团出游，也有部分二胎家庭同时携带两个孩子出游，占比23.6%。

从今年暑期目前为止的出游预订情况来看，亲子游比例超过一半，其中，以携带1名儿童出游的家庭占52.7%，随着二胎政策普及，携带2名儿童出游的家庭占比达23.6%，携带3名及以上儿童出游的“多家庭拼团游”也是今年的一大特点。由于暑期没有传统节假日，大多数80后父母利用“休年假”的方式陪伴孩子外出旅游。细分需求方面，主题公园、各类主题夏令营、周边亲子玩乐等是最热门的亲子游项目。

另外，邮轮以高舒适度一直受到亲子客群的喜爱。今年暑期，以出境邮轮为主的邮轮旅游需求占比达到23.9%，最受居民喜爱的邮轮有：诺唯真喜悦号、天海新世纪号、皇家加勒比海洋量子号、歌诗达赛琳娜号，出游时间以4天5晚的短程为主。

研学旅行预订火爆，境外游学热度不减

今年暑期的研学旅行基本延续了往年同期的火热行情，无论是国内线路还是境外线路都非常抢手。国内研学旅行最热门的是各类主题夏令营，一般面向13岁以下儿童，出游时长在一周左右，费用按行程长短一般在2000至8000元每人之间，行程一周以上的高端长线研学线路可达1万元以上。除了各类科普夏令营，以名校为主的研学线路也很受欢迎，北京是国内名校研学旅行最热门的目的地，其次是上海、南京、武汉等名校集中的城市。

境外游学今年暑期依然热度不减，热门线路基本以发达国家的目的地为主，主要集中在美国、加拿大、英国、德国、法国、澳大利亚等主要的留学目的地。相比去年，今年的境外游学花费有小幅上涨，行程一周的线路费用一般在2万元左右，两周以上的行程费用则在3万元以上。

避暑游草原线路热销，承德、秦皇岛等目的地最热门

避暑游一直是每年暑期的应季需求，相关的目的地将在小暑过后迎来旅游接待旺季，例如河北、贵州等地。在今年暑期热门国内游前十个目的地中，承德、秦皇岛和北戴河均榜上有名。除了海滨、森林、湿地等热门避暑资源，今年的草原主题游的热度明显增长，尤其受到亲子家庭客群的喜爱。每年的7-8月份，雨水丰沛、草肥羊多，是大草原的最佳旅游季节，坝上草原、乌兰布统草原、辉腾锡勒草原、金银滩草原、若尔盖大草原是国内长线游的热门草原游景点。

目前为止，“北戴河渔岛+承德避暑山庄+坝上草原+塞罕坝+乌兰布统+公主湖双高6日跟团游”、“兰州+金银滩草原+青海湖+茶卡盐湖+西宁+鸣沙山月牙泉+敦煌莫高窟+嘉峪关关城+张掖七彩丹霞7日跟团游”、“辉腾锡勒草原+同程牧场+黄花沟+响沙湾+鄂尔多斯双飞5日跟团游”是今年暑期最受欢迎的草原避暑线路。

暑期周边游主题乐园、动物园、漂流等最热门

《报告》显示，主题乐园、动物园、漂流、博物馆、海洋馆、名胜古迹等是今年暑期周边游的热门项目。上海迪士尼、常州中华恐龙园、顺德长鹿农庄、海昌发现王国、杭州烂苹果乐园、上海欢乐谷、深圳欢乐谷、天目湖水世界、长隆欢乐世界、罗蒙环球乐园等预计将是今年暑期最热门的主题乐园，特别是一些开辟了水上乐园项目的主题乐园更是人气爆棚。学生群体最喜欢的动物园、海洋馆、博物馆等一直是暑期周边游的热门项目，相关的热门景点主要有上海自然博物馆、上海野生动物园、陕西历史博物馆、大连圣亚海洋世界、亚龙湾海底世界等。另外，分布于全国各地的夏季漂流景点也将从7月份开始进入接待旺季，人气较高的漂流景点主要有雅鲁激流探险漂流、葫芦峡漂流、千岛湖九龙溪漂流，主要集中在浙西地区。