被百度和腾讯投资，快手是家什么样的公司？_网易科技
被百度和腾讯投资，快手是家什么样的公司？
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出品︱网易「聚焦」栏目组作者︱贺树龙
胡颖3月23日，快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资，由腾讯领投。此前，快手还曾获得过百度的投资。这究竟是家什么样的公司？为何能让BAT中的两家同时看上？风光背后，快手又有哪些危机和担忧？它会成为中国互联网的新一极？还是会仅仅沦为BAT的打手？筹码：日活5000万，流量国内居首快手诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。快手的创始人中，最有名气的是程一笑和宿华。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来爆发。官方称，目前快手已有4亿用户，日活跃用户高达5000万，日上传视频超过500万条。虽然从用户数和活跃用户数角度看，快手与超级App微信、支付宝、爱奇艺、美团、滴滴等还有不小差距，但从流量角度看，快手已经是国内第一。中国联通在2017年3月发布的数据显示，在“户均月消耗流量排行榜”上，快手排名第一，领先微信、微博等应用。当然，这与快手的视频属性息息相关。在用户数、日活用户数、流量等指标上表现优异的快手，非常容易就俘获了主流投资机构的认可，估值也水涨船高。公开资料显示，从2012年至今，快手获得了四轮融资：2012年4月，快手获得晨兴资本A轮融资数百万美元；2015年1月，快手获得了数千万美元B轮融资，由红杉资本和晨兴资本联合投资；2016年3月，快手完成C轮融资，约为2.5亿元，由百度领投，红杉资本、晨星资本等跟投，当时估值为20亿美金；2017年3月，快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资，由腾讯领投。在36氪发布的2016年独角兽排行榜上，快手以150亿人民币的估值名列28，位居小米、滴滴、饿了么、爱奇艺之后，本轮融资完成后，想必快手的排名会进一步提升，成为中国互联网又一不可忽视的角色。经验：农村包围城市的逆袭故事快手为什么能成功？“简单、好用、真实、有趣。”
快手CEO宿华这样概括快手的核心优势。但快手的成功不仅仅因为产品，更多是因为其迎合了三四线城市人群在互联网化过程中的精神需求。当初在定位产品时，宿华觉得，“把地球上不同的社会和人、事都经历过一遍后，还是觉得普通人更加值得关注。”所以快手没有像微博一样主打名人、明星，而是把目光投向了那些生活中最普通的人。在一二线城市，人们可以轻松以自己的职业、兴趣爱好等话题在微博、豆瓣等社交平台上找到同道中人。农村人也同样渴望网络表达、刷存在感，但主流的社交软件并没有给他们这样的机会。而快手，凭借精准的定位成为了这些人专属的地盘。从用户分类来看，快手平台草根出身较多，而达人用户也是从草根发展而来的，明星用户则是基本没有。宿华为快手的用户画像是，热爱分享、喜欢热闹、年轻化的普通人，大约87%的快手用户是90后。当然，快手的成功也有技术的因素，这家由工程师带领的公司，在机器推荐等技术上以及产品理念上的造诣很深。“把产品做简单到极致，是快手的目标。这几年快手把主要的精力放在了做减法上，就是为了给用户更好的产品体验。”宿华说，“减功能是一件很痛苦的事情，因为你会看到各种新玩法、新热点，但必须考虑这些新玩法是否符合公司的愿景。”最后，快手的成功也离不开短视频行业的爆发背景。在国外，Facebook和YouTube都在把重心转向短视频；在国内，中国在线短视频平台数量已接近200家，其中快手、秒拍和美拍规模最大。问题：如何摘掉低俗的帽子风光背后，快手的问题同样不少。2016年6月，X博士在微信公号上发表《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村真相》一文，将快手这款短视频App曝光在大众的视线里。随后，快手的创业经历、平台红人MC天佑等都成了媒体争相报道对象，快手被网信办约谈等负面新闻也随之而来，甚至被贴上了“低俗”、“慈善骗局发源地”等标签。在快手平台上，充斥着自虐、喊麦、恶搞、假慈善等低俗内容。虽然经过整改，鞭炮炸裆、活吞蠕虫、吃灯泡等夸张猎奇的内容已不常见，但是挑逗、扮丑、媚俗、暴力仍然是快手的常态。总而言之，快手准确再现了农村和城乡结合部的日益凋敝的生活百态，反映了一个可怜、可笑、粗俗的世界。其次，快手在二三线及以下地区渗透率很高。它里面有一个完整的、自给自足的社交体系，它的用户没被城市符号完全驯服，它所展现的生活场景与风俗与一二线城市存在着触目惊心的分裂。这让掌握了话语权的社会精英们感到分外不舒服。而这些精英，时刻都在寻找攻击快手的机会。快手引以为傲的是做到3亿用户时没有花过一分钱的推广费用，也没有做过任何市场活动，甚至没有一位专职的媒体公关人员（现在有了），也很少接受媒体采访，似乎一直在埋头专心做产品。这导致快手在面对公关危机时，舆论总是一边倒，将其置于非常不利的地位。总之，被三四线城市用户拥戴的“非主流”快手，还必须获得一二线主流人群的认可，才能在商业上取得成功。前途：保持独立还是站队巨头从数据表现看，快手有成为互联网巨头公司的潜质。尤其是获得百度和腾讯的加持后，快手已然成为娱乐和社交行业里不可忽视的玩家。不过，快手想要独立生存，还需要面对盈利难题。在巨大的流量成本面前，快手现在无疑是亏损的。而它的盈利途径，无外乎以下几种：一，虚拟礼物和道具，这是直播平台最常见的盈利方式，快手完全可以借鉴；二，信息流广告，这是新闻客户端最常见的盈利方式，快手的产品形态和新闻客户端比较类似，也可以学习借鉴；三，游戏联运、增值服务，与生俱来的娱乐属性，使其具备较高的游戏渠道价值，另外通过提供差异服务向用户收取会员费也是不错的选择。
但从目前看，快手的商业化进程还比较缓慢，当然，你也可以认为快手比较“克制”。今年年初，有消息称，快手将于今年下半年进行IPO。要想获得投资者的认可，快手必须在IPO之前就证明自己具备盈利潜质。对这支工程师气质的团队而言，这或许会有点难度。好消息是，和美团、滴滴类似，快手似乎并不想过早对巨头投降。尤其是在引入腾讯投资之后，快手与老股东百度的关系势必得到了一定的平衡。有了巨头挺腰，快手可以在与美拍、秒拍的竞争中赢得加分，但也要在最短的时间里站稳脚跟，如果不能，其命运可以参考卖身给阿里的微博。
本文来源：聚焦
责任编辑：张洁_NT5630
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违法和不良信息举报电话：400- 举报邮箱：腾讯投资快手逻辑：不能将你扼杀 那就把你收编|马化腾|腾讯|快手_新浪科技_新浪网
腾讯投资快手逻辑：不能将你扼杀 那就把你收编
　　在中国的互联网创业生态圈，有一个奇怪的现象，就是要么已经被BAT等巨无霸投资，要么在等着BAT等巨无霸投资的路上。据艾瑞咨询发布的报告，2016年共有71家公司估值超过10亿美元，在全部71家独角兽中，有65%的公司与BAT有直接或间接股权关系，尤其是在独角兽的TOP10公司，除大疆科技外其他9家公司都与BAT关联；排在前20的独角兽有80%与BAT挂钩。
　　收编独角兽成了BAT滚雪球的一种方式。而作为创业者，被BAT收编或许也意味着某种意义上的成功。比如近日因被投资3.5亿美元的快手，曾经一度因为其内容多是荒诞怪异的奇葩视频，被贴上了“low”标签。抛开市场关注的快手是不是low的问题，从创业的角度来看，依然值得我们深思。
　　在很多人看来，被腾讯收编，是因为快手经过了短短的六年发展，已经具备了叫板腾讯的能力。事实上，快手的成长是伴随着中国移动互联网快速崛起的，但也经历了很长的摸索期。
　　快手创立于2011年3月，最初是一款用于制作、分享GIF图片的手机应用工具。在随后的两年中，GIF快手不断转型，于2013年10月明确了自己的短视频社交属性，正式从一款工具型的应用转变为社交媒体。正式改为现在的快手是在2014年11月，这个时候它已经在App Store连续4个月居前50。
　　快手的爆发式增长始于2015年，到2017年3月，快手获得腾讯融资时公布的总用户数达到4亿，日活5000万。
　　这一日活量，可以看作是腾讯大手笔投资的原因。很显然在具有社交属性的应用中，这确实是除了微信和QQ外目前日活最大的应用了。但笔者在国内各个咨询报告中找到的关于快手的日活数据却存在不少差异，或许可以这么理解，虽然快手正在野蛮生长，但还并不具备颠覆微信和QQ江湖地位的能力。
　　既然如此，腾讯下血本收编快手的举动或许可以理解为，巨头的竞争逻辑就是，如果不能将你扼杀，那么最好的方式就是将你收编。
　　至于收编的理由，上文联通2月份沃指数排行榜上，有两个数据应该引起关注。一是在户均月消耗流量排行榜中，快手超过微信排名第一。所以在沃指数摄影摄像细分领域，快手排名第一；月流量的消耗也从另一方面说明了快手的使用时长是名列前茅的。
　　2016年的跨年演讲，《逻辑思维》主讲人罗振宇提出GDT的概念，即国民总时间，认为未来有两门生意特别值钱，一是帮别人省时间，二是帮别人把省下来的时间浪费在那些美好的事物上。也就是说，谁能把握住人们大把的空闲时间，谁就有可能在未来把生意做大。而很显然，既然是用来“浪费时间”的，就无法把它做得高大上，做得一脸严肃，“向下”是一切贴近大众娱乐的真理。
　　所以腾讯董事会主席兼CEO马化腾对此次投资布局的解释是，快手应用记录和分享了普通人的日常生活，拉近了人与人之间的距离。他还认为，快手是中国移动互联网一款非常贴近用户、有温度、有生命力的产品。
　　目前在腾讯的产品中，微信和QQ都无法承接短视频这一使命，这两款产品更注重的是沟通功能，在短视频方面有天然的短板。快手的优势不仅仅在视频，更在于视频带来的个人的展示以及这背后的“眼球经济”，这也是马化腾看重的“贴近用户，有温度”，贴近用户即意味着流量，有温度即意味着认同感。
　　至于快手被批low，原因是它的主要用户是来自三四线城市和农村的青年。相比陈翔六点半、美拍、秒拍等高质量、明星云集的成熟团队和短视频平台，网上流传着各种无下限的快手短视频，而且快手没有什么复杂算法，你爱看什么，就给你推送什么，由此看来快手的“low”仿佛与生俱来。
　　但是在这场low秀中，至少有两个赢家。
　　首先是快手上的那些网红。快手是草根的天下，它提供了一个相比于运营公众号、运营美拍、秒拍更简单的平台，这对草根来说，既展示了自己，获得了认同，又赚到钱了，何乐而不为？这就是“眼球经济”的逻辑。
　　当然，更大的赢家是快手本身。从2011年3月创立起，快手成功获得了规模一次比一次大的融资，此次腾讯领投的D轮将快手的估值推高至近40亿美元，能挺进中国独角兽企业前20名了。
　　被BAT收编虽然不一定是创业者的初衷，但能被BAT看上，绝对代表着它在某些方面威胁着BAT或者与BAT的业务存在着互补性。
　　快手上确实充斥着各种无下限的内容，但依然存活得很好，答案只有一个，满足市场需求。
　　快手的成功不是偶然，如果要总结，或许可以从两个方面看，一方面是寻找被巨头们忽视的需求点，不要和巨头们正面冲突；二是要给用户带来利益，无论是刷存在感还是创造“眼球经济”。
　　(此文首发于秦朔朋友圈)
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