前不久，苹果因为赞赏功能与腾讯闹得沸沸扬扬，最终不得不以微信的妥协而收场。
　　不过事情还不算完，如今苹果又盯上了包括腾讯在内的多家APP开发商，而首当其冲的就有当下最红手游——《王者荣耀》。
　　近日，苹果部分开发者在iTC后台收到了一则通知：苹果要求当前含有热更新功能的 App，宣布未来将禁用APP内部的“动态分发”功能，并要求开发者在自己APP中删除JSPatch相关框架，在 6 月 12 日前移除相关代码，否则这些 App 可能会下架。
　　所谓的“热更新”，就是利用软件内的框架协议，允许软件从网络中下载并运行调用可执行代码，对软件进行修改。
　　简单来说，就是IOS系统用户通过Apple store下载APP后，打开APP时遇到的即时更新。
　　由于“热更新”绕过苹果漫长的审核，直接通过服务器推送进行版本的迭代，因此被国内众多APP所采用。
　　其中，国内手游当红炸子鸡《王者荣耀》和《阴阳师》等都是使用热更新进行更新。
　　热更新能让开发者更自由的更改游戏内容，就算有bug都可以快就行修复，无需经过苹果1-2天的审核周期，对于《王者荣耀》和《阴阳师》这些连例行维护都在凌晨进行的手游，1-2天实在等不起啊。
　　苹果表示，使用热更新技术对用户的造成了极大隐患，热更新技术容易被黑客利用，因此要求IOS开发者移除相关代码，并重新提交版本审核。
　　这将使苹果的iOS系统更为封闭，保障可控性和安全性。这一观点得到了许多开发者的认可。
　　不过国内更多的声音是，苹果要求所有iOS内的App都严格在苹果生态闭环中，不允许开发者绕过苹果系统执行功能，前不久微信公号内的打赏功能被关闭，也是苹果营造生态闭环的一个重要例证。
　　可对腾讯而言，这算不上一个好消息，旗下多款产品将受到冲击，特别是腾讯的“钱袋子”《王者荣耀》也将因此受累。
　　一直以来，游戏都是腾讯最重要的收入之一，随着网的发展，手游展现出其超强的吸金能力，而《王者荣耀》更是其中绝对的佼佼者。
　　在全球苹果用户iOS手游收入榜中，排名第一的便是《王者荣耀》，日活跃用户5000万，一季度每月流水30亿，是靠卖皮肤一天就可以狂赚1.5亿。
　　可以想到的是苹果此次全面封杀热更新后，《王者荣耀》等手游将无法频繁更新功能、修复bug.
　　如果这样的话，用户在APP每次更新之后，都必须重新下载完整的软件安装包，而且由于苹果商店的限制，大于100M的安装包只能在连接WIFI时下载，这势必会影响用户体验。
　　其实在今年 3 月份，苹果就对含有热更代码的 App 进行了警告，ASO100 也曾对这一动态进行了跟进报道，并提醒开发者热更新很有可能成为之后 App 审核被拒或者下架的隐患。
　　目前看来，苹果的态度已经非常明确了，全面收回 App 更新的审核权限，热更新被封杀。一些提供热更新 SDK 的服务商也可能收到重大影响，虽然iOS的份额在降低，但目前仍是热更新服务相当重要的市场。
　　苹果禁止热更新的消息一出，网上的评论就炸开了锅。有网友表示：“就算腾讯不移除热更新，苹果也不敢怎样，毕竟微信的用户忠诚度比苹果还是要高太多的”。
　　如双方无法达成妥协，苹果或将微信下架。那么问题来了，如果微信不兼容苹果，你还会用苹果手机吗？或者会选择告别微信？苹果和微信，你选择放弃哪一个？
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苹果和微信只能选一个？腾讯：不存在的！《王者荣耀》躺枪了...
&&& 本文首发于微信公众号：21世纪经济报道。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。　&导读：最近，一则消息轰动了朋友圈。
　　6日，苹果召开全球开发者大会，正式发布iOS 11操作系统。与之相伴的是一篇《苹果和微信，你选择放弃谁？》的文章刷屏。
　　来 源丨中国新闻网（ID:cns2012）综合：中新、南方都市报等
　　据国内多家媒体报道，日前，苹果向一些开发者发布邮件宣布，如不在6月12日前移除热更新的相关代码，他们的App可能面临下架。
　　6日晚间开始，《苹果大招！6月12日微信或将退出IOS系统？网友都炸了》等内容在网上流传。流传内容核心表述大体为“继微信打赏功能被封杀后，博奕再升级，苹果‘全面禁用热更新’，如双方无法达成妥协，苹果或将微信下架。”
　　辨认消息真伪之前，我们先来看一下：
　　什么是热更新？
　　即是绕开苹果应用商店审核系统进行更新的更新。用人话来说，就是那些你原本已经通过 App store 下载好的 App ，某天打开这个 App 时它却自动即时更新。这种就是所谓的热更新。
　　这种情况下，通常更多出现在游戏App身上。按照应用商店的规则，正常的APP更新，需要由开发者提交给苹果进行审核，通过才行，用户也才能下载到更新版本。就像大多数我们看到的外企那样，苹果的审核规则严格且慢，审核时间动辄一周数月，而游戏公司抢新功能的速度并不亚于微信公众号们抢热点的速度，怎么可能等上一周数月的时间？
　　热更新就成了游戏App们的常用套路，据说包括《王者荣耀》、《阴阳师》都有在用这一套。
　　但是这种只能偷着来，被发现之后风险不小，不遵守规则被苹果下架是分分钟的事情。要知道，对于遵守规则这件事情，苹果和微信一样近乎洁癖。
　　对此，腾讯公关总监在其认证微博转发相关微博时表示“一切安好，有劳挂心。这么有想象力的新闻，把我都吓着了，应该都改行去做编剧。”
　　还记得前段时间苹果和微信公众号文章内赞赏的事情吗？
　　日17:00起，iOS版微信公众平台赞赏功能被关闭， 安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。
　　这件事情的原因是，苹果此前更新的3.1.1条款，更严格要求App不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用。
　　尽管微信也跟苹果有过长期多次沟通，但人家苹果就是硬气啊：
　　这是规则，你要么遵守要么走人。
　　迫于无奈微信只能遵守，所以现在苹果手机用户已经无法给公众号文章打赏了。
　　苹果和微信的战争，也就此告一段落。未来很长一段时间内也就不存在到底选微信还是选苹果的问题。
所以，苹果和微信存在只能二选一的情况吗？
　　至少目前不需要去担心这个问题的。
　　小编注意到，腾讯官方微信公众号6月6日在2017年苹果开发者大会后发布了苹果与腾讯的多项重要合作，涉及安全、微信、云、游戏等领域。
　　例如，苹果新发布的IOS11中，苹果手机相机增加了二维码扫描项，用户可通过这个功能扫个人微信二维码，直接添加微信朋友，甚至无需解锁屏幕。
　　《王者荣耀》躺枪...
　　作为一款手游，热更新是非常重要的基础功能，可以在第一时间内让手机玩家体验到更新的内容，提升效率。
　　在苹果此次全面封杀热更新后，王者荣耀将无法频繁更新功能、修复bug。王者荣耀是IOS手游收入榜第一位，月活跃用户5000万，一季度每月流水30亿，是目前腾讯营收的中流砥柱。
　　与此同时，用户在APP每次更新之后，必须重新下载完整的软件安装包，而且由于苹果商店的限制，大于100M的安装包只能在连接WIFI时下载，这势必会极大地影响用户体验。
　　Apple Pay 剑指微信支付宝？
　　在社科院研究中心首席研究员李易看来，Apple Pay个人间转账功能并非为了迎合消费者。他指出，美国用户长期依赖于，已经养成了“刷卡”的习惯，所以信用卡消费是主流，因此美国移动支付市场发展落后于中国，“美国消费者可能不会对这个功能特别感冒”。
　　在这一背景下，苹果的举动更值得玩味。商业模式评论人王吉伟认为，Apple Pay支持个人转账，明显是在效仿微信和支付宝。
　　李易表示，苹果的个人转账功能能否在中国斩获市场，取决于苹果的决心和投入力度，如果苹果投入巨大的市场经费，加上与银联的一些合作，苹果完全有实力、有机会将Apple Pay的规模做大，对微信和支付宝造成威胁。
　　互联网分析师飞对记者指出，ios和微信其实都是操作系统，而操作系统的本质是高度集权，因此每一次操作系统的功能更新都会杀死一批企业，但也会创造新的商业机会。
　　他认为，苹果公司的战略是不断加强iOS的实力，开通个人转账功能对支付宝和微信的影响目前可以忽略不计，但作为战略，Apple Pay 依靠高度集权的iOS系统还是有机会的。
　　微妙的竞合关系
　　在本次全球开发者大会上，另一个“烧脑”剧情是苹果牵手腾讯，在Safari浏览器内置腾讯安全云库的能力，可以实现欺诈网址识别。
　　而就在不久前，苹果封杀腾讯微信公众平台赞赏功能和微信表情平台赞赏功能的情景还历历在目。当时，微信方面表示，经过与苹果方面长期沟通协调，最终遗憾地选择对iOS版赞赏功能进行调整。
　　竞争还是合作？刘焱飞认为，对这两家商业公司而言，对抗不是生意，合作才是，因此苹果与腾讯合作也在情理之中。
　　李易表示，苹果现在的心态也很微妙，从今年公布的第二季财报来看，在服务业务收入上的大幅增长是其亮点，也是下一步要继续深挖的领域，所以打赏这类功会越来越受重视。
　　而随着国产品牌手机的崛起，国内高端用户对手机的选择余地越来越大。李易指出，在这一背景下，苹果在中国市场还是持观察态度，不敢贸然树敌；另一个方面，苹果作为国际化大公司，在面向全球的发布会上会表现出高姿态，要展现出自己的包容精神。
&&& 文章来源：微信公众号21世纪经济报道
（责任编辑：宋政 HN002）
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第一财经讯 苹果强行关闭微信公众号赞赏功能后没多久再出新招。近日，苹果对一些支持热更新的IOS软件开发者提出了最后通牒，限期10天整改，去除掉代码中的热更新功能，否则要下架了。
4815527440838.5万1.6万2.4万1.5万16.3万86433.3万6.5万70581.1万2432.0万1.5万15.3万18.2万1.2万9.2万当前位置：
> 淘宝下架iOS充值服务 王者荣耀充值却还在
淘宝下架iOS充值服务 王者荣耀充值却还在
来源：GAME LOOK
作者：未知
　　昨天下午，淘宝网在其官方论坛发布《关于IOS充值服务类商品管控通知》，宣布即日起将针对&包含但不限于&手游充值、点卡等多类虚拟商品进行下架处置。通知的说法是充值类服务长期存在较高风险，交易纠纷、维权投诉相对多发，并劝导商家规范经营。
　　事实上，这并非淘宝首次对充值类商品动手。日，淘宝官方就曾发布《【重要】淘宝网iTunes充值卡禁发公告》。淘宝方面表示，由于收到多起关于充值卡无法使用、货源不明、违规使用信用卡等情况的投诉，决定自日起，禁止发布App store充值卡，同时要求商家在此期限前下降相关商品。
　　本次7月12日的通知可以认为是淘宝管控虚拟商品的态度升级。一直以来，淘宝网上许多网游充值等虚拟商品，都比外界甚至是游戏厂商官方自己给出来最惠价格还要便宜许多，所以向来不乏买家。不过低价之中往往暗藏猫腻，无论是让iOS开发者揪心的汇率大法，还是所有人都深恶痛绝的黑卡，都造成了现在虚拟充值服务纠纷高发的现状，淘宝三番两次试图规范，再到现在的一刀切，都在情理之中。通知若贯彻得当，其中最受益最大的，实际还是游戏厂商。
　　汇率钻空和黑卡截流游戏公司营收
　　在手游充值方面，刨去正规价格的淘宝商家不谈，如果要提供给买家足够诱惑的低价，目前主要通过三种方式实现：一是钻App Store汇率设计的空子，二是公会渠道，三是内购退款。黑卡过于&古老&暂不讨论。
　　一、汇率钻空子此前国内也曾有相关报道。我们知道，国际汇率变动十分频繁，但在全球大部分市场和地区都有业务的App Store的汇率设计却相对固化，跟不上大环境的节奏。比如非洲地区经济基础薄弱，非常容易受国际事件影响，一些小国时常出现汇率暴跌。此时精明的淘宝商家会大量使用当地货币结算购买礼品卡、代玩家充值，从中赚取差价。玩家再拿到这些&打折&的充值卡于国内手游中充值消费，游戏公司就白白损失了这一部分差价。
　　苹果公司曾在2016年1月，因汇率变动原因上调包含南非和墨西哥在内的多个国家的App Store价格，但对于变化迅速的国际汇率并不能完全堵上口子。而随着苹果今年5月份进一步推进支持诸如波兰兹罗提、秘鲁新索尔等更多国家的货币结算。只要没做到与国际汇率同步，App Store钻汇率漏洞的的行为将长期存在，而这项成本也将由游戏企业承担。
　　二、由于国人喜爱抱团的天性，游戏公会是自端游时代就诞生并成长起来的特殊角色，往往聚集起大量的个人玩家，拥有一定的话语权。时至今日部分有实力的公会已经成长为以公司形态生存，不少游戏企业仍要与游戏公会打好关系，以期对方拉到足够的人头。相应的游戏企业也须付出一定代价，比如更优惠的内购价格就是其中之一。
　　而拿到优惠价格的公会，为寻求利益最大化，常常会开设淘宝店，将游戏公司给的福利雨露均沾，惠及所有玩家。此举使得游戏公司的正常价格的内购变得十分尴尬，但又不好和公会撕破脸皮，只能假装看不到。损失的流水当打碎的牙往肚里咽。
　　三、如果说被汇率坑无可奈何，让利公会是没有办法，那么滥用退款基本是所有厂商都难以容忍的。这部分卖家会利用App Store手游内购后可在90天内退款的政策，在以原价为买家充值后，使用多个AppleID向苹果提交退款申请。退款成功后，买家在淘宝上下单时付出折扣价就成为利润，堪称无本万利。
　　不过，各大游戏公司对于恶意退款一直深恶痛绝，一般都会直接上霹雳手段。2015年11月，在腾讯的协助调查下，一名男子就因通过退款方式，代充《天天炫斗》等手游作案数十次、获利近万被江南公安分局网警大队的民警抓获，此事也成为国内首个告破的利用App Store恶意退款案。
　　利于行业健康但前提要落实实行
　　淘宝封禁手游充值等虚拟商品的意义，就在于帮助游戏公司把苹果堵不上的汇率空子给堵上了，不必使得自己的收入被迫由他人来打折。对于黑卡也有很好的遏制作用，作为国内最大的C2C电商平台，也是不良游戏商贩的最大聚集地，淘宝真能好好落实这一通知的话，以后可能会有零星商家顶风作案，或作鸟兽散打游击，但都不会造成现在系统性的危害。
　　不过，虽然通知已经发出逾一日，目前手游充值类虚拟商品的下架还多靠商家自觉。在淘宝网中搜索&王者荣耀充值&，仍然有大量的相关商品。表面来看大部分商家都是正规的，但无法确保没有黑心商家混迹其中。不少商品折扣力度颇大，月售出份数也足够惊人，多的卖出上万份不在话下，难免引起担忧。
　　当然，有需求就有市场，最主要的源头还是出现在玩家需求上。低价不谈，淘宝对于玩家而言也过于便利，埋怨内购太贵的念想萌生，到淘宝下单买到更便宜的，相距间隔不会超过十分钟。贯彻封禁之后等于变相提高玩家获取成本，长期下去也能培养起玩家正确的消费理念。
　　如果反之玩家买便宜的习惯养成，对游戏本身内购的竞争力也会造成不小冲击。更可怕的是这一行为若普遍化，演化成大量玩家的日常行为，游戏厂商如何应对就要成为一大难题了。直接封禁惹众怒，降低游戏风评;不管不顾会放任传播，引起更大的利益损害。
　　也有一些玩家认为，官方打折力度通常不大，这些低廉的充值渠道往往能起到绝佳的导流效果，&648rmb的，如果不是卖490-520，销售量肯定下去&、&(游戏厂商)没准是得了便宜还卖乖&。可以发现，内购实际消费一定要低于明面价格，已经是许多玩家的共识。
　　游戏厂商在面临打折促销时都会十分谨慎，因为非常容易伤害到此前全款消费的玩家感情，打折活动一结束，恢复原价又会使探寻到你的底线的玩家不爽。让厂商糟心的情况就在于，淘宝每天都在打折。Steam也面临着类似的问题，不少二道贩子趁折扣期间以礼物形式购入大量产品，再在正常售价期间向寻求便宜的玩家兜售，直接影响了游戏在非折扣期间的收入。今年5月份Steam已经通过更改礼物机制试图杜绝该现象，而国内手游方面却是淘宝站了出来。
　　不过淘宝会不会真的出力，是不是光说不练，或者说游戏公司自己也沉溺于偷偷放出优惠倚靠价格战，用低价抢市场的策略来打组合拳，都需要时间来明了。
责任编辑：黑色幽默
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