从一场21天的活动看爱奇艺如何与VIP会员进入蜜月期？（全文）_网易新闻
从一场21天的活动看爱奇艺如何与VIP会员进入蜜月期？（全文）
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（原标题：从一场21天的活动看爱奇艺如何与VIP会员进入蜜月期？）
八月末，北京朝阳公园，北京的夜幕透着凉意，三五成群的年轻人正从各个方向赶来，参加一场专为他们准备的VIP嘉年华。
这是互联网视频平台爱奇艺今年一场非常重要的落地活动，爱奇艺市场副总裁陈宏嘉悄悄地在会场的媒体区里坐了一阵子，观察着观众的反应。
线上、线下打通，更多维地渗透到中国网民的娱乐生活中，VIP嘉年华和策划这场活动的爱奇艺代表的是中国视频网站的新动向。
夏日青春漾是一个高峰 但前面已经有几十座山丘铺路
&其实&夏日青春漾&并不是只有一个嘉年华，应该说嘉年华是我们整个夏天&夏日青春漾&的一个收官活动。&
爱奇艺市场副总裁陈宏嘉所说的这场活动，是&夏日青春漾&的收官活动VIP嘉年华，大张伟、Ella陈嘉桦、林宥嘉、方大同、韦礼安、白举纲、王栎鑫、丁当等数十位歌手和《最好的我们》《余罪》《老九门》《鬼吹灯》等爱奇艺爆款IP主创在这场嘉年华上台献唱，与粉丝展开互动。对观众来说，是为他们特别提供的回馈。对爱奇艺来说，是&夏日青春漾&这个活动的一个完整使命，即在所谓的IP生态布局当中，线上线下都能够为爱奇艺会员提供更专属的服务。
类似于这样提供给VIP会员的专属服务活动，对爱奇艺来说，已经不是第一次了。
爱奇艺做过跟明星一起观影的活动，做过韩国男星宋仲基的粉丝见面会，在上海帮会员去做摩天轮求婚，带领着VIP会员去参加东京动漫展，让爱奇艺的会员上了东京电视台的主播台。这个夏天他们还做了一件事，就是尽量让明星每天都能到一个爱奇艺所设定的社交地泡泡跟消费者观众互动，陈伟霆、宋茜、马天宇、林心如、贾乃亮等多位人气明星做客爱奇艺泡泡。同时，用户每天都可以在爱奇艺上看到全网最热的内容。
除了看视频，视频网站还能带来什么样的体验？作为中国最大的综合视频服务平台，爱奇艺给了用户其中一种答案。这个答案伴随着2015年6月，爱奇艺率先发布VIP会员品牌及&轻奢新主义&品牌口号浮出水面，试图通过视频所代表的一种消费态度与实际生活的联结，在生活态度和生活品质方面表达爱奇艺的品牌主张和态度。
对一个视频网站的品牌来说，什么是轻奢新主义？
&每一个消费者都应该能够用比较便宜合理的价格享受到有些奢侈的享受，这就是一种轻奢。&
在提升观看质感方面，爱奇艺不遗余力。VIP的视频内容格式从1080P到 4K，建成中国最大的杜比内容片库，智能推荐系统读懂用户，丰富的会员专属活动，则向&轻奢&更进了一步。
一年多之后的&夏日青春漾&，则以爱奇艺官方平台为主阵地，活动第一天就吸引了216.5万独立用户涌入，访问量直逼600万，活动覆盖超2000万粉丝，访问量达3857万人次，30岁以下用户占比高达97.7%。
这些数据验证了爱奇艺对中国视频娱乐消费市场的趋势判断，&中国视频娱乐消费市场正迎来新的拐点，不仅要继续提供海量优质内容给到用户，还要持续关注不同用户的个性化需求。&陈宏嘉表示， VIP嘉年华的热烈反响，直接为爱奇艺在接下来的&尖叫之夜&等已经形成品牌积累和知名度的爱奇艺年度盛典上，为爱奇艺VIP开放更多有质有趣的专属权益提供了信心。线上到线下，爱奇艺为何如此看重这种联结？
陈宏嘉表示，&我们希望作为爱奇艺VIP会员的荣耀和骄傲感能够从线上延展到线下，让更多人感受到爱奇艺VIP青春阳光、热衷于新鲜事物的生活态度。&
数据的反馈显然更有直观层面的说服力。&夏日青春漾&启动近一个月，构建起&观影+明星互动+游戏参与＋抽奖活动&在内的完整线上乐园，线下活动&爱奇艺VIP嘉年华&的全部门票通过SNS、VIP会员俱乐部等渠道开放给VIP会员，一周内报名人数突破了30万。
在爱奇艺新一季的广告里，爱奇艺出现了跟温馨的生活细节，这种主题的出现，实际上市以一种亲近感，让用户体会到爱奇艺&更要跟会员的生活更加接近，满足他们生活的各个细节的需求&。
爱奇艺实际上在抓取细微的情感，将线上的体验与庞大的生活现实实现通感。
　　内容＋营销，视频平台的品牌生产力
通过会员制度的不断发展，爱奇艺希望积累足够忠诚的用户。这很容易让人联想到一个词&&粉丝经济。
陈宏嘉对这个词极为敏感。他不希望用这样一个相对程式化的词固化爱奇艺与用户之间的关系。
&我不想用&粉丝经济&这个词，因为我觉得粉丝经济大家会误以为是针对于明星。&
网络综艺、电视剧&&爱奇艺在内容上一直在持续发力，围绕&青春&&时尚&等关键词，着力推出优质内容。
从《来自星星的你》《灵魂摆渡》《废柴兄弟》到《太阳的后裔》《盗墓笔记》《余罪》《请回答1988》《灭罪师》《老九门》《画江湖之不良人》，爱奇艺平台上屡屡出现&爆款&内容，在引进和推广海外节目内容这个方面，爱奇艺所取得的成绩令人惊讶。
今天这个时代，优质的内容需要好的推手。《来自星星的你》《太阳的后裔》等版权内容，以及爱奇艺自制内容的大火，实际上跟爱奇艺内容营销有很大的关系。
陈宏嘉说到，&我们市场部在这里扮演的一个角色，就是要能够把这一些内容推成现象级的东西，或者说很受欢迎的东西。&
比如《太阳的后裔》，在确定会拿到内容之后，依托技术部门，爱奇艺着手分析数据，不是分析戏里的数据，而是分析过去的韩剧在中国播出的时候观众的反映。
&大家都总觉得韩剧的套路都很像。但是我们在分析的过程中我们就发现这部韩剧不像，不像在哪里？这一部韩剧里面男女没有弱者，他们是势均力敌的，而非传统韩剧的&一强一弱&的套路。
&我们发现这样一个势均力敌的爱情，其实是韩剧里面第一次被打造出来。&精准定位之后，爱奇艺围绕人物去打造故事，寻找剧情里可以集中营销的细节。
&一场势均力敌的爱情&很快成为《太阳的后裔》播放以来互联网的流行语之一。
依托电视剧的产品优势，从广告片到表情包，同一个内容，针对不同的平台和用户，爱奇艺的宣传素材极为立体，最大化地吸引不同趣味的观众。
渠道的创新，宣传手段的创新，素材的创新，爱奇艺在内容营销上得到了长足的发展。今年大火的《余罪》是爱奇艺在国产内容上的内容营销代表。在几个演员相对没有那么大的明星的光环的情况下，如何把一个好的内容推成爆款，这是真正考验爱奇艺作为一个内容平台在内容判断和推广方面能力的试纸。
爱奇艺并非被动地等待好的内容出现，&我们甚至会把推爆款的过程中总结的一些成功的元素在往回放回去到节目内容的前端，这是一个循环。&
依托技术优势，爱奇艺开发了一个叫做&绿镜&的技术产品，通过这个技术，爱奇艺仔细地分析观众在播放每个内容时的反应。这些分析用户数据会直接回馈到内容生产。
这个良性循环，在爱奇艺已经是基本实现了。2016年，除成功推出了《灭罪师》《画江湖之不良人》《花千骨》《蜀山战纪》《最好的我们》《老九门》《余罪》《校花的贴身高手》《太阳的后裔》《请回答1988》《偶滴歌神啊》《我去上学啦》《十三亿分贝》《姐姐好饿》《坑王驾到》《撕人订制》等爆款网剧和综艺外，爱奇艺在网大领域也生产出了多部优质内容，推出《以为是老大》《斗地主传奇》《我的极品女神》《仙班校园》等多部精品自制网络大电影，覆盖喜剧、游戏、爱情、动作等多种题材，当前累计播放量已经超过了2亿。在爱奇艺的计划里，还将与好莱坞、澳洲知名影视公司合作进行网络大电影开发，不断拓路中国网大电影发展空间。
合作与共赢，构建开放IP生态
成立6年来，凭借高品质、正能量、满足各年龄段用户群体的优质内容、欣赏体验，爱奇艺吸引了国内最大的娱乐用户群。
如前文所言，引进优质内容是爱奇艺丰富平台内容的一个方式，但并非爱奇艺在内容方面你的全部。在保持开放型合作模式的同时，爱奇艺实际上也在自制内容和合作内容两方面进行可持续开发，使其在竞争激烈的综艺市场上扎根。内容的生产伴随着爱奇艺有效的IP开发、为爱奇艺所构建的开放生态保驾护航：一方面做到内容的可持续开发，使纯网综艺保持可持续性的可创造话题；另一方面，做到周边延展的可持续开发，包括游戏、电商、直播、文学、漫画开发等方面。
除了内容上的开放合作，从早先的TCL到最新的创维，爱奇艺与硬件的合作呈现的同样是开放的状态。
&与终端厂商做开放合作是我们的基本思路。我们想做是开放的生态系统，术业有专攻，我们有各自擅长的领域，我们和更多终端厂商在多领域展开合作，共同实现合作双赢。&
封闭的生态与开放的生态孰好孰坏？其实很难用一个简单的额标准去判断，爱奇艺深知其中得失取舍。
&我们期望以一种开放合作的态度让这个业界一起热络起来，达到一种良性循环，&陈宏嘉认为。
爱奇艺内部一直保持着非常紧密且高效的联动，VIP嘉年华就是由若干个部门共同配合的落地活动。而更加广泛意义上的高效联动，则在爱奇艺开放的姿态下，以严格的筛选实现最优解，与最优质的合作伙伴开发优质IP，已经成功运用到爱奇艺实际业务运营之中。
2014年，爱奇艺确立了&影游互动，实力打造IP+&战略，不断打造精品游戏，成为整个影漫游互动领域的规则制定者，并且不断丰富影漫游互动的内涵，成为业界最理想的合作伙伴。爱奇艺发行的《花千骨》游戏取得了首月流水2.5亿，半年流水超8.5亿的骄人成绩，成为&影游互动&领域最成功的案例。
在影游互动、漫游互动、综艺与游戏互动方面，爱奇艺全方位发力，发行了《灵域》《我去上学啦》《蜀山战纪》等一系列游戏，并在今年暑假一口气推出《幻城》、《秀丽江山》、《老九门》、《我去上学啦》等四款重量级游戏。爱奇艺在&影游互动&上还在不断的进行新的尝试和多元化布局，凭借着爱奇艺平台的独特优势，多领域、多形式的强强联手更加展现了爱奇艺在影游互动的模式布局上的独特前瞻性。
还是在8月末，爱奇艺宣布启动以&科技让娱乐更有趣&为主题的技术体验升级计划。该计划将通过一系列自主科技创新和与全球顶尖科技厂商合作，从视听品质、智能服务及创新互动三大方面进一步升级中国视频用户的在线娱乐体验，《撕人订制》《十三亿分贝》等优质VR内容和即将推出《灵域》等VR游戏，是爱奇艺在试听体验方面的野心。着力建成和推出全球领先的流量防刷系统，爱奇艺期望将反刷策略和风险控制系统实时结合，对刷量行为进行有效拦截。
&我们为的是公平公正的内容竞争环境，能够让用户、广告主、片方和平台多方都从中获益。&陈宏嘉表示，对爱奇艺来说，我们希望能够持续为用户带来丰富优质的内容，同时让每个用户都能在爱奇艺构建的IP生态中获得精彩多元的娱乐生活服务。
就在夏日青春漾VIP嘉年华结束的一个月后，爱奇艺以&每一刻都值得骄傲&为主题的全新品牌广告正式出街，虽然此次代言主打素人，但海报还是获得了大量用户拍照分享，无论是爱奇艺选取的海报模特，还是拍照留念的人群都和夏日青春漾用户有一个显而易见的共同点，年轻人！
陈宏嘉表示，&爱奇艺自成立之初就一直致力于通过技术创新和内容创意，为用户提供优质的内容和服务。对于VIP会员我们也一直不忘初心，后续还将为爱奇艺VIP会员用户提供更多具有骄傲感和荣誉感的权益和活动。&
来源网站：光明网& & &原文标题：从一场21天的活动看爱奇艺如何与VIP会员进入蜜月期？& & &原文链接：http://e.gmw.cn//content_.htm
(原标题：从一场21天的活动看爱奇艺如何与VIP会员进入蜜月期？)
本文来源：台海网
责任编辑："王晓易_NE0011"
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分享至好友和朋友圈余罪怎么看不了 余罪下架了吗 爱奇艺余罪下架原因哪里看
这已经不是网络剧首次遭遇下架了。此前，《太子妃升职记》《盗墓笔记》等网剧被广电总局下令下架整改。
值得注意的是，腾讯视频出品的悬疑网络剧《暗黑者2》也遭遇了下架整改。
今年2月27日的全国电视剧行业年会上，广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉就重点提及了强化网剧管理的问题。罗建辉在会上指出，“加强网剧全流程管理，加强对视频审查员的培训，提高审看人员水平，严肃确认网站主管人员责任；加强对优秀网络剧的引导；加强对重大项目的了解，提前介入；及时发现苗头不对的剧，不要等成片了再下架；线上线下标准统一，电视不能播什么，网络也不行。”
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求个时间长的爱奇艺会员看余罪1，2。
我有更好的答案
要电脑才可以
账号密码，什么电脑？
要电脑才可以登录
你给我账号和密码呗
不在这里给，
是哪个啊，怎么这么多人
怎么会这么多
采纳率：36%
两种方法，一是百度云。
我有二是现在爱奇艺有1毛10天会员的活动，支持微信支付
我开过这个活动了
换个号就是得了。
还是买资源吧😂😂
余罪有资源呀
没有会员价格贵呀
我求个共享号，要花钱我不晓得自己开啊
😂😂😂呵呵呵
不用会员都可以看的
我还想看个vip电影
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借爱奇艺会员一个看余罪，，谢谢各位大大了，，，，
我有更好的答案
百度云加je00607
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爱奇艺会员我有，可以免费给你用的，只需踩呐立马发你
余罪1111http://pan.baidu.com/s/1hrGfLqs
百度云也可以看的。
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为了两千万会员，爱奇艺做了个亲子向的动画 App
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（原标题：为了两千万会员，爱奇艺做了个亲子向的动画 App）
爱奇艺宣布，自己的当期付费会员数于今年 6 月 1 日突破了 2000 万。 这是他们一年之内第三次发布这个数字，去年这个时候是 500 万，去年 12 月 1 日是 1000 万。速度增长得越来越快了，不过未免让人有些信息疲劳。 不过，抛开这个数字，从去年把服务器挤宕机的《盗墓笔记》，到今年的全民老公《太阳的后裔》，加上最近豆瓣上评分高达 8.5 的自制网剧《余罪》和青春剧《最好的我们》，爱奇艺确实越来越多地以各种方式出现在大众的视野里。这些剧给爱奇艺带来了阶段性爆发的付费会员流量，尤其是《太阳的后裔》。这部付费会员可以抢先一周观看的韩剧为他们带来了超过《盗墓笔记》的会员流量。加上网络大电影带来的稳定增流，爱奇艺在付费会员这种商业模式上玩出的花样越来越多：会员可以抢先观看全集、提前观看同步国外播出或者提前电视台观看。如今，他们推出了一个亲子向动画 App 动画屋。爱奇艺说，这是基于他们的用户群体的特征做出的决定。从去年开始，爱奇艺付费会员中 25~35 岁的人群开始扩大，占到了 40%。就像之前在爱奇艺视频大会上提出的“青春+合家欢”的战略一样，他们开始为 800 万可能开始当父母的人和他们的孩子，做了这样一款 App。 说是这么说，本质上来看，这还是爱奇艺为他们的付费会员提供的一项服务，目的是为了吸引和保留更多付费用户。爱奇艺创始人兼 CEO 龚宇说，对于 2000 万这个会员数字，“目前比较满意，但是未来比较紧张。”他说，大家的期望值增高以后，如何保持增速是个大问题。
每个人都看到视频付费业务是个新兴的市场，优酷土豆、腾讯早就都开始做会员了，优酷土豆有可以看各种版权番剧的黄金会员，腾讯则有自己的好莱坞会员。每家视频网站的打法都是自制内容加版权内容。哪里有自己想看的视频用户就去哪里，反正大家会员价格都差不多。 同时，一些老问题都也挑战着基于内容的付费会员模式。比如说盗版，在《余罪》第二季上线后不到 24 小时，盗版资源就流出来了。每次新片一上线，爱奇艺三十多个律师就开始各种打电话维权、要求删除盗版。面对种种问题，爱奇艺说，除了内容要开始做服务。比如当初《太阳的后裔》热播时候剧中的同款商品热卖，爱奇艺会员能够享受一些折扣。他们还组建了名为泡泡粉丝社区，组织一些线上线下的明星见面和活动活动。龚宇还提到个有意思的事情，说一旦某个区域传网络堵塞，爱奇艺会员在观看视频时会享受优先数据传送的服务，降低看视频卡的概率。 爱奇艺动画屋也是同理。App 里的内容基本上就是爱奇艺视频网站上亲子儿童向的内容的集合，然后提供一些年龄分类、定时观看的服务，并且专门为孩子做了更加亲近、方便使用的 UI。这个 App 的使用是面对爱奇艺付费会员公开的，根据 AppAnnie 的数据，在 5 月份上线以后，动画屋在畅销榜上的排名在儿童类基本都在前五（虽然在这个分类里付费内购的 App 并不多）。除了服务之外，还有品牌。 “我们在品牌建设方面，会注重 VIP 会员的荣誉感，打造 VIP 用户尊贵的感觉。”爱奇艺高级副总裁杨向华说。去年请的黄渤、杨洋和 Angelababy 三个会员代言人就是为了让会员体会到他们的“特殊”，为了“产品应该找到和用户情感的连接。”龚宇也特别喜欢提荣誉感这个词儿，他说到爱奇艺 VIP 会员 Logo 的色调，以及那个金色的小皇冠，都能给消费者一种荣誉感。
暂且不说那个皇冠的荣誉感价值几钱，观看视频这种接地气的消费和荣誉感联系在一起总觉得怪怪的。对于爱奇艺未来会员的增长，可能更大希望还是要放在他们到底能提供多少服务。 不过，动画屋的表现还值得进一步观望。优酷土豆就有一个一模一样的软件“小小优酷”，而爱奇艺的动画屋，其实早在 2014 年就有差不多的一个 App，不过今年 5 月升级了一下，更改了更好的 UI 和内容分类，与之到来的就是付费。在评价里，有家长并不接受这种“消费升级”。对于电影网络剧这种东西，大家可能已经开始逐渐习惯了要交钱，但是对于儿歌亲子动画什么的，用户还是认为，“毕竟是给孩子看的东西”。关键是，免费的类似体验可以轻易获得，这个市场，爱奇艺还要花很大的力气去开拓。 “整个会员业务现在都是初级阶段，一个单平台达到 5000 万，这是具有标志性的数字……1000 万用户其实对市场来说没多大意义。”土豆总裁杨伟东前几天在上海国际电影电视节上说。不过对于杨伟东这个说法，龚宇直接回应：“从第二名开始达到这个数量确实不值得提。”
其实，一两千万的会员数是挺多的，但是对于未来，付费会员的商业模式和业务结构还有很多不确定的因素。Netflix 目前全球付费会员数都达到了 7000 多万，在 Hulu 和亚马逊的竞争下，依旧出现了账号贬值、增速放缓的情况。中国的视频网站也最终走上了拼用户付费的道路，这是好事儿，这意味着你有机会享受到更加好的体验：不管是服务还是内容。但是爱奇艺终究能在领先位置上多久，还要看他们未来到底怎么给他们的 VIP 提供更多有价值的服务了。毕竟，这 2000 万会员里有多少是持续续费的，就不知道了。
本文来源：好奇心日报
责任编辑：王晓易_NE0011
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