中产阶级崛起带来消费升级 什么家电会有定价权 - 土巴兔新闻中心
中产阶级崛起带来消费升级 什么家电会有定价权
13:56:33&&来源：中国经济时报
　　翻阅几千年的历史，经济增长主要来自三股力量：人口增长，货币，以及科技创新。今天在全球进入人口老龄化，货币宽松也到了负利率时代后，前两者对于未来三十年经济增长的拉动力会越来越小。科技进步将成为长期经济增长的第一要素。从蒸汽机的发明，到火车普及，电话，电视以及电脑的出现，在到今天移动互联网出现。下一个科技进步就是硬件智能化浪潮。行业已经开始了智能化的浪潮，软硬结合的商业模式，产品不断创新。智能化家电逐渐成为了市场的标准化配置。　　　　中产阶级崛起带来消费升级　　另一个巨大变化是中产阶级崛起。根据麦肯锡的报告，中国中产阶级是年收入1.15--4.3万美元的人群(对应7.5--28万人民币年薪)。这个人群数从2000年的5百万人，发展到今天的2.25亿人。预计到2020年会增加到2.75亿人，这个人口数字会超过欧洲人口的总和。这也让对于中国中产阶级的研究具有极大意义。中产阶级崛起后，会越来越注重品质，而不是性价比。在家电消费上，未来一定是高端品牌和优质体验取代过去的廉价耐用模式。　　　　什么样的家电产品会有定价权?　　家电行业过去二十年经历了产品越来越标准化的大周期。从房地产大周期开始，家电的整体需求不断增长，然而因为整个制造工业，技术的同质化，家电产品过去十年进入几乎完全标准化的时代。在标准化过程中，性价比成为了最核心的购买标准。　　然而这个过程中居然诞生了这样的品牌。从成立到今天，卡萨帝一直坚持高端化的路线，从来不以价格战去竞争。卡萨帝的长期比同类产品均价高几倍，背后是其不断创新，推出高品质的家电产品。卡萨帝是国内最早推出多冰箱的，优选25种洗护程序提高洗护从10万级别到百万级。除了科技以外，卡萨帝以艺术化的设计俘获了中产阶级的品味。家电是非常重要的家居，需要和家庭整个格调匹配。从成长路径看，卡萨帝和传统国内制造业的道路截然相反。以科技创新，艺术化设计，品牌认知度来获得定价权。　　　　2016“设计.&界“-卡萨帝“设计百人会　　9月9日下午在上海红坊创意园，卡萨帝又将举办一次工业设计的高峰论坛。艺术化的设计一直是卡萨帝的基因。事实上，设计优秀的产品对于行业也往往产生了颠覆性的作用。一个最典型的例子就是手机。第一款iPhone手机就将简洁做到了极致。这个手机可以只有几个按钮，没有实体键盘。但简洁的背后又是强大功能。可以说iPhone出生的第一天，就决定了其优秀产品的基因。　　卡萨帝的此次高峰论坛，有三大看点：　　1.这是家电行业第一次如此大规模的设计论坛。到场嘉宾超过300名，聚集了设计界领袖，先锋人物。包括享誉国际的设计大师黑川雅之，著名美籍华人设计师、2014中华文化人物石大宇先生，著名设计师、收藏家、YANG&DESIGN创始人、同济大学客座教授杨明洁先生，中国工业设计协会领袖何人可教授，日本著名设计师村田智明等数十位来自设计界大咖将莅临现场。　　　　2.全流程设计生态的整合。从家电设计，工业制造等环节。卡萨帝此次论坛整合了行业内最优秀的人脉资源。通过对艺术之美，设计趋势的讨论引出卡萨帝设计生态。　　3.对品牌做进一步的深化。卡萨帝作为国内家电最高端的品牌之一，通过此次活动再一次深化了其品牌影响力。高品质的产品，优秀的设计，不断的创新从来都是卡萨帝的基因。　　总结：　　新消费人群会带来新消费品。中产阶级的崛起带来消费升级，将深远影响中国的未来消费市场。各个行业具有品牌公信力的公司会获得越来越多市场份额，类似于80年代的美国。而那些符合中产阶级的高品质，有创新力，高格调的产品会不断被认可。卡萨帝坚持科技创新和外观设计，将继续巩固其国内高端家电品牌的地位。　　原标题：消费升级成趋势&什么样的家电能有定价权?
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家电消费升级大趋势
17年择优配置龙头(附股)
15:01:10 　
家电消费升级大趋势 &17年择优配置龙头 投资要点行业发展趋势家电行业迎来消费升级大趋势。目前家电行业已进入以更新需求为主的阶段，从行业层面上看，技术创新推动家电行业进一步向高端化迈进，节能补贴、新能效标准等产业政策扶持也进一步促进家电行业供给端升级；从消费者层面上看，消费者收入水平提高会促使消费者对价格更不敏感，与此同时，消费者对消费的追求也给家电行业带来新一轮升级驱动。小家电、厨电行业最为受益。消费升级下，小家电相对厨电、黑电和白电来讲更为受益，原因在于消费者消费目的更多地从解放劳动力转到提升生活品质上，家电消费从必选消费走向可选消费。小家电代表了一种享受型的生活方式，存在普及和更新双重需求，目前国内小家电在整个家电市场中占比为13%，比例偏低；与中国生活习惯相近的日本市场中，小家电的市场份额占比约在27%，且日本市场已经趋于稳定，参照日本，我们认为从长期看国内小家电存在1 倍以上的增长空间；其次，小家电更新周期远短于大家电，冰箱、洗衣机和空调的更新周期在8-10 年，小家电更新周期在1-2 年，更新周期越短，从消费升级中的获益越大；最后，小家电品类单价低，大部分均价在几百元，与大家电相比，产品涨价的弹性更大，并且消费者对对价格更不敏感。油烟机、燃气灶等厨电产品装修属性强，其外观更受消费者重视，并且厨电清洗更换较为困难，消费者往往愿意为之付出更高溢价，呈现高端市场集中度快速提升、龙头企业提价更快的特征。消费升级下，龙头公司受益最多，呈现强者恒强的局面。行业龙头特性更适应消费升级下的市场：消费者目前呈现出如下新特征1）要求功能完备、产品人性化、具有设计感的商品2）更多考虑品牌内涵与自己的个性是否相符，注重售后服务3）对价格相对更不敏感；而龙头公司研发投入多，产品质量与产品设计度更优，同时市场与营销范围广，在消费者中的知名度与品牌形象更好，产品更加高端，带来定价更高，正好符合消费者在消费升级背景下对产品的需求。投资策略：&消费升级下，小家电、厨电行业最为受益，且从公司层面看，龙头公司受益消费升级的弹性更大。建议关注老板电器，苏泊尔，九阳股份。风险提示：新品推广低于预期；行业竞争加剧。重点关注公司老板电器（002508）厨电行业增长幅度领跑整个家电市场。厨电行业在家电领域近年表现突出,市场规模增长迅猛,15年零售额同比增长10.5%,增长幅度领跑家电市场。横向比较家电行业其他板块,烟灶产品必需性不断提升,保有量长期提升空间大。老板电器受厨电行业升级、集中度提高等因素的带动,品牌市场份额有望继续提升。消费升级趋势,高端厨电市场大有可为。从家电市场产品生命周期看,厨房电器市场逐渐成为中国家电市场最主要的增长驱动力。市场份额逐渐向少数龙头企业集中,品牌企业在增长,杂牌企业在淘汰。厨电行业高端化趋势从产品结构优化与产品均价提升将得到进一步加强,老板电器作为该行业的龙头企业受益于消费升级带来的高端市场扩张。产品受消费者青睐,竞争优势强劲。老板电器作为中国厨电行业的明星企业,公司的产品力、品牌力、营销力铸就了持续的竞争优势,市场零售额、零售量均保持领先优势地位。老板在这一市场上占据主导性地位,公司以47.96%的市场份额占据大吸力油烟机市场。苏泊尔（002032）公司是国内炊具及小家电领域产品工艺与创新的杰出代表,在渠道下沉与品类扩张的进程中,品牌优势将持续彰显。目前公司三四级网点逐步完善,并发力电商销售,对低端产品有较强替代效应。而以烟灶、净水器为代表的厨卫电器,成长前景较厨房小家电更为广阔,公司该品类重视性价比,预计今年规模可达2-3亿,后续还将推广净水器及嵌入式烤箱产品,拓展步伐稳健。预计今年内销业绩可实现20%以上的增长,并且将长期享受渠道与品牌优势。大股东资源加持,出口业务确定性强。大股东SEB具备全球影响力,目前对公司持股达81%,在订单销售及技术研发方面可提供全面支持。公司海外业务占比约30%,近三年85%以上出口订单来自SEB。2016上半年SEB在北美进行渠道去库存,公司炊具出口有所下滑。但随着去化周期结束加之海外四季度消费旺季来临,全年出口降幅将收窄,有望接近年初与SEB预估的33亿关联交易额。通过数据测算,公司近年来与SEB的预估交易额完成度在98%以上,这一合作模式实质上增强了出口实力,减少了汇率及原材料等外部因素对经营的影响,使其业务具备较高确定性。发展前景广阔,地产后周期的极佳配置选择。公司成长动力来源于品牌溢价能力,产品优化布局及出口稳健发展,看好公司在品牌影响力与大股东支持下,实现品类扩展。近日SEB已完成对德国一线厨电企业WMF的收购,(高端炊具、咖啡机及全品类厨电品牌,15年规模约11亿欧元),作为SEB全球制造中心,苏泊尔有望承接部分订单转移。在小家电产品升级趋势下,公司有能力把握发展机遇,实现穿越地产周期的稳健成长。此外公司计划明年推出新一期股权激励计划,业绩释放更具动力。九阳股份（002242）人口结构的城市化和新生代消费群的崛起推动小家电增速强劲。产品创新与渠道创新是增长动力；小家电市场一超三强的竞争格局稳定。九阳从豆浆机起家，扩张到目前多个系列三百多个型号小家电，实现了厨电全系列布局，把握了行业发展大势。不断的产品创新在很大程度上对冲了原有主业豆浆机的下滑。公司的竞争优势在于品类创新、专业厨电品牌、互联网营销。高端饭煲和西式小家电放量增长构成业绩未来增长点。公司通过品类和渠道创新，不仅借助新产品的高速扩张对冲了豆浆机的下滑，而且主推的新型饭煲类和西式电器类市场正迎来消费浪潮，公司受益于此，同时也是业内对互联网营销形成体系化布局的少数公司，公司已经重新踏上增长轨道，预计未来增长率可望稳定在10%左右。什么是雪球价值？如何通过雪球点挖掘价值股？请扫下图下载证券之星APP了解。(文末附雪球值使用详解)雪球值使用详解:1.下载证券之星APP，点击首页左上角“信封”图标进入注册页面进行注册：2.注册完毕后登录，点击雪球价值进入测股页面，进入后点击“立即诊断”3.在上方搜索窗口输入想要测试的股票代码或简拼，即可开始测股。按照上述步骤操作后，就会得出个股的雪球值。如此简单但又精确的诊断,经过多维度的筛选,相信你也可以选出一只符合自己心目中的牛股。
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2015年中国家电业消费升级态势保持良好
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2017 年，你观察到哪些消费升级现象？
非常巧，对消费升级的观察正好是我工作的一部分，趁这个机会，说一下我们在数据中观察到了哪些消费升级的情况。消费升级的定义从这个问题的各种答案就能看出，人们对消费升级的理解是多种多样的。原有需求的更新换代（电饭煲出现了新功能，买个新的），新品类的出现（从来没用过洗碗机，买个新的），或者是消费结构的转变（肉还是这些肉，菜还是这些菜，但消费比例从1:2变成了2:1），这样的变化，也许都可以被称为「消费升级」。但是，当我们把每一种被称为「消费升级」的现象拿出来仔细分析时，往往就发现这样的现象非常难以量化。最大的问题是——消费升级的「方向」在哪里？比如说，某甲原本不吃肉，但有一天他收入增加，买得起肉，开始吃肉了，那对他来说，「吃上肉」这件事儿就算得上一种消费升级。而另一位某乙，原本天天大鱼大肉，突然有一天他觉得健康更重要，减少了肉类的摄入量改吃有机蔬菜了，那么「不吃肉」也就成了另一种意义上的消费升级。在这样混合的情况下，想要仅仅从整体消费结构变化中找到消费升级的方向，将会十分困难。但此时如果在比较时将商品限定于同一品类，再考虑价格，就会得到不一样的结果：假设有一种普通大米，每斤3元，一种高级大米，每斤30元，而一群消费者在（5斤普通大米，5斤高级大米）和（4斤普通大米，6斤高级大米）的组合中选择了后者。由于价格的差异使得（4斤普通大米，6斤高级大米）必定要比（5斤普通大米，5斤高级大米）花更多的钱，功能的类似性也使得两种商品的组合在个人层面上必然只会出现角点解，再结合显示偏好弱公理，此时我们便可以说，在这个组合的边际上，更贵的高级大米是被显示偏好于便宜的普通大米的。用最简单的话来讲，在一个品类内部，人们对更贵、溢价率更高商品的偏好越强，代表在这个品类的消费升级程度越大。这也是本文对消费升级的定义。消费升级指数我们对消费升级的定义也由此展开。对于同一个品类的商品，我们将其按照单价将其排列在0到1的区间内，最低价为0，最高价为1，然后在相邻的两个时间段内观察一大群消费者的消费结构，将总消费标准化为1后，计算每一个商品的消费占比。将商品的消费占比向量乘以商品的价格百分位向量，得到一个点乘乘积。当我们只研究相邻两个月一组相同商品的分布变化情况，消费升级就变得纵向可比了。用公式来表示，消费升级的月度环比可用下式表示： 其中
时期都能观察到的商品组合 表示每种商品的消费比例，有
表示价格低于
的商品比例，在0到1之间，价格最高的商品取值为1。将基期设为1，随后每个月的消费升级指数环比连乘之后，便得到了「消费升级指数」。越高的消费升级指数，代表越快的消费升级速度。中国各类商品的消费升级情况我们使用京东的各品类月度消费数据，计算了所有品类商品从2016年1月到2017年12月的消费升级指数。从大类看，消费升级处于前5名的品类分别是母婴、数码、钟表、酒类以及电脑办公类：消费升级处于最后5名的分别是礼品箱包、玩具乐器、鞋靴、珠宝首饰和教育音像。可以看到，这五类商品的消费升级指数均低于1，说明从2016年1月到现在，人们对这五类商品中的更贵、更高溢价的品种的支付意愿是在降低的，他们事实上出现了「消费降级」。大类的商品的整体「消费升级」，似乎还不能够给人们以非常直观的感受，来看一些身边的小类商品，他们的消费情况是如何变化的。一，生鲜类商品，海鲜水产「升级」而猪牛羊肉「降级」二，服饰类商品，内衣「升级」最快，男装出现「降级」三，家用电器类，小家电「升级」尤为迅速不难发现，在各类商品内部，消费升级的变化也十分剧烈，分化很大。比如奶粉这一品类，就出现了普通成人奶粉大于孕妇奶粉，孕妇奶粉又大于婴幼儿奶粉的升级趋势。消费升级的共同趋势是什么？自从消费升级指数发布之后，我们一直在研究，想要找到一个可以抽象出来的趋势，帮助我们预测未来的消费升级品类。但时至今日，我们的研究结果似乎显示——消费升级，根本没有趋势，或者说，升级的趋势，和消费者自发的选择并没有关系。举一个例子吧。同样是吃到嘴里的东西，「食品饮料」类和「生鲜」类的消费升级指数都不高，比1稍低一些，这是否说明在这两年内人们对吃的东西没有更高的要求？似乎不符合人们的直观感受，再往下看。把「食品饮料」类和「生鲜」类产品分拆开来，「生鲜」中的「海鲜」、「蔬菜」类；「食品饮料」中的「特产食品」、「进口食品」类的消费升级指数又很高，都比消费升级的总评均值要高不少；反过来，「粮油」、「禽蛋」和「猪牛羊肉」，消费升级指数又很低。这是不是说明人们对高档、健康类食品的消费升级，要高于普通主食类食品的消费升级呢？听起来有道理。再往下看。当我们再把「粮油」这一个消费升级偏低的中类分拆成小类，事情又发生了变化——「大米」在粮油里面排名第一，消费升级指数远超均值；「有机食品」却排名倒数第一。这与我自己的观感也符合，这两年来，我吃了无数种大米，越买越贵，配合上新买的电饭煲，似乎……有这么些许的味道不同；而有机食品，实话说，我已经忘了上次特意购买有机食品是什么时候了。这么一看，人们这两年来没有因为「有机食品」的健康概念就给予他升级，却在「大米」这个最普通的主食上不断刷新自己的消费上限。分拆到小类后的结果，和分拆到中类后的结果，完全不同了。换句话说，每一种看起来能够自洽地解释「消费升级」的理论，总能找到一大批反例，告诉你这个理论是错的。虽然升级的趋势很难找到，但是，我似乎能找到出现「消费降级」的品类中的一项共同趋势，那就是——他们之前都出现过恐怖的「升级」。「有机食品」、「冲调饮品」、「早教启智类玩具」，从消费升级指数的最末尾开始看，每一样在这两年出现了显著降级的产品，我几乎都能回想起在前几年他们的广告有多么铺天盖地。写到这里，我不禁想起了前几年，在某些广告的撩拨下我买了一组鲜榨果蔬汁，并按照饮用指南坚持了一阵子，感觉自己真是棒棒哒，感觉自己的身体正在变得健康。这样持续了一阵，不知道啥时候，我又不买了，大概是觉得太难喝了。刚才我去检查了一下消费升级指数，「冷藏果蔬汁」这个品类的消费升级指数，2016年1月为1的话，2017年12月已经低至0.36。再去看果蔬汁，一瓶的价格不及前几年的三分之一。或许，消费者每次发现「我真的需要这样东西」的时候，都只不过是「我以为」，所谓的「升级」，大部分都是被动的升级。只有广告消失，资本撤退，概念变冷的时候，消费者才会真正地发现自己，并且主动进行降级——「我之前买这些到底是为了啥？！」PS：以上内容为我们的消费升级指数的一些成果，指数的报告和新闻可以在这里（）看到。现在我们也开始与京东进行合作，使用京东的数据来做更细致的观察。欢迎大家持续关注我们的消费升级指数和具体数据。
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家电消费升级是指什么？
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消费升级大家都知道，家电领域消费升级主要表现为智能化、年轻化和对能耗的降低，零微科技这种洞察不同消费者心理的企业就抓得很准，产品既有技术升级又保持了低能耗，外观设计也不不落伍，就吸引了一批想消费升级的用户。
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