当前，各行各业都面临着新技术及消费晋级带来的全新运营环境的改变，在这种运营环境下，品牌开展情况各异。而创建于1993年的赛菲尔珠宝，24年来不竭连结着优良的开展态势，市场版图不竭扩大，目前广泛全国的 终端专卖店抵达1700多家，品牌知名度不竭进步，终端门店的效劳水平和销售业绩不竭攀升。

赛菲尔珠宝何以能连结高速生长的态势？赛菲尔珠宝又是如何打造品牌之路、领跑珠宝首饰行业的呢？近日，《亚洲珠宝》杂志（Jewellery News Asia）专访了赛菲尔珠宝的王卓总经理，王卓总经理畅谈了品牌塑造之道，论述企业最新的开展及愿景，神往品牌将来之路。以下为采访纪实─

开创于1993年的赛菲尔珠宝，作为全品类珠宝品牌，具有完好财富链，通过开创“无焊料焊接技术”，在中国珠宝行业获得迅猛开展，近几年“大品牌，大平台，大事件”品牌战略的提出和多种行销推广手段的执行，更令品牌影响力大大提升。近两年中国零售市场所作进入异常残酷阶段，赛菲尔仍然连结规模扩张，目前已拥有1700多家品牌专卖店。

答：深圳赛菲尔珠宝首饰有限公司总经理王卓

在中国内地珠宝零售市场所作越发剧烈的当下，赛菲尔珠宝的情况如何？

自去年来，市场所作异常剧烈，赛菲尔珠宝的市场占有率却进一步扩大，搜罗北京、黑龙江、辽宁、湖北、浙江、福建、河北、内蒙、山西、江苏、安徽、河南、四川和云南等省区，通过24年开展，赛菲尔珠宝逐步构成完善成熟的品牌运营形式，目前已成立了以北京、深圳、济南、沈阳、兰州、南京等重点城市为中心点，覆盖全国31个省、市、自治区的行销网路，已拥有1700多家品牌专卖店，以强大的市场份额确定无焊料黄金指导品牌的地位。

赛菲尔珠宝有何品牌战略

不竭以来，赛菲尔珠宝非常重视品牌打造，从开创无焊料焊接技术到成为无焊料黄金指导品牌，从选择国际巨星CoCo李玟作为形象代言人，到携手央视持续四年签约CCTV-1《星光大道》，从打造万足金婚纱到“大美中国风赛菲尔万足金婚纱寻找最美新娘活动”，不竭承袭“大品牌，大平台，大事件”品牌战略，对峙“产物为王”、 “创新为王”、“节拍为王”和 “时髦为王”。

今年上半年已经完毕，赛菲尔珠宝获得的最大成就是什么？

这些年来赛菲尔珠宝不惜付出，打造品牌知名度和核心合作力，从传统媒体到新兴媒体，持续四年签约国际巨星CoCo李玟作为品牌形象代言人，品牌宣传既覆盖传统媒体也覆盖新兴媒体，与中国最权威媒体平台中央电视台亲密合作，持续四年赞助人气栏目“星光大道”，持续三年独家冠名春晚出格节目《喜到福到好运到》。从《梦想盛典》、《中国好歌曲》、《完美星开幕》、CCTV-1晚间黄金剧场，到《黄金殿堂》广告片登陆湖南卫视，助力CoCo李玟《我是歌手》第四季夺冠之路，再到500多条高铁线路广告的投放和高铁枢纽站，高铁公路广告投放，鼎力冠名赞助CoCo李玟世界巡回演唱会深圳站、北京站。

此外亦通过撑持李玟世界巡回演唱会引起颤动效应，通过万足金婚纱巡展这一行销活动制造滚动效应，聚焦“无焊料黄金，更纯更有价值”这一品牌理念的精准定位，颠末以上多种行销推广手段的整合运用，占领顾客心智。赛菲尔珠宝市场占有率进一步提升，品牌市场影响力、知名度和佳誉度得到全面提升。

去年成为JNA大奖之年度青年企业家，今年亦成为“年度创新企业大奖”入围企业，对你及公司有何意义？

我们非常重视“创新”，这些年在产物研发、工艺技术、品牌行销和企业文化上都锐意创新，好比举办“万足金婚纱寻找最美新娘”这一创新公关行销活动，占据各大媒体头条，在终端市场掀起火爆销售。该活动还获得《2016年度中国广告长城奖―年度行销传布案例奖》。

我们初创了珠宝企业文化体系成立工作，并荣获中国珠宝玉石首饰行业形式创新大奖，在科技方面，组建公司技术专家团队，由我亲身指导，历时一年研发胜利“一种七彩拉丝工装”，让黄金既连结999.9‰的高纯度，又有丰硕多彩，该技术获得了国家缔造专利。

谈谈从年初至今对中国珠宝零售市场的看法

经历了2014年市场骤冷后，传统的黄金首饰消费习惯迎来构造性变革，很多胜利人士视黄金饰品为艺术品，消费晋级带来需求重构，行业构造性投资时机凸显，内地黄金饰品市场虽有起跌，赛菲尔珠宝凭仗品牌、渠道，产物及行销等方面的合作力，市场份额仍有较强的增长优势。

当前年轻一代消费者意愿旺盛，更追求个性化和多元化的体验，出格是有文化内涵、设想和工艺性强的产物，我们成立了赛菲尔黄金商学院，提升门店效劳，满足他们对体验气氛和专业效劳的需求，除了不竭尺度门店，同时借势互联网，操作新媒体影响消费者，吸引他们到门店。

“打造一个受人尊崇的世界级的中国民族珠宝品牌，成为百年珠宝品牌”是赛菲尔珠宝的愿景。近期将以“无焊料黄金”产物为中心，重构产物与效劳，行销等之间的“生态关系”，承袭锦上添花的“工匠精神”，加快市场拓展法式，快速规划全国门店，强化店面品质，尺度终端市场，统一尺度运作，进一步稳固无焊料黄金领先品牌地位。