京东大战苏宁易购：IBM真的不敌Oracle?
　作者: 曾智强　编辑:
　　【IT168 专稿】日注定是一个不平凡的一天，其不但是中华民族抗日胜利67周年纪念日，也是中国保钓人士近十余年来首次登上钓鱼岛，可谓是中华民族与日本民族的爱国较量。而在中国互联网行业，知名电子商务公司京东商城与传统零售巨头苏宁电器则在网上进行了一轮较量。有评论人士认为，这是传统零售商与新兴电子商务争夺未来零售行业话语权的一场大战。　　京东大胜苏宁易购 IBM败北Oracle?　　这是一场发生在互联网上的大战，与其说是网购市场的竞争，还不如说是各自对IT部门以及IT实力的技术比拼。在IT行业，尤其是中国IT市场，海量大并发一直以来就是一个比较棘手的问题，尤其是在线交易等涉及到资金安全、交易安全等敏感行业。在&京东苏宁易购&大战正酣时，有网友爆料称，京东采用的是Oracle数据库，并结合多种软硬件杂糅而成;而苏宁则采用了IBM的整套解决方案。基于这个原因，有业内人士认为，这实际上是IBM与Oracle两大IT厂商的较量。京东商城CEO刘强东在某知名微博网站上展示的一张图&&打苏宁指挥部　　在&大战&开始之后，由于京东与苏宁易购之前各自宣称的降价言论，使得大批网友蜂拥而至，短时间内京东商城与苏宁易购的流量大增。据京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东8月15日上午9点30分在新浪微博爆料，仅20分钟，京东大家电就接到将近5000万的订单。而在同日下午，则成其大家电销售总额超过了2亿。苏宁易购执行副总裁李斌亦在微博上说：&截止到18:00网站访客数比去年同期增长了近10倍,PV数增长了近12倍,整体销售规模同比增长10倍多,各项运营数值再创新纪录!&　　不管是事前所说的&血拼&，还是事后网友称的&忽悠&，京东与苏宁易购两大平台所遭遇的海量数据并发是确实存在的。在这些巨额数字背后，则是对电子商务平台的巨大冲击，海量数据并发加上数据保护，尤其是在线交易数据的实时保护，二者结合所产生的挑战对于目前的IT行业来说是前所未有的。　　在两大平台&大战正酣&之时，两个网站在不同程度上都收到了影响，京东商城网站从整体而言，由于多年的技术积淀和事先准备，不管是浏览或者是交易环节所收到的影响较小，尽管用户体验受到一定影响，但总的说来没有遭遇停止服务的情况;而反观苏宁电器这个电子商务行业的&新手&，明显有些应对不足，网站网页好几次出现无法访问和报错现象，在线服务一度停顿。二者大战结果显而易见，在IT技术较量方面，京东以大比分优势领先。而这一结果似乎也引申到另一个战场，造成IBM与Oracle大战中，以IBM败北告终了结。但事实真的如此吗?　　关于京东采用Oracle数据库的说法，有网友表示&以前的京东用的是SQL SERVER。就算有转也不可能那么快。&ITpub网友wangkxxe爆料，京东只有&一小部分的POP业务在RAC\EXADATA上而已&。这就说明&IBM大战Oracle&的说法其实言过其实，那到底是什么问题使得二者之间出现这么大差异呢?实际上是各自平台底层架构应对海量数据并发的能力。　　这是系统架构师之间的较量　　面对这种海量数据并发问题，已经不是单纯的添加硬件设备或者数据库优化所能解决的问题，而整个平台综合技术实力的比拼。ITpub网友kelsoncong表示：&这个不光是数据库的比较，从硬件到OS到数据库到中间件到前台WEB，包括缓存都参与其中的全方位的大比拼。一个平台级的较量。&　　ITpub网友qingduo04亦表示：&我觉得得看系统的规划，如果IBM 规划的很好，绝对剩余(编者注：应为&胜于&)oracle。反之亦然。&　　总的来说，在解决这种类似海量数据并发问题时，每个环节都非常重要，任何一个环节的缺失都有可能产生&蝴蝶效应&，最终牵一发而动全身。而此前网友戏称的&Oracle大战IBM&只是其中一个较为重要的因素之一，但绝不是决定胜负的唯一因素。正如IT普遍网友pumer008说的那样：&ORACLE和IBM能成长到今天，都有好几把刷子，和微软同一时期起步的几家公司都很有软硬实力，说不上好坏。&　　在海量数据并发背景下，整个系统架构设计与优化后的整体性能才是决定因素，而在这之中，系统架构师是一个非常重要的因素。京东与苏宁易购的比拼，实际上是双方系统架构师的比拼，而这一点上，&新手&苏宁易购距离电子商务行业的先行者京东还有一定的差距。而在即将到来之际，系统架构师无疑将是一个新兴的非常热门的职业，而这也许可以解释为什么一年一度的系统会如此受到技术人士的热捧。　　而实际上关于这种海量数据并发问题也不仅仅是靠优化就能解决问题，&这个问题其实已经超出了DBA能力，某种意义来说应该是架构师根据业务特点设计的问题。主要还是要考虑系统的可扩展性，这些可不是考技术层面的集群可以解决的。&ITpub网友seao谈到这个问题时，如是说。　　相关链接：　　京东与苏宁血拼暗战：海量数据考验DBA ，链接：　　考验架构师的时候到了 摊上京东你会怎么做？ 链接：　　更多海量数据系统架构经验与观点：　　支招12306 海量高并发网站架构经验谈，链接：
IT168企业级京东苏宁易购价格战或为双方营销策略
　　继14日京东商城微博先下战书、苏宁易购迎战、国美电器半夜加入后，15日早晨9点，这场国内电商史上空前的价格战正式开打。　　针对上述事件，（）倾向于认为本轮价格战只是双方都精心选择了时点的营销策略，未来难以全品类铺开并持续下去，产品本来就有差异、供应商不会也不能全力支持；过去数年公司整体毛利率一直稳步往上，这主要得益于公司不断优化的供应链和采购模式。东方证券认为：1.苏宁在大家电品类上的价格优势今年以来已经逐步明确；2.基于规模优势和产业链控制力的采购优势短期难以撼动；3.价格战会集中在敏感商品上而不会全品类铺开；4.价格战会常有，但不是一直持续；5.降价会向上游传导并分摊，因此公司整体毛利率不会有太大波动。　　东方证券预计本次价格战之后，行业的竞争重点可能会比原来预期更快地向后台能力、向产业链控制力、向体验和服务转移，苏宁在以上方面存在一定优势；东方证券分别对公司的费用率、毛利率、净利率和收入增速等做了一些敏感性分析，以模拟价格战可能对苏宁电器盈利带来的影响；按照相对悲观的预测(公司实体店全年收入负增长10%，易购做到160亿元，后台投入80亿元，整体费用率增加0.82%，多数大家电产品参加阶段性促销，整体毛利率下滑2%等)，公司全年净利润也将超过30亿元，同比下滑幅度不超过40%。预计公司年的EPS分别为0.57、0.67、0.79元，按照目前零售行业平均估值水平，给予2012年15XPE估值，对应目标价8.55元，维持公司买入评级。　　安信证券表示，尽管本次价格战产生了前所未有的轰动影响，登陆各大媒体头条，但是其对下游家电企业的影响是中性的，对龙头企业的影响是积极的。安信证券依然维持行业同步大市-A的投资评级，重点推荐的公司有（）、（）、（）、（）以及（）。　　安信证券认为，电商价格战不会对家电的销量产生明显的刺激。做出此判断主要基于三点：首先，回顾5月电商价格战的情况，尽管一样的大肆宣传，但是并未对行业销量产生明显的刺激。因此，本次价格战也没抱有特别大的期待。其次，本次价格战关注的人多，但是真正下单的人则有限。毕竟家电是耐用消费品，很少有消费者会囤积家电，销量基本还是来自于需求，需求不足的现状是很难通过折让带来转机的。再次，电商折让的产品数量有限，缺货的情况限制了对销量的刺激作用。为了控制成本，电商许多特价产品都是限量销售的，缺货的现象比较明显。　　安信证券表示，电商价格战会使得家电行业分化更趋严重。首先，对于大家比较担心的电商价格战对家电厂商价格体系造成冲击的情况，安信证券认为这一问题对二线家电企业的冲击较大。因为从本次价格战的情况来看，龙头企业的参与度较低，而二线家电企业的参与度较高。如果存在对价格体系造成冲击的话，那么龙头企业的市场竞争力将会进一步强化。其次，从格力、海尔纷纷拒绝直接同电商合作而是选择通过经销商来对接电商的情况来看，家电龙头企业在产业链中的话语权在逐步增强。再次，家电龙头逐渐体现出不再通过降价来实现销售，而是靠品牌力来实现销售的新的发展阶段。　　此外，安信证券日前发布研报将苏宁电器和京东商城作了实力对比：(1)销售规模比较：苏宁易购不但没有追赶上京东商城，而且相差距离越来越大。(2)盈利能力比较：苏宁电器和京东商城的盈利能力仍是天差地别，苏宁电器的盈利能力将大幅下滑，但京东商城短期内也无法扭亏。(3)现金流状况比较：两者都非常紧张。　　综上分析，安信证券认为，短期内苏宁易购仍无法追赶上京东商城，京东商城的市场份额明显提高的情况下，苏宁电器的盈利能力大幅下降，但未来1、2年京东商城和苏宁电器都将面临紧张的财务状况，不得不收缩战略，或停止价格战。　　相关阅读：　　厂家吃亏 电商受益　　对于京东和“美苏”的线上对决，无论是本次价格战本身，还是价格战之后，家电厂家利益都会受到波及。家电厂家应该想办法如何在线上销售中，从而拥有稳定利润。　　价格战吸引了外围电商参与，包括小米手机、易迅网等也借机营销，同时也吸引了不少观战者，这些为电商比拼价格激动不已的观战者一不小心就会变成消费者。　　本次价格战，交战各方都说得热闹，都承诺比对方价格更低，如果按照这个逻辑推断，可能出现0价格产品，但昨天商品价格表明，各家都有长短，还出现个别商品价格上调的现象。有围观者惊呼这是一场对各个电商都有利的网络营销。　　最重要的是，这场吸引众多目光的价格战将继续改变消费者购物习惯，更多消费者会被吸引到网络平台上。这个进程最近几年一直高速发展，这次价格大战的背景，是越来越多的消费者选择网络购物。例如，今年上半年京东实现220亿元销售额，同比增长120%，而苏宁电器同期销售额为472亿元，同比只增长6.69%。与此同时，实体店租金上涨导致利润下滑，苏宁和国美被迫转往电商，和原有格局产生冲突。此外，连续多年高速增长之后，家电滞销，只有降价才能促进销售。　　苏宁电器强势涨停 基金等机构顺势卖出逾亿元　　证券时报8月16日报道，在昨日午盘发布的股东增持公告利好带动下，苏宁电器昨日从盘中大跌5%左右到收盘涨停，但以基金为主的机构席位不但没有增持该股票，反而昨日顺势卖出过亿元，显示出这些机构对苏宁电器未来依然缺乏信心。　　受京东商城和苏宁国美大打价格战的影响，苏宁电器昨日上午跌幅在3%到5%之间，延续前一个交易日大跌逾7%的趋势。昨日中午，苏宁电器公告显示，公司第二大股东苏宁电器集团计划在未来三个月内，对公司股票进行增持，增持总金额合计不超过10亿元。下午开盘后苏宁电器股价直线上涨，收盘涨停于6.47元。　　深交所昨日公布的席位信息显示，昨日苏宁电器卖出前两大席位均为机构，分别卖出6108万元和4485.27万元，卖出第五大席位依然为机构，卖出2075.84万元，三大机构席位合计卖出1.27亿元，而在买入前五大席位中只有最后一名为机构席位，买入2253.39万元，机构席位昨日在“龙虎榜”上净卖出1.04亿元的苏宁电器。　　事实上，在14日苏宁电器股价大跌中，机构席位的减持更加猛烈。当日卖出前五大席位中有四个为机构席位，合计卖出2.3亿元苏宁电器，当日前五大买入席位中有两个为机构席位，合计买入4148.95万元，机构席位14日净卖出1.89亿元苏宁电器。两日机构席位合计净卖出2.93亿元的苏宁电器，约5000万股。　　其中，卖出最为坚决的一机构席位14日卖出苏宁电器1.34亿元，折合约2250万股，2012年6月底持有量超过这一水平的基金有12只，扣除4只被动投资的指数基金外，有8只主动投资基金持有，分别为富国天益、嘉实主题、广发聚丰、富国天博、光大优势、海富通精选、富国天合和诺安平衡。　　业内专家分析，重仓持有苏宁电器千万股以上的机构主要是基金，因此近两日大举卖出苏宁电器的机构席位很可能主要是基金所为，显示出基金对苏宁电器未来盈利能力和股价信心不足。　　
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导语：815价格战已过去半年多，但与之前的闹腾相比，现在安静得多。大嘴刘强东变温柔了，扯什么休养生息，更表示即将停止价格战。反观另一头，曾经在进退之间犹豫不决的苏宁，却像打了鸡血一样的发力。半年多以来，这两家究意发生一些什么样的故事呢？张近东其人事实上，张近东一直对电
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