本周，小编被一个土豪手机品牌的广告长片轰炸了：10月11——15日，CCTV-2财经频道，23:40左右《经济半小时》栏目前，3分钟时长（除却11日晚是10秒版），每天不间断！你们感受一下。

实话说要不是最后有王石出现，小编真的不会对这个TVC感兴趣，更不会去扒这个所谓8848手机是何来历。BTW，最后1的“王石篇”就是10月11日晚间投放的10秒版本。

咱们先来吐槽一下这个由六段视频拼凑起来的三分钟广告片，针对产品功能诉求的主要文案依次如下：

1、“商场是什么？战场。在商场上，这就是兵器。拿什么样的兵器，决定了你是将还是卒。” 小编吐：拿个贵的手机就能成为商场成功人士了，那当初卖肾的民工和大学生就不该被垢病，人家可是为了追求成功（身份）不怕流血流泪。 2、“手机忘带了，错过多少重要的电话、多少重要的信息。关键是，万一被人看去了机密呢？小过失，大损失。” 小编吐：现在还有多少人通过打电话、发短息进行社交和工作沟通，微信微博QQ都有桌面版了，即便是等重要电话也可以呼叫转移。 3、“丢手机，就是丢了电话簿，就是丢了短信记录，就是丢了珍贵照片” 小编吐：不知道现在是“云”智能时代，通讯录、信息、照片自动云备份的吗？再说，万一手机没丢、配对钥匙却丢了肿么办。 4、“双密码双空间，给朋友看的是访客空间，信息随便看图片随便翻；自己的空间是隐私空间，保护，密上加密。什么是成功，保密” 小编吐：哎呀妈，空间加锁隐私保护早就不是什么新鲜玩意了好嘛。再说，你这么说不怕伤害好友脆弱的内心吗？能让对方随意看手机的绝对是基友，还保什么密。 5、“这才是成功智选，这才是大气天成。” 小编吐：还跟三星攀比上了，就不怕打官司大王告你们？再说，人家三星那是“大器天成”，据《现代汉语词典》解释，“大气”用来修饰人，表示此人举止自然，有风度；“大器”才是比喻有很高的才能、能干大事业的人，东施效颦了不是。

6、“喂，我是王石。” 小编吐：从这个版本就能看出来此广告的最大缺陷了，没有振聋发聩、画龙点睛的Slogan啊，害得亲自献声的王石只能自己的名字和什么“8848钛金手机”产品名称。只是现年64岁的王石，还能代表商界成功人士吗？当然王董攀登过珠峰，也算是跟8848最搭之处了。 视频左下角再从头到尾配上狗皮膏药似的“400… 贵宾专线”，以及常听闻的电视购物男主持配音，浓郁的“不要888，不要666，只卖9块9”风格扑面而来。只不过，这款手机售价为9999元（果真是手机中的土豪、胜过战斗机的轰炸机）。

其实8848手机官网上放置的电视广告，是较早前为代言人王石拍摄的“脚步篇”、“注视篇”、“背影篇”、“手机特写篇”四个主题广告合辑，比格和画面看着还算有些高大上的感觉。

这个土豪手机品牌在央视财经频道连续五天的广告投放，依照可46.2万/30秒/天的价格粗略计算，总广告费也得上千万级别。

机身设计更是土壕风格：贵金属钛合金、小牛皮手工包覆，所谓代表珠穆朗玛峰的顶端突起，也隐隐透出模仿Vurtu的设计感。

探秘一下8848手机的来头，却原来是同方控股的壹人壹本信息科技有限公司打造。对，就是冯小刚代言的E人E本（市场销量也一直不尴不尬），所以在7月份8848手机发布会上，冯小刚出席站台，并和王石顺道录制了一期《老友记》（优酷视频推出的财经栏目），节目也于本周正式上线，又是满屏的8848轰炸效果。

8848公司CEO 杜国楹放言，是想用8848抢占“元”之间的手机市场，这里的用户群体追求奢华消费主义，只是9999元定价怎么看都是个尴尬水平，有钱的人估计不指望这个炫富、想附庸一下的人割肾踮脚也就入手了。

根据计划预期，“8848的目标年销售量为10万台”（也没有好高骛远），毕竟10台销量就是近10亿的市场，只是，手机发布近三个月，未见官方公布的乐观销量数据，尤其中间还经历了黄金消费周。

最后奉上王石的平面广告大片，作为50后成功的企业家，气场还是有的。

     如果说智能的下一个施展平台是汽车，那么瞄准的方向则是超级跑车。在继跨界手表、皇家文化以及时尚高定之后，8848宣布与与中国超级跑车锦标赛（China GT）达成战略合作，共同推出China GT限量款手机，全球限量仅999部，走出了与汽车跨界的第一步。

    8848曾推出过很多跨界手机，这次与汽车的碰撞则来自于线下体验店对顾客的细致观察。8848总裁周佳告诉我们，很多用户都会开着豪车甚至跑车前往实体店购买8848钛金手机，而不是有司机，“我们跟客户沟通时，我觉得他们对于赛车运动的精神非常认可”，这让8848萌发了跨界汽车的想法。

金港股份董事长叶明钦（右）8848 钛金手机总裁 周佳（左）

   汽车文化是精英阶级的一环，超跑则代表更高端的汽车文化内涵，这与8848所传达的高端商务手机气质不谋而合。

叶明钦：遇到8848之前 我用很为难

    买到一款与自己气质搭配的超级跑车不难，但找到一款适合自己和跑车身份的手机却不容易，这是金港董事长兼首席执行官叶明钦用手机金20多年的切身感受。因此当8848找到叶明钦寻求合作时，这个一手创办了中国超级跑车锦标赛的CEO欣然答应，双方很快达成共识。

    从最初的大哥大到后来的Vertu，叶明钦使用的手机从未脱离高端符号，中间叶明钦也对使用过一段时间的800印象格外深刻。不过随着智能手机的普及，即便是几十万的Vertu也因为跟不上手机的智能化和糟糕的用户体验让叶明钦寒心。

    “我花十几万买了一个Vertu，买一台手机我把手机一插就插坏了，谁都不兼容，结果数据导不出来。我去修，它（Vertu）告诉要三个月要到英国伦敦去修。没办法只能再买一台把数据导过来，趁着手机还有电。没多久，不小心水撒上去，又坏了，又得再买一台”。

     “所以，当时捡便宜拣个8800块钱的手机，后来我投资了30多万”。叶明钦一席话道出了商界成功人士使用手机的烦恼，因为在他们的圈子里，手机已经不完全成为通讯工具，更是身份的象征。一次接受媒体的采访中，叶明钦不小心把诺基亚8800摆在桌子上，一位总编也故意亮出自己的8800，意思是告诉他“我也有这个手机”。

    当一个月前，8848找到叶明钦时，他高兴坏了，正愁没有手机用。身份的象征让8848迅速在叶明钦的朋友圈里传开，其中一位朋友一听他用8848立马定了4台，一些合作伙伴也开始关注8848。

     另外8848的私人订制服务也开始发挥作用，一位广汽的超跑车手对黄色情有独钟，奈何市面上黄色手机屈指可数，当他看到叶明钦朋友圈里发的8848黄色订制版，是自己喜欢的主色调，也顺利成为8848的用户。

     看似电视广告的桥段却在叶明钦的朋友圈真实上演，这就是成功人士有别于普通用户的用机差异。

    如果说8848的私人订制服务抓住了成功人士的眼球和心理，那么8848更为贴心的功能设计则抓住了他们的使用喜好。

    叶明钦对8848手机的手写功能非常喜欢，虽然在北京待了半天40多年，但十几年出国留学+工作的时间，中文用的少，让他对汉语拼音比较生疏，不是每一个中国字都能拼出来。因此当需要为了一个要切换五六次时，8848的输入法让叶明钦格外亲切。

    说到兴起之处，叶明钦还向我们演示了8848 M4上自带的隐私空间模式，“你看这是我正常用的屏幕，用左手马上进入到另外的一个空间。”日理万机的商务人士对效率的掌控要高于普通用户对性能的渴求，这也是为什么8848并不是通过配备前沿处理器，而是对细节精准的把控，成功笼络住了这批人群。

跨界只是表象 寻求文化共鸣是目的

    今年8848依旧是通过跨界形式寻求高端形象的塑造，包括八月份与劳伦斯许合作推出的高级定制版本，包括与超跑的跨界。至此，8848完成了与文化、时尚和运动等高端领域的深度结合。

    在周佳看来，与众多领域的跨界只是表象，8848希望通过这种动作与客户产生文化内涵的对接。"钟表不是看时间的，它是对一项工艺常年、一百年以上的坚持和打磨。故宫也不是一堆房子，它代表是皇权的价值观。过去的皇帝不是以金额、价值来选择东西，他们选择的都是全国范围内顶尖的工艺，代表的是顶尖的工匠精神。”

    8848选择跨界领域，更多看重文化上的契合度，不过周佳也透露，今年不会增加新领域的跨界，更多在已有跨界领域继续深入，持续挖掘8848和用户在文化上的共鸣。

    谈及销量，周佳告诉我们8848的表现和去年持平，符合本身的预期。8848此前就表示过，甘作市场上“小而美”的公司，8848本身的定位也决定了自己无法像传统品牌实现大规模增长，服务好国内的用户群体是目前8848的目标。

    接下来8848手机在故宫、钟表以及跑车领域的合作会陆续亮相，让我们共同期待。

[摘要]8848钛金手机基本上集成了目前市面上主流的奢侈手机大多的定位，手工牛皮、钛金属、高价格、隐私安全、防窃听等等。