1,823被浏览827,928分享邀请回答55496 条评论分享收藏感谢收起锤子和钉子 | MacTalk-池建强的随想录锤子找的这些人怎么看都像在「黑」锤子-ZAKER新闻
在锤子新机发布之际，锤子找了很多「名人」来进行预热，用 40 秒左右的视频，捕捉他们看到新机后的感受和评价，包括王小山、叶三、褚明宇、东东枪、二笔瓦西里、李子暘、二笔瓦西里、蒋方舟…
不否认这些传播的新颖性，但效果如何却有待验证。第一，这些人都是老罗的朋友们，所以这其实是一个老罗的朋友们对锤子新机的评价。第二，这些人都是在文化、经济、社会领域，所以他们对手机的认知和普通大众、手机爱好者、发烧友是有区别的。他们在手机圈有多少影响力，玩过多少手机，对手机和用户的核心诉求了解多少，一定程度上来看，这是老罗把给他写书评的那些人拉过来做手机评测，但书评和手机评测是两码事，这些人给老罗写书评不错，但手机评测还是要对准消费群体。第三，这和锤子（坚果）的定位不同，这些人除了是名人、文化人之外，最大的一个特点是他们都是一些中老年人，普遍年龄偏大，那么这和坚果的目标定位的群体是有很大出入的。因为坚果定位的是年轻消费群体，那么这些名人能否代表用户诉求，他们之间不光有着巨大的文化差异、审美差异、还有这年龄差异。而在另一方面，锤子联合京东找了一些文化界的名人来为锤子预热，但这怎么看都像黑。比如 李诞说「无论宛如字典的厚度，还是独有的微波发热技术…后台上壳折叠伸缩的小四腿，直接解决了当你不拿着锤子该如何放置它的问题，还可以作为微型麻将桌使用，这是什么样的人文关怀」。蒋方舟说「它就像是孙悟空从石头里蹦出来，还有一个配套的钥匙链，当手机不在身边的时候，只要按下钥匙链，就会从顶部伸出哆啦 A 梦的竹蜻蜓，自动飞到主人身边…」这些评价完全拉低了锤子一贯的高水准宣传，如果这些评价在知乎的话，毫无疑问他就是知乎一贯在黑老罗的水准，而现在它却被以一种官方认可的方式来宣传，何况这其中很多都是手机设计中的大忌。所以，锤子在这次宣传上新意有，但是他和目标消费群体出现了偏差。如果老罗出一本书让这些人来写推荐的话，那是合格的，但是老罗做一个手机，让这些人推荐，定位出了问题，老罗在手机上依然走的是文化路线。如果你觉得这篇文章对你有帮助，欢迎使用微信扫描以下二维码或者使用支付宝向
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