有关苹果会推出智能眼镜的传闻一直甚嚣尘上，种种迹象都表明，苹果正秘密筹划AR领域的大招，在今年WWDC上发布的ARKit只是前奏，苹果将不会止于手机上的AR。到底苹果的大招会是什么呢？长期关注苹果动向，定期发布苹果研究文章的Neil&Cybart，上周发表了一篇深度分析苹果AR策略的文章，他认为苹果将不可避免会推出一款AR眼镜。本文由雷锋网编译自他的博客Above&Avalon。各种迹象都在表明，苹果一定会做智能眼镜。&通过Apple&Watch，苹果已经积累了大量有关时尚和奢侈品领域的经验，公司接下来完全有可能进入眼镜行业，并在此过程中推出专为增强现实（AR）技术设计的第一个产品类别。&虽然ARKit如同风暴一般名震四海，但开发平台已经明确表示，需要采用新的形式来充分利用AR技术。&这不再是一个假设中的问题，苹果是时候使用AR技术来重塑智能眼镜了。ARKitARKit是苹果在iOS上开发AR应用程序的新框架。&苹果将AR定义为在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动的技术。ARKit有三层：1.&追踪。使用视觉惯性测距（VIO）方法，摄像头传感器数据与CoreMotion数据相结合，以获得设备的相关位置和方向的信息。2.&环境感知。使用视觉技术，设备可以在空间内找出水平平面位置，并估计场景中的可用光强度。3.&渲染。&一段可以跟踪信息，具有环境感知的持续稳定的摄像头画面，可以输入到任何渲染器中进行渲染。ARKit赋予了iPhone和iPad相机新的智能。然后，开发人员使用这些相机，以及iPhone和iPad已经开发的技术来增强我们的现实感。当然，只是这种增强的现实仅局限于iPhone和iPad屏幕上。尽管有这样的限制，但似乎是拥有无限的可能。虽然早期的一些例子很有趣，但和一副AR眼镜比起来，后者显然更有意义。对于智能眼镜来说，任何不需要用户过多操作而直接在屏幕上显示的AR应用程序，显然要好过持有iPhone或iPad所带来的用户体验。例如，当我们正走在街上时，带有虚拟转弯方向指示的AR眼镜，显然要比捧着智能来的理想。这并不意味着否认iPhone和iPad仍然是强大的AR工具。事实上，iPhone的未来将是一个AR导航仪的角色。然而，在AR性能方面，穿戴式的设备可能会在未来较长时间以后超越iPhone和iPad。必然性AR眼镜将会考验苹果目前的产品设计能力，但这对苹果来说并不是难题。1.&硬件和集成。通过控制AR眼镜的硬件和软件，苹果有创造价值的空间。软硬件整合，优势将大于分开。2.&可穿戴设备制造。苹果正在从Apple&Watch和AirPods中学到相当多的制造技术和材料知识。这些经验可以用到智能眼镜上，虽然这个项目需要包括大量的技术，但重量仍然会很轻。3.&AR技术。苹果在AR领域的巨大投入将成为加速传统眼镜和太阳眼镜进化的催化剂。iOS开发人员使用ARKit将给苹果智能眼镜营造一个良好的应用环境。4.&消费电子技术的进步。AR眼镜代表了苹果长达数十年的追求，使技术更加个性化&-&在不占用太多生活的情况下，让人们通过技术获得更多的帮助。5.&时尚与奢侈。Apple&Watch教给苹果很多关于如何让人们习惯个人技术。6.&健康/医疗。改善视力的能力符合苹果对健康和医疗方面的兴趣。7.&零售优势。近500家苹果零售商店为客户提供了主要的演示区域，可以试戴各种眼镜。在选择进入下一个大行业和产品类别时，苹果AR眼镜在苹果榜上名列前茅。眼镜的功能被误解了眼镜在一开始得到了不好的印象。眼睛一般是需要更清晰视力的人勉强使用的医疗器械。人们依然说“我不会戴眼镜，如果我不需要”这样的话，这还是很常见的。这样的描述贬低了眼镜，忽视了设备的目的和潜力。人们戴眼镜，因为它们提供帮助。对于许多人来说，这种帮助是视力改善。这就是说矫正镜片（眼镜和隐形眼镜）为佩戴者提供更清晰的视野。最近的统计显示，近75％的人口具有矫正镜片可以改善的视力。对于某些年龄人口统计的结果，百分比甚至更高。毫不夸张的是，更清晰的视野是产品可以为用户提供的最重要增值功能之一。在我们生活中，重要性能超过手机的小工具或设备真的很少。然而，矫正镜片肯定会成为许多人的首选。甚至某些任务都需要矫正眼镜，如操作重型机械或汽车。在这种情况下，更清晰的视野不仅仅是一种奢侈，而且是确保人身安全的一个要求。眼镜还能提供与视力无关的效用。尽管视力完美，但越来越多的人戴着眼镜。眼镜越来越成为脸上的配饰，这是一款适合特定服装，理发，甚至社交场合的时尚产品。太阳镜已成为通用时尚配饰。当地购物中心转一转，将会发现一些专门销售一个附件的商店：太阳眼镜。消费者有数以千计的框架可供选择，以便找到最符合他们个性的一双眼镜。由Luxottica领导的眼镜/太阳镜行业在推动这种新时尚发展方面发挥了重要作用。发展进化苹果对可穿戴设备的态度已经转变。2013年，蒂姆·库克在D11会议上接受采访，并提出了可穿戴计算的主题。在他的消息中很清楚：手腕上的计算设备更拉风。库克是这样说的：“我戴眼镜，因为我不得不，没有它们，所以我有这样的问题，我不知道很多戴眼镜的人，他们根本不需要戴眼镜，他们一般希望与众不同或是希望不引人注意，他们可能希望眼镜可以反映他们的时尚，风格等等，所以从主流角度来看，[眼镜]很难...我认为手腕很有意思”值得注意的是库克将眼镜定位为被迫穿戴的东西。在2015年初，苹果产品策略监督员Jony&Ive将手表称为可穿戴式装置的“明显正确的地方”，同时表示面部戴眼镜是“错误的地方”。库克再次不予考虑眼镜：“我们一直认为眼镜不是一个聪明的举动，从一个角度来看，人们不会真的想戴它们，他们感觉烦恼，而不是像以前一样认为的那样把技术推广。”很容易将库克和Jony的评论视为随口一说。以库克为例，苹果公司在2013年正在开发苹果手表。手表的路线已经变得清楚，手腕将是苹果进入可穿戴式计算设备的突破口。关于Jony's和Tim的后续评论，苹果距离苹果手表推出仅几个月，可以说是iPad以来最大的产品推出。对于他们来说讨论除苹果手表和app以外的任何东西都是令人惊讶的。不过，目前的苹果管理团队并没被误导很深。苹果为了不久以后进入某些领域，很少毙掉某些产品类别。相反，当库克和Jony提供他们的意见时，很可能管理层实际上并没有完全出售面部可穿戴设备（即眼镜）的想法。在苹果开始收购AR公司之前，库克的初步评论得很好，这可能对苹果销售眼镜的理由起关键作用。此外，在Apple&Watch之前，苹果公司在销售与眼镜或太阳眼镜有关的物品方面的经验很少。犹豫多年来，我对于面部可穿戴计算设备的想法表示犹豫。这种怀疑主要来自于有关设计（如何使用设备）的问题。面部的设备很容易成为最大限度利用技术的障碍。看看目前设计的面部电脑阵容，不难看出有这样的犹豫是有道理的。以前的设备都不代表大众市场的面部可穿戴设备的未来。推广这种设备的最佳情况是利用应用程序，如游戏和某些企业设置。为了让AR眼镜成为主流，该产品必须摆脱Google&Glass，HoloLens和每个VR耳机所描绘的“面部电脑”。&这将涉及软件和技术创新以及突破性的用户界面。事情发生了变化苹果在苹果手表上取得的成功，已经做了很多工作来平息我对面戴可穿戴设备的一些恐惧和犹豫。迄今为止，苹果已售出了2900万部苹果手表，苹果已经将时尚的科技潮流转向了面部。苹果已经能够让人们穿上这类的智能产品。在苹果推出Apple&Watch前，智能手表这个品类是被怀疑的。该类产品没有在时尚和奢侈领域发挥任何作用。相反，智能手表以取代智能手机的程度为被判断其功能依据。苹果完全改变了智能手表，发掘内涵，并使其成为大众市场的产品。苹果手表现在与时尚单品一样，但它是一台电脑。这是一个好的，不错的东西。表带和轻松换表带的能力让Apple&Watch可全天候穿戴于各种场合和活动。这种动态的设计可以用于眼镜。苹果有可能改变围绕眼镜的刻板印象，以及我们对设备的看法。M&A迄今为止，苹果对AR眼镜越来越感兴趣的最明显的标志是该公司最近收购了SensoMotoric&Instruments，一家眼球追踪技术公司。虽然该公司的技术可以改善各种苹果产品，但我的怀疑是苹果在开发一副可以由我们的眼睛运动控制的AR眼镜。苹果还在2015年和2016年收购了许多与AR相关的实体，包括Metaio，Emotient，Polar&Rose，Faceshift，PrimeSense，Flyby&Media和Perceptio。所有这些公司以某种方式可以在苹果眼镜中发挥作用。事实上，苹果公司正在为iPhone和iPad相机做的所有工作最终都可以用在眼镜上。苹果眼镜当谈到设想一副苹果眼镜的样子时，对于这个问题不用想太多。苹果工业设计集团最新增加的Marc&Newson拥有设计面部可穿戴设备的经验。2014年，Newson为Safilo设计了各种眼镜（见下文），作为公司成立80周年的特别收藏品。我的怀疑是，苹果眼镜将看起来类似于Newson以前的设计。某些属性，如具有较大表面积的镜头，轻量化可能会应用到Apple眼镜。苹果工业设计有先例十分依赖于Newson先前的设计。许多苹果手表表带设计都由Newson所启发。战略苹果眼镜将是一个面向大众市场的产品，目标市场数亿用户&-&类似于Apple&Watch和AirPods。苹果眼镜的上市策略比较直观。消费者将通过苹果（网上和商店）购买硬件，并通过第三方零售商（包括专注于销售矫正镜头的零售商，如LensCrafters）购买硬件。苹果眼镜将是苹果可穿戴策略的延续。该产品最初将被定位为iPhone配件，类似于Apple&Watch和AirPods等其他Apple的可穿戴设备。苹果也可能会推出glassOS，试图创建专门针对眼镜的第三方AR应用程序生态系统。苹果可能会开售一系列的苹果眼镜，包括各种镜片（处方镜片，光感镜片，偏振光镜片和高清镜片），而不是销售一个版本。男女也会有不同的尺码。苹果眼镜的处方镜片具有一个重要暗示，即该产品可称为保险计划所涵盖的项目。另外，处方眼镜可以使用灵活的付款方式或健康支出帐户来购买。在定价方面，苹果眼镜可能会继续保持苹果目前的竞争策略。营销对于苹果眼镜而言，重要的是不要一叶障目，不见深林。该设备的目的是增强现实，而不是替代现实。现如今，眼镜是通过使事物变得更加清晰来增强现实。将来，这种效用将会转变。眼镜不仅会使我们的周围环境更加清晰，还可以使用AR来提供与我们周围环境有关的其他内容。与次有关的影响是广泛的。还有几个问题：苹果眼镜的“杀手级应用程序”是什么？苹果眼镜会替代iPhone吗？多年来，一款具有“杀手级应用程序”的产品被误解了。iPhone真的没有杀手级应用程序。相反，该设备本身已经变成了杀手级应用程序&-&我们生活中最有价值的电脑。此外，iPhone在我们生活中的作用随着时间的推移而发生变化&-&具有真正的价值。苹果眼镜将为用户提供一个改进的世界观。对于某些人来说，这将会以更清晰的视野加上额外的文本显示。其他人将从额外的文本显示获得信息。苹果眼镜不会“取代”iPhone，而且，不可能有任何产品将取代iPhone，因为在替代现有产品的能力方面考虑新产品是错误的，iPhone和iPad并没有取代PC和Mac&相反，他们成为数亿人PC和Mac的可行替代品，同样，苹果眼镜有一天可以作为iPhone的可行替代品，处理从未给予iPhone的新一套任务。时间点苹果历史上每几年都推出了一个重要的新产品。虽然认为苹果进入新产品类别之间的差距就像三年，更可能是五到七年。然而，没有足够的样本量让我们对任何特定的模式持有很大的信心。自从苹果手表在2015年推出以来，苹果距离不得不推出新的产品类别仍然有一段时间。&苹果眼镜已经成为苹果最有可能成为新的主要产品类别，甚至超越任何苹果的其他计划。
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最新科技资讯下载ZOL APPAR市场解读：将是巨头的游戏 2019出现消费级AR眼镜
[摘要]从AR产业的爆发节奏来看，软件和应用先于硬件，2B硬件先于2C硬件，智能手机的AR应用先于AR眼镜。目前在C端AR内容和应用以及B端AR眼镜均呈现出高速增长态势。最近几年，随着移动互联网的深度渗透，线上的人口红利正在消失，流量成本却持续攀升。增强现实（AR）的火爆，让人们看到了新一代流量和场景入口，开启一片蓝海，微软、谷歌等科技巨头纷纷入局。事实上，AR系统的发展已经经历了二十年。目前，AR技术已经应用于企业销售、品牌形象宣传、突破商业模式等，并在教育、医疗等领域有着诸多尝试，其相关产业链也循序发展。以下为智能内参整理呈现的干货：移动互联的困境：用户增长放缓 内容成本飙升智能手机作为智能终端，经过近 10 年的发展，产业已经发展成熟，行业增长和性能提升空间非常有限。国内智能手机保有量已经处于较高水平，出货量甚至开始负增长。而设备本身经历了 数次迭代，iphone7 亮点已经泛善可陈，硬件红利无几，用户期待越来越少。技术升级或更迭，手机厂商亟待突破。与此同时，移动互联的内容和应用也遭遇瓶颈，随着智能手机的普及，手机网民占占整体网民数量超过 90%。2014年至今，用户增长明显放缓，人口红利逐渐消失。此外，用户获取成本也在不断攀升。根据投之家数据，在金融创业领域，2013 年一家互联融创业公司的获客成本区间为300-500 元，而 2016 年则涨为
元，线上成本甚至高于线下。这使得更多品牌商转战线下渠道，从线下发掘增量，精准营销、社群经济、IP/网红热等大行其道。O2O模式也随着巨头火并，格局确定。内容方面，移动购物、移动广告、、移动视频的市场规模增长显著放缓。因此，移动互联界急需新的突破。根据历史经验，每一代计算平台，必然伴随着交互方式、人机界面、使用场景等综合形态的大颠覆。AR更符合自然交互方式，无缝连接线上线下，被认为是下一代计算机平台。AR蓝海：应用广泛2B、2C总相宜作为新一代计算平台预备役，AR设备不仅仅可以替代智能终端，且覆盖广泛的应用领域，预计将在C端和B端，成为重要的物联网操控中心。B端应用偏重生产工具属性，是AR增速最快的领域。对于 B 端客户而言，AR 眼镜作为生产力工具可以大大提升生产和培训效率，提升安全系数甚至突破能力限制，其带来的价值远远高于成本，因此 B 端需求非常旺盛。C端应用更注重娱乐和教育体验。目前2C硬件尚未成熟，亟待关键零部件的性能提升；软件应用方面，依托现有手机终端，加上Pokenmon Go等爆款 AR 产品极大地启发和教育了市场。AR+LBS 类开发了一种将线下和线上打通，需要玩家在虚拟与现实世界协作进行游戏体验的全新玩法。企业可以突破现有流量瓶颈，实现线上线下无缝融合，实现场景式营销。目前，AR 应用可大大促进企业销售、利润率、品牌形象、商业模式突破。未来AR 产业内容和硬件均有望成为商业模式的主导，并催生新的产品形态。国元证券认为，AR市场2B将先于2C发展，区域市场规模预计北美份额最高、亚太增速最快。产业链：硬件标准尚未统一 国内SDK正值机遇期Ronald Azuma 在 1997 年的总结， 增强现实系统一般具有三个主要特征： 虚实结合，实时交互，和三维注册（又称匹配或对准） 。历经二十年发展，AR 系统实现的重心和难点已经有所变化，但是这三个要素仍是 AR 系统不可或缺的。仅以智能眼镜为例，AR技术涉及头部姿态跟踪、三维注册、显示设备、人机交互、系统评估等技术。硬件方面，AR设备的关键技术包括显示、输入和交互、识别和跟踪定位技术等，目前缺乏统一的技术基准。根据摩尔定律以及现有制线工艺的发展，预计2020年，支持AR计算、续航等能力的硬件设备将达标，AR眼镜将迎来爆发期。1、显像技术AR 眼镜按真实环境的表现方式可以分为视频透视式 HMD 和光学透视式 HMD。视频透 视式方案更类似于 VR 头盔加上摄像头，由于光学透射式头盔跟实际场景结合更紧密， 真实感更强，安全性以及眩晕感逊于光学透视式。目前大部分 AR 眼镜厂商采用的是光学透视式方案。光学透视式 AR 可分别光源、出瞳和光波导分类，这三种分类可以任意组合，目前很多 AR 眼镜采取的都是组合方案。光波导技术，在人眼之前加入一层透明的、薄的、可以显示所需的图像和符号的光学波 导设备，使得 AR 眼镜轻薄，外观自然流畅，佩戴舒适，成为主流发展方向。随着 SBG 和 SRB 技术的成熟，有望成为显示标准，在商业，专业和消费级市场广泛采用。2、输入和交互技术3、识别和跟踪技术现实场景的理解和重构，主要是解决“是什么”和“在哪里”的问题，也就是要理 解、知道场景中存在什么样的对象和目标，对场景结构进行分析，实现跟踪定位和 场景重构。物体检测和识别，基于图像的基本信息（各类型特征）和先验知识模型（物体信息 表示） ，通过相关的算法实现对场景内容分析的过程。常见任务有，人脸检测、行人 检测、车辆检测、手势识别、生物识别、情感识别、自然场景识别等。识别检测技术的难点在于技术的碎片化，不同对象特征的提取和处理需一一对应，且受环境噪声、光照等因素影响大。基于硬件的跟踪定位技术主要是通过声、光、电、机械等原理的传感器对摄像机进 行跟踪定位。优点是：无需通过复杂的算法获取位臵的信息，获取速度也比较快。 缺点是：使用的设备往往比较昂贵，并且易受到周围环境的干扰 。基于视觉的跟踪定位技术中，SLAM 较为主流，其优点是：不需要预存场景，可以 跟踪较大范围，适用面广，在跟踪的同时也可以完成对于场景结构的重建。缺点是： 计算速度慢、数据量大、算法复杂，对系统的要求也较高。应用案例：Hoens 和 Magic Leap 的宣传视频。国内亮风台在研发当中。为了弥补不同跟踪技术的缺点，许多研究者采用硬件和视觉混合跟踪的方法来取长补短，以满足增强现实系统高精度跟踪定位的要求。软件方面，AR平台依旧是安卓一家独大。每一代计算平台都将诞生新的平台软件巨头。内容制作依然面临着周期长，成本高的窘境。未来将有两种主要的内容形式，一种是以Cardboard为代表的基于智能手机等移动端的服务存在市场，另一种则是以AR眼镜为智能终端的服务增量市场。由于国外现成的SDK几乎只有Vuforia方案和metaio可用，文件体量大，云端识别价格高。国内软件开发的价格优势、服务能力，有利于吸引开发者。 巨头的游戏：硬件成为必争之地谷歌：发挥平台优势，硬件与自身系统生态相结合谷歌认为“下一个产品革命，一定是发生在硬件和软件的交汇点”。10月5日，谷歌 在旧金山举行发布会，全面展现了其在硬件上的投入，这也是“made by google”的开 端，预示其将进一步切入硬件产品研发，从而更好地将自身系统生态与硬件相结合。微软 ：组织AI联盟，打造智能化OS10月21日， 微软公布第一财季财报， 旗舰云计算产品的营收同比增长 116%。 与此同时， 更广泛的“智能云”业务营收同比增长 8.3%，至 63.8 亿美元。移动应用和云计算的发 展抵消了微软其他业务的销售滑坡。微软认为 AI 已经成为互联网巨头的兵家必争之地：不仅与 IBM、Google 等联合成立了 AI 联盟，同时成立了微软人工智能及微软研究事业部，将人工智能平台 Project Malmo 提供给开源社区， 推出 AR 眼镜 HoloLens， 并且在语音识别和图像识别等领域成绩突出， 未来将把 AI 注入到所有的产品和服务里， 包括HoloLens、Skype等，打造智能化的OS。苹果：收购初创公司，瞄准操作系统苹果认为，在一个成熟的生态系统中，一个有创意的开发团队能迅速将他们的产品迅速推广到全球，说明其更看重现有智能手机上的 AR 应用。表面上，苹果对 VRAR 只字未提，实际上其在 VR/AR 领域的研究可以追溯到十多年前，苹果认为 AR 比 VR 应用更广泛，是非常核心的技术，除了大肆招聘 VR/AR相关人员，苹果收购了来自 AR 领域、3D 体感及面部识别等相关领域的 Metaio、PrimeSense、 Faceshift、 Emotient、 Polar Rose、 Xtion Pro/ Xtion Pro Live、 FlybyMedia、 LinX 等，并且储备了几十项的 VR/AR 专利，且瞄准了操作系统。Facebook ：注重手机平台AR技术，硬件进展不大Facebook 认为未来 AR 技术将会借助智能手机平台蓬勃发展，因此，其在进行一系列的 AR技术研究， 包括测试像 MSQRD 这样的轻量级版本 AR 应用， 并且已经开始通过收购 等渠道投资 AR 行业，包括收购 Snapchat等，而 AR硬件上相对进展不大。 国内巨头BAT 在 AR 领域的发力主要集中在擅长的应用层面，利用新技术升级改造原有的业务， 其硬件布局主要以投资为主，不像国外巨头聚焦于软硬一体化的生态体系.创业公司如何突围AR 产业整体还处于初级阶段，虽然巨头已经着相关布局，但还有不少空白领域，尤其是围绕本土市场的优势领域，依然有不少蓝海。 从产业图谱来看，国内创业公司已经在各个环节均有涉足，这其中极有可能长出新的巨头。从AR产业的爆发节奏来看，软件和应用先于硬件，2B 硬件先于 2C 硬件，智能手机的 AR 应用先于 AR 眼镜。 真正的消费级 AR 眼镜要到 2019 年左右出现。目前在 C 端 AR 内容和应用以 及 B 端 AR 眼镜均呈现出高速增长态势。
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