小米空调强烈的试水意味 试错失败是常态 - 土巴兔新闻中心
小米空调强烈的试水意味 试错失败是常态
10:17:51&&来源：制冷快报
　　近日，生态链企业智米科技发布了“智米全直流”，在业界引起一阵轰动。事实上，早在两年前小米便和美的牵手，联合推出“i青春智能”，但市场反响平平。那么，此次的“智米全直流变频空调”会不会继续无疾而终呢?　　完善“小米生态链”　　虽然小米和美的联合推出的“i青春智能空调”没能成为雷军口中“年轻人的第一台空调”，但是很明显，小米并未放弃进入空调行业的想法，其此次联手推出“智米全直流变频空调”就是想要再次搅动空调这一行业。　　那么，小米为何在这个时候又要开始进军空调行业?众所周知，前段时间，雷军在小米手机业务“誓师大会”上宣布，小米今年第二季度手机出货量2?316万台，环比增长70%，在OPPO、vivo，以及华为的强大“气场”下，小米创造了季度手机出货量的新纪录，实属不易。而今小米逆势反弹，是夯实其品牌优势的好时机。所以，小米在今年迎来反弹的同时，更需要乘胜追击，加强“小米生态链”的建设。　　早在2013年的时候，小米就启动了“小米生态链”计划，预计在五年之内投资100家硬件创业公司，随着小米的产品由手机向、、路由器、和等诸多硬件产品的铺开，小米成了一家“电子百货公司”，将更多的硬件厂商与自己捆绑在一起。这个时候的小米提出要做“科技界的无印良品”，小米在2016年推出了“米家”品牌也是这个战略的重要一环，它几乎涵盖所有硬件周边产品以及家用电器。　　由此可知，对小米来说，它在空调行业布局的最终目的还是在于完善其“小米生态链”的战略布局—以手机为中心，做的生态闭环。　　强烈的试水意味　　坦率地讲，小米在空调行业是没有多少优势的。一方面，空调产品对于很多家庭来说还算是一个“大件儿”，更新频率相当低。而且用户选择空调产品时更看重品质，所以这对空调产品的可靠性要求颇高。　　继续从消费者的角度来看，在未曾使用过的情况下选购空调产品，消费者对空调产品的心里预期源于两个因素：品牌和口碑。与手机市场类似，市场占有率最能直观体现空调产品的品牌和口碑。有数据显示，目前国内的空调行业，格力以44%的市场占有率位居榜首，紧随其后的是美的和海尔。　　因此，作为空调行业新秀的小米，企图希望通过一款性能说得过去的空调产品来获得第一批对小米有认同感的年轻消费者。而“智米全直流变频空调”的售价为4?399元人民币，从销售和后期的推广逻辑上，这批年轻消费者在舍得花一个略高于市场平均价格的代价买到“智米全直流变频空调”后，将成为这个品牌进军空调市场的第一波口碑，为后续更多细分产品的市场推广铺路，但这样的年轻消费者又会有多少呢?所以“智米全直流变频空调”这款产品，其实有强烈的试水意味。所以我们看到，小米并没有用自己或者生态链企业“米家”的品牌直接挂牌销售，雷军也没有在微博上为其造势。　　而另一方面，格力、美的和海尔等传统空调企业都有很强的技术壁垒优势。针对小米，他们完全可以祭出专利大旗进行反击，比如说空调的核心元件空调技术专利。同时，小米在空调产品的硬件供应链环节、核心技术和售后服务方面需要投入更多的资金、技术与人力，这些对于小米来说都是当下需要解决的问题。虽然“智米全直流变频空调”是小米携手长虹联合推出，但即便如此，长虹与小米也只是合作关系。小米自己本身并没有核心技术，找一个有核心技术的合作伙伴只能少走一点弯路，却不能补齐核心技术缺失的短板。　　试错失败是常态　　从大环境看，空调行业近年来呈现出增长放缓的趋势。据悉，2015年中国空调行业零售规模同比下降4.8%，2016年整体来看增速也已经近乎停滞。　　此外，格力和美的双寡头占据了近七成的空调市场份额。因此进入空调行业的小米，并没有和格力、美的等行业大佬硬碰硬，抢占传统空调市场份额，而是选择了更加细分的智能空调市场。如果成功，则将成为其进一步在智能领域开疆拓土的范本。　　而且，对于小米来说，借力“小米”这一品牌的光环，在不同的硬件领域都去试试反正也挺好。毕竟，这是辅业，失败了也不是多大的事儿。事实上小米在多个硬件领域都有过失败的尝试，如无人机。总之，只要小米手机主业不倒，那么其他领域的试错失败只是小事，不足挂齿。　　而如果辅业成功了呢?显然可以为小米赢得更多的赛道与利润增长点，并且可以圆小米“品牌产品+零售”的垂直一体化模式的梦想。　　目前看来，在生产研发、技术专利和硬件供应链环节都缺失的小米，做空调产品基本是没有胜算的。而真正风险在于，盲目扩张产品品类带来的负面效应，可能会牵扯到小米原有核心产品的资金与技术投入，丧失战略聚焦点。　　原标题：雷军都不满意!小米的新空调有戏吗?
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刚刚！小米发布新空调 董明珠雷军10亿赌约还剩一年谁会输？
o 　来源：前瞻网　E1290
小米生态链企业智米公司于8月10日在北召开一场名为&用心品，冷暖生活&的新品发布会，而这也是雷军和董明珠之间5年赌约的又一次&怼&，因为，这次小米宣布进入的，正是格力所占去半壁江山的空调市场。
赌约仅剩一年 双方各推新品攻对方主战场
格力在6月中旬也推出了格力的3代手机，命名为&色界&，主打色彩识别和解析，采用5.5英寸1080p屏幕,处理器用的是骁龙820,搭配4GB内存+64GB机身存储(UFS
2.0),配备前置800万像素+1300万像素索尼摄像头。新机定价3200元，配置也基本上能对得起这个价位。
眼看董明珠与雷军的10亿元赌局还剩1年时间，两位大佬执掌的企业显然都在布局对方的主战场，想依靠多元化的战略，为各自的营收添砖加瓦。
2013年中国经济年度人物奖颁奖典礼上，雷军表示5年之内小米营业额若击败格力，&董总输我1块钱就行了&。而董明珠毫不示弱：&我告诉你不可能&&我跟你赌10个亿!&
10亿赌约就此立下。
2017年4月，格力公布2016年营收数据显示，格力电器公司2016年营收为1083亿元;5月18日，雷军在2017&大智移云&论坛上称小米今年有99%的把握营收规模超过1000亿。
看似双方营收规模之战确实胶着，卡在了1000亿元的节点上。但事实上，格力在2016年的营收同比增长10.8%。仅需维持这一速度，格力就可在2018年实现1210亿元的收入。小米的情况就远没有格力这么乐观了。
格力2013年以来营收一直稳定在1000亿以上
相关数据显示，小米手机2016年的销售额约700亿，而除手机以外的小米智能硬件生态链带来的营收，按照雷军自己2016年年底在中国移动全球合作伙伴大会上透露的数据，约为150亿元&&也就是说，小米在2016年的总营收约为850亿元。要在今年实现营收1000亿元的目标，需要增长17.6%;如果要在2018年赶上格力的预计营收，则需每年增长19.3%。
雷军会输吗?
从目前的局面来看，雷军输掉赌约的可能性的确更大。
从小米在2016年的营收结构就可以看出，智能手机业务仍然贡献了82%的收入，是&养家&的主力。但是，中国智能手机市场并不乐观。
根据GfK的数据，2017年二季度，中国智能手机需求量1.101亿部，同比增幅有些让人傻眼&&0%。这表明，经历了快速扩张期后，中国智能手机市场基本已经稳定下来，成为了一个&零和市场&，走到了想要扩张就必须夺人口食的残酷阶段。小米要在这个零增长的市场上实现近20%的年增幅，基本上是必败无疑的。
让这场赌约具有不确定性的，是印度等亚洲新兴市场的智能手机市场正在迅速崛起，在二季度以2.3亿部的需求量排名区以市场的第二，仅次于中国;11%的需求量增幅更是名列全球市场之首。而雷军恰好抓住了这些市场。
上月 7 日，雷军发表内部信称小米手机第二季度出货量 2316
万台，创下了小米问世七年以来的最高季度手机出货量纪录。在这封内部信中，雷军把小米手机在第二季度的逆转归功于三大原因，国际业务的爆发增长就是其中之一。
Trend的数据显示，小米第二季全球市占率上升至6%，挤下LG，排名较前一季提升一个名次;预计第三季在延续畅旺买气并积极拓展印度市场带动下，小米的季增长将超过10%。
但是即便是海外市场，小米也将面临更多的国内厂商的竞争。OPPO及vivo除了深耕中国二、三线城市外，也从2016年开始积极布局海外市场，尤其以在东南亚的市场表现亮眼。
那&小米空调&会成为赌约的另一个变数吗?很遗憾，结果可能是不会。
小米和美的曾推出的&i青春& 市场反响平平
小米曾和美的合作推过空调产品，但这次合作无疾而终。小米这次选择的，是长虹，长虹虽然是老牌，但在空调市场上并不属于第一梯队。如果说小米做空调需要传统家电制造商的地方在于专利技术，那么小米应该和格力合作，格力的专利壁垒是业内最厚实的;若是在于线下渠道和安装维修服务，长虹也仍然并非理想的选择。
按照空调行业的百度检索趋势，搜索长虹家电的人群以40-49岁女性人群为主;而格力，美的则以20-29岁女性群体为主。
也就是说，对长虹这个品牌感兴趣的人群，可能并非是&为发烧而生&的小米的目标群体。与长虹合作，也会给人一种&新瓶装旧酒&的印象：似乎已经能想象小米那符合20-29岁审美的简约纯色风格的高颜值空调壳里，装的是40-49岁妇女所偏好的长虹机型。
董小姐可能赢赌约 但隐忧不小
所以董小姐赢赌约已经万无一失了么?
从目前的营收和营收增速来看，格力似乎将在5年赌约到期时稳赢。不过，即便真赢了，对格力而言也未必真的高枕无忧。
这首先在于，小米虽败犹荣&&5年前营收规模和格力完全不在一个量级的小米，仅过5年就和格力同时站到了1000亿元俱乐部之中。这种赶超速度对格力而言不可不谓惊心动魄。更要命的是，这个成长速度极快的公司，已经逐渐成为自己的竞争对手。
比如在格力所力推的智能家居领域，小米已经做出了不俗的成绩。小米生态链的产品之间打通的趋势越来越强，小米7月底发布的首款人工智能音箱&小爱同学&就可以控制电视、盒子、扫地机器人、电饭煲、空气净化器、电风扇、智能灯等小米及生态链设备。目前小米智能家居联网设备总量已超过6000万。
这两家在立下5年赌约时还基本不属于竞争关系的企业，在版图扩张之中逐渐成为了竞争对手。
如果说雷军的空调可能并没有多大竞争力的话，董小姐的手机也没有好到那里去。6月推出的&色界&新机主要是在格力官网上销售，而销售额可谓惨不忍睹：该机型的三种颜色的销量加总也没有破1万台。
格力&色界&截至8月10日12:00的销量
比这一事实更糟糕的，是这一销量从6月底开始就几乎没有变动过。
格力&色界&截至6月底销量 销量一个半月仅增长不到百台&
更要紧的是，格力手机显示出了传统家电制造商的一个弊病&&缺乏互联网基因。这有可能也会影响到需要互联网思维的智能家居业务。
移动互联网已经进入社交时代，智能手机作为移动互联网的终端必须带有这一属性。这就是为什么OPPO和VIVO都在主打自拍功能，因为自拍在当前已经是社交分享中最重要的内容之一。相比之下，格力手机尽管已经推出的第三代，但在定位上并不比第一代试水时更明确。尽管&色界&采用了色彩提纯算法，表明格力色界手机开始在拍照功能上发力，但仅在商品介绍页对这一点进行说明是根本不够的。
不跟上移动互联网的逻辑，再好的手机硬件质量也无助于打开市场，何况手机市场已经杀得一片血红。董明珠曾在格力手机1代推出时表示，这是一款&用3年都不会坏的手机&，但事实上，在行业全速创新的当下，已经没有人可以将一部手机用到3年以上。
本文来源前瞻网，转载请注明来源！（图片来源互联网，版权归原作者所有）
董明珠雷军10亿赌约还剩一年 谁会赔钱？
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小米做空调连董明珠都不屑 家电企业“呵呵” 日10:46 来源：中外管理新媒体作者：刘步尘|&&& 如果五年前小米坚定地进入空调领域，或许会让空调企业惊出一身冷汗，而今，企业对互联网企业心生恐惧的时代已经过去；相反，它们压根不把小米放在眼里，深知它搅不起多大的风浪。
　　小米生态链企业推出空调，一向高调且喜欢骂人的董明珠出人意料地选择了沉默，看似不同寻常的背后，折射出董的态度：小米做空调，值不得我骂。
　　8月10日，小米生态链企业智米召开发布会，宣布推出1.5匹分体空调，定价4399元。
媒体反应热烈，空调友商反应却出奇地平淡，几乎没有人发表像样的评论，连一向高调且喜欢骂人的格力电器董事长董明珠，竟然也选择了不置一词。
　　这几年，小米生态不断扩容：做，十分成功；做净化器、充电宝，表现不错；做电视，差强人意……做空调，这回能再创奇迹吗？
　　我的预测是：
　　小米做空调，99.9%的可能性是重蹈格力做手机的覆辙。
　　先看格力做手机。
　　格力做手机，至今已发布三款产品，号称三代。据说一代销量最大，卖了差不多10万台；二代上市至今一年有余，外界估计销量在2.5万台左右。
　　今年6月15日，格力三代手机“色界”问世，上市第一天卖了5台，成为公众话题。经过媒体关注，第二天销量大涨，上升至1847台；第三天销量持续攀升，冲高至3800台，于是，媒体用“格力新手机两天销量大涨700多倍”来报道。
　　但是很快，媒体对格力手机三代的报道热情即烟消云散，公众对格力手机亦普遍持凑热闹、看笑话的心态。
　　有人说格力手机创造了一个奇迹：营销力度大，市场销量低，反差之大前所未有。
　　格力做手机，媒体鲜有雷军的评论，仅有一次例外，是董明珠借雷军的嘴说：“雷军也说格力手机好”，至于雷军说没说过这话？外界无从论证。
　　三年连出三代手机，不及华为手机一天的销量，“营销女皇”董明珠拼命地为格力手机站台，得到的仍然是消费者冷眼相待，看来董的公众号召力不过尔尔。
　　我不知道面对格力手机销售如此惨淡，雷军的心情是什么样，是高兴呢还是高兴呢？想当年董大姐一句万丈豪情的“分分钟灭掉小米”，一定让雷军恨得咬牙切齿。不过，雷军终究是个爷们，心里这么想，嘴上并没说。
　　事实上，已经有人用“越坚持越丢脸”来形容董明珠做手机。
　　格力做手机，路数堪称奇葩。
　　2015年3月，董明珠在大学一个演讲会上，出其不意地掏出手机并以尽可能平静的语气告诉大家：“格力手机已经出来了”。当时，我就做出评论，“进入手机领域是董明珠有史以来最大的决策失误”。我的预判逻辑很简单：董明珠的空调思维，根本不适合做手机。
　　这一点，从随后董明珠关于格力手机的各种说法折射出来，比如她说，“格力要做三年用不坏的手机”、“格力手机卖一亿台没问题”、“格力手机不仅能打电话，还是个智能遥控器”、“格力手机开机画面必须是我”、“你们不买格力手机是不识货”、“格力手机比苹果还好”、“华为手机卖第一，格力手机卖第二”，……凡此种种，不一而足。
　　为什么说空调思维不可能做成手机？这是空调与手机产品属性不同所致。空调属于功能型产品，有耐用品的特性；手机属于信息类产品，有快消品特性。不同的产品，需要不同的产品思维和营销思维；空调经验，在手机上基本用不上。
　　格力做手机，事实上已经失败，不管“营销女皇”承不承认。
　　格力用空调的思维做手机已经遭遇失败，小米用手机的思维做空调同样不容乐观。
　　我们看智米空调是这么介绍自己的：智米全直流为 1.5 匹，冷媒是常见的 R410A，压缩机来自日立，一级能效，APF 值为 4.75，额定制冷量 3500W，最高制冷量 4300W，额定制热量 4500W，最高 6100W……
　　给人感觉这是在介绍一款手机配置。
　　如此介绍一款普通得不能再普通的空调，在主流空调企业看来太LOW了。把一款大众化配置的产品拿来大书特书，折射出智米空调确实无差异化优势。
　　这还不是重要的，重要的是空调属于重资产行业――重制造、重安装、重、重物流，轻资产企业压根儿不适合进入。
　　比如，小米根本没有空调销售渠道，以销售小件商品为主的小米之家并不适合空调产品进入。事实上，消费者也没有在杂货店买空调的观念，他们通常选择专卖店、家电连锁、电商平台购买空调。
　　而且，空调没有安装上墙之前属于半成品，对安装的要求是所有家电产品最高的，小米也不具备这一能力。
　　如果说这一切都不是问题，都可以用时间来慢慢建立，有一个瓶颈恐怕给小米再多时间也未必能够突破，那就是消费者的品牌观念。
　　品牌具有指向性特征。消费者对小米的良好印象，主要指向于手机，很难嫁接到空调产品上；好比消费者对格力的良好印象，主要指向空调，很难嫁接到手机上是一个道理。
　　我们发现，和其他所有家电产品均不同，消费者对空调的品牌观念特别强烈，他们只认少数几个品牌，这是空调市场品牌集中度远高于其他家电产品的原因，因此，仅格力、美的两大品牌市场占有率就超过60%。
　　小米要改变消费者这种认知观念非常困难，没有极其卓越的产品和技术做支撑，根本不可能实现。我可以预言：智米空调想跻身中国空调第二阵营（年销量在300万―800万台之间）殊非易事，更别说跻身第一阵营了。
　　小米做空调依旧采取轻资产模式，既没有工厂也没有研发，甚至没有销售渠道和售后服务，因此，给人的感觉就是“玩票”，玩得成最好，玩不成拉倒。
　　对于智米空调的未来，我相信董明珠看得非常清楚，不置一词实属懒得评论。
　　如果五年前小米坚定地进入空调领域，或许会让空调企业惊出一身冷汗，而今，家电企业对互联网企业心生恐惧的时代已经过去；相反，它们压根不把小米放在眼里，深知它搅不起多大的风浪。
　　2017年被称为“的转折年”，这一年几乎所有互联网品牌的电视销量均一落千丈，显示出互联网品牌对公众的影响力正在急速下降，互联网企业无所不能的时代过去了，小米的品牌号召力亦大不如前，这个时候选择进入行业，时间上已经晚了至少五年。责任编辑：李群
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声望5 精华0帖子八豆11096 积分13394注册时间最后登录
柜台小老板
<em id="authorposton13-4-10 10:36
考虑过大金的，太贵了。。。而且没有电加热。
请问是格力中央空调好还是美的好些呢？？
地暖，我选择的是 赫隆地暖，碳晶版的。这个怎样？
声望5 精华0帖子八豆11489 积分11846注册时间最后登录
电脑公司部门经理
<em id="authorposton13-4-10 10:43
本帖最后由 macross2 于
10:48 编辑
美的的 参数看起来比gree 好 ， gree 的COP 只有 3.8
美的年后大涨价已经毫无性价比了， 我装的Gree主要是有熟人可以优惠。
电加热是垃圾功能，在外机除霜停机的时候干活的，能量转换率只有最多0.9吧，热泵转换率户外如果不是温度太低可以有4以上的。
声望4 精华4帖子八豆14321 积分38817注册时间最后登录
<em id="authorposton13-4-10 10:58
1，要装新风，加净化箱+薄型全热交换器。
2，中央空调松下或者大金。
3，冬天取暖，用空气对流加热的电暖气，比如法国赛蒙，德国斯宝亚创，美国玛利。电暖气，单独布线，机器挂墙上。
4，冬天取暖时，开新风，只要开客厅和卧室2个电暖气，可以让每个房间空气清新及恒温恒湿。
5，夏天纳凉时，开新风，开一个房间的空调，比如客厅或者卧室，可以让房间空气清新及恒温恒湿。
6，初期投入成本大一点，使用成本低，4房2厅的房子，冬天使用费用大概一个月600，夏天使用费用一个月大概300不到。
声望11 精华6帖子八豆41005 积分44362注册时间最后登录
<em id="authorposton13-4-10 11:05
还是喜欢格力
声望0 精华0帖子八豆8338 积分9107注册时间最后登录
电脑公司部门经理
<em id="authorposton13-4-10 11:35
还是大金吧
声望5 精华0帖子八豆59306 积分74999注册时间最后登录
<em id="authorposton13-4-10 11:45
中央上大金啊&&
声望0 精华0帖子八豆2360 积分2824注册时间最后登录
头像被屏蔽
<em id="authorposton13-4-10 13:25
提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽
声望7 精华2帖子八豆9343 积分12352注册时间最后登录
柜台小老板
<em id="authorposton13-4-10 13:39
大金中央空调虽然没有电加热功能 但是制热效果可以接受
声望5 精华0帖子八豆12165 积分21140注册时间最后登录
<em id="authorposton13-4-10 14:53
头一回头说有人喜欢电加热的
声望6 精华1帖子八豆66786 积分69589注册时间最后登录
<em id="authorposton13-4-10 14:57
LZ你格力或者美的已经花了那么多钱了~估计也不在乎多花点钱上大金吧~
声望6 精华1帖子八豆66786 积分69589注册时间最后登录
<em id="authorposton13-4-10 14:59
我可以负责任的告诉你~格力或者美的噪音比大金高~你自己选吧
声望0 精华0帖子八豆12242 积分12565注册时间最后登录
柜台小老板
<em id="authorposton13-4-10 15:42
中央空调在哪里买？
声望5 精华0帖子八豆9227 积分13753注册时间最后登录
柜台小老板
<em id="authorposton13-4-10 15:43
电暖气肯定不止600，除非很小的房子
声望5 精华0帖子八豆32596 积分39561注册时间最后登录
<em id="authorposton13-4-10 16:00
zdm-tiger 发表于
1，要装新风，加净化箱+薄型全热交换器。
2，中央空调松下或者大金。
3，冬天取暖，用空气对流加热的电暖气 ...
没看懂，如果这样搞的话，还用什么中央空调，直接一个点制冷制热，剩下来全用新风对流不久行了？
巴豆是干嘛的
声望4 精华4帖子八豆14321 积分38817注册时间最后登录
<em id="authorposton13-4-10 16:05
sainu 发表于
没看懂，如果这样搞的话，还用什么中央空调，直接一个点制冷制热，剩下来全用新风对流不久行了？ ...
如果觉得温度适宜，比如冬天是19度，完全就可以开一个电暖气。如果夏天温度是20度，房间开一个空调，完全就足够了。省电，节能，恒温，恒湿，不是蛮好。新风的能耗并不是很高。新风还有一个好处，就是家里灰尘很少。
声望5 精华0帖子八豆11096 积分13394注册时间最后登录
柜台小老板
<em id="authorposton13-4-11 09:26
谢谢各位的建议，我在看看大金的。
声望6 精华1帖子八豆12295 积分14222注册时间最后登录
柜台小老板
<em id="authorposton13-4-11 09:31
zdm-tiger 发表于
1，要装新风，加净化箱+薄型全热交换器。
2，中央空调松下或者大金。
3，冬天取暖，用空气对流加热的电暖气 ...
声望0 精华0帖子八豆12606 积分15015注册时间最后登录
电脑公司总经理
<em id="authorposton13-4-11 10:19
不错，学习了
声望9 精华9帖子八豆7094 积分14743注册时间最后登录
头像被屏蔽
<em id="authorposton13-4-11 11:36
提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽
声望6 精华1帖子八豆22471 积分27626注册时间最后登录
<em id="authorposton13-4-11 11:38
论坛元老，论坛创始到2004年间注册且发帖数大于200的论坛用户。
十二生肖o蛇
参加神秘活动获得
文艺马叉虫
法系车主，用户在指定帖子中申请获得
十二生肖o马
参加神秘活动获得
社区版主自动获得。在职期间有效。
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别逼我变形
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