大数据看知识付费：多款APP入场，免费+付费双模式抢夺市场
现代社会的生活压力让不少人选择在休闲时借用各种知识付费APP为自己充电，由此，也导致了一大批知识付费类APP的爆发。果壳的&在行&和&分答&曾一度刷爆朋友圈，知乎的&live&与&值乎&也吸引不少行业大V加入。更有得到、喜马拉雅FM、豆瓣等APP同台竞技，一时间，知识付费领域备受热捧。那么在知识付费领域，谁将是最终赢家？下面将结合国内领先的安卓应用分发平台360手机助手的平台运营大数据，对知识付费APP进行一一解读。从兴起到爆发，多款APP入场竞争激烈移动大数据服务商极光大数据此前发布的数据显示，国内主流知识付费类 app始于2015年。2015年一共上线了两款知识付费类 app，分别是果壳出品的&在行&，提供行家的&一对一&咨询服务，于2015年3月上线；罗辑思维出品的&得到&则于2015年12月上线，主要提供知识干货、听书等知识服务。而2016年则是知识付费类 app爆发的一年，除了知乎出品的&值乎1.0&，喜马拉雅FM推出的&123&知识狂欢节，付费语音问答产品&分答&，知乎推出的&知乎Live&等7款较大的知识付费APP外，更有诸多小众APP集中入场。而到了2017年，知识付费并未因行业洗牌而降下热度，36氪上线付费专栏&开氪&，豆瓣上线&豆瓣时间&&&&&&&知识付费这把火仍然很旺！图：主要知识付费APP发展历程知识付费类APP的爆发在360手机助手上也得到了体现，从360手机助手中可以看到，除了知乎、豆瓣、得到、喜马拉雅FM等知识付费类APP的下载量依然表现不俗。其中，知乎、喜马拉雅FM的下载量都已突破千万级别；分答借助于大V回答问题的一波营销，下载量也曾一度剧增；得到则在罗振宇的号召力下，强势增长&&&&&&知识付费类APP的竞争相当激烈！内容多样，付费+免费成主要运营模式那么目前市场上主要的知识付费类APP都有哪些特点？从360手机助手平台上的统计可以看到，除了在行APP外，得到、喜马拉雅FM、知乎、分答等下载量位列前茅的知识付费类APP均采用了免费+付费的运营模式；其提供的内容也并不单一，均涉及了多个领域。如得到APP，其内容涉及商业、方法技能、互联网、创业、心理学、文化、职场等各个方面，而在运营模式上，其中的李翔知识内参、逻辑思维等少部分栏目是免费内容，而专栏、精品课等内容则都以付费形式运营。&图：免费+付费是知识付费类APP主要运营模式有业内人士分析认为，只是付费类APP内容丰富以及采用的免费+付费的双重运营模式，主要基于获取流量的考虑。通过丰富的内容以及免费的方式，吸引一大批用户，从而保证APP能够在激烈的竞争中迅速圈地。而付费内容，则又能在一定程度上保证盈利，为知识付费平台的后续发展奠定基础。同时，也有业内人士表示，通过360手机助手运营大数据也可以发现，目前知识付费内容较为集中，并未有体现重垂类用户特征的数据事实。在未来将会多次进行&细分&。垂类知识内容将更受关注，而早已圈占市场的巨头应用则将逐步扩大通付费功能，会员制度逐步建立。
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授权：免费得到APP，真的是为知识付费吗？！
最近的热点，一是微信公众号的付费阅读，二是得到APP的运营数据公布，网上的评价不一，那么我们也来BB一下付费阅读和知识付费吧！
付费阅读≠知识付费
实际上，很大比例的用户付费阅读的不一定是知识，也可能是牢骚，更可能是废话。
思聪和振宇在分答里的表现可以证明，用户消费的根本不是知识！而是娱乐！或者说消费的是回答问题的“人”！因此，这只是粉丝经济的延伸，根本不是什么知识付费！
同时，请注意，截图中显示的都是9个月前的内容，也就是说，他们俩只是在分答开张的时候参与了一下，而后来就逐渐淡出了！估计他俩也是羞于在这样的平台中继续这么无聊的行为，同时也不屑于跟那些网红一样被他人做娱乐消费吧！
当然，分答中依然有不少活跃，但比起9个月前的火热，现在的分答已被许多人淡忘了，因此，我们已经不能用分答来证明知识付费的可行性！
得到APP——知识付费的典范？
这时候一定会有人想起“得到APP”，比起分答和在行，得到的用户量是前两者的数倍，而且得到上的内容全是付费的，价格基本都是199/年（除了1元的罗辑思维），比起在行/分答1元/次的偷听，客单价更是高出至少2个数量级。
最新的数据显示，得到DAU高达42W，被订阅超过130W（自己算算130W×199是多少）！这么成功的产品，难道不能证明大众为知识付费的积极性吗？
回答这个问题之前，先说三件事，三件每个人都可能遇上的事！
第一件事，有次去成都出差，竟然在出租车里听到罗辑思维，诧异间就和司机聊了起来，其实司机师傅是把罗辑思维当评书听了，虽然部分内容理解不深刻，但总还是挺有意思的，而最重要的是，在和朋友摆龙门阵的时候，凭借罗辑思维中听到的谈资足以高傲的秒杀所有机友。
第二件事，去年的大学同学聚会，席间不知是谁提起了“递弱代偿”，瞬间男生们就开启了激辩模式（女生们只谈孩子），好不热闹；但我注意到有几个人从始至终都一声不吭，其中一个还是同学中一贯的翘楚，我正在纳闷为什么这厮不说话的时候，却收到了他偷偷发给我的消息。
第三件事，差不多十几年前，一个同事辞职，花了几十万报了个EMBA，我很奇怪，那会儿我们工资也就几千块，这砸锅卖铁的借钱上学靠谱吗？我傻乎乎问他，那破EMBA能学到啥知识？
后来，听人说这同事开了个公司，再后来，听说他骗了不少EMBA同学的钱......
得到APP真的是为知识付费吗？
三件事！用户消费知识背后的三件事！对应着用户的三个得到！
得到1——在朋友圈里装B的谈资
不用多解释了，有些高深知识是不是真懂不重要，只要对手不懂，那么几个简单的名词就能实力碾压，装B利器！
得到2——在高逼格话题沟通中的对等地位
当物演通论、人类简史、三体这些原本陌生的名词被罗辑思维热炒成为一个阶层的人群共识后，无论同学聚会还是商务合作的沟通过程中（尤其是高逼格场合），如果缺失了对这些流行话题的认知，那就等于失去了沟通的对等地位。
这是那么自认为有文化的人，尤其是那么自认为有文化的生意人绝不能容忍的！
得到3——通过价格筛选的社交关系
得到APP的下一步，也是正在行走的一步，就是打造一个由价格筛选后形成的社交关系圈，比起中欧长江那种高端社交圈，虽然得到APP的用户门槛较低，但其规模要大的多，更关键的是，其用户群是真正的潜力股（创业者），因此，对于用户来说199元得到的是筛选过的社交圈，而对于罗辑思维来说，得到的未来远不只那区区2个亿！
在得到APP，获取知识的同时，获取高价值高潜力的陌生人社交圈！
知识的价值有多高？
理解先秦哲学，听的懂古典音乐，了解橄榄油的制作原理，甚至深谙相对论的精髓，这些林林总总的知识分别看来，对大众而言并没有什么普遍价值，更并不是大多数人的刚性需求，尤其是比起注册会计师之类的执业证书考试内容，其需求程度真是低的太多！
但！如果一小撮高端人群先掌握了这些知识，那么，普通人要与他们交往，甚至在他们身上获利的话，了解这些知识就成了与他们建立连接过程中的必要条件，因此，这些需求性本不强、适用性并不普遍的奇技淫巧就顺理成章变作香饽饽！
最后，这些知识的价值就在这莫名其妙的供求关系的拉动下默默的提高了！
为知识付费是消费行为？还是投资行为？
前提：消费和投资不是一回事（不多解释）。
现在的世界，尤其是中国，知识获取的途径其实挺多的，如果我们把获取知识看作是消费行为，那么各种免费渠道就是付费渠道的天敌！
但是，如果我们把获取知识看作是投资行为时，付费不仅是可以接受的，而且还是必须的（有效过滤）！
因此，无论在得到APP中订阅的是雪枫音乐会还是李翔商业内参，更多用户的目的根本不是消费！而是为了在这个知识架构的金字塔中寻求更高等级位置的一种投资！（可他们大多数其实是潜意识的行为）
我们并没有说罗辑思维售卖的不是知识！也可以肯定的说，确有不少用户是单纯的仅仅为了得到知识而付费的；但是，如果双方都是这么单纯的话，今天的罗辑思维和得到APP绝不可能这么成功！
不得不感慨一下！得到APP的这个“得到”真的是太意味深长了！
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今日搜狐热点以知乎、得到APP为例！浅谈知识付费需不需要社交？
最近不少网友问，内容付费需要社交么？
笔者记得著名经济学家宋清辉之前在谈论“微博问答”的时候，曾经提到，“知识付费意味着人们对高质量知识内容的渴求，也是对知识的尊重，有迫切需要的人自然会乐于付费。社交网络开始服务知识付费是大势所趋。在互联网惯性下，，三者完全可以兼顾统一。”
的确，宋清辉的想法跟笔者如出一辙，知识付费是离不开社交的。笔者觉得知识付费的本质就是让更多的人愿意共享自己的知识积累和认知，把知识转化成一种商品，让人们可以利用碎片时间进行学习或者补充能量的。但是一旦提到“共享”，社交的影子就已经存在了。知识付费需要拉近用户或者大V彼此之间的距离，就必须要融入社交，这里笔者不得不提一下知识付费平台知乎Live了。
为什么笔者认为社交与内容付费的结合，知乎做到非常好？
知乎本身就是一个社交平台，而在知乎上就存在着掌握各种垂直知识和技能的行业大V，他们会在知乎上回答各种专业问题，并且已经受到了用户的大量认可。
知乎上的大V除了会回答专业问题还有会发表专栏文章，而粉丝也会继续与其互动，以及寻找各种知识的答案。而大V还可以通过不断的提供优质内容赢得更多粉丝信任，进一步促进Live的转化。
而相对比罗振宇的“得到APP”，却一直为用户留存时间而焦虑，罗振宇不仅仅担心客户的留存时间，还担心知识大V分散到得到APP的精力，但是放在知乎，根本不需要担心一点，知乎只需要在社交的加持之下，专注做好知乎Live的运营，将更多精力投入其中即可。
开发商想天科技提道：“社交是永远不会过时的话题。社交的形式和效率随着社会的发展不断改变！就像知乎，把社交进行不断完善跟二次激活，这些全新的形式在使每个大V输出的价值最大化，也使每个用户的获益最大化，同时也增加了用户对于平台的使用时间。而智果内容付费系统也与知乎做了同一件事情，专注于内容付费与社交相结合的知识付费工具。”
内容付费的未来，一定离不开社交！而社交的价值在于在于我们把碎片收拾起来，把人圈住，建立自己的核心竞争力。
笔者认为内容创业者也需要根据得到APP跟知乎Live这两个内容付费大型平台做借鉴，选择一款内容付费与社交结合的工具
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