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图片来源图虫，已授权站长之家使用不止一位朋友同邦哥说过，刷抖音后根本停不下来。就像“成瘾”一样，手指不停地上划，眼球耳朵忠实地着将制作精良、风格各异的画面和声音传输给大脑，后者则如痴如醉沉浸其中无法自拔，像一个孩子贪婪地含着奶头吮吸。当从抖音的世界脱离，恢复神志，往往发觉时间已经过去数小时之久，正常的工作生活节奏因此而被打乱。正因为此，抖音成了除游戏之外，少有具备防沉迷系统的应用程序。诚然，抖音作为一款偏娱乐的短视频应用，确实能为日常平淡的生活加以点缀。但当它的用户一次次将大把的时间投入其中，所得到的回报却不尽如人意时，人们不得不反思，到底为什么刷抖音后难以停手?被“藏起来”的时间首先需要明确的是，抖音是很优秀的内容平台。虽然它自身较少发布作品，但却聚集了一大批非常优秀的原创视频作者。刘二豆、冯提莫、一禅小和尚、辣目洋子、陈翔六点半、巴比兔等等都是其中的杰出代表。优秀的内容是吸引用户打开抖音的主因，但要让其沉迷其中，却不得不提到另一个容易被人忽视的小细节。仔细观察邦哥的抖音主页，有没有发现和其它APP不一样的地方?是的，抖音的产品经理们选择覆盖掉顶栏，让用户在刷视频时，能够不受电池电量、网络信号、时间等无关信息的干扰，全身心投入到享受视频的过程之中。因此，用户才会“忘了时间”，纵情狂刷，如“上瘾中毒”。忘记时间的代价是明显的，最直接的就是在沉迷于娱乐时直接损失的时间，这些时间本可以用作正常的工作生活。其次，长此以往，一旦真的“成瘾”，由于对亲朋、事务投入时间匮乏，除非天才人物，否则等待这些人的必然是“玩物丧志、众叛亲离”的结局。不靠谱的“意志力”你也许能靠强大的意志力、自律能力戒断“刷抖音”这类吸引力极强的活动。但不能回避的是：刷抖音会让你兴奋，即脑中分泌出更多的多巴胺。只要人的灵魂还寄居在这肉体之内，就不得不考虑到身体的感受，有些东西是写在基因里的，比如饿了要吃饭，渴了要喝水，颜值即正义等等，你不得不向这些不需要“意志力”参与的“本能”行为妥协。因此，即便你删掉抖音，也还会有下一个“抖音”在不远处等着你。就像你追完一个剧，发誓再也不追，但当另一个精彩剧集出现的时候，仍然不自觉地“入坑”。所以简单粗暴的删除并没能从根本上解决问题。你愿或不愿，本能就在那里，不喜不悲。并且同“精神性”成瘾相比，“生理性”成瘾显然更加顽固和难以克服。比如“减肥”这件事，很多人尝试减肥，却大都失败了。起初，他们遵从“管住嘴、迈开腿”的金科玉律。下决心不吃晚饭、“过午不食”，下决心每天运动等等不一而足。然而愿望很美好，坚持下来的人却寥寥无几，更多的人经过“一番折腾”，意志力薄弱时，身体便凶猛反弹，最终因为饥饿和运动后的过度进食，反而增重几斤。既然靠“意志力”不靠谱，我们有没有一种办法能引导“本能”帮助我们达到目的呢?答案是有的。记录你的行为回想一些我们不需要动用“意志力”的场景，比如进食、小便、啪啪啪等等，除此之外，刷抖音、打游戏，也符合要求。这些场景大概有两个共通点。第一是简单。一定不是特别复杂困难的行为，否则必然需要意志力的投入。第二是成就反馈及时。还是拿刷抖音来讲，手指上划，立刻就能得到一个新的有趣的短视频，试想，如果每次上划延迟十秒(类似网速慢的情况)播放视频，你还有兴趣继续刷吗?如果延迟一分钟呢?基于这个思路，有人想出了一种“记录减肥法”，为避免打广告嫌疑，邦哥只介绍其做法。它首先满足了“简单”的需求。不需要控制饮食、不需要计算卡路里、不需要考虑能量收支、不需要减肥药、不需要运动，总之不需要做任何需要投入“意志力”的事情。你需要做的只是每天记录自己体重，以及每顿的餐食及饱食度。对，只需要记录就好，类似下面这种形式。(体重： 80 公斤)早餐：烧饼 * 2、茶叶蛋 * 1 |8 分饱午餐：蔬菜沙拉一份、黑椒牛柳盖饭一份、中杯可乐一份 |10 分饱与此同时，你可以对自己每一顿餐食进行评价，如“吃得有点多啦”、“表现不错，继续保持”等等，相当于为自己造出一个“激励机制”，相比要以周为单位才能看到的减肥效果，这种激励的反馈速度不知快了多少倍。这个减肥方法的创造者成功用不到一年时间减掉了 60 斤体重。除了减肥，其实还有很多别的有意义的事情可以尝试使用这类“记录”的方法。比如戒烟、养成某个好习惯等等。上海纽约大学的陈诗允在「造就青年」中这样说道。我记录了两年之内每一天做的每一件事情。在这些数据的基础上，他为自己的行为制定了量化标准，并绘制了一系列的图表。陈诗允的时间分配图(黄色代表休闲，绿色代表工作)除此之外，后来他还加入了每天对自己情绪状态的评估。如此两年之后，他得到的回报是：我把单词APP里面凡是你想得到的单词书，都背完了，GRE、GMAT、LSAT ……最后实在没单词可背，我就卸载了;后来又学了三门计算机语言，在Excel上也把自己练成一个骨灰级玩家，大学四年的GPA最终达到平均3.9……时间之尺你也许会问，为什么通过记录行为就能达到这样的效果?答案藏在时间里面。人生来对时间的长度没有概念，没有钟表，你很难分清是过了两小时还是三小时。人也都是健忘的，不管是刻骨铭心的爱情还是不共戴天的仇恨，大都抵不过时间的消磨。所以越王勾践才会每天“卧薪尝胆”，鲁迅先生才会在课桌上刻上一个“早”字。他们都将自己重视的事情以某种形式记录下来，时刻提醒自己不得忘记。当然，记录的意义不止于此。对于一个需要长期坚持才能见效的目标，每天记录其进度，目标本身不仅因为拆解而得到了简化，并且记录过程中在所难免的“审视”，会让你看到那 0.0001 的进步。时间就像一把尺子，人们所做的每一件事都经过它的度量，最终过去所有结果的相加成就了现在。有的人选择将度量结果记录，那么他之后的行为便有了数据层面的支撑。而没有记录的人，很快便将结果遗忘，只能将行为交给惯性和本能。最后需要说明的是，本文并非对抖音持批判态度，站在抖音的立场，面对你死我活的商战，本就应该如此。并且，相较某些游戏，抖音在让人忘却时间方面实在小巫见大巫。【本文来源于创业邦，作者：托尼托尼98】
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10:10 · 托尼托尼98
不止一位朋友同邦哥说过，刷抖音后根本停不下来。就像“成瘾”一样，手指不停地上划，眼球耳朵忠实地着将制作精良、风格各异的画面和声音传输给大脑，后者则如痴如醉沉浸其中无法自拔，像一个孩子贪婪地含着奶头吮吸。当从抖音的世界脱离，恢复神志，往往发觉时间已经过去数小时之久，正常的工作生活节奏因此而被打乱。正因为此，抖音成了除游戏之外，少有具备防沉迷系统的应用程序。诚然，抖音作为一款偏娱乐的短视频应用，确实能为日常平淡的生活加以点缀。但当它的用户一次次将大把的时间投入其中，所得到的回报却不尽如人意时，人们不得不反思，到底为什么刷抖音后难以停手？被“藏起来”的时间首先需要明确的是，抖音是很优秀的内容平台。虽然它自身较少发布作品，但却聚集了一大批非常优秀的原创视频作者。刘二豆、冯提莫、一禅小和尚、辣目洋子、陈翔六点半、巴比兔等等都是其中的杰出代表。优秀的内容是吸引用户打开抖音的主因，但要让其沉迷其中，却不得不提到另一个容易被人忽视的小细节。是的，抖音的产品经理们选择覆盖掉顶栏，让用户在刷视频时，能够不受电池电量、网络信号、时间等无关信息的干扰，全身心投入到享受视频的过程之中。因此，用户才会“忘了时间”，纵情狂刷，如“上瘾中毒”。忘记时间的代价是明显的，最直接的就是在沉迷于娱乐时直接损失的时间，这些时间本可以用作正常的工作生活。其次，长此以往，一旦真的“成瘾”，由于对亲朋、事务投入时间匮乏，除非天才人物，否则等待这些人的必然是“玩物丧志、众叛亲离”的结局。不靠谱的“意志力”你也许能靠强大的意志力、自律能力戒断“刷抖音”这类吸引力极强的活动。但不能回避的是：刷抖音会让你兴奋，即脑中分泌出更多的多巴胺。只要人的灵魂还寄居在这肉体之内，就不得不考虑到身体的感受，有些东西是写在基因里的，比如饿了要吃饭，渴了要喝水，颜值即正义等等，你不得不向这些不需要“意志力”参与的“本能”行为妥协。因此，即便你删掉抖音，也还会有下一个“抖音”在不远处等着你。就像你追完一个剧，发誓再也不追，但当另一个精彩剧集出现的时候，仍然不自觉地“入坑”。所以简单粗暴的删除并没能从根本上解决问题。你愿或不愿，本能就在那里，不喜不悲。并且同“精神性”成瘾相比，“生理性”成瘾显然更加顽固和难以克服。比如“减肥”这件事，很多人尝试减肥，却大都失败了。起初，他们遵从“管住嘴、迈开腿”的金科玉律。下决心不吃晚饭、“过午不食”，下决心每天运动等等不一而足。然而愿望很美好，坚持下来的人却寥寥无几，更多的人经过“一番折腾”，意志力薄弱时，身体便凶猛反弹，最终因为饥饿和运动后的过度进食，反而增重几斤。既然靠“意志力”不靠谱，我们有没有一种办法能引导“本能”帮助我们达到目的呢？答案是有的。记录你的行为回想一些我们不需要动用“意志力”的场景，比如进食、小便、啪啪啪等等，除此之外，刷抖音、打游戏，也符合要求。这些场景大概有两个共通点。第一是简单。一定不是特别复杂困难的行为，否则必然需要意志力的投入。第二是成就反馈及时。还是拿刷抖音来讲，手指上划，立刻就能得到一个新的有趣的短视频，试想，如果每次上划延迟十秒（类似网速慢的情况）播放视频，你还有兴趣继续刷吗？如果延迟一分钟呢？基于这个思路，有人想出了一种“记录减肥法”，为避免打广告嫌疑，邦哥只介绍其做法。它首先满足了“简单”的需求。不需要控制饮食、不需要计算卡路里、不需要考虑能量收支、不需要减肥药、不需要运动，总之不需要做任何需要投入“意志力”的事情。你需要做的只是每天记录自己体重，以及每顿的餐食及饱食度。对，只需要记录就好，类似下面这种形式。（体重：80公斤）早餐：烧饼 * 2、茶叶蛋 * 1 | 8分饱午餐：蔬菜沙拉一份、黑椒牛柳盖饭一份、中杯可乐一份 | 10分饱与此同时，你可以对自己每一顿餐食进行评价，如“吃得有点多啦”、“表现不错，继续保持”等等，相当于为自己造出一个“激励机制”，相比要以周为单位才能看到的减肥效果，这种激励的反馈速度不知快了多少倍。这个减肥方法的创造者成功用不到一年时间减掉了60斤体重。除了减肥，其实还有很多别的有意义的事情可以尝试使用这类“记录”的方法。比如戒烟、养成某个好习惯等等。上海纽约大学的陈诗允在「造就青年」中这样说道。我记录了两年之内每一天做的每一件事情。在这些数据的基础上，他为自己的行为制定了量化标准，并绘制了一系列的图表。陈诗允的时间分配图（黄色代表休闲，绿色代表工作）除此之外，后来他还加入了每天对自己情绪状态的评估。如此两年之后，他得到的回报是：我把单词APP里面凡是你想得到的单词书，都背完了，GRE、GMAT、LSAT ……最后实在没单词可背，我就卸载了；后来又学了三门计算机语言，在Excel上也把自己练成一个骨灰级玩家，大学四年的GPA最终达到平均3.9……时间之尺你也许会问，为什么通过记录行为就能达到这样的效果？答案藏在时间里面。人生来对时间的长度没有概念，没有钟表，你很难分清是过了两小时还是三小时。人也都是健忘的，不管是刻骨铭心的爱情还是不共戴天的仇恨，大都抵不过时间的消磨。所以越王勾践才会每天“卧薪尝胆”，鲁迅先生才会在课桌上刻上一个“早”字。他们都将自己重视的事情以某种形式记录下来，时刻提醒自己不得忘记。当然，记录的意义不止于此。对于一个需要长期坚持才能见效的目标，每天记录其进度，目标本身不仅因为拆解而得到了简化，并且记录过程中在所难免的“审视”，会让你看到那 0.0001 的进步。时间就像一把尺子，人们所做的每一件事都经过它的度量，最终过去所有结果的相加成就了现在。有的人选择将度量结果记录，那么他之后的行为便有了数据层面的支撑。而没有记录的人，很快便将结果遗忘，只能将行为交给惯性和本能。最后需要说明的是，本文并非对抖音持批判态度，站在抖音的立场，面对你死我活的商战，本就应该如此。并且，相较某些游戏，抖音在让人忘却时间方面实在小巫见大巫。（文章来源：创业邦）
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&&&&创客猫-创业现场第一媒体&&厦门创客猫网络科技有限公司&&火星营销研究院｜抖音，虚拟IP开疆辟土新福地？
从虚拟IP元祖级偶像初音未来，到“世界第一吃货殿下”洛天依，虚拟IP作为一种“舶来品”，越来越多的出现在大众视野之中。爱他的人不远万里漂洋过海去看一场专属演唱会，不了解的也会因为从未见过的真人与全息投影间的对唱而充满好奇。
在虚拟IP大国日本，有1300多个虚拟偶像，他们通常作为慰藉心理、治愈孤独所存在，通过UGC参与内容制作，每个“P主”都用行动见证着虚拟IP的成长。
而火星营销研究院（微信ID：）在近半年的观察中也发现，抖音成为了虚拟IP开疆辟土的新阵地，出现了包括：一禅小和尚、猪小屁、僵小鱼、萌芽熊、巴比兔、MOMO酱等诸多粉丝量在百万级甚至千万级以上的大号。
据茶水小妹不完全统计，这些虚拟IP的数量多达40余个，它们多凭借轻松可爱又呆萌的形象，火速攻占了抖音阵地，在粉丝总数、互动数据等方面都占据高位。其中，尤以大禹家的“一禅小和尚”凭借佛系治愈鸡汤，在卡思数据榜单里，也稳居前十的位置，无论是粉丝量还是粉丝质量，都拥有着出色表现！
（数据来源：卡思数据）
今天，茶水小妹特地从IP起源、内容生态、粉丝运营和变现能力四个维度，来看一看这些在抖音上发展起来的虚拟IP有何特色？抖音又是不是其开疆辟土的福地呢？
IP起源：原生或者移民
抖音上的虚拟IP大多两类：一种是原生IP，即抖音就是此形象首次出现在大众视野的平台，如MOMO酱，背靠火星文化的MOMO酱，重要特色就是无论是IP人设，内容运营、粉丝运营商都依赖于数据作为分析和判断的指标，所以在“冷启动”40天的时间后，粉丝量便已超过百万，目前，MOMO酱的粉丝已接近160万。当然原生于抖音的虚拟IP发展的舞台也远不会局限于抖音，也会进行多平台拓展！
另一种是非原生IP，即此类形象的成长并非在抖音，之前在其他平台已通过漫画或卡通等形式活跃过，现阶段又转战抖音平台，通过一分钟或15秒的视频传播火速抢占平台红利，收获大批忠实粉丝，如一禅小和尚、僵小鱼等。一禅小和尚最初出现在新浪微博，后续又在各大视频网站上线百于集动画短片，还有多部中国风漫画集，这些种种都奠定了一禅小和尚坚实的粉丝基础，而在抖音的发布，则进一步扩充了其粉丝的广度，一禅在抖音上的火爆，在一定程度上也带动了其他虚拟IP“移民”抖音的热情，从视频长度（从2-3分钟到15秒），视频表现（从横屏到竖屏）逐步抖音化。
内容生产：热点“智”造和爆款吸粉
一禅小和尚善良活泼，聪明可爱，和师父阿斗老和尚在一问一答间揭示道理，散发温情。MOMO酱甜美可人，却是个小迷糊，总有些啼笑皆非的小段子。这两类虚拟IP正巧代表了虚拟IP的两大内容方向：情感和搞笑段子。这两个方向的内容实际上也代表着年轻用户观看短视频的潜在需求：在快节奏的生活工作中，需要借助短视频来获得心灵慰籍或放肆一笑。
通过卡思数据对虚拟IP所投放视频的海量分析，我们发现：虚拟IP结合抖音爆火BGM等进行创作仍然有效，不管是播放量还是粉丝关注量都会在短时期内大幅跃升。如一禅小和尚第一个点赞250w+的视频便是结合抖音神曲《Time》而吸引了众多关注。而MOMO酱首次迎来互动峰值也是《一起学喵叫》的舞蹈模仿，据了解，这个视频还受到了Angelababy的转发和关注，当日单条视频的增粉就超过了6.8万。尤此可见，抖音强平台背景下，结合平台热门视频、热门BGM、热门舞蹈、以及热门话题等进行内容创作，仍然是虚拟IP内容创意的一个主方向。
而若相比虚拟偶像发达的日本，抖音上的虚拟IP似乎更为“本土化”、“接地气”，不是高高在上的万人全息投影演唱会，而是滑滑手机便可唱可跳可编段子的邻家小妹、宠物精灵；不是来自外太空不食人间烟火的异星生物，而是活跃在屏幕里、或者就活跃在你我身边的萌化偶像。
当然，这些虚拟IP的目标受众也不局限于二次元圈中，任何一个有童心、有情感、有彩色梦的人都可以一起互动，一起贡献自己的内容与智慧，创作的门槛相对于日本的同人创作难度降低。在IP的设计上，也大多采用卡通形象结合现实场景来表现，通过与我们生活的场景的高度重叠，来增强用户的代入感，也更为适宜后期的商业变现和广告合作！
与此同时，虚拟IP也十分注重爆款打造，爆款成为了虚拟IP日涨数十万甚至过百万粉丝的重要手段。卡思数据显示，巴比兔在7月10日—7月12日粉丝趋势出现三天平顶式峰值，而相应的在7月10日评论及点赞也出现高峰。这三组数据峰值的出现绝非偶然，回归到卡思数据里，我们发现，巴比兔在这期间发布了点赞量超过289.1w的视频《卧枝山》，并在后期乘胜追击，多条百万左右视频齐发，令其一跃进入卡思数据抖音总榜第四十一名。
（数据来源：卡思数据）
粉丝运营：亲民人设，及时互动
运用卡思数据KOL筛选功能，可以很直观的看出：多数虚拟IP女性粉丝皆有压倒性优势，多为70%左右（这与抖音的整体粉丝构成不无关系），一禅小和尚相对而言粉丝性别构成较为均衡，为47.28%：52.72%。
结合卡思数据KOL粉丝画像对比来看，萌芽熊、MOMO酱、巴比兔这三款IP的粉丝90%是24岁以下的，而一禅小和尚则通过情感类鸡汤内容，吸引了25-30岁的轻熟粉丝的注意，占比21.75%。
（数据来源：卡思数据）
在抖音上运营的虚拟IP，茶水妹观察，这些虚拟IP的人设都极具亲和力，在与粉丝的互动上也表现得十分积极，会第一时间回复有代表性问题的粉丝的对话，在发布视频的内容描述和视频内容上，也会特别注重与粉丝沟通，这些都无形中提升了粉丝与IP之间的粘性！从卡思数据上我们可以看到，虚拟IP的粉丝质量（85分以上）、以及粉丝的互动热情、视频评赞比都较高于其他垂类！
（数据来源：卡思数据）
商业表现：贴合现实，离钱更近
虚拟IP强势瓜分流量红利，在商业变现的探索上，也较早入局。茶水小妹发现，一些运营较早的虚拟IP已经将自己的IP周边放置在了购物车里售卖，如一禅小和尚的手抄心经礼盒，萌芽熊公仔，手机壳，尽管这不是其变现重点，但依然丰富了虚拟IP的内涵。
在广告这一变现手段上看，目前抖音上的虚拟IP多处于流量和运营的阶段，打造优秀的内容、提升粉丝的数量和互动热情，仍然是IP的重点。所以在阶段上看，抖音上的虚拟IP仍不能像洛天依一样动辄代言KFC、百雀羚、护舒宝这样的品牌，广告合作多以植入为主，但是相比于传统虚拟偶像，亲民化的人设、陪伴式存在、以及在场景设计上与采用与真实场景的融合，让抖音上的虚拟IP广告潜力不容小视！
“在MOMO酱还只有50万粉丝的时候，就已经有多个厂商在寻求与其进行广告合作了，比起真实偶像，虚拟偶像的人设、性格与个性发展更具统一性，品牌寻求虚拟偶像代言的风险更低，也能够更好吸引年轻粉丝的关注。这些都是品牌看好的！”
MOMO酱的母公司——光合造米董事长李浩在一次采访中这样表述，“不到500万粉丝体量前，MOMO酱是不会考虑商业变现的，变现方式也以大型品牌代言为主，会非常谨慎！”
从以上可看出，越来越多的虚拟IP已经深耕抖音这个战场，也有很多的品牌也开始在企业号运营的过程中，启用“虚拟IP”为自己的品牌代言，如：美素佳儿、美赞臣等，都曾通过与火星文化合作，通过打造强人设IP来缩短与年轻用户，尤其是00后用户沟通的距离！
茶水小妹预测，到今年年底，抖音上的虚拟IP将在现在的数量上翻倍，优质IP也将凭借持续高水准的内容生产，成为抖音垂类上的一个细分亮点，并通过庞大粉丝体量和融合虚拟与现实的内容创造，收获第一批广告主冠名青睐！
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