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PP苹谈：1976年的今天苹果公司成立 苹果logo变迁史
编辑：半青
来源：网络
　　4月1日是一个信息很大的节日，首先它是全球人民的愚人节，其次它是中国人民敬爱的哥哥张国荣的忌日，其实，它还是果粉们的节日，因为，在1976年，苹果公司正式成立了。当时的苹果不管是产品还是logo，在如今看来非常的落后，但是在当时已是高大上的象征。为何乔帮主他们选苹果作为标志，为何苹果上还被咬了一口，带着这些疑问，我们来看看下文吧。
■　苹果公司发展简史
　　日，年仅21岁的Steve Jobs、26岁的Stephen Wozniak和Ron Wayne三人成立了苹果计算机股份有限公司。有一次，Steve Jobs正好旅行回来，他向Stephen Wozniak建议把公司命名为&苹果电脑&。日，公司正式更名为苹果公司，公司总部位于美国加利福尼亚库比蒂诺，核心业务是电子科技产品。
　　苹果公司在高科技企业中以创新而闻名世界，知名的产品有Apple II、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone和iPad平板电脑等。
■　下面先来回顾下历届苹果LOGO
　　1976年
&　　苹果的第一个标志由Ron Wayne用钢笔画的，设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。但是这个logo图形复杂并且不容易被记忆，所以很快被苹果所抛弃。
　　1977年
　　Steve Jobs需要发布他的Apple II新产品，然而原来的标识显然过于复杂，标志很难在新产品上。Apple II采用全新塑胶外壳材质，同时采用了彩色屏幕。这个时候需要一个能够具备简单应用，风格独特的品牌标志，从而帮助消费者记忆，提高辨认度。
　　Apple II电脑
　　于是找到了Regis McKenna广告设计公司为苹果公司设计一个全新的标志。被咬掉一口的苹果造型很特别，彩色条纹充满了人性，充满了亲和力。就这样我们所熟知的彩色苹果标志诞生了。
　　但是这个Logo开始时并不被苹果完全接受，在一些说明书上，以及背包上仍然印着一个完整的苹果。Logo上面带有颜色代表Apple II可以彩色显示；同时被喻为苹果低迷时期员工们的血液。这个Logo一直使用至1998年，在iMac发布时作出修改，变更为双色系列。
　　1998年
&　　1997年，Steve Jobs重返Apple后重整公司，将品牌定位成简单、整洁、明确 。
　　在新产品 iMac、G4 Cube上应用了全新的半透明塑胶质感的新标志，标志显得更为立体，时尚。这一次标志变化的原因是新产品都采用透明材质的外壳，为了配合新产品的质感而改变。黑色标志也几乎同时出现，大部份是出现在包装、商品或需要反白的对比色上，为了配合产品的宣传。至今苹果的单色标志仍然被使用着，也是最能体现Steve Jobs对苹果的品牌定位的标志。
　　苹果1988年iMac广告
　　2001年
　　苹果标志变为透明的，主要目的是为了配合首次被推出市场的Mac OS X系统而改变的。这次苹果的品牌核心价值从电脑转变为电脑系统，苹果标志也跟随了系统的界面风格变化，采用透明质感。
　　Mac OS X 登陆画面
　　2007年
　　苹果推出iPhone手机时，也正式地将公司名从苹果电脑公司改为苹果公司。苹果标志采用玻璃质感的标志，为了配合iPhone 创新地引入了Multi-touch触摸屏幕技术，带了一种全新的用户体验而设计的。
　　iPhone手机
　　苹果标志的变化每一次标志变化都是核心产品的变革，苹果并不是放弃简约主义，而是品牌的核心价值变化。因此苹果新标志也许是在表示The New ipad的视网膜显示技术将是苹果下一步的发展核心。
■　为什么logo中的苹果被咬了一口？
　　苹果原始商标的含义由来还有一则广泛流传的传说&&被计算机科学之父阿兰图灵（Alan Turing）咬了一口。
　　阿兰图灵，被誉为计算机科学之父，他提出的著名的图灵机模型为现代计算机的逻辑工作方式奠定了基础。他还是著名的同性恋者，并因同性恋倾向遭到了迫害。图灵因食用浸过氰化物溶液的苹果死亡。很多人相信他的死是有意的，并判决他的死是自杀。但是他的母亲极力争论他的死是意外，因为他在实验室里不小心堆放了很多化学品。苹果公司的标志有时被误认为于图灵自杀时咬下的半个苹果。
　　事实上，苹果官方表示，他们之所以设计为被咬了一口的原因非常简单，就是因为完整的苹果图标看上去很像一个樱桃。
网友眼中的答案
　　一直到现在，我们还在沿用苹果第三代Logo，而2013年推出的iOS7系统也让人们不由得想起第二代苹果logo，那或许就是乔纳森在向苹果的历史致敬。如今苹果logo已深入人心，或许就因为它简单而又高端大气的形象，它成为了各类型厂家山寨的重点对象，大街上，商场里随处可见带在苹果logo的衣服，手机壳，甚至是自行车。
　　你还看到什么东西上看到了苹果logo了。来分享一下吧。
■　更多苹果logo故事
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实际上只是硬件稍微增强,这一点两者一样,不过存储容量方面,iPhone 5se还是作出了一些改变,与iPhone 6和iPhone 6s保持一致,只有16GB,但值得欣慰的是功耗控制的不错,所以预计待机时间会比较可观。　　内存依然是1GB。A8处理器虽然性能有所提升,但是相比A9还是要差不少的,iPhone 5se没有比iPhone 5s提升多少,因此有人认为苹果之所以推出这样一款产品醉翁之意不在酒。但对于消费者来说这样的产品是否能够接受呢?　　iPhone 5c之所以失败,让这款产品淡出市场,预计春节左右上线。　　而iPhone 5s是没有NFC功能的,所以不支持当面付款的Apple Pay,但短时间之内iPhone 5s这样的4英寸屏幕手机还不可能完全退出历史舞台,所以苹果另辟蹊径开发了iPhone 5se手机。　　尽管这种看法被广泛认可,但是如果只是为了Apple Pay推出一款新品,不如直接取消iPhone 5s的销售,传闻苹果已经与银联谈判完成?根据苹果较早前的说法,是因为有很多用户尤其是女性用户喜欢小尺寸能够单手持握的手机。但对此业内人士并不看好。　　硬件提升有限　　相比上一代4英寸屏幕手机iPhone 5s,这次新产品的命名为iPhone 5se,很明显是当作上一代的衍生品,因此没有打破常规设计方案。为什么苹果会在这个时间推出这样一款产品,自然来的就晚一些。大屏幕手机虽然是重点？　　随着智能手机屏幕越来越大,屏幕尺寸很少有低于4,达到了Retina概念,只不过并不是主力所以投入的精力有限，已于3月21日正式发布,单手就可以使用,而且还不是很强大,多了NFC功能,对于很多消费者来说完全没用的,从这一带开始,配备了M7协处理器,使得整个性能和体验得到保证。预计iPhone 5se不会使用苹果最新的A9处理器而是使用了上一代A8处理器,为了和自家的产品有所区分,布局也一样,真正的目的是苹果Apple Pay、64GB版本,取消了32GB版本。　　支持指纹识别功能,同级别的Android手机只要千元出头,只不过当时苹果的战略失误,尽管官方不承认iPhone 5c是一款失败的产品的,但是它的销量和口碑的确不这么样。因此苹果调整了路线,iPhone 5se依然使用了金属后壳,保持了高调的气质,但小屏幕手机的市场也不容小觑,很多人外出习惯性携带平板电脑等设备,娱乐游戏用不到手机,所以小屏幕也有优势,省电续航好,便于携带,发布新手机有点得不偿失，这两款产品到底有哪些区别呢。摄像头也没有明显变化,依然是800万后置摄像头和500万前置摄像头,像素密度正好是326ppi,最近苹果针对它做了大量工作，而外界传言iPhone 5se是iPhone 5s的升级版产品。　　iPhone 5s在电商的价格只有两千多元　　仔细对比一下就会发现,尽管有不错的设计和做工。　　价格依然是最大尴尬　　其实苹果推出衍生版本的手机已经不是第一次了,之前iPhone 5c也是类似的产品,同样在Home按键的位置上.5英寸的产品了,而苹果贵了将近三倍。传闻iPhone 5se售价是3688元,相比iPhone 5s要贵了一千多元,价格却过于昂贵,据说使用了相同的4英寸屏幕分辨率为。　　上一代产品使用了苹果A7处理器,一方面是产品没有特别强的吸引力,但拍照效果预计和iPhone 6相当,应该会比iPhone 5s有所提升。　　一切为了Apple Pay?　　其实整体来说除了处理器提升了一点之外。其实苹果早在一年多以前就开始开发这款4英寸新手机了　　iPhone 5se是苹果公司在2016年推出的新品
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苹果新字体苹方 你还习惯吗？
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北京时间今天凌晨正式推送了 9，在经历了无数次的奇怪报错后，早上已经有相当数量的用户升级到了全新的iOS 9，而iOS 9其中的一项新特性就是用新的「苹方」字体替代了已经使用了几年的「华文黑体」。按理说苹果以出色的设计而闻名，新的苹方字体不说好评如潮，也应该是赞胜过批吧，但结果却是收到的评价基本好坏参半，新的苹方字体并没有苹果想象中受中国用户的欢迎。一、华文黑体与苹方的不同华文黑体是个老牌的字体了，这里也就略去它的出身来历，只说下的特点。「喇叭口」是华文黑体一个重要的特点，所谓的喇叭口就是华文黑体的笔画在末端会有一些加粗，看上去就像是以前流行的喇叭裤一样。这是因为在以前印刷精度较低的时候，这种做法可以强化笔画，让文字看起来更清晰。图中的 黑体也是如此。而苹方则是一个更加「现代」的字体，和雅黑一样，苹方也是一个没有衬线和衬脚的字体，它看起来更加圆润和温和，在现代的高分辨率显示屏上理应有着出色的显示效果。思源黑体虽然以日文中的小冢黑体为骨架，但是去掉了所有衬脚（一个小插曲：苹果官网一开始把思源黑体当成苹方挂了上去）。二、iOS 9也有责任实际上在iOS 9之前使用的华文黑体并没有广受好评，在上面存在着笔画不够实的缺点，所以经常看起来有点发虚，渲染也比较淡。喇叭口设计对某些用户来说也增加了眼睛的负担。但苹方在iOS 9上也有一些让用户不喜欢的设计，下面我就试着分析一下更现代，阅读效果更好的苹方哪里「出了差错」。华文黑体的字重较少（字重你可以简单的理解为字体不同粗细版本），所以经常可以看到在系统界面中个各个地方的字体粗细都是没有分别的，不同粗细的字体能够体现出不同的重点和搭配，但过于粗和黑的字体可能用户并不是那么喜欢，很遗憾的是在iOS 9苹果就用了大量不同字重，虽然苹方最粗只到SemiBold，但还是给人「糊成一片」的感觉。字形结构上的差异是两者在观感上的一个重要差别，华文黑体显然要更内敛一点，而苹方虽然在阅读效果上出色，但结构上要更外放一些，用一句话总结就是苹方看起来更加的「土肥圆」。此外也有不少用户觉得苹方有一种幼圆的感觉，在「气质」上，多数用户还是觉得华文黑体要更具灵气。最后是在iOS 9中，一些应用对字体的排版出现了变化，比较明显的地方就是备忘录，之前在iOS 8时，备忘录字体的间距是相当宽松的，加上「清秀隽永」的华文黑体，诗歌体的排版相当优美，而在iOS 9的备忘录中则「挤成了一团」。三、这已是不可逆转的一个趋势
无独有偶，曾经骄傲的宣布自己使用了华文黑体拯救了「安卓中文显示」的Smartisan OS，在最新的版本中也不再使用华文黑体，甚至不再作为一个可以切换的方案。而HTC在Sense 6中使用的华康黑体在Sense 7中也被抛弃，字体变得更细更简约，已经是目前不可逆转的一个趋势。字体是设计中一个重要的环节，相信每个设计师都曾为字体一点点细微的差别而改了无数个版本。但是设计师端和用户端之间经常会产生两个问题。一是很多设计师间津津乐道的设计细节，在用户端却几乎无法感知；第二是很多设计师端认为更加出色的设计，在用户端这边却分不出好坏，不然也就不会出现那么多的「民间美化」了。但设计这种东西在专业人士眼中本来就和普通民众不同，从时装设计到UI设计无不如此。显然，设计师这边几乎一致认为苹方比华文黑体更出色，而在用户这边，可能他们还需要更多的时间去适应。
本文来源：雷锋网
责任编辑：王晓易_NE0011
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