小米砸钱上综艺秀 仍难解品牌天花板困局
（/邓支航）终于，小米出手了早已被OPPO/vivo玩的很溜的综艺真人秀节目，花费高达1.4亿人民币，独家冠名了《奇葩说》第四季。
最新一期的《奇葩说》里，一反往日男神女神收钱出镜的套路，这集的来者不同寻常，小米 CEO雷军作为嘉宾首次登台综艺真人秀。作为《奇葩说》第四季的最大金主赞助商，据传小米可是砸了1.4个亿，很早之前就有预测雷军会上节目，这回可真是应验了。
而且这次雷军的综艺首秀，也是打破了综艺史上从未邀请冠名商作为真人秀嘉宾的惯例，可谓是花钱上节目。何炅平日节目里喊的&掏出来搞事情的拍照黑科技小米&口播广告，这下终于见到了&机爸爸&，何炅在节目里居然亲切地喊雷军为金主&干爹&。
雷军这次上《奇葩说》节目，小米官方也进行了预热宣传，在5月18日，小米B站官方账号就上传了鬼畜版的节目预告片，在5月19日，雷军微博也进行了节目预告。雷军在微博里也透露了这次活动的幕后推手还是黎万强。
小米这次高调发力综艺真人秀节目，也是其不断下滑的颓势下积极转变为多样营销模式中的一环。这两年来小米在国内的出货量和份额呈现出一个持续下滑的状态，引来了各种声音。
回头来看，2015 年是小米的转折之年，小米2014年第二季度首次登顶国内手机市场后，而在2015年度国内出货量和份额第一的小米，则在2016年急转直下，出现连续下滑，年出货量下降达到36%，国内市场份额仅剩8.9%。距离当年立下的年出货量8000万-1亿台的雄心壮志越来越远。
在最新的2017年第1季度，来自IDC的数据显示，2017年第1季度，国内份额排名前几的厂商里，仍然是苹果和小米延续了上个季度的下滑态势，分别为26.7%和7.5%，小米的下滑趋势稍微有所收窄，份额保在了9%上。而华为和OPPO的出货量增长分别达到了25.5%和19.5%。
虽然说华为有了第1季度新品P10的贡献，但华为本身其基数相比小米也已经很大，小米和华为乃至线下两强的差距越拉越大。
实际上，伴随着小米下滑的同时，我们也能看到国内曾经成片出现主攻线上的互联网手机厂商，一个个在消亡，只有体量大和背后有钱撑着的已经开始积极寻求转变，小米就属于体量大的那类。
小米先是在2010年推出了基于安卓的深度修改后的系统界面MIUI，从此发力移动互联网，于2011年推出的第一代小米手机，通过单一的互联网渠道，凭借低价高配的特性，小米手机迅速在市场站稳了脚跟。随后的又推出了红米系列，套路相似，手机销量一路走高，用户买小米手机需要靠&抢&，进而出货量和份额不断暴涨，小米也成了市值增长最快的公司。根植于小米手机骨子里的品牌基因标签就有&跑分、发烧、性价比&。
互联网手机品牌的思路主要在于打性价比，拼价格，在智能手机普及风盛行的时代，这些招数很奏效，同时这一套模式也很容易复制，所以手机市场挤进来了很多玩家。
而在智能手机大规模普及的这个风头过后，性价比不再是主流诉求，硬件参数逐渐成了痒性需求，毕竟你发个朋友圈，别人看不到你手机运行的速度有多快，跑分似乎没有太大意义，而朋友圈的照片最能看出你手机镜头的拍照水平。
2016年主攻线下的OPPO/vivo突然爆发，让外界似乎看到了线下渠道的价值。实际上线下渠道并不是成就了OPPO/vivo的唯一主要因素。客观的讲，OPPO/vivo是精于用户需求研究，而且还在性价比后的真体验时代踩到了点上。这些体验包括对品牌认知的体验，线下产品的直观体验，门店形象的认知体验。
OPPO/vivo的爆发，让各种硬广投入、多开门店、明星代言、常年冠名热门综艺真人秀等等这些套路被友商们纷纷拾起，成为一个个教科书般的模式被模仿照搬。或许这些动作也不是照搬，是目前国内手机市场竞争的必备套路。
小米也是其中的一个，为了摆脱以往较为&低端&的品牌形象，小米因此做了很多转变，早前小米从竞争态度上看已经不再和其他互联网手机厂商撕逼，即便是被蹭话题恶意叫板也不做回应。
同时小米大幅增加了宣传营销，请影视巨星梁朝伟代言，大规模推开广告，、公交、地铁、电梯，简直无孔不入，在广告文案上也变得更有&逼格&了一些。
当然，学OPPO/vivo肯定少不了线下门店，小米仍然在继续扩展对线下渠道进行布局，小米之家门店的装修布局风格尽量向苹果靠拢。小米总裁林斌表示，小米之家最终可能会在全国开到一两千家，不会到三四千。而小米的核心目标是，能不能一家店能够做到别人几家店和几十家店的效率。
产品线上也做了调整，小米MIX和最新的小米6均能看到小米在拉高产品逼格的踪迹。
赞助综艺，甚至雷军亲自上阵高调赚眼球，也成了小米转变战略里重要的一环。《奇葩说》第四季节目里，小米的口播广告是&掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机&。我们知道《奇葩说》给赞助商的口播广告一向不按套路来，虽然这是节目方提出来的口号，但小米肯定是主导者。可见小米的确把直接感知性的这个&拍照&体验需求提炼了出来，不过&拍照黑科技&可能还是有点笼统模糊。
回头看小米去赞助综艺节目，如果从其沉淀下来的品牌调性来看，其实有种不搭调的感觉，因此上综艺对小米品牌档次的直接拉升在短期内很有限，现阶段只能够起到一个刷存在辅助帮衬的作用。而现在的OPPO/vivo已经不满足于赞助国内综艺和明星，开始赞助国际性的明星组织，例如巴萨球队、NBA。
小米把OPPO/vivo的多数招数都套用上了，侧面也体现出了小米的无奈和困境，实际上小米最大的问题就是品牌成长的天花板，根深蒂固的中低端品牌形象难以拔高，还是那个经典段子：&我已经30岁了还在用小米手机，这根本不是我要的人生&&就像套在小米头上的魔咒。而且竞争对手强大，国内手机市场格局短期难破，小米品牌惯性一时难改，最大敌人也就是小米自己了。
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小米max2好不好？教你用手机在电视上玩游戏看大片！
日，小米在北京东亿天弘演播中心举行了一次形式较为特别的新品发布会，发布会史无前例的采用了综艺节目的形式对新产品进行了发布，会上小米官方正式推出了旗下新品--小米Max2。小米Max2采用6.44英寸分辨率1080p超大屏幕，1000:1对比度，支持阳光屏/夜光屏/护眼模式等模式；机身三围达到174.1×88.7×7.6mm，整机重量为211g；小米Max2选用了全金属机身设计，与前代小米Max相比，小米Max2在天线方面处理的更为妥当，采用了隐藏式天线设计；从屏幕的屏占比来看，小米Max2的窄黑边设计相较于前代产品缩减了53%，在观感体验方面更优。虽然小米MAX2的屏幕已经足够大，但是如果是看球赛，或者是看大片，还是有点不够过瘾，今天沙发网小编就来教大家如何把小米max2连接到更大屏的电视上玩的更嗨~【非小米智能电视】如果想要用小米max2连接非智能电视的话需要一条MHL转接线。分别将USB接口连接充电器，micro-usb接口连接小米max2，HDMI接口连接在电视的HDMI接口上。完成之后，手机上的内容就会同步显示到电视机，玩王者荣耀等手机游戏，简直不要太嗨，看直播的话，可以直接在智能电视上安装一个叫的软件，很多高清稳定的直播可以选择。【连接方法】小米电视都自带有一款叫做“小米投屏神器”的软件，当手机和小米电视处于相同WiFi环境时，你可以把手机中的照片、视频投射到电视上。在手机上同样安装一个“小米投屏神器”，同构投屏神器让手机和电视连接，选择宝箱内的“无线屏幕镜像”进行投屏。这两种方法都是比较适合玩手机游戏时使用，在大屏上体验更嗨，如果你家的电视是智能电视的话，也可以直接安装一个叫沙发管家的软件，就能看电视直播，以及海量的免费大片了~
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“扫一扫”微信登录15被浏览1,117分享邀请回答21 条评论分享收藏感谢收起1添加评论分享收藏感谢收起小米手机不甘示弱，进入节目赞助商行列小米手机不甘示弱，进入节目赞助商行列资讯大暴走百家号作为网络综艺节目《奇葩说》第四季的冠名赞助商，有传小米花了1.4亿元人民币的巨额赞助费，而在最新一期的《奇葩说》中，小米雷军现身坐客，同时这也是他的综艺首秀。主持人何炅还表示，“从来没有哪个节目，是冠名商的老总作为节目的主嘉宾来的。”作为唯一的冠名赞助商，小米这次在《奇葩说》要宣传的是小米6，而《奇葩说》为之量身定做的广告语则是“掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机”，新上任的主持人何炅每次在节目首尾都会念一遍。现在在电视上打广告是一种手机厂商的营销方式，要么冠名电视剧，要么冠名综艺节目，冠名综艺节目的居多，比如OPPO和vivo，我们就经常在一些综艺节目上看到OPPO和vivo的身影，当然还有金立手机，除了这三家以外，小米也开始冠名综艺节目了。OPPO比如最近的奇葩说第四季，就是小米冠名的，而且最近雷军还去录制了一起奇葩说，我们都知道，小米最初只是一个互联网手机品牌，在线上混的风生水起，但是在线下的份额却不太好，线下基本上被OPPO、vivo这样的大厂占据着。vivo小米这两年也开始布局线下了，不断的在各个城市开设小米之家，发展线下渠道是各大手机厂商必须要做的事情。小伙伴们如何评价小米手机？本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。资讯大暴走百家号最近更新：简介:最新的娱乐资讯，让你也不错过作者最新文章相关文章雷军综艺首秀“笑果”很好 为了卖手机也是拼了|雷军|小米|手机厂商_新浪科技_新浪网
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雷军综艺首秀“笑果”很好 为了卖手机也是拼了
【TechWeb报道】4月16日消息，今日微博网友曝光了一组录制综艺节目的照片。从照片来看，雷军在节目录制现场玩得颇嗨，节目“笑果”看起来也蛮不错。前阵子小米以1.4亿元冠名目前大热的脱口秀节目《奇葩说》，节目中，马东会用超级语速播报小米广告，同时会出现各种小米植入广告。日前雷军也在自己微博上晒出了一张参与《奇葩说》录制的照片。雷军说，前几天参加了《奇葩说》节目录制，领教了各位奇葩的口才。结束后，大家一起合影，何炅老师拿了部白色版小米Mix排POSE，帅吗？冠名综艺节目已经成为手机厂商打广告的首选，OPPO和vivo是这方面的佼佼者。vivo 7亿元独家冠名快乐大本营等，OPPO赞助跑男，金立则赞助欢乐喜剧人。手机厂商与综艺节目的结合，达到了双赢的效果，手机厂商依靠综艺节目知名度大大增强。而综艺节目依靠天价的赞助费办得更好。手机厂商在综艺节目冠名中尝到了甜头，其他品牌厂商也加入了这一行列。此前米未传媒的综艺节目《饭局的诱惑》就是由苏宁易购冠名赞助；何炅王嘉尔主持的《拜托了冰箱》则有来自京东的助力；日前开跑的跑男第四季中，互联网直播平台快手也成为了跑男的赞助商。雷军这次为了宣传小米，小米不仅天价冠名自已还罕见的亲自上了节目，和这几大金牌主持人进行互动。据雷军透露，节目中小米的广告语“掏出来搞事情的小米手机”还是马东为其想的广告词。此前马东的节目《饭局的诱惑》花式植入广告，迎合年轻人口味的口播方式都令这一节目深受欢迎。小米此次砸下1.4亿元成为《奇葩说》的赞助商，想抓住年轻人的心思一目了然。（王蒙）
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