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鸿茅药酒：“我们是正规企业”
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原标题:“正规企业”鸿茅药酒：屡上黑榜，屡拿批文 ▲2016年鸿茅药酒北京广场舞大赛朝阳区选拔赛现场
▲2016年鸿茅药酒北京广场舞大赛朝阳区选拔赛现场。（东方IC/图）原标题:&正规企业&鸿茅药酒：屡上黑榜，屡拿批文&给您买的这是鸿茅药酒，这酒能治风湿补气血，可不便宜啊！&2016年，当这样的台词出现在国产剧《中国式关系》中时，观众对这种植入广告早习以为常了。但大多数人并不清楚，这个在剧中可以作为送给老人的礼品、酒桌饮品而频频出现的鸿茅药酒，其实并不是普通的药酒。2018年来，内蒙古鸿茅国药股份有限公司（以下简称鸿茅药业）过得并不平静。因滴眼液莎普爱思引发的&神药&广告风波，鸿茅药酒被连带进入公众视线。网友发现，这款由67味中草药配制而成的药酒，才是名副其实的非处方药（OTC）营销大户&&近七年间，取得1186个&蒙&字开头的药品广告批准文号，两倍于排名第二的&阿胶&广告文号数。另一方面，从2007年开始，鸿茅药酒的广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，甚至被暂停销售数十次。虽然宣传行径备受公众、媒体和各地监管部门的质疑，但鸿茅药业似乎总能逢凶化吉，当地监管部门的广告批文也从未间断。日，内蒙古食药监局发文称，针对近期国内部分媒体、自媒体（微信公众号）登载或转载鸿茅药酒广告违规发布内容的言论，自治区局高度重视，组织法律界、医药界、广告界对鸿茅药酒广告的合法、合规性进行了评审、论证。结论是，&鸿茅药酒广告符合《广告法》《药品广告审查办法》《药品广告审查发布标准》的有关规定&。1 是药不是酒很多人直到最近才知道鸿茅药酒是药不是酒。无论是电视、广播还是报纸，&每天两口，健康长寿&&中老年综合调理的好方法&&逢节气注意养生&等类似广告词被鸿茅药酒频繁使用。而在电视剧画面中，鸿茅药酒常常和食物一起摆在餐桌上。事实上，酒剂只是一种剂型，药酒可以是食品，也可以是保健食品或药品。中国保健协会保健品市场工作委员会秘书长王大宏曾告诉南方周末记者，因为药食同源制度，一些酒中虽然含有中药材，但只是普通配制酒，不能宣称功效。一些未取得保健食品认证的企业，利用消费者追求&保健&与&养生&的心理，夸大、虚假宣传其所生产的配制酒具有某种保健功能，甚至冒险添加违禁药品。作为保健食品类的药酒，主要以养生健体为主，有保健强身的作用。王大宏介绍，申报保健食品批号花费不菲，产品配方、工艺需经过严格的审评审批，还要通过国家备案，并有严格的适应人群。在国家食药监总局的数据库里，以&保健酒&或&补酒&为关键词在保健食品类别下查询，能查到近百个批文。同样的关键词在药品类别下查询，也能查到数百个&国药准字&号批文。作为药品生产的药酒，需要申请药品注册。获得批准文号后，申请《药品生产许可证》和药品生产质量管理规范（GMP）认证，监管更为严格。鸿茅药酒就是一款酒剂类中药。1992年，它被国家批准为非处方药；1998年，又被列为国家中药保护品种。按照官网介绍，&药借酒力，酒助药势&，这款药酒的功能主治为祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾，用于风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸及妇女气虚血亏。解放军第309医院营养科主任左小霞曾在媒体上表示，鸿茅药酒既然是药，不可能适合所有人，孕妇、小孩、肝胆疾病、高血压、糖尿病等人群都不适合。&一些商品为了吸引眼球声称多种疾病都可以治疗，有夸大之嫌。&在鸿茅药酒的说明书上，也有&儿童、孕妇禁用；阴虚阳亢者禁服；肝肾功能不全及酒精过敏者禁服&等实用禁忌和14条注意事项。上海中医药大学一位教授告诉南方周末记者，作为药品的药酒，其适宜人群关键取决于其中的成分和含量。当然，&饮用还是要根据产品的适应证来确定&。南方周末记者致电鸿茅药酒，询问能够治疗这些疾病的结论如何得出、近年来有无进行临床试验，但品宣部负责人并未正面回应，只是反复强调&我们是一家正规的企业&。药效不清之外，鸿茅药酒中的药材安全性也饱受质疑。按照产品信息，鸿茅药酒共含有67种中药材，不乏何首乌、附子、乌药、半夏等常见含毒性的中药材。鸿茅药酒官方商城的在线客服承认，何首乌、附子等中药材本身确有毒性。但她解释，经过炮制、另煎等八步工艺加工，并不存在毒性。&每天两次，一次15毫升，一个疗程是三个半月，没有副作用&。2 屡登官方黑榜据不完全统计，鸿茅药酒曾被25个省市级食药监部门通报违法，更因虚假宣传的问题多次被勒令停售。最大的问题是违规广告。日新修订的广告法规定：药品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；说明治愈率或者有效率、利用广告代言人作推荐、证明。北京义派律师事务所律师李恩泽告诉南方周末记者，从法律意义上讲，大部分植入式广告同样符合广告法中有关商业广告的构成要件，属于商业广告。而按照广告法，非处方药广告应当显著标明&请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用&。此外，李恩泽说，&模糊药品属性的行为，会让消费者将鸿茅药酒误认为是普通食品或保健品，忽略了药品的不良反应和使用禁忌。&2007年，修订后的《药品广告审查发布标准》正式实施。也就是从这一年开始，鸿茅药酒频频出现在监管部门公布的违规宣传企业名单上。其广告违规性质包括&以专家和患者的名义为产品做功效宣传&&发布未经审批的内容&&含有不科学的表示功效的断言&&广告超时&&使用明星代言药品&等。即便是在新广告法实施后，鸿茅药酒违规宣传问题仍未解决&&当月，影视明星陈宝国代言的鸿茅药酒广告被上海市工商局立案查处，成为新法实施后&违法广告第一案&。不过，内蒙古食药监局在3月8日的通告中解释，&违法广告第一案&，是上海一家药店因未及时将不符合新法要求（有明星代言）的宣传品撤掉，被当地市场监管部门处以&责令停止发布违法广告&，&违法行为的违法主体为上海这家药店，并非内蒙古鸿茅国药股份有限公司&。这则通告还表示，&自2014年以来，自治区局从未接到有关鸿茅药酒违法广告情况的通告、通报，更无采取暂停销售措施的函件。违法广告监测数据也未涉及鸿茅药酒。&南方周末记者注意到，月间，安徽食药监局两次曝光&鸿茅药酒官方商城&网站存在虚假宣传、夸大产品功效等问题，责令其停止发布虚假产品信息。而2017年4月，鸿茅药酒又出现在了云南省工商行政管理局的黑名单上。 对此，前述鸿茅药酒品宣部人士解释，他们还在调查安徽和云南两次通报的具体情况。鸿茅药业实行经销商制，虽然公司有监督的义务，但一旦经销商&藏着掖着&，比如未经公司同意擅自篡改广告，公司很难发现。&现在我们成立了监播部门，专门监督广告投放，一旦发现经销商的违法行为，我们会通知经销商立刻停止。&但他也表示，这类信息的收集和反馈需要一定的时间。&我们愿意沟通和发声，但不是现在。&广告法第五十五条规定：两年内有三次以上违法行为或有其他严重情节的，处广告费用五倍以上、十倍以下罚款，可吊销营业执照并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。鸿茅药酒违法广告在各地被查处，内蒙古食药监局的广告批文却从未间断。南方周末记者向内蒙古食药监局发函询问相关情况，稽查局负责人表示，最近两年自治区局未接到有关鸿茅药酒违法广告情况的通告、通报，但已再次向安徽和云南两省核实，如有消息将及时回复。3在争议中壮大这两年，在鸿茅药酒产地内蒙古乌兰察布市凉城县，当地人王世杰发现，在经济不发达的凉城县，鸿茅药酒正逐渐变得&轻奢&。前些年，鸿茅药酒一般出现在两种场合&&疾病或手术后的身体恢复中，它被视为一种常见的保健品和补品；在节假日，这是亲戚朋友间往来的常见伴手礼。&凉城县地方小，人际关系紧密，当时不少人能比出厂价便宜拿到鸿茅药酒。&王世杰回忆。但到了2018年春节，250毫升装的鸿茅药酒在当地专卖店卖到了160元一瓶，略高于官网价144元。在争议中壮大，鸿茅药业已一跃成为零售规模超过75亿元的企业，身影遍布全国。仅2017年上缴税收便达3.5亿元。2018年乌兰察布市凉城县政府工作报告提到，以鸿茅国药为代表的本土企业迅速崛起，打破了岱海电厂&一家独大&局面。这一切的变化都在十余年间。鸿茅药酒前身为国营凉城县鸿茅酒厂，一度濒临破产。2006年底，鲍洪升等人全资收购了酒厂。经历了全面整顿之后，其核心产品鸿茅药酒于2007年10月再次被推向市场。&现在的营销手段都由现鸿茅药业实际控制人鲍洪升等人在幕后操盘。&前述业内人士告诉南方周末记者，鸿茅药业法定代表人鲍洪升是医药营销圈的知名人士，同时担任多家医药公司的法定代表人或高管。在网上诸多介绍中，1996年，他作为&护肾宝&品牌的全国总代理，短短三个月内，&护肾宝&火爆全国，成为当年补肾类产品国内第一品牌；1997年，其独家代理&美福乐&系列减肥产品，创造了连续两年减肥产品国内销售第一的成绩。此后，他还参与了&婷美&保健内衣的开发。2015年10月，在内蒙古大学EMBA硕士论文《鸿茅药酒品牌文化营销方案》中，鸿茅药业总经理段炬红点出了鸿茅药酒销量猛增的奥秘。&名人代言&是手段之一&&邀请影视明星陈宝国，歌唱家德德玛，表演艺术家谢芳、雷恪生等人为鸿茅药酒代言。考虑到地域文化的特殊性，鸿茅药酒在吉林、四川、广州市场还邀请了文体界名人明星助阵。在热播影视剧中植入广告是另一大营销手段。对于鸿茅药酒&以保健品模式打擦边球，弱化药品属性&的做法，段炬红似乎并不避讳这一点&&通过营销氛围和情境，扩大消费人群及目标市场，向消费者传递&无人不能喝、无时不能喝、家庭聚餐朋友聚会都喝点、单纯是为了调养都能喝药酒&的概念。各级电视台、电视网立体交叉投放，让鸿茅药酒的知名度不断增强。&关爱爸妈，带爱回家&等&孝文化&的融合，让中老年人成为鸿茅药酒的主要消费群体。&中老年群体的保健意识非常强，但缺乏专业知识，这给了鸿茅药酒更大的发展空间。&中国食品产业分析师朱丹蓬向南方周末记者表示。&食药监局对违规广告没有处罚权，拥有处罚权的工商又动力不足。&李恩泽分析，随着国务院机构改革撤销食药监总局、成立市场监管总局，过去游走在工商部门和食药监部门之间的&药品违规宣传&&保健品夸大宣传&等问题，或将得到更有效的监管。
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播放数：5808920鸿茅药酒事件波及陈宝国，明星代言产品为啥不谨慎一点？
“肾虚腰酸鸿茅酒，每天两口病喝走”，相信很多人对这段广告词都不陌生，不论是在地方卫视还是在央视，都能看到“鸿茅药酒”的广告。
近日，这个长期霸占各大电视黄金广告时段的鸿茅药酒，因一件跨省抓捕事件陷入舆论漩涡，旧时的相关新闻遭到大起底。而曾经为其代言的陈宝国等人，会否受到影响？明星代言产品的时候，是否需要更谨慎一点呢？
被指为“毒酒”，鸿茅药酒陷舆论漩涡
近日，一件旧时案件引起舆论关注。
2017年12月，中南大学麻醉医学硕士、前南方医科大学第三附属医院麻醉医师谭秦东，发布了一篇题为《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》的网帖。谭医生通过引用专业刊物中对心肌、心脏传导系统、心瓣膜等器官的变化分析，对酒的疗效提出质疑，并在标题上指“鸿毛药酒”是“毒药”。
2018年1月初，内蒙古鸿茅国药股份有限公司向凉城县公安机关报称，该公司产品“鸿茅药酒”遭恶意抹黑，造成自身140万元经济损失。随后，凉城县公安跨省追捕，以“损害商品声誉罪”刑拘了发布网帖的谭秦东。
事情发生3个月后，“因质疑鸿茅药酒疗效，广州医生遭跨省抓捕”一事在网络发酵，不少网友对谭秦东表示同情。与此同时，鸿茅药酒旧时新闻遭到大起底。
据人民日报主办的《健康时报》报道，在近10年的时间里，鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。
而令人感到奇怪的是，尽管鸿茅药酒多次因发布违法广告，遭到监管部门勒令暂停销售处罚，但它所收获的荣誉却越来越多。
2009年4月，鸿茅药酒“古法酿造工艺”入选内蒙古非物质文化遗产。2010年，百年鸿茅品牌获得“中华老字号”称号。2011年，鸿茅商标“荣升”为“中国驰名商标”。
除了依靠众多荣誉为其产品增添含金量，作为营销大户，鸿茅药酒从刚迈入市场之时，就深知明星效应的重要性。
邀请受老年人欢迎的陈宝国、张铁林、雷恪生、黄健翔、德德玛等明星为其代言，通过其铺天盖地的宣传，在一段时间内吸引了不少消费者。
而在日新《广告法》实施后，规定医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐证明。鸿茅药酒便改变广告策略，通过在影视剧中植入广告，以增加产品曝光率。
明星代言产品，是否该为其负责？
虽然改变了广告策略，但离不开的终归是明星效应。
在流量时代，邀请名人明星代言商家产品，对于两者而言是件双赢的事。明星们将几十上百万的广告费揣进腰包，商家们借助明星人气增加产品销量。然而一旦出事，推荐产品的明星们又该不该分担责任呢？
有人认为，消费者出于对明星的信任，购买了代言产品，出了问题当然有不可推卸的责任。
也有人觉得，艺人、明星都是一种职业而已，他们从事这个行业的时候，有错漏是在所难免的。在该不该负责这方面，需要看事前明星对产品的了解有多少。
中国台湾知名主持人小S就曾因代言产品当众道歉。标榜天然、无化学添加物的中国台湾“胖达人”面包，在一次突击检查中发现其违规添加9种人工香精。
因为是涉及大众健康的食品，所以这件事在社会引起极大轰动。曾经为其站台的小S不得不在当时主持的《康熙来了》节目中当众道歉。
“连续使用28天皱纹减少47%，肌肤年轻12年”，因为听信刘嘉玲代言的SK-Ⅱ广告，南昌消费者吕萍购买了该品牌的紧肤抗皱精华乳。在使用后，吕萍不仅没有达到广告所宣称的效果，还出现皮肤瘙痒与部分灼痛的情况。
为此，吕萍一纸诉状诉将宝洁公司和代言人刘嘉玲告上法庭，但刘嘉玲等代言明星却依然坚持力挺SK-Ⅱ，随即召来广大消费者的骂声一片。
作为一种稀缺资源，明星代言产品无可厚非，但在代言前，明星们还应当谨慎一些，擦亮眼睛多做调查。否则一旦代言产品出了问题，不仅损害了自己的名声，还间接砸自己的饭碗。
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今日搜狐热点是毒还是药？鸿茅药酒违法广告法背后真的一无是处吗？是毒还是药？鸿茅药酒违法广告法背后真的一无是处吗？亳州一毫百家号鸿茅药酒算是彻底火了，估计当初公司花大价钱邀请陈宝国、张铁林等一众明星做广告的时候都没有想到原来想火真的很简单，不需要那么费劲的搞什么宣传，不需要花大价钱，甚至不需要冒着被处罚的危险发布违法的广告呢！然而，这一次鸿茅药酒的火，来的有点突然，而且负面要多一些。因为有人在微博上发布一条信息称“鸿茅药酒是毒药”，然后就被jf跨省抓捕归案，速度快，下手准，而且威慑力狠，真正的实现快准狠。只是可能鸿茅药酒没想到，这一次封杀别人的说自己是毒药的事情，居然闹得如此沸沸扬扬。以至于不少微博大V都纷纷表示，他们支持以上那句有关毒药的话。一毫没喝过鸿茅药酒，但是的的确确见过很多鸿茅药酒的广告，这个打着中国第一药酒方，十大宫廷贡酒旗号的药酒在三四线城市和农村市场很有市场，从跌打损伤到心血管疾病，反正只要是你知道的，貌似没有他不能治的。而这样的广告显然违反中国《广告法》中有关虚假夸大的规定。而这也是为什么鸿茅药酒前后多次被有关部门查出和封禁的原因，那就是你夸大效果了。但是，夸大效果难道就真的没效果吗？难道真的不能喝是某些人所谓的毒药吗？那些说这款产品是毒药的人其依据无非是说酒是个坏东西，喝酒不可能治病，因此鸿茅药酒也不是好东西。至于鸿茅药酒到底和普通酒的区别很多人也不关注，只在意到底这个东西是不是毒药的问题。首先，酒是不是好东西我就不确定，我也不相信有人可以准确确定。酒里面的物质含量很简单，就是所谓的乙醇而已，好点的酒可能含有某些微量元素和乙酸乙醚。除此以外，酒的的确确没有什么太奇怪的东西。乙醇进入人体后会刺激心血管和内分泌，让人产生麻醉感。但是，这样的物质少量对身体貌似也没啥害处。鸿茅药酒或许也就是如此而已，只不过可能再加入一些所谓的珍贵药品，里面可能多了一些萃取物之类的东西。这样的东西显然不是毒药，也不至于产生什么副作用。所以，一毫认为那些无缘无故没有任何真凭实据就说人家是毒药的，也真的不能说是负责任。那些拿着鸿茅药酒因为虚假夸大被处罚的案例就说人家产品有问题的人，或许也不单纯。人家鸿茅药酒可能只有1，但是广告的时候说自己有100，但是也不至于像很多人说的一无是处。虚假夸大宣传的的确确恶心，但是无缘无故的摸黑别人也谈不上负责任，或许这一次鸿茅药酒也会感受到来自爆红的痛苦，看似不需要代言人的爆红，或许带来的更多还是痛苦吧！本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。亳州一毫百家号最近更新：简介:理性的批评者，坚定的实战派！作者最新文章相关文章鸿茅药酒骗子-虚假宣传真无耻，屡教不改
最近鸿茅药酒在湖南的媒体广告投入巨大，然后中国经济时报3月18以《鸿茅药酒涉嫌广告违法？》进行了深入报道，4月份又以《鸿茅药酒涉嫌广告违法追踪：经销商曝广告内幕》进行了跟踪报道，国内如搜狐等各大门户网站予以了全篇转载，编者现予以转载供消费者参考！&
&本报3月18日以《鸿茅药酒涉嫌广告违法？》为题，对鸿茅药酒夸大功能主治，利用专家、明星、患者做疗效证明等违法行为进行了报道。
报道刊发后，来自河北秦皇岛、湖南怀化、辽宁、山东等地的一些读者提出疑问：为什么“鸿茅药酒”的非法广告被曝光后还在播出？企业哪来这么大的胆量？主管部门为什么不制止？
为此，中国经济时报记者再次对部分经销商及业内人士进行了调查采访。
　　违法广告到底谁在做？
　　在3月18日的报道中，鸿茅实业副总经理张一平强调：“违法广告都是代理商背着我们做的。”这一说法受到业内人士杨先生（化名）的反驳：“经销商在代理某品牌时，一般都会与企业或总经销商签订产品代理协议。签合同之前，经销商一般都会缴纳几万甚至几十万元的保证金。一般由企业或总经销商提供广告版本，播出费用由经销商自己负责，经销商会根据本地的特点对播出内容有所侧重。鸿茅药酒在北京、河北的广告相比较会有所不同，但基本内容是一样的，如两地都在说鸿茅药酒入选‘非物质文化遗产’，都在引用形象代言人陈宝国、德德玛参观鸿茅药酒企业时所说的话，这些内容经销商怎么可能自己制造？片中的陕西老汉伍春城，还有那个没有标明地址的李素萍，以及所谓的专家马必生、梅宏林、刘立等，几乎全国所有播出的鸿茅药酒广告内容基本一致，这怎么能说是经销商自己制作的呢？”
　　据了解，在地级电视台播出一个月的广告费用少则几万元，多则十几万、几十万元。“我不可能自己出钱去拍摄广告。就是拍也会用本地的患者，那多有说服力！怎么会去用一个陕西的老头？”河北经销商宫先生（化名）说。
　　业内人士杨先生告诉记者，对于经销商播出违法广告的情况，厂家、总经销商早就心知肚明，只要不出事，一般会睁一只眼闭一只眼，出了问题立即把责任推得一干二净。全国这么多经销商，出了事情厂家不可能全部负责任。但实际上，在双方签署的经销协议当中早已注明“广告的费用由经销商负责”，也就是说，经销商只负责播出的费用，而播出内容是厂家提供的。
　　记者问：“既然厂家有药监部门批准的带有广审字样的合法广告，为什么不播出这些合法的广告呢？”
　　经销商宫先生回答说：“这些广告都是论秒收费的，首先是贵，一般经销商投不起。再者主要销售对象是农村的消费者，你如果按审批内容播出，老百姓根本不会买。因为审批的内容说得不到位，你必须利用所谓专家、患者现身说法，老百姓才听得清楚，看起来又像个健康类节目，电视台可以打个擦边球。”
　　这一说法在石家庄电视台广告部业务经理马晔斌处得到了证实，他说：“超过30秒的广告根本不用审批，也无法审批。”
　　杨先生告诉记者，鸿茅药酒经国家药监局批准的广告内容与说明书的内容是一致的，但在地方媒体播出的广告肯定会有所“发挥”，鸿茅药酒有专业的营销团队，个个都是炒作的高手。张一平在接受记者采访时透露，他们曾经成功操作了“婷美”保健内衣等品牌。
　　据杨先生分析，“现在许多人都非常注重自己的身体健康，特别是老年人，你必须把适应症说得越多、越玄乎，他会拿自己的症状去比较，正好他有这个症状，一看符合自己，于是就会去尝试。炒作健康概念是目前保健品、药品屡试不爽的妙招。一般都会说必须服用一至几个疗程，等你发现吃了不管用，经销商一般会用所谓的医生、客服售后人员继续对你进行‘咨询’，他会说每个人的体质、所处的环境等有差异，建议你再服用一个疗程，直至你发现确实不管用，或者吃不起为止。等你找他投诉时，他要么拖延时间，要么干脆置之不理。如果你到有关部门去投诉，至少要两个月的时间才能有处理结果，此时，他们早已赚得盆满钵溢，即便被相关部门处罚也是很轻的，与其所产生的利润相比是九牛一毛。”
　　张一平多次表示，鸿茅药酒在央视投放的广告都是合法的。针对此问题，杨先生指出：这正是他们的高明之处，大媒体审查严格，管理也比较规范，鸿茅药酒在中央电视台及各省卫视主要打品牌，而在地方媒体重点做疗效宣传，目前在对地方媒体的广告监管上还存在许多盲点，一些媒体为了经济利益往往放任违法广告播出，而鸿茅药酒的主要消费者在农村，选择地方媒体是他们营销上采取的措施之一。如果有人查，厂家可以把责任推给经销商，有时为了自保不得不放弃一个地方的市场，亦不会对全局造成影响，大不了可以再换一个经销商。
　　河北省药监局一位官员告诉记者，广告发布一般有两种模式，一种是药品生产企业直接找媒体发布广告，一种是药品生产企业委托经销商发布广告。在河北药监部门查处的违法广告中90％属于后者，药品经销商为了推广产品促进销售，随意夸大药品疗效，大肆发布虚假广告。由于药品监管部门只负责药品广告的审批，对违法发布的药品广告，只能依据《药品广告审查办法》，暂时停止其产品在全省辖区内的销售。这种区域性处罚对药品生产企业的利益触动很小，经销商的违法成本也很低，这就使得经销商在利益驱动下频繁“顶风作案”。他进一步解释说，药品生产企业和经销商都是广告利益的受益者，但生产企业是广告发布的真正源头。
　　违法广告为何屡禁不止？
　　宫先生从事药品经销十几年，代理鸿茅药酒的同时还代理其他品牌的产品，他向记者讲述了自己的经历。
　　宫先生说，他当初代理鸿茅药酒时并不顺利，主管市场的张一平并不看好他的能力，曾几次拒绝他代理该品牌。但由于宫和当地药监、工商、广电等部门有特殊关系，鸿茅药酒原代理商的广告在当地电视台等媒体无法播出，产品也就卖不动。原经销商只好主动放弃。在鸿茅实业董事长鲍洪升的斡旋下，他顺利拿到了该省的代理权，他一出面，各路主管部门一路绿灯，他也成了有关部门的座上宾。据宫说，他每年给一个地级市电视台的广告费用就是数百万元。因此，能否在当地播出广告、能否协调主管部门关系，是衡量一个经销商是否“称职”的主要考核指标。
　　宫先生介绍，由于违法广告的问题，许多消费者和媒体都找过他的“麻烦”，但投诉人何时到的主管部门、说了什么话，宫很快就会知道。接到投诉或是媒体调查，相关部门不是主动向上级汇报，更不会采取什么措施，第一个首先通知的是宫，让他想方设法摆平，如果追得紧，主管部门有时候也会做做样子，让他暂停几天，或者象征性地罚点款，风声过后原样继续。一位消费者曾经拿着刻录的违法广告光盘先后到药监、广电、工商等部门投诉，相关部门口头答应会尽快处理，但后来就没了下文。经常发生消费者到有关部门投诉，不是找不到人，就是被踢皮球的现象，要么就以人手不够、没有处罚权等来搪塞。
　　“其实这都是借口，关键是他不想查，他们一听说是投诉我的，干脆置之不理。”宫颇为自得地说。
　　曾先生自称是宫的徒弟，对宫的办事能力颇为赞赏。其代理某药厂的“&&胶囊”，由于做违法广告被媒体介入调查，当地工商部门确实让其停了几天，并遣散了所有人员，后来宫出面帮他打通各路关系，很快又重新开张，售价也由受“处罚”前的每盒147元涨到了197元。“我要把以前的损失补回来。”曾说。
　　宫告诉记者，张一平在鸿茅公司专门负责市场，段炬红专门负责与主管部门之间打通关系。
　　鸿茅药酒是否暴利？
　　中国经济时报记者曾试图了解经销鸿茅药酒到底利润如何，宫先生一直守口如瓶，他简单地给记者算了一笔账：
　　每瓶鸿茅药酒的进价是198元／瓶，市场销售价大约250元／瓶，他每年用于广告的投入仅石家庄一个电视台就是100多万元，全省11个地市，少说也得几百万，这还不算平面媒体及县级台的广告费用，此外还有工资、运输、管理等费用。“除了税费我都负责。”
　　记者问：“每瓶会有10元的纯利润吗？”
　　“要是只有10元的利润，那我们就不会干了。”宫先生说。　
(责编:梅思琴 作者:田术平)
鸿茅药酒骗子-虚假宣传真无耻，屡教不改
鸿茅药酒虚假宣传真无耻，屡教不改。据资料显示，从日至今，鸿茅药酒因其在广告宣传中存在扩大功能主治或适应症，绝对化夸大疗效，或以专家、患者等名义和形象证明疗效或篡改药监部门审批的广告内容等违法行为，严重欺骗和误导消费者。曾先后被国内十余家地方食品药品监督管理局及工商机关予以公告，单辽宁省内几家地方食品药品监督管理局一至八月份就先后予以公告四次。然而到目前为止，在辽宁等地鸿茅药酒宣称“喝鸿茅药酒，通三焦，百病消”的电视广告和报样广告宣传品仍在四处散发。
　　日前，记者在辽宁采访时，市民王华（化名）向记者反映：“鸿茅药酒在电视台播放的电视广告片纯粹在欺骗患者，那广告吹得也太悬乎了，我咋看都是在吹牛害人。国家早就规定不允许用医疗机构、专家、医生或者患者的名义为产品功效作证明。但鸿茅药酒厂家却依然找来大牌明星、电视节目主持人、专家和患者一起来为鸿茅药酒做疗效证明。一天到晚不停地重复播放，不仅骗人还烦人。”
　　记者在王华家看到了鸿茅药酒在当地电视台播放的宣传广告，宣传阵容的确不小，由某央视节目主持人、北京电视台节目主持人、中国保健品协会某副秘书长、著名中医临床专家某某主任、积水潭医院主任医师某某教授、某著名表演艺术家、某影视明星、某知名企业副总裁、多名患者和数十名观众一起组成。其解说内容真是从心、脑、肺、脾、胃、肝、肾到泌尿、生殖、骨病，无所不治，治无不好，正如广告词所言“喝鸿茅药酒三焦贯通，顽症根治，百病不生”。
&辽宁药品经销商黄宾（化名）告诉记者：“鸿茅药酒的广告宣传内容到国家食品药品监督管理局数据库里一查就知道违法不违法，现在播放的广告内容与国家食品药品监督管理局批准发布的内容完全不一样，他们私自篡改广告审批内容，夸大功能主治，为的就是欺骗患者，从中获得更大利益，这纯粹是违法行为；据我所知，辽宁省大连等地食品药品监督管理局就鸿茅药酒违法发布广告今年已经被公告过四次了，再公告也无济于事，他们该怎么播还怎么播。”
　　近日，记者访问了国家食品药品监督管理局基础数据库，发现内蒙古鸿茅药业有限责任公司生产的鸿茅药酒在国家食品药品监督管理局审批的广告批文有十几个之多，文、声、视都有，但唯独没有发现辽宁某电视台播放的鸿茅药酒广告播放内容。换言之，记者在辽宁某电视台看到的鸿茅药酒广告播放内容并没有通过国家相关部门审批。
　　根据国家药品管理和广告管理的相关法律、法规，鸿茅药酒今年因虚假宣传，先后曾多次被湖南、重庆、辽宁、宁夏、浙江、山东、福州、开封等地工商机关及药品监督管理部门查处。鸿茅药酒屡遭查处却屡教不改，执迷不悟地继续在地方电视台和报刊上发布虚假广告，欺骗患者。
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