BH人物｜几件你该知道Rich Chigga，不，应该是Brian Imanuel的故事！
日前，年仅17岁的印度尼西亚红人Rich Chigga（本名Brian Imanuel），接受了《时代杂志（TIMES）》专访，「如果你年纪小于30岁，然后脸书上的朋友，比起关心总统大选，更喜欢转贴讽刺搞笑贴文的话，那你很有可能看过这个名为〈Dat $tick，〉的MV，由8+9的艺术家叫做Rich Chigga所唱。」
Chigga意思是Chinese+Nigga
先来介绍一下他和他的音乐团队，他的真名叫做Brian Imanuel，住在印度尼西亚首都雅加达（Jakarta），17岁，依旧与父母同住。起初先是在Tiwtter和Vine走着超自然真人实境访问搞笑路线，然后难以置信的，他成了Rapper，而且是个好Rapper，他拥有25万推特追随者，在SoundCloud也有将近十万的粉丝，还有经纪人在洛杉矶。在上周，资深饶舌前辈Ghostface Killah（鬼脸煞星）还跟经纪人说想与他合作，随后新的〈Dat $tick〉Remix诞生！
其团队有Imanuel的姊姊Sonia Eryka（姊姊看似是从音乐甜心路线进阶成时尚部落客，IG有16万粉丝！！！！还参加纽约时装周！！！），还有在MV中拿枪胖胖的Ricky担任作曲者的角色。
撇除发生在他MV和搞笑视频中的状况，其实Brian Imanuel是不抽大麻也鲜少喝酒的，印度尼西亚是个抽烟的国家，几乎半数的成人都有在抽烟，小孩子的人数也是多的吓人，但Brian Imanuel选择偶尔拿电子烟玩吐烟技巧。
许多人“误以为”他是加州有钱富二代…
〈Dat $tick〉的MV在今年2月22日上线，年仅17岁的他，穿着Polo衫和Reebok的霹雳腰包，现已超过两千万的点阅，分享它的人很显然是喜欢这个音乐，但大部份的人可能很想揍他，在里头的Rich Chigga唱着“killing pigs”然后开着Maseratis（And you don't wanna fuck with a chigga like me When I pull up in that Maserati，better duck 'fore ya brain），但那都是刻意塑造出来的形象。「带着他乡下的口音和加州少年的造型，任谁都会误以为他是国际学校的学生，可能是某位外交官或是在Philip Morris（国际烟草大公司）长官的小孩，但他会很快的让你了解他自己是谁，像是最近他去了一些派对，粉丝如丧尸般涌来拍照，但他一点也不觉得怎样。他花了数天的时间在Ricky的家着手新的素材，就单看Brian Imanuel，他会是个比你预期还要更认真的人。」
Brian Imanuel在3月接受知名在线杂志《HYPETRAK》专访时表示，「（起初确实只有半认真状态）在MV刚开始我尝试穿得像个饶舌歌手，像Post Malone和A$AP Rocky那样，但我最后改变想法，决定不这么严肃，穿得像那些瘦巴巴的亚洲小孩想要变酷加入帮派一样，但直到现在还是有些人不太懂我在干嘛。」
他从Youtube学英文、从Twitter了解美国文化
某天他在解决魔方的谜题时，从父母的电脑找到更快解决的方法，对，他是这样发现YouTube的，然后也找到了Twitter，此时他还不到11岁（2010年8月）。他当时还不会讲英文，但有着魔方的教导经验和YouTube电影的听力指导，他了解到可以借此学英文。
之后的故事就是跟普罗大众在网路上找到自己的一片天一样，他很高兴自己沈溺在其中，他并不太记得具体的细节，但他之后在Twitter迷上一个志同道合的年轻社群，大部份的成员是在美国，和印度尼西亚有13个小时的时差。他会特意早起与他们互动，就他的经历来说，他们是Brian仅有的朋友，这不寻常、快速的影响建立在他那微妙的超现实主义幽默上，进而在Twitter上成了搞笑讽刺的虚无主义者，在国外这也被称作「Weird Twitter」，走着同样路线的Twitter友人Nick Colletti（坐拥超过26万名跟随者）告诉《TIMES》：「Weird Twitter就像是网络的邪恶继子，被锁在阁楼里然后刻苦的活着。Brian是非常不一样的人，因为他并非来自美国，但他懂我们所说的一切，有关无关的他都懂，他就是我们圈内的人啊，真的超屌！」
2012年，Brian Imanuel的网友把嘻哈介绍给他，2 Chainz（双炼大师）和麦可莫（Macklemore）两个歌手正中红心，后者的〈Thrift Shop〉是他首度尝试Rap的歌曲，「我当时英文很烂，」他笑着说，「学习饶舌着实让我英文进步，因为它迫使我讲得更快，我以前常吃鳖。」就某种方式，他的嘻哈风格更像是他的搞笑电影，以冷嘲热讽为卖点，毕竟一个印度尼西亚的青少年唱着关于帮派斗争真的蛮讽刺的，但最终他挖掘了自己的天份，「我不想要变成那种老掉牙的人还自称是天杀的艺术家。」
〈Dat $tick〉只是牛刀小试
YouTube频道88 rising邀请了Ghostface Killah、Flatbush Zombies、Desiigner、Tory Lanez..饶舌大佬观看〈Dat $tick，〉，Tory Lanez惊讶道：「这是我至今看过最屌的尼哥了！」基本上其他人也是有相同的反应，甚至带着祝福：「我能看出他有一部份是想搞笑，但他饶舌的时候真的很杀！」Cam’ron在视频中说道，「他的Flow真的很屌！」（这个反应视频在7月时播出，如今已有450万的观看次数。）
看得出来，Brian Imanuel投入不少时间在音乐上，「Dat $tick’是第一首我“尝试去”认真的创作，当时我想，哇靠，假如我真的很认真怎办？那会有多屌？」但他也很小心不让自己被切割成“Asian Rapper”，这词汇他讲起来带有那么一点不欣赏感，他的病毒式成功倒是带起了雅加达唱起英文嘻哈的风潮，给了其他印度尼西亚年轻人一点成功的希望。
关于成为明星和喜剧身份
对于他攀登成为美国网红，他苦笑了一下，「我只是了解到我比较偏好说英文，因为比起说印度尼西亚话，你可以用英文说更多的东西。（他曾说过嘻哈在印度尼西亚超级敏感，因为音乐里总有歌词在咒骂，这也是为什么他不在印度尼西亚唱Rap的原因。）」他在《TIMES》受访时解释，「我以前会做些智障傻事，但那就只是搞笑，然后在Youtube的留言有人会写『为什么他在说英文啊？』」一个新秀的诞生，总是会面对满山的评论和疑虑。
「我绝对希望人们能看到我所想表达的而不是我是亚洲人唱Rap，我不想要被粘贴标签，而且说实话我有点那么一点后悔叫我自己Rich Chigga，但这已无法改变，毕竟我都用那名字发表〈Living the Drean〉了，但如果可以选择的话，我不希望和种族有任何牵扯。」Brian Imanuel告诉《HYPETRAK》，「我绝对会继续创作、去Rap，但我也不会停止搞笑，因为这是Brian Imanuel一直以来的作风，也是搞笑让我有粉丝的，这点不会改变。」
看起来风光，但…他其实蛮孤单的
他1999年出生，是家中的老么，他在家自学，透过推特交友。他说和父母相处的时间多数是在咖啡厅，「我有很多独处的时间」，记者问道为什么？他说：「我也不知道。」他曾说：「父母一直都很支持我，虽然我所唱的他们一个字都听不懂。」
而Ricky回答：「有两个答案，其一是Brian的感觉是他的爸妈忙到无法载他去上学，其二是姊姊告诉我说，Brian在学校就是反社交人格（Anti-social）的怪胎。」姊姊在记者面前说：「是真的！你每天都在学校哭！」不管是否为真，他都是孤单的。
「在大多数的夜晚，粉丝都会追着和Brian Imanuel合影，他现在是印度尼西亚的当红人物，他也乐于满足粉丝在镜头面前搞怪合影，但当他独自一人时他就是在做他自己。」《TIMES》报导内文写道，「他在车上，脸被手机屏幕的光照着，沈溺在属于他自己的世界中。」
因视频数量受限，Rich Chigga现场与88 rising采访视频请点击：阅读原文
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您使用浏览器不支持直接复制的功能，建议您使用Ctrl+C或右键全选进行地址复制& MC天佑全网遭禁、Rich Brian打入北美，为何都是网红却同人不同命 ？MC天佑全网遭禁、Rich Brian打入北美，为何都是网红却同人不同命 ？音乐先声同一个世界，不同的境遇。还没火够一整年的内地嘻哈音乐，在接连触碰监管底线的情况下被迅速下架、整改，嘻哈自此成为高危行业；在2月11日晚媒体爆料著名喊麦主播MC天佑已被有关部门要求全网禁播后，今天的《焦点访谈》节目也证实了此事。而随着MC天佑这个将喊麦首次大范围传播进主流市场的关键人物被封杀，被称为“中国嘻哈”的喊麦与曾经吵得不可开交的嘻哈音乐圈终于殊途同归。今晚焦点访谈节目也报道了MC天佑事件另一边，曾凭借病毒单曲《Dat ＄tick》及MV红遍全球的18岁网红男孩Rich Chigga，在改名Rich Brian后，于2月2日携首张个人专辑《Amen》再度引爆北美市场，上线半小时即登顶美国iTunes HipHop专辑榜第二位，北美巡演“Come to My Party”更是一票难求。对比Rich Brian的走红，内地嘻哈音乐的发展确实还需要时间“修正”，而同样发迹于互联网、同为网络红人、同样反映不同阶级现实的MC天佑和Rich Brian，又为何会有不同的结局？这需要先从Rich Brian和其背后的厂牌88rising说起。搞笑网红转型职业音乐人的成功公式最早通过互联网自学英语，靠在Twitter上发搞笑P图、写段子的Rich Brian，并没有接受过正规的音乐创作学习，但其个人首单MV《Dat ＄tick》一经上线就收获巨大关注。截止到目前，该MV在拥有15亿月活用户的Youtube上的点击量已经超过8000万次，如果不考虑重复播放，相当于每18个用户中就有一个看过这支MV。对于他的出道名“Rich Chigga”，在各大媒体报道和采访中已经做了多次解读，即对于“爱模仿黑人说唱的亚洲人”的调侃称谓，再加上搞笑网红出身、《Dat ＄tick》对于黑人嘻哈文化的戏谑，可谓“戏谑三连击”。而在更多作品面世之前，Rich Brian就已经构建了一套归属于嘻哈的价值观体系。因此在音乐先声看来，即使Rich Brian没有选择成为嘻哈音乐人，他仍是一个具有嘻哈精神的个体。而让Rich Brian一炮而红的歌曲《Dat ＄tick》，更是包含有更深刻的思考，并不像有些国内嘻哈音乐作品只是简单将暴力、drug、**、脏话等拿来作为斗狠的装饰物。歌曲《Dat ＄tick》内容**裸地揭露了印尼贫富差距的社会现实，并呼吁大家关注到第三世界国家人民的生存问题上。对于新专辑《Amen》，网易音乐这样评价：“整专像是一部关于Rich Brian的成长编年史，记载了他从不起眼的接受’家庭式教学’的雅加达少年Brian Imanuel，凭借《Dat ＄tick》在互联网上的病毒式传播，从而吸引到了全球目光，一跃成为国际Icon的故事。” 可见，从《Dat ＄tick》到《Amen》，Rich Brian只是刚刚走完他作为网络红人的路，在《Amen》之后的歌手Brian才是他以后很多年的新身份，而能否从娱乐网红顺利转型明星音乐人，还需要时间和作品的考验。从非音乐类的网红进阶到专业音乐人的Rich Brian，正如Pitchfork所言是“天赋使然”，而能够在出道2年就获得如此成就的人放眼整个亚洲都屈指可数。若去总结Rich Brian的走红公式，除了天赋、互联网和借势嘻哈全球浪潮之外，其幕后推手也起着至关重要的作用。三管齐下，做传播亚洲嘻哈文化的最大IP嘻哈文化出现于上世纪60、70年代，90年代中开始在亚洲兴盛。尽管亚洲嘻哈在之后不断崛起并建立了一些有影响力的厂牌，但亚洲嘻哈市场还缺乏对人才的发掘与整合。甚至有些国家和地区的嘻哈音乐发展已经在当地具有相当影响力，但仍无法按文化和地缘关系凝结成更加稳固的文化社群，并进一步打入海外市场。88rising是YouTube上的一个自频道，成立一年后累积订阅用户数就已有数十万之多，视频播放次数近8000万次。88rising对chigga文化的定义不仅是将亚洲文化用嘻哈的外壳表达，同时利用新媒体手段将亚洲文化中有趣的素材归类形成标签化，并与海外市场的热点相结合打造出最有亚洲人态度的作品。而88rising之所以能够成为“最酷亚洲文化的集合”，并不只是简单地仰仗全球最大视频流媒体的平台优势，而是握有“三大法宝”。一、善用视觉元素，陌生化审美拉拢观众在将美国说唱歌手Desiigner的B榜冠军单曲《Panda》传播进中国市场时，88rising便十分接地气地将MV进行了中国化的改造。MV开场以“熊猫”拉近欧美说唱与中国观众的距离，在熊猫形象上拼贴嘻哈文化元素、鬼畜片段自由切换，并在后续的推广中极力迎合中国观众的文化和视觉审美需求。同样的手段，88rising还用在了推广内地说唱团体Higher Brothers身上。例如在歌曲《Made in China》MV中，保留了大量鲜明的中国元素，象征喜庆的中国红、古风建筑、麻将，同时加入了中国特有的“404”调侃等等，这些均从符号层为西方了解东方打开了一扇窗。二、借力打力，促进不同文化间的互通在《Made in China》之后推出的reaction版本中，88rising请来了Migos、Lil Yachty、Playboi Carti等美国主流说唱歌手跨屏同框，以主流说唱歌手的影响力作为海外传播的介质，加速海外用户对中国嘻哈音乐的接纳程度和传播力度。今年初，88rising还运作了Rich Brian与新锐嘻哈音乐人吴亦凡、Joji、Baauer、Trippie Redd的说唱单曲《18》，歌曲MV上线三周在国内平台即获6000万的点击量。可以看出，88rising在努力撮合不同文化之间的碰撞、不同地区嘻哈音乐人之间的频繁合作，并借此实现亚洲嘻哈影响力的“破壁”。歌曲《18》MV截图三、网红思路打造，做传播亚洲嘻哈文化的最大IPRich Brian本就是网红出身，88rising借助其在互联网上原有的影响力，将其顺利引入了嘻哈音乐人的职业轨迹。而在视觉内容传播方面，88rising一直都倾向于打造可以进行“病毒式”传播的作品，在将亚洲嘻哈音乐专业化的同时，也在用打造网红的思路去孵化全新的音乐内容。不管是推出的作品还是厂牌音乐人皆具强辨识度，88rising作为亚洲嘻哈作品的口碑代表，通过创意音视频作品和对于亚文化群体的聚集，将这个厂牌打造成堪比“亚洲嘻哈代言人”的IP。而88rising的IP价值不止在于传播，同时也在不断创造与时俱进的亚洲嘻哈文化，并成为东西方文化双向互动的重要桥梁。Higher Brothers网红发展瓶颈，需要专业化运作来打破 反观国内，近几年通过视频、直播平台进入大众视野的网红为数众多，但在进一步的上升中却无一例外地遇到各种瓶颈和挫折。像是从昨日深夜起就在微博、微信炒得沸沸扬扬的“MC天佑遭全网封杀”的传闻，结合种种迹象和嘻哈音乐的前车之鉴，这种扎根于三四五六七八线城市现实、通过互联网广泛传播的音乐形态，已经时日无多。近两年，国外非音乐类网红成功转型歌手、音乐人的除了Rich Brian，“从脱衣舞娘到网红博主再到格莱美”的Cardi B也算是较为成功的一个，音乐类网红成功转型的则更多。但为何直播平台发展迅猛的中国，却鲜有网红可以真正在主流市场出头？从内容创作上来看，不论是喊麦还是一些地下嘻哈作品，都或多或少会产生与主流价值观之间的摩擦和冲突，有些或许还可以被放在“雅俗”的范畴内讨论，但一些已经触及到伦理和法律道德底线，于是造成少数人犯错、整个圈子“背锅”的尴尬局面。 在之前的文章《MC天佑演唱支付宝广告歌，喊麦离“洗白”还有多远”？》中，音乐先声也曾为喊麦“正名”，时隔四个月之后的今天，随着“主播禁用MC前缀”、“封杀77首喊麦歌”、“MC天佑被全网禁播”等一记记重拳打出，喊麦洗白基本无望。但是在以MC天佑为代表的网红一次次接近主流市场的试探中，我们也看到了行业对于专业网红商业运作模式的缺失，取而代之的大多为“野路子”。抛开过去的“黑历史”和“审美隔离”，非音乐类或者像以喊麦这种内容形态走红的网络红人，在网络上积累的人气到达一定阶段，必然需要考虑打破小圈层向主流靠拢的几种途径。而其中想要走职业音乐人路线的，则因为专业性的欠缺，再加上天然“鄙视链”的存在，更是困难重重。更重要的是，在由网红向主流明星转型的过程中，大多数网红都缺少专业公司的运作和指引，从而导致该群体多面临转型期的迷茫，很难突破自身的发展局限。因此，也许未来行业里需要一些集合传统歌手打造与网红化推广的公司出现，甚至通过更加专业化的网红孵化，来顺利实现网红和业歌手二者之间的平滑过渡。喊麦和MC天佑被封杀可以说是一件“亲者恨仇者快的事”，但是在面对仍有巨大潜力的网红市场，如何让其市场化、规范化运作，以及实现对音乐行业的价值输送，或许将成为行业发展的下一个新命题。排版 | 福猴儿音乐先声也建交流群了，欢迎关注音乐行业的朋友加群参与讨论，扫描如下微信二维码，即可入群！本文为音乐先声原创稿件，转载及商务合作，请联系微信：vision_2753 音乐先声现已入驻36氪、界面、虎嗅、知乎、今日头条、天天快报、百度百家、一点资讯、搜狐、网易等自媒体平台。快来第一个点赞吧~写评论发布热搜好文吓到腿软!12条恐怖玻璃栈道,敢去吗?<span class="num" data-v-668b为了睡你,翻山越岭又如何?<span class="num" data-v-668b情人节来点甜!带你吃日本皇室与夏目漱石的最爱,拿好这张和果子百年老店地图!<span class="num" data-v-668b【脑洞研究所】我们假装做了一款完美外卖app,震惊了所有人······<span class="num" data-v-668b情侣酒店为何偏爱圆床,90%的人都不知道的酒店冷知识!<span class="num" data-v-668b
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