什么是广告的类比广告联想

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Copyright ? jiaoyu.com Inc. All Rights Reserved. 17教育网站 版权所有 备案号:类比—联想技法可分为三大类:形式类比—联想、结构形式类比—联想和幻想类比—联想。这三类各有所长。形式类比—联想是以发明物的形象特征和运动方式等方面为主的类比。比如电视发射塔,既要有抗各种风力的性能,又要能最好地发射电视信号。为此,人们联想到山顶、树冠,通过类比设计出树状结构的电视发射塔。&&结构—联想是以发明目标所要达到的功能为主。由于结构与功能的关联十分密切,所以发明者在考虑如何实现发明目标时,可以通过广泛联想寻求与目标功能相似的事物,通过类比提出最佳创造方案。如飞机机翼减振装置就是发明者将飞机的机翼与蜻蜓的翅膀进行类比的结果。&&幻想类比—联想是以幻想中的情形作为对象,进行类比得到创造设想的方法。“全能”机械人就是将机器的功能与人的功能进行类比的结果。下面,我们介绍几种有关的技法。艺术类的,我简单的说,当你看到一个苹果,然后你想到了嘴,一个和嘴很像的苹果,然后从这个嘴想到了眼睛,等等。根据事物的某一特性进行联想。
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包打听移动版“创造”方法的运用——联想创造、组合创造、类比创造“创造”方法的运用——联想创造、组合创造、类比创造DR电缆百家号掌握良好的技巧和方法,可以获得事半功倍的效果。当今创造方法的研究,已受到越来越广泛的关注,简而言之创造方法,就是进行创造活动、实现创造目标的共体方式方法。创造学家、心理学家、教育学家等对创造设汁的心理机制、生理机制和社会实践机制作了多方面、多层次的研究。创造方法,就是利用这些成果进一步总结出来的、用以提高创造能力的各种方法的总称。世界上的事物万紫千红、异彩纷呈,创造方法也必然无穷无尽。下面介绍几种主要的创造方法,不可能是完整无缺的。中国有一句古话:“运用之妙,存乎一心。”重要的是迫求,不断地探索创新。(一)联想创造方法联想是由事物想到另一事物的心理过程,由当前事物回忆过去事物或展望未来事物,由此一事物想到彼一事物,都是联想,每个人都经常自觉不自觉地作各种联想,建立在联想思维基础上的创造方法,是其他创造方法的基础。因此,掌握联想创造方法是极为重要的。联想时可采用四种方式。1接近联想就是以时间或空间上的接近关系为线索,由一事物联想到另一事物,以建立新形象。比如,山梅花想到雪景,由秋天想到收割的景象。科学家研究分子、原子、质子、中子、强子等,都是由此及彼的接近联想。卢瑟福在研究原子核的基础上,提出可能存在一种质量同质子相近的中子。就是一例。现在人们发现了更小的粒半——夸克,靠的也是接近联想。2相似联想就是以性质上的相似关系为线索,由一事物联想到另事物,以建立新形象。比如,由“王宫”想到‘天宫”,由‘地球”想到“火星”,由‘太阳系”想到‘原子结构”。在日常生活中,人们很容易从江河想到湖海,由树木想到森林,由火柴想到打火机,从缝衣想到缝纫机,从洗衣想列洗衣旧机等,人造湖海、人造森林、打火机、缝纫机、洗衣机等就是通过相似联想而创造出来的。3对比联想就是以相反特点为线索,由一事物联想到另一事物,以建立新形象。比如,由光明想到黑暗,由严寒想到酷暑……科学家法拉第由电生磁联想到磁也可以生电,从而发现了电磁互生原理,是运用对比联想的典型例子。4因果联想就是以因果关系为线索,由一事物联想到另一事物,以建立新形象。比如,水泥肥料的发明就是一例:澳大利亚甘蔗种植人在收获时发现有一批甘蔗产量意外地提高了50% ,原因是种甘蔗前一个月有一些水泥洒落在这里,经过反复研究.发现正是水泥中硅酸钙使这片酸性土地得到了改良,提高了甘蔗产量,于是创造出了水泥肥料。以上提供了四种进行联想的具体方法。其实,在联想时,并不完全遵循事物间的某一关系进行联想,而要考虑事物间的多种关系。因此,联想并不是单纯刻板的,而是复杂灵活的。(二)组合创造方法不论采用哪种方法进行创造,实质上大都在利用组合原理来创造新事物。下面从四个方面讨论组合类型。1多角度、多途径的组合这是指从不同角度、不同途径构成的想象组合,可以是同类的组合,也可以是异类的组合。风行全球的可口可乐饮料,就是利用组合技法创造出来的。1886年某日,在阿·肯德勒的药房里,来了一位叫本·巴顿的老人,声称愿意出售一种饮料的制法,肯德勒花了500美元买下来。这种饮料的制法是将可可树叶与可乐树籽的提取物混合,并加人99. 7%的水和砂糖 ,这就是已有100多年历史的可口可乐饮料。现在,组合成功的例子到处可见:带帽子的羽绒滑雪衫是帽子和衣服的组合;收录机是收音机与录音机的组合:“傻瓜”照相机是由闪光灯、电眼调节器和照相机组合而成;把几种金属组合在一起变成性能不同的合金;把几种材料组合在一起制成复合材料;把几个企业组合在一起构成大型企业集团,等等。2超越时空的组合这是大范围、大跨度的组合,是组合思路的深化,虽然组合的难度加大,但组合的结果更为新颖。以服装设计为例,现代优秀的时装设计师的创意设计,大都是大跨度地与‘地理”、“历史”相结合,形成超越时空的时装设计的大创意。如法国著名时装设计师圣罗兰等把富有民族特色的服装设计源源不断地推向社会,什么印第安式、阿拉伯式等等宽松式服装才风行起来。3跨学科、跨领城的组合这类组合与超越时空的组合有异曲同工之妙,同属于高层次、大难度的组合。例如,激光技术与医学结合,出现了激光手术刀、激光美容器;激光技术与音响设备结合,出现了激光音响,等等。4不合逻辑的组合要想获得超越一般常识的、由大胆的结合而产生奇异的想象,就需要突破合乎逻辑的组合,把那些看上去毫无关联的事物强拉硬扯组合在一起,却可以得到意料不到的效果。如半身美人半身鱼组合雕刻成的华沙美人鱼,就是不合逻辑的组合典型。(三)类比创造方浩类比法是将两个事物进行对比,从中找出两者的共同点,再利用这些共同点作为桥梁去构造创造性设想的方法,即用一种以已知推向末来的创造方法。它有两个基木原则,是异质同化和同质异化。所谓异质同化,是运用熟悉的方法和已有的知识提出新设想。所谓同质异化,是运用新方法来处理熟悉的知识。从而提出新的设想。类比有各种方式:1拟人类比就是把人自身与创造发明对象进行类比,从中获得相同点,以形成创造发明的新设想。如模拟人动作的机械手、机器人的设计思想都发源于拟人类比。2直接类比就是直接从已知的事物去寻找与创造同发明对象类似的东西。如飞机的设计是源于鸟类的飞翔,电话的发明是比拟人的听觉系统的构造3因果类比就是将两个相似的事物进行类比,从某一事物的因果关系推出另一事物的因果关系,从中形成新的设想。如面粉中加入发泡剂制成膨松面包,联想到在水泥中加人发泡剂生产出气泡混凝土,就运用了因果类比。4.综合类比就是将两个事物的相似特征进行综合性-类比,从中寻我到创造性设想。如飞机的设汁就可先做一个相似的飞机模型,放在风洞中进行模拟飞行。根据飞机模型在风洞中的实际反映,来修正飞机的设计方案。除了以上四种类比外,还有对称类比、象征类比、幻想类比等等。本文仅代表作者观点,不代表百度立场。系作者授权百家号发表,未经许可不得转载。DR电缆百家号最近更新:简介:未来的报告,新领导者的使用寿命作者最新文章相关文章以下试题来自:
多项选择题联想思维中的类比法包括()
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5.判断题 对《周易》的类比联想思维(一)
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