如何选择在社交媒体上投放海外广告的语言？ - 知乎11被浏览537分享邀请回答0添加评论分享收藏感谢收起&&&&海外社交媒体营销
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如何在社交媒体上写出有吸引力的广告文案策划内容？
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如何在社交媒体上写出有吸引力的广告文案策划内容？
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现如今，社交媒体上的各种信息早已泛滥，质量更是层次不齐。“信息过载”是所有人都在面临的问题。那如何才能让自己写出来的内容脱颖而出，可以瞬间抓住读者注意力呢？相信这对我们每一个人都十分重要。
什么样的内容最具吸引力？其实，我们看书或者刷微博的时候都能明显的感受到，好的内容一下子就让别人知道它在讲什么，而且善于用情感或者有趣的想法抓住别人注意力。但遗憾的是，劣质的内容依旧随处可见，社交媒体上更是如此。
我想，当我们在写作时，吸引力的内容至少包含以下8个特征。
尽量短，并直达中心主题 你最想传达的是什么内容？最想让读者记住什么？把这个放在第一位，然后清晰的将其表达出来，并说清楚为什么重要。
"当你要知道自己要表达什么的时候，再写出来就变的非常简单了。"凯莉说到。"自己脑子中需要先有一个整体的框架，这样会更清楚应该怎样写别人读起来才更轻松。"
在读报纸时，我们经常会注意到最重要的信息往往放在文章的开头。比如说"发生了什么？"，这个答案往往在文章的开篇就突出出来了，后面才是展开的细节，老
编辑们将其称之为螺旋式写法。没有人会认为读者会从头到尾阅读文章，所以事件、人物、时间、地点、发生的原因在文章的一开头就要交代。
要有实质性的内容
我们的观点来源于什么？新的事实？有意思的数据？别人没见过的图像？还是说来自于权威人士？尽早让读者知道我们有什么实质性的内容要给他们看，这样才能勾起他们的兴趣。
找材料去支撑观点往往是一件非常费时费力的事，但是材料的选用一定好好好筛选，千万不要什么都用，特别是网上的材料。
选择合适的角度去论证
选择主题往往比较难。我们需要提前知道读者想知道什么？需要知道什么？这是否能帮助他们处理生活中的哪些难题？
选题定了以后，接下来需要考虑的问题是：采用什么样的方式来讲述这个问题，而且还要将其讲的有意思。这往往更加困难。不过可以参考广播节目《美国生活》，上面经常会讲述一些令人惊讶、意外或者有启发性的故事。
显然，现在的我们都非常擅长讲故事，看过数百部电影，甚至读过成千上万的文章和书籍，我们知道大多数故事的叙述方式。如果没有一些新的东西，或者新的讲述方式，很难将故事讲的引人入胜。
当我自己在写东西的时候，我总是努力将多余的字去掉。如果删掉一个字句意不变，那这个字显然就是多余的。
现在很多人在写东西的时候都非常啰嗦。这可能跟我我们在学校，写文章的时候都是按单词来计数。试着把写的每一条句话都当做一条微博来写，如果想在微博中包
含尽可能多的信息，那就把多余的字删掉。还有，"好吧，我猜，我会考虑……"在网络上大家经常使用这种漫不经心的语调。它们会影响你的表达，把这些不确定
性的话都删掉。
把那些不影响表达的字全部删掉，尽量的言简意赅。这样别人才能情绪的知道你在讲什么。
不要有错别字和句式问题
不要有错别字和句式问题。文章写完以后，自己多读几遍，如果还是很难发现错误，那就改变字体或者大声的读出来看看。如果可能的话，在发布之前，让别人帮你校对一下，这样最好。
准确清晰的表达
当用一些模棱两可的方式来表达观点时，很容易把读者搞糊涂。
比如说这句：
我的朋友很邋遢，大家很容易在早上看到他，因为他身上有黄油。
那如果换下面方式表达是不是会更好？
早上吃饭的时候，乔治的身上撒了一些黄油，现在还没弄掉。
还有，在句式表达中，注意动词的使用。不同的动词传达出来的信息完全不一样，还有一些是特定情况下使用的，虽然我们平时用的可能只是其中的极少部分我们比
较熟悉的。例如，我可以说保罗里维尔"告诉"人们英国的军队运动，也可以说他"警告"爱国者。当然，我可以说他"走"到几个马萨诸塞州城镇，但如果说他"
飞奔"到马萨诸塞州城镇，后面的这种方式应该能传达更多信息。
注意每个媒体的不同语言风格
Facebook："尽量不要让内容超过5行，400字"，"以一种友好、口语化的表达方式。多使用图像，不要只放一个文章的链接。图片和文章尽量采用一种标准化的格式。
推特：要短而亲切。"字数控制在140字，微博中的信息非常多，所以最好拟一个好的标题""当然，还可以加上一个热门标签。"
领英：因为这里面很多都是专业人士，所以文字要尽量简洁明了，就像你要把这篇文章给你的老总看一样，必须让他立刻就知道你要干嘛。
保持幽默和内容的时效性
所有人都喜欢笑话。
问：给你1亿,让你从2楼跳下去,你愿意伐?
答：把1亿堆在楼下，我马上往上跳
我们总是对现在正发生的事情有兴趣。所以最新的信息、问题的最新解决方案诸如此类的比较容易引起大家的兴趣。很明显大家都能看到，网上那些阅读量比较大的文章都是跟最近发生的事情相关。
我希望在网上阅读的每一篇文章都能有用、有趣而且文笔优美。如果不能是全部，那最起码是互联网上的某一处也好。希望我们能一起去创造这个环境。
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第6章 Facebook广告营销
品牌是在不断传播中逐渐形成和强化的，没有连续性的传播，品牌的影响力会淡化。企业在Facebook上开展内容营销来提升品牌知名度并不是一朝一夕的事情。从某种角度而言，品牌与产品都是有时效性的。对于许多企业而言，要面对的现实是将产品快速地推广给合适的目标人群，并实现销售转化。Facebook 广告作为全球第一大社交媒体平台，能够帮助你加速实现梦想。
在这一章中，我们将了解到：
●Facebook广告的特点；
●Facebook广告运行机制；
●Facebook广告创意；
●定位目标受众；
●Facebook广告系统的竞价类型。
6.1 在全球第一大社交媒体平台打广告
互联网广告是在网络媒体上投放的广告，以网站中的广告横幅、文本链接、多媒体等形式，展示给互联网用户。互联网广告具备传播范围广、用户交互程度高、营销门槛低、目标受众针对性强等特点。伴随着受众的注意力从电视转移到其他网络媒体，互联网广告已经逐渐成为广告营销的重要发展方向。互联网广告以网络媒体为载体，包括社交网站、新闻门户、搜索引擎、电商网站以及其他中小网站联盟等。而这其中，以Facebook为代表的社交媒体平台，吸引了越来越多的用户参与互动与分享，也吸引越来越多的企业从事社交媒体广告营销。
以Facebook为例，Facebook是全球第一大社交媒体平台，第二大数字广告媒体平台。据著名市场研究机构 eMarketer 发布的最新研究报告，2014 年全球数字广告市场规模达到 1460 亿美元。按全部在线广告营收（包括 PC 和移动广告收入），Facebook以7.75%的市场份额排名第二，如图6-1所示。
Facebook 广告营销的价值已经被广大广告客户所接受，它的价值概括起来主要体现在以下5个方面。
图6-1 全球各大公司数字广告市场占比图6-1 全球各大公司数字广告市场占比
●Facebook是全球最大的网站之一。根据Facebook的2014年度公布的财报，月活跃用户达到14亿人，移动业务月度活跃用户人数达到近12亿。在Alexa全球网站排名中，Facebook是流量第二大网站，月平均访问量达到170多亿次，仅次于Google。这是一个非常庞大的流量池。Facebook用户遍布全球，为了吸引更多的用户，Facebook现已支持全球 70 多种语言，日后Facebook还会支持更多语言。在如此庞大的全球性的网站开展营销，企业可以从中找到与品牌或产品相匹配的流量，让品牌获得充分的曝光与宣传。
●Facebook广告有助于口碑营销。在社会化网络中，用户之间可以分享、评论和推荐内容。这是社交媒体特有的功能。Facebook 广告的一大特点在于它的社交属性，使得富有创意的广告在好友之间传播。举个例子，我在自己的动态消息中看到某比萨店的主页广告，广告下方还有我朋友的点赞。然后，我看了主页之后，也点了赞。于是，不光我朋友的好友，连我的好友也会看到我赞过这个广告。就这样，通过简单的点赞功能，该主页广告从一个好友传递给更多好友。口碑宣传已经被证实是一个行之有效的营销手段。Facebook 广告模拟了口碑传播的过程，这无疑大大扩展了广告客户的品牌宣传范围。
●Facebook广告精准定位目标受众。把正确的产品推送给正确的目标受众，这是任何广告客户都希望做到的一件事。在社交媒体之前，细分广告受众的条件非常有限，主要是通过细分网页内容的方式投放广告，比如新闻门户根据不同的频道推出不同的广告，论坛网站根据主题内容投放广告。而Facebook作为最大的社交媒体平台，拥有巨大的人口特征数据，比如年龄、性别、职业、婚姻状况等基本的用户属性。这些资料信息在用户注册时就已经填写了。另外，从点赞、分享、评论等互动行为中，Facebook 还可以分析出用户的兴趣爱好和社交网络关系。有了这些信息，广告受众的定位就变得更加真实、精准而有针对性了。企业可以根据 Facebook 用户的年龄、性别、地理位置、教育背景、工作单位、就读学校、兴趣爱好等多种维度来定位目标客户。
●Facebook 广告有丰富的营销形式。广告客户需要针对不同的需求，选择营销形式。Facebook广告与营销目标有清晰的对应关系。如果希望从Facebook导入流量到自己的网站，可以选择站外广告；如果为了品牌宣传，可以为你的公共主页创建广告；如果想要提高游戏的安装量，可以选择专门为推广游戏设计的广告。根据营销目标灵活选择广告形式，这是其他网络媒体广告所无法比拟的。因为展示形式更加明确，有利于吸引到真正感兴趣的用户。
●Facebook 广告提高用户留存率，方便二次营销。对于广告客户来说，传统互联网媒体的价值在于它们提供了曝光品牌的一个平台，也提供了向网站导流的入口。但是这种方式是无法留存用户的，无法持续地向用户施加品牌影响力，加深他们对品牌的记忆。而社交媒体不但满足了广告客户对传统互联网媒体的诉求，还可以将用户留存下来形成社区，方便开始二次营销。Facebook 广告的重要特点在于它可以让广告客户经营 Facebook 主页，通过广告不断吸引更多的用户关注订阅主页。粉丝可以看到 Facebook 主页发布的帖子，也可以转发有趣的帖子。广告客户借 Facebook 主页积极主动地维护粉丝关系，针对留存的粉丝用户开展后续的二次营销。这对于用户忠诚度的培养、提高用户对品牌的认可度，以及品牌的口碑传播都是有巨大价值的。
6.2 多种多样的广告目标
你大概已经了解了Facebook广告的特点。现在可以尝试创建一个广告，更加直观地体验Facebook广告的魅力。
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