失望，锤子手机的罗永浩为什么越来越没有格调了|界面新闻 · JMedia扫一扫下载界面新闻APP
作者：王枪枪
4月9日老罗的&北派相声汇报演出&，创哥看到一半就直接关了。
总共就1个小时多一点的时间，大部分都是在介绍手机配件和周边产品。
低端机新品坚果3手机显露真容之后，现场一度陷入沉默。
锤子的新产品坚果 3手机，售价1299元起
锤粉们最关心的一个问题始终没有答案，新旗舰到底长啥样？
正常厂商发布手机的节奏是一年至少一款旗舰机，但从2015年底的Smartisan T2 到现在，锤子科技已经有2年多没有发布旗舰手机了。
天生骄傲的锤子，曾经扬言只做中高端手机的罗永浩，这两年却频频发布低端手机和相关周边。
锤子科技的罗永浩为什么越来越没有逼格了？
逼格没有那么容易，
国产厂商有它的难题
锤子手机所面临的问题，大概也是所有其他国产厂商所面临的问题。
那就是怎样把旗舰机卖出高价，还能让消费者觉得物有所值？
一个残忍且可怕的事实是，高端手机的核心零配件一直被几个巨头牢牢掌握在手里。
最高端的芯片来自高通和苹果，三星的猎户座和华为的海思只是第二梯队。
最优秀的AMOLED屏幕来自三星，最优秀的LCD屏幕来自LG。
最好的摄像头CMOS来自索尼和三星。
而其他厂商能做的，只是把这些配件组合起来，发挥出最大效能，再搞点锦上添花的操作，比如采用点新材料，换换背壳材质和颜色。
这件事远没想象得那么容易。零配件采购这一关，很多手机厂商就已经被拒之门外。
手机厂商愿意出钱，核心配件厂商不愿意卖。
比如与高通交恶的魅族用不了高通的高端骁龙芯片，一直用低端的联发科芯片。因为这，魅族一直被用户嫌弃。
比如三星一直来只把最好的AMOLED屏幕留给自家旗舰，卖给其他手机厂商金立、oppo、华为的都是次等货。三星自家旗舰S8、Note 8 用的是2K的屏，卖给金立的M7，华为的Mate 10 Pro 的是1080P的屏，就这样的屏，还得抢破头。
逼格不是你想有，想有就能有的。
过去几年间，国产厂商在如何进军高端这个问题上是愁白了头，操碎了心。
最后，小米和华为杀了出来，魅族和金立败下了阵。
华为给出的方案是，与莱卡合作的双摄像头。从2016年的华为P9开始，华为跟莱卡在手机拍照方面合作，并在手机圈里率先启用双摄像头。虽然摄像头传感器仍然是来自索尼，但莱卡提供了拍照的技术优化以及品牌光环。
有了莱卡和双摄的加持，华为顺利实现了品牌溢价，P9 Plus 卖出了4000+的价格，国产厂商当时只此一家。
小米给的方案是，大胆尝试全面屏。 2016年，在MIX这款机型上，小米尝试了全面屏和陶瓷材质。虽然全面屏的应用是2013年由夏普首创，但是小米成功将其改良并发扬光大。全面屏设计将小米旗舰手机的价位从2000元档，提升了最高4000元档，成功实现了升级。
图为2013年、2014年夏普发布的两款类全面屏机型。
图为小米MIX手机
这两家是渡劫成功的例子，其他的品牌可就没这么好运了。
同样受困的魅族2017年拿出的旗舰是Pro7 系列，主打的是双屏手机概念，这个概念虽然新奇，但对用户来说十分鸡肋，最大的用处是可以用后置摄像头自拍。开售之后不久，Pro 7 就开始降价，最终销量扑街。
金立的旗舰M2017，为了配合高端定位，用上了豪华腕表的设计和头层小牛皮，还有专门的安全芯片，但是一款售价为6999的手机，处理器却是高通上一代的中端芯片653。用户不太愿意为此买单，销量也十分惨淡。
锤子的逼格，问题重重
对于根基深厚的国产手机厂商，做好高端旗舰是一场惊险的跨越。
而对于一个还在烧钱的初创手机公司，怎么能做出一款有逼格的旗舰？
要抢夺供应链？地位低微，拿不到好的核心组件；
要拼研发实力？没有技术积淀；
要打广告战？拿不出这么多钱。
到目前为止，锤子科技用自己所有的经历说明这一点，就是这件事太难了。
在高端旗舰机上，锤子科技过去几年做了一系列艰难的尝试，但屡战屡败。
在前两款手机Smartisan T1、T2上，罗永浩将重心放在了手机的工业设计上。Smartisan T1不负众望，拿到了IF设计的金奖，这个奖项分量很重，安卓手机里只此一家，可以媲美苹果。T2 在延续T1的设计的同时，采用了全金属无断点边框，这个设计对工艺的难度要求极高，在所有手机厂商当中也是第一家。
这种在工业设计上追求第一的志向确实骄傲和有逼格，但同时，工业设计上的偏执也造成生产制造的难度大大增加。
尤其对于一个初创的手机厂商，在工厂生产管理方面还欠缺经验，这导致了锤子手机两次难产。T1手机在发布会召开之后3个月才开始发货，已经严重错过了最佳销售期。T2手机继续难产，这直接导致原本的硬件配置到了发售时已经落后于主流。
两款手机的失败给了罗永浩一个教训：工业设计固然重要，但手机本质上是一个科技产品，无论设计上如何优美，科技上的优势总是能碾压一切。
如果一部手机，拍照不够清晰，运行不够流畅，玩游戏比别人慢一步，设计再漂亮，消费者也不愿意买单。
第三款旗舰锤子M1系列，可以说罗永浩吸取到教训了，发售上也没有延迟，硬件配置上，锤子也没落伍，破天荒地争取到了高通的顶级芯片骁龙821。在工艺上，锤子还率先尝试了不锈钢的边框和皮质的后壳。
但这次罗永浩的妥协似乎又一些过头，这款手机的做工又出了问题：按键松动、皮质后壳掉皮，被大家广为诟病。
三款手机的销量都十分惨淡，从那之后，锤子科技就再没有发布过旗舰机型。
不过，没发不意味着罗永浩不想发，罗永浩想做旗舰，但是做出的产品一直与真正的旗舰有差距，只能胎死腹中。
能活下去比什么逼格都重要
尽管罗永浩曾多次 Diss 过魅族手机设计平庸，但魅族的黄章可能是手机圈里和罗永浩最像的CEO。他们都认为自己与死去的乔布斯心有灵犀，也都不屑于做低端手机。
从创业开始，魅族坚持只做旗舰，几乎是一年只发一款旗舰机的节奏，从2009年的M8一直到2014年的MX4 pro，坚持了6年，这种坚持，比锤子手机还要骄傲。
但这种做法最终却没能坚持下去，从2014年开始，魅族开始发布低端手机魅蓝系列。
因为手机行业已经换了天，从跑马圈地的时代进入了存量博弈的时代，魅蓝过去的做法已经玩不转了。
跑马圈地时代，智能手机没有全面普及，厂商四处出击占据领地，魅族只想追求中高端用户还站住脚跟，市场份额还能持续增长。到了存量博弈时代，市场已经瓜分完毕，大家人手一台手机，开始考虑消费升级&&换高端手机，所有大厂商也都在中高端发力。因为这，忽视高端市场的小米在2015年就被狠狠教育了一把。
魅族和锤子，两家小手机厂商原先唯一的中高端赛道不但被占领，还被其他大厂商吊打。无奈之下，也就只能换个赛道活下去，在性价比手机上乏力，在配件上赚点钱。
锤子科技的罗永浩大概对此事最有体会。
T1、T2、M系列三代失败的中高端手机已经把锤子带向了深渊，锤子数次传出破产倒闭的消息。
2016年锤子手机最困难的时候，罗永浩个人欠款接近1亿，罗永浩也被迫&卖身&到直播、知识付费平台做栏目赚钱。
2017年锤子科技只能转换跑道，靠一款千元机坚果Pro复活，这款手机6个月内销量破百万，是锤子有史以来的最好成绩。
同样，魅族的低端品牌魅蓝，近几年也成了魅族的主要收入来源。
作为一个工匠、乔布斯的传承人，罗永浩和魅族的黄章一样都不屑于做低端手机，逼格十足。
但作为一个商人，罗永浩不得不做。毕竟，能活下去比什么骄傲、逼格都重要。
在一次对媒体的采访中，罗永浩讲了一个故事，有一天他周末到公司上班，发现一些男员工在加班，而员工家属们都在一旁空着的工位上，有的带孩子，有的织毛衣。想到锤子科技的薪资待遇在业内算不上顶尖，但这群员工愿意跟着他一起努力。他强烈地意识到了自己身上的责任。他得先让企业活下去。
这次发布会上，罗永浩也给所有人留下了一个大大的悬念，就是5月15日的新旗舰。
到时候，罗永浩失去的逼格能重新找回来吗？
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锤子手机如此少的销量，为什么不选择倒闭？
锤子手机如此少的销量，为什么不选择倒闭？
最近罗永浩在微博问答上的活跃，让其成为了问答小达人，同时也让外界对罗永浩有了更深层次的认识。对于锤粉来说，喜欢锤子手机，购买锤子手机的最主要的原因可能就是因为老罗。在国内整个手机界，老罗的号召力和影响力几乎很难有人能够媲美，即使是小米的雷军可能都要败下阵来。有人说，作为一个手机的CEO，不好好去做手机，天天泡在微博上，是不是在浪费时间，辜负了锤粉们的期待？众所周知，罗永浩不是技术出身，之前更没有做过手机，对市场也不了解，因此对于锤子手机可能最大的作用就是用自己的偏执和审美来决定锤子手机应该要做成什么样子。当然，作为网红，罗永浩还是锤子手机最大的代言人，也正是因为老罗在公开场合的活跃，让人们对于锤子手机还有一定的印象。有人说，锤子手机销量那么低，一直在赔钱，为什么还不倒闭？对于手机厂商来说，没有谁能够第一次做就能够在短时间内成功的。小米是个奇迹，因为那时智能手机市场才刚开拓，并且小米开启了不一样的模式。而现在，锤子入局时智能手机市场几乎接近饱和，并且局面比较清晰，其销售模式和当下的手机厂商也没什么区别。因此，锤子要想在短时间内成功几乎是不可能的。老罗也深知这一点，所以还在继续坚持，为了自己当初吹过的牛逼，含着泪也要走下去。或许有一天，老罗会放弃，但不是现在，老罗还要拼一拼，还要在搏一把，或许就成功了呢。其次，锤子是家创业公司，而且做手机是非常烧钱的一件事情，仅凭老罗的财力基本坚持不了那么久，背后还有很多投资人的钱。根据锤子科技对外披露的信息显示，迄今为止，公司已完成近3亿融资：2012年3月，获得天使投资人吴泳铭900万元投资；2013年5月，获得紫辉创投、陌陌的7000万元A轮投资；2014年4月，获得金石投资、海通创意资本、紫辉创投、和君资本的2亿元B轮融资；2015年6月，获得金石投资、久亦投资、抱团科技、迅游网络、合鲸资本的亿元级别的C轮融资，同时新增一名企业法人股东苏宁云商。拿了投资人的钱，就要好好做下去，如果现在放弃，就算老罗甘心了，背后的投资人都不会答应。就目前锤子手机在市场上的关注度，即使没有高销量，这些投资人也认为只要有一款符合消费极市场的产品，就一定能够大卖。毕竟，锤子还没有到山穷水尽的地步，倒闭关门还远着来。最后，可能就是罗永浩自己对于手机的感情。大家都知道，老罗是个很偏执的人，要做就要做到完美，无论是设计还是操作上。现在，锤子OS已经获得了成功，受到了用户的欢迎，设计上也还可以，被吐槽的便是产能和质量上。对于罗永浩来说，锤子只要解决了产能供应链上的问题，大卖不是没有可能。况且，最近又融了一笔钱，更有了资本让罗永浩将自己的完美主义展现的机会。“在一个完美主义者眼中，这是一个千疮百孔、支离破碎的世界”，罗永浩习惯性地用这句话表达对当下手机市场的看法。客观地说，锤子手机的外观以及系统UI在当下的安卓手机中绝对属于上等，但公司发展过程中多次出现的战略性失误导致其最终很难在市场站稳脚跟。我们希望锤子能够走下去，毕竟这是代表另一部分人的产品。只是，希望罗永浩能够在战略方面少走弯路，让用户的等待最后成为有价值的一件事情。
特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪看点观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪看点联系。根据老罗自己的说法，自2012年锤子科技诞生至今，锤子手机，包括坚果系列在内，一共卖了200W台。这个数字，绝对算不上好看。比锤子科技成立稍早的小米，现在每个月的销量都能达到千万级别。既然老罗的日子不好过，为何不干脆烧完投资人钱后宣布破产呢？反正手机市场早已经是一片红海，好多巨头都玩不转，破产也不丢人！为何老罗还要苦苦支撑呢？
用一句很庸俗的话说，是情怀，是情怀支撑着老罗继续把锤子手机做下去。
对老罗比较熟悉的人应该都知道，老罗虽然屡屡抨击苹果，说苹果是一家巨型的乡镇企业，但他是一位彻彻底底的果粉。老罗在接受采访时说过，当年在新东方当英语老师，赚到钱后，就买了售价26000的MacBook和一部售价5000元的iPod，这个价格放在今天也绝不算便宜，可见老罗对苹果的产品是有多喜爱。
这也从侧面反映，老罗是对消费品有一定品味的人，所以，在智能手机爆发的2012年，老罗实在是受不了当时市面上那些粗制滥造的手机。既然这世上没一部看得上眼的手机，那就干脆自己造一台。这时，乔布斯逝世不久，老罗觉得，“我的机会来了”！
凡事开头难，中间难，结尾更难。锤子科技一路走来，完美印证了这句话。老罗明显低估了办企业造手机的难度，以为像小米一样，开发一套ROM再找个代工厂就可以在网上买手机了。结果，光造一套ROM就花了两年的时间，两年的时间，智能手机的风口已过，老罗要想成功，就没那么容易了。
再加上老罗这人，嘴巴太毒，把其他手机品牌贬的一文不值。放嘴炮容易，做实业极难，真正等老罗开始做锤子手机了，发现，手机的研发过程就是一个不断妥协的过程。和设计师妥协，和消费者妥协，和供应链妥协。
每个人都知道黑边越窄越好看，但碎屏的几率又会大增，相机模组越大拍照越好，但又会导致摄像头凸出，电池容量越大越好，但又导致机身变厚；想在手机上加一个酷炫的功能，代工厂又不能解决量产的问题，等一切问题都解决了，时间都过了，粉丝热情早没了。但是，当初在微博上大放厥词的时候，每条微博可都有人截图呢，不想坚持甩手不干了，那真真是让全天下人耻笑。
所以啊，老罗哪怕每天睡5个小时，事必躬亲，也得熬着。钱烧完了?继续找融资。合伙人离职？继续挖大牛！天天放嘴炮?行，把微博交给团队管理，这下不怕得罪人了吧？
总之，老罗是一个极其自负，自尊心有极强的人，绝对不允许失败。从一个高中辍学生到新东方极受欢迎的讲师，从这个身份的跳跃就可以看出老罗是一个不认命的人。困难都是暂时的，当年他背GRE的时候，是看成功学书籍撑下去的，如今造手机，靠什么撑下去？靠他当年放过的嘴炮。我相信老罗心中一定时常想起一句话：我当年吹过的牛X，终有一天会实现的！
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5月15日，北京突降暴雨，罗永浩和他的锤子科技在鸟巢召开了号称年度最重要的产品发布会，在引见R1之前，罗永浩暗示，从明天末尾，锤子科技推出的一切手机就只要坚果品牌，锤子品牌将不再应用。也就是说，2年前推出的M1L手机就成了锤子手机的绝唱。时隔好久以后终究推出了
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