为什么这么多人使用Keep健身 - 简书
为什么这么多人使用Keep健身
一、产品背景与简介1、产品概述产品背景随着物质条件的改善，人们越来越重视自己的身体，越来越多的人开始进行身体锻炼，但对网上杂乱的健身知识无从选择，不会科学安排健身计划，也没有同伴的互相鼓励，从而造成健身的烦恼。产品简述keep是一款具有社交属性的健身工具类产品，用户可以利用碎片化时间，随时随地选择合适自己的健身课程进行真人同步训练。口号自律给我自由。2、分析目的· 这款产品的定位是什么？· 解决了用户什么痛点？· 还有什么地方是还可以再进步的。二、产品分析1、产品定位你的移动健身教练，打开App即可随时随地练就完美身材。2、用户分析用户画像：
根据百度指数情况来看，搜索“健身”关键词的用户，89%为男性，用户年龄集中在20～39岁之间。目标用户：· 上班族：工作太忙没时间去健身房，家里又没有机械。· 大众青年：健身房没有私教指导，不知道如何安全正确地开始健身；网上攻略太多，不知道哪个靠谱，练了之后没有效果。3、用户需求基本需求：· 工作太忙没时间去健身房，家里又没有机械。· 网上攻略太多，不知道哪个靠谱，练了之后没有效果。· 健身房没有私教指导，不知道如何安全正确地开始健身。兴奋需求：· 一个人锻炼太无聊，寻求其他用户的安慰和鼓励，从而找到归属感。4、产品特色· 真人同步训练，记录训练：以视频全程语音督导，自动同步进度，不需要背动作、记组数。而且每次训练都会预留休息时间，根本不需要用户去想，只需要跟着视频语音来锻炼，这种方式不仅具有冲击力还有趣味性。· 发布动态：分享健身成果，一起进步，拍照记录每一天的变化，分享好友相互鼓励，健身不再是孤独的坚持。· 小组：参与感兴趣的运动小组，有小组训练排行榜，每天坚持训练可获得小组活动奖励。用户可互动进行点赞鼓励。· 徽章：通过训练可获得相应等级徽章，可产生攀比心理，给用户制造目标，让用户去完成任务获得徽章。· 课程表：为自己制定锻炼任务，以日历的方式显示每天的任务，每次到锻炼时间会及时提醒。三、功能和信息架构1、产品结构图
2、结构分析
健身训练· 训练首页，第一部分就很直观的可以看到训练数据和好友排名榜；第二部分按照有没有参加训练项目来排列，新用户，主要是推荐训练，推荐零基础、无器械随时随地都能完成的训练。老用户，主要是让用户每天坚持完成训练，所以显示的都是我的训练项目和训练时间安排。· 课程表，以日历的方式来规划训练，每次只能安排一个课程训练。以进度条显示每日完成度，很直观的数据可以看到自己每天坚持的成果。· 我的训练，以卡片式纵向排列，可调整训练顺序。训练详情页，可看到每节都是单独的一套训练流程，一节分为几个动作，在每个动作后可以休息20秒或30秒的时间，页面以视频图片横向排列。底部显示多少人完成了此次训练，完成后会自动打开并加入到完成列表中。可以看出keep非常用心的做训练这个模块。
· 发现模块，以动态、同城、小组、热门帖子四种不同形式组成社交圈，动态以话题，同城以范围，小组、帖子以兴趣爱好和讨论。· 发现模块页的动态以两个卡片式瀑瀑流排列，以图片为主，从内容和图片上看都特别养眼，说明大部分内容都是keep的团队自己在运营。· 同城，以地理位置做区分，按时间排列先后顺序排列，附近的人以距离排列。这个模块主要是在缩小社交圈的范围，让用户找到一起完成线下锻炼的圈子。· 发现小组，小组由用户自己创建，创建只需要达到训练等级即可。小组主要目的是以用户兴趣爱好做区分，打造志同道合的社交圈。
个人信息管理
· 动态分为好友和小组两个模块，主要是为了获取最新的情报，与其它用户之间产生互动。增强用户粘性，达到这个目的就可以了。· 我的，主要是个人信息以及个人管理，加上互动的消息入口也放入了我的模块。
3、功能分析
训练· 定制课程表，为自己的锻炼目标制定计划。选择健身的目标，系统即可安排出合理的计划，并会根据你选择的训练强度，提供不同的休息时长。· 视频训练，根据用户选择难度、有无器械提供科学的训练方式，不需要用户及动作，只要根据视频语音去做，每个动作训练完后会提供休息时间。用户只需要照做。Keep的真人同步训练，受到了很多人的喜爱，就因为是同步训练，很多用户每次训练都能完成任务，不会出现偷懒的情况，很多人反映“自从用了keep根本停不下来”。· 跑步训练，属于户外运动，根据GPS定位计算跑步距离，消耗能量等一系列数据。从而得到排名榜的信息，产生竞争关系，才能激励到用户超出极限。
· 发布动态，分享健身成果表示打卡。小组里面会统计每天有多少人已打卡，跟上班下班打卡一样形成习惯，达到名义上监督作用。很多人会为你点赞加油打气。· 添加好友，分为熟人、好友、最佳、推荐，熟人好友就是获取身边的好友，甚至可以邀请他们一起来锻炼身体，达到监督的作用。每月最佳以获取点赞数最多者为第一名，达到多人去互动的作用。分类推荐以找到志同道合的朋友。
4、交互体验
视频同步训练，视频必需先下载，防止锻炼时网速慢、卡顿情况，以至于影响整个健身体验，便于每天练习。每次下载可选择先缓存一节的动作。每个动作都会以图文讲解，动作要点和细节部分。
总共训练，以日、周、月、总直观的体现运动数据，增加用户的成就感和用户粘性，在右上角有分享按钮，引导用户将数据分享出去。5、设计分析
从设计的角度分析，整个App的配图和配色表现的比较深沉，训练的课程的配图对于想要健身的人来说还是非常有吸引力的，健身的美感刺激到用户的想法。动态中的图片，大部分都是健身房或者一些名人的图片，优美的身材已经吸引到用户的眼球。四、总结keep它的定位是一个移动健身社区，更多的是针对于无器械或只有简单运动装备的用户，健身房的训练课程相对较少。这个还是比较合理的，毕竟去了健身房的人，还用App进行训练的比较少，很多人只是用keep课程作为辅助训练。除了丰富的训练内容可以针对不同层次、不同需求的用户来自主选择，还有活跃度很高的社区以便用户交流。跑步功能的优化，更是可以使一部分用户放弃的纯跑步记录类的产品，毕竟跑步是很多人没有办法长期坚持下来的事情，与训练课程相结合可以更好地达到目标。在社区方面，用户内容的产生有利于增加用户活跃度，使用户产生归属感，美图更是吸引眼球，激励用户健身。
产品经理的成长之路
互联网产品&设计专栏作家
专注于产品设计、用户体验、数据分析、产品运营等领域
教你如何做一名有逼格的产品经理，每周都会持续更新哦，记得关注我哦！
目的 通过对于竞品的分析确定目前行业中同类产品的发展状况，找到目前产品中的不足，提出解决方案。 方法
鉴于本次竞品分析主要是为了再设计keep提供一些思路，因此会从用户需求角度切入，针对每一个需求点从产品研发角度逐一分析。采用的分析方式为两大方面：客观比较与主观结论。...
为了更好的对产品进行了解，并学习其运营具体方法 同时也为求职做准备，由此做了这样一份报告 希望可以得到一些建议，感谢。 综合分析 1.1分析目的 通过对运动健身方面的产品进行功能体验竞品分析，对keep软件的产品运营活动分析，探寻keep这款产品是如何从0到1，并在互联网运...
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小产编说 独角兽keep是怎么炼成的？ 在红海中脱颖而出的艺术，你值得品一品。 2014年10月，国务院发布了2014年第46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，计划到2025年“中国体育运动人口达5亿，体育产业产值5万亿，成为体育产业升级的动力源泉。 其...
引言 2014年10月，国务院发布了2014年第46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，计划到2025年“中国体育运动人口达5亿，体育产业产值5万亿，成为体育产业升级的动力源泉。 其后，各式各样的互联网+体育产品如雨后春笋般的竞相出现在大众视野，各自从不同...
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自己练好无聊
那是啥玩意啊
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好久之前用过
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Keep联手新元素首推“Keep Fresh限量套餐”
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（原标题：Keep联手新元素首推“Keep Fresh限量套餐”）
在消费升级的影响下，运动锻炼和健康营养饮食之间的关系正在发生微妙的变化，而这种变化恰好成为一种全新的消费生活方式。由影响1亿人运动习惯的Keep联手健康西餐领导品牌Element Fresh新元素为热爱运动、关注健康饮食、并且注重品味的人群量身定制的【Keep Fresh限量套餐】于8月19日至9月19日期间在Element Fresh新元素全国38家门店正式上市。
【Keep Fresh限量套餐】聚焦于当下都市追求高品质生活的群体，鼓励他们将健康的饮食习惯与定期运动相结合，并在营养与美味间找到完美平衡－与此同时，Keep更新与Element Fresh新元素一起线上线下联动推广，向消费者展示全新消费生活主张。
据了解，【Keep Fresh限量套餐】线上征集活动持续了4周之久，经过线上饮食习惯调查、套餐全线征集、超级厨师团队的倾力打造等环节，融合双方的优势，为所有爱好运动享受生活的人群，打造符合『中国胃』的营养餐。
Keep CEO王宁表示，“Keep作为专业的运动应用，在如何结合运动与饮食上，一直在追求更优质的解决方案及配套计划。Element Fresh新元素是国内受年轻人欢迎的西式餐饮品牌之一，将新鲜、营养、健康根植于品牌DNA当中。本次双方携手推营养新品，全程由用户参与并最终选择，也是充分响应在消费升级的影响下，让更多用户可以将 练 和 吃 真正有效的结合在一起，形成一套完善的健康升级体验。”
新元素CEO Frank Rasche表示，“Keep是国内知名的互联网运动品牌，为超过1亿用户提供运动训练、健康饮食、分享交流及运动商城周边等一体化的平台服务。而作为健康西餐领军品牌的新元素本次与Keep跨界合作，希望影响更多的热爱运动健身年轻群体，将超级食材的营养美味和自律带来自由的运动习惯结合，引领全新的生活食尚方式”。
“胃”你定制营养餐 只为健康品质生活
随着全面运动的普及，越来越多的健身人群在积极参与运动的同时，更加注重营养膳食的营养搭,配，同时追求更好的美味口感。但对于大众来说，一提到健康餐，很多人首先会想到单调的“食草类”，其次是清心寡欲的口感，好吃的不健康，营养的不好吃，这已经是种惯性思维；
根据Keep与Element Fresh新元素联合发起的线上饮食习惯调查结果来看，大部分国人饮食偏好更倾向于「热菜」以及对优质碳水化合物喜爱。由此完美融合高蛋白、低碳水化合物、低卡路里，并兼顾美食口感的“Keep Fresh限量套餐”因此孕育而生。
Keep CEO王宁表示，“热爱运动的年轻群体，不是只有在运动场上才能够将能量释放，在运动场外他们同样会选择自己喜欢的方式去追求全新消费体验带来的能量释放。”
新元素CEO Frank Rasche补充到：“新元素鼓励年轻消费群体，在繁忙的都市工作中抽出时间和KEEP一起享受运动的乐趣，同时放心享受美味对味蕾的刺激，不再受营养与口感的束缚，超级食材一定能带来超级的美味。”
值得一提的是，【Keep Fresh限量套餐】除了满足了运动人群对于『中国胃』的偏好，同时更有Element Fresh新元素的超级厨师团队以及Keep营养学专家保驾护航，不仅保证权威营养性以及低热量，更保证了餐品的美味口感。
最终【Keep Fresh限量套餐】定价为129元, 包括了主菜三文鱼糙米饭，搭配杏仁西兰花作为配菜以及鲜榨果汁苹果菠菜饮。在健康食材和口感之间做到了完美的平衡。整个套餐一共600kcal左右，在任何餐段都带来满满的元气能量，让爱运动的你饮食无负担。
线上线下联合推广，深化传递品牌年轻态主张
“Keep Fresh”意在传达“运动无边 新鲜有料”的多元、积极生活态度，Keep与Element Fresh新元素双方希望鼓励大家，以自律运动结合超级美食来追求自我理想的生活方式。同时，运动健身和饮食紧密结合，才能保持健康的身体机能和活力的生活状态。
据悉，在双方联合发起的线上活动中，运动者饮食调查深度去了解大众的饮食习惯，选出10大最受欢迎的食材以及烹饪方式，加上Keep营养学老师深度分析, 让大家吃的”有理由”；同时，Keep用户在线上发表自己DIY的『健身餐』，也给套餐成型很大启发。
新元素超级厨师团队的匠心打造，更是给热爱运动的人群带来惊喜，三文鱼、马齿苋和糙米等超级食材的加入，保证了丰富蛋白质以及低卡路里的同时，更有omega 3等营养素画龙点睛，优质碳水不但能让你吃饱，更能让血糖上升速度较稳定且较慢，避免胰岛素快速分泌，降低脂肪囤积的机会。
Keep与新元素联合推出的Keep Fresh 限量套餐将于8月19日起在新元素全国10座城市共计38家门店线下限量销售，城市包含北京、上海、广州、杭州、成都、苏州 、南京、天津、武汉、深圳。与此同时，8月27日起线上外卖平台订购也将展开。活动时间将持续一个月，用户在新元素门店即可看到围绕本次活动相关的宣传介绍，包含门前落地海报、桌卡、特殊的餐单、折页，外卖卡片等内容形式。
另一方面，为了更好的鼓励用户参与活动，感受到“运动无边 新鲜有料”的生活方式，Keep Fresh线上线下联动，在活动期间，用户在Keep内训练打卡，累计个人训练页【所有运动】中上周运动消耗热量，可至新元素餐厅用餐时出示数据兑换优惠。周卡路里累计消耗小于等于300kcal，享受套餐价9折优惠，累计消耗大于300kcal，享受套餐价7折优惠。
定制化运动营养餐引领全新消费方式
在消费升级的影响下，消费者从原有的对产品品质关注转向对消费体验过程的关注。随着90后逐渐成为消费主力，这一代消费群体更加看重个性化品牌主张以及品牌主张所倡导出怎样的一种全新消费生活方式。
以运动健身为例，健身的人练得好的人，反而会更在意营养饮食的搭配，毕竟“三分靠练，七分靠吃”。有合理运动锻炼计划和健康膳食搭配，才能有健康的身体。
Keep的“自律让我自由”品牌主张鼓励年轻群体坚持自律勇敢追求自己想要的生活方式，将触角从自由运动场场内延伸到场外，渗透在用户生活中的每个环节 。
而新元素在15周年来临之际，在继续坚持营养与美味的结合标准同时，还将进一步关注年轻运动群体的营养健康饮食搭配，在运动健身前后为消费群体提供营养健康餐品，体现对年轻群体的关注与关心。
如此来看，本次Keep联合Element Fresh新元素首推定制化运动健康餐，也正是瞄准了消费升级的这个契机，在调研、参与投票到最终决定等过程，全程有用户参与，通过最终定制化的营养健身餐的组合形式，为用户创造一种高品质的消费生活体验。
(原标题：Keep联手新元素首推“Keep Fresh限量套餐”)
本文来源：齐鲁壹点
责任编辑：王晓易_NE0011
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